營銷會計中營銷支出的會計處理研究

付小峪

摘 要：隨著現代企業管理的進一步發展，在一定程度上改變了企業的管理模式，同時也促進營銷與會計學科之間的交叉。鑒于此，本文分析并探討當前營銷支出會計處理方法中存在的問題，并在此基礎上提出解決措施。

關鍵詞：營銷會計 營銷支出 會計處理 處理方法

一、前言

隨著我國經濟的發展以及市場競爭的進一步加劇，企業為了能夠獲得長期的利益及長遠發展就必須根據當前環境制定科學合理的戰略，然后根據戰略目標開展相關的營銷工作。因此，在現代企業管理中營銷與會計因共同的目標而出現營銷會計，營銷會計更加側重于管理會計，其主體是營銷管理決策層，因而其主要的目標在于更好地融合營銷與會計，從而服務于企業的戰略目標及計劃。

二、營銷支出會計處理現狀

1.無法對企業資產情況進行真實反映

一般來說，在營銷支出中具有較大金額的品牌塑造費用，品牌塑造費用的支出主要是為了能夠提高企業的聲譽以及知名度，從而便能夠在社會公眾中樹立一個良好的形象，最終提高企業產品的銷售量。而對于聲譽來說，其實質上屬于一個企業的自創商譽，屬于無形資產。因此，對于企業來說品牌支出的目標是形成無形資產。但目前企業所采用的會計處理辦法便是將品牌支出費用化處理，此種方式不僅會對當前損益造成影響，也會在一定程度上導致企業資產核算出現偏差。

2.收入與費用配比原則不匹配

在企業會計處理的過程中，收入與費用配比原則主要指的是在某個會計階段或會計目標中，收入應該與獲得該收入的費用及成本等匹配。也就是說需要從根本上確保在該會計階段中，會計計算所得會計主體凈損益具有一定的正確性。收入與費用的配比原則在會計處理的過程中應該更加注重費用與其收入項目之間的關系。一般來說，企業的費用支出的最終目的是為了能夠推動市場營銷研究、廣告費及銷售等工作。而在會計處理的過程中會將這些費用支出全部歸結到入當期費用支出項目，但在短時間內此類費用支出并不會顯現出對企業的影響。因此，此項費用支出不應該歸納到生產成本中，若將其歸納入當期費用項目中，則在后續階段才會顯現出支出收益，此種會計處理方式便不符合匹配原則。

3.劃分資本性與收益性支出原則不匹配

資本性支出與收益性支出主要體現在企業會計核算工作中的確認支出環節，會計人員在確認支出的環節中，需要正確地劃分這兩種性質的支出。若沒有將兩種性質進行準確地劃分，則會導致劃分問題的出現，此種狀況不僅會在一定程度上對會計信息使用者在分析企業財務狀況的過程中造成干擾與影響，也會影響企業制定和實施經營策略。目前我國大多數的企業在處理營銷支出主要采取的是將其歸結到當期損益或者遞延資產，但無論哪種方法均將營銷支出進行了費用化處理，因而不符合支出資本性以及收益性的區分原則。企業在改進營銷支出的會計處理方法上的重點是需要準確地計量與確認營銷支出。

三、營銷支出會計處理方法

1.營銷支出資本化會計處理

對于企業來說，其營銷支出資本化的主要項目包括：廣告費用、渠道建設、市場營銷研究以及銷售促進等大額支出。對于這類大額的支出來說，其特征包括以下其中一個或幾項：①長期性，也就是說營銷支出的資本化不僅僅發生在當期，在后續也會連續發生支出；②無產品針對性，也就是說企業這項支出主要應用提高品牌知名度與影響力、開發新市場以及履行相關的社會責任等；③收益在后期逐漸體現出來，并不在當期。企業會計人員在會計處理的過程中應該將營銷支出資本化項目建立一個相應的無形資產二級科目，待項目支出完成后形成的無形資產進行按期攤銷，此種處理方式正好能夠與收益開始體現期間具有配比性。

2.營銷支出費用化會計處理

企業的營銷支出費用化的主要項目內容包括：企業所銷售的商品及材料，還包括在提供勞務過程中所產生的各種費用。勞務過程中所產生的各種費用包括包裝費用、廣告費用、保險費用、展覽費用、運輸費用、裝卸費用、商品維修費用、預計產品質量保證損失以及折舊費用、職工薪酬以及業務費費用等。在在會計處理的過程中會計人員需要注意的是，在企業的營銷支出費用化項目中所產生的廣告費用主要是針對特定產品，且產品的金額明顯要低于營銷支出資本化項目中的廣告費用。而需要在當期確認預計負債的項目包括預計產品質量保證損失以及營銷促進中承諾的贈券與積分。

3.營銷支出資本化與費用化按時點劃分

企業在會計處理的過程中可能會發生兼具資本化支出與費用化支出的營銷活動支出狀況，在支出前期需要資本化費用，達到某一時點時的后續支出為費用化支出。會計人員對于這類營銷支出項目的會計處理方式，需要與營銷人員共同分析，主要目的在于準確地區分資本化與費用化支出的時點，并在確認后按照相關的規定計量。

四、結束語

綜上所述，本文對目前現行的企業會計處理中營銷支出實務處理存在的問題進行了分析，并在此基礎上提出了相關的解決方法措施，主要目的在于為企業政策的制定者及管理者提供會計處理的思路。在企業日常業務發生以及核算的過程中，不僅需要關注到營銷支出的會計實務處理，也應該充分地發揮出營銷會計體系中管理會計的職能，監督營銷項目。并且要及時地調整不符合資本化支出或者費用化支出的項目，避免盈余操縱的發生。

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