明星丑聞病毒式傳播原因探析

楊曉林

內容提要：本文從傳播學角度出發，結合當下微信微博的傳播特點，從明星丑聞具備的新聞價值要素、受眾心理、傳播過程、以及傳播者的職業素養探析明星丑聞病毒式傳播的原因。

關鍵詞：新聞價值；收益；職業素養

一、具備新聞價值要素，滿足受眾的窺私欲

對于媒體來說，新聞價值是判斷新聞是否值得傳播、能否達到好的傳播效果的考量標準，也是決定其傳播行為的重要因素。而明星丑聞同時具備了多個新聞價值要素。首先明星是社會公眾人物，他們擁有大量粉絲，本身具有顯著性；其次，對于粉絲來講，這類事件跟他們的偶像有關，在心理上具有接近性，會大量關注、討論；此外，明星丑聞跟明星一貫在屏幕上展現給觀眾的形象大相徑庭，巨大的差異性使得這類新聞具有吸引力。

窺探別人的隱私、尤其是生活在屏幕之中的形象良好的明星的隱私，滿足了受眾的好奇心和窺私欲。正是受眾這種狂熱的窺探隱私的欲望，促使傳播者大肆傳播相關新聞而不顧后果。窺探他人隱私，滿足了受眾的好奇心和欲望，然而卻是對當事人權利的侵犯，媒體人該對此有所警惕。

二、傳播成本低、風險小、收益高

（一）成本低。明星丑聞事件的傳播具有共同性，一般是由狗仔跟拍之后在微博上曝出，在曝出之前會有造勢、醞釀的過程以提高話題的關注度，常見的有卓偉的#周一見#，在刺激、挑起了受眾的好奇心之后，他們所曝光的娛樂新聞會在非常短的時間內得到轉發評論、占據話題榜前列，從而引來更多的人瀏覽，再次轉發、評論、分享等。明星丑聞事件都不需要媒體人自己去對新聞進行調查、挖掘，與傳統的調查性新聞或者其他的嚴肅性新聞不同，微博本身是內容的生產者，網友自會關注、挖掘、調查，而媒體人只需要關注事態的發展并轉發，或者電話向明星求證即可。這相對于需要投入大量時間與精力的調查性報道或者是其他社會新聞來說，對專業性要求較低，采寫成本相對較少，因此成為眾多媒體報道的對象。

（二）風險小。娛樂新聞在被討論的過程中，沒有涉及到媒體人和明星的法律糾紛，即使狗仔在跟拍過程中可能會侵犯隱私權或者網友有干涉明星隱私的行為等，但這些都沒有被追究法律責任。而除了狗仔之外，媒體人傳播新聞的風險很小。嚴肅新聞、硬新聞的成本與風險都是極高的。政治新聞一旦出現錯誤，對于媒體或者記者代價都是非常大的。而調查性報道通過相對獨立的采訪，報道通常需要幾天甚至幾個月才能完成，并且成本、風險極高。張志安在《互聯網調查記者及職業共同體——“數字化時代的調查性報道”研討會述評》中認為，調查記者面臨的職業風險最高，采訪突破的難度最大。

（三）收益大。如今媒體走向市場，以收視率、閱讀量作為衡量傳播者、媒體價值大小的標準，廣告收入、流量成為媒體競相爭奪的對象。新聞雖然不是商品，但它具有商品性這一點卻是毫無疑問的。明星丑聞跟明星在屏幕上一貫塑造的好形象截然不符，同時明星作為公眾人物，具有廣泛的粉絲基礎，受眾對于他們關注度高，因此，明星丑聞的報道是媒體追求經濟效益最大化的選擇結果。

三、媒體人職業素養的缺失

媒體人承擔著輿論監督的職責，無論是基于成本、風險還是收益的考慮，媒體人對明星丑聞大肆報道，在一定程度上反映了媒體人職業素養的缺失。對于明星丑聞這種娛樂性強的新聞大肆報道，削弱了受眾對于嚴肅新聞的關注度，即經濟學中的“劣幣驅逐良幣”的法則。例如，在“王寶強馬蓉事件”發生時，正值奧運會期間，然而，這一新聞連續幾天位居微博熱搜榜榜首，受眾對這一新聞的關注度遠遠超出了奧運健兒獲獎的新聞。網友對于嚴肅新聞漠不關心，反而投入到這種八卦娛樂中去。這種全民狂歡的背后，是對嚴肅新聞、硬新聞的漠不關心，同時也是尼爾·波茲曼所警告的“娛樂至死”。

融媒體時代，信息的時效性更強，但是明星丑聞的病毒式的傳播不僅僅反映了信息的迅速、及時，更體現了這個時代背景下的全民對于娛樂精神的追捧，對于嚴肅新聞的消解，這才是我們應該警醒的“娛樂至死”。

（作者就讀于河北大學新聞傳播學院新聞學專業）