品牌建設(shè)讓中國(guó)經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)活力和韌性

何瑛

全球最大傳播服務(wù)集團(tuán)WPP和旗下的市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)凱度華通明略3月20日發(fā)布BrandZ 2017年最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)榜單，為觀察中國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)提供了一幅生動(dòng)圖景。業(yè)內(nèi)人士指出，依托品牌建設(shè)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在展現(xiàn)活力和韌性。

彰顯經(jīng)濟(jì)活力

榜單顯示，2017年中國(guó)100強(qiáng)品牌總價(jià)值比2016年增長(zhǎng)6%，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的5571億美元；科技品牌繼續(xù)領(lǐng)跑，騰訊蟬聯(lián)榜首，品牌價(jià)值增長(zhǎng)29%；科技、旅游、教育行業(yè)企業(yè)推動(dòng)整體品牌價(jià)值增長(zhǎng)；中國(guó)經(jīng)濟(jì)正向消費(fèi)導(dǎo)向型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，中等收入人群消費(fèi)升級(jí)成為推動(dòng)品牌成功的關(guān)鍵。

得益于中國(guó)政策和營(yíng)商環(huán)境的有利條件，中國(guó)企業(yè)在品牌建設(shè)的歷程中正不斷綻放更多活力。擁有豐富中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)的奧美中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官克里斯·賴特曼（中文名韋棠夢(mèng)）表示，中國(guó)政府的政策舉措受到民眾的支持并能得到貫徹實(shí)施。

凱度洞察大中華區(qū)首席執(zhí)行官迪彭德指出，中國(guó)正成為一個(gè)科技大國(guó)，中國(guó)企業(yè)的“品牌力”首次超越跨國(guó)公司對(duì)手。他指出，“品牌力”代表了消費(fèi)者選擇指定品牌的傾向性，并預(yù)計(jì)這一趨勢(shì)在未來(lái)將會(huì)加速呈現(xiàn)。

全球化助推品牌建設(shè)

談到全球化浪潮中中國(guó)企業(yè)“走出去”，WPP旗下的奧美集團(tuán)全球首席執(zhí)行官約翰·塞弗特（中文名蘇騰峰）認(rèn)為，中國(guó)企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到自身價(jià)值，這有利于它們更加自信和大膽地走出國(guó)門拓展業(yè)務(wù)。他認(rèn)為，盡管中國(guó)市場(chǎng)本身很大，但中國(guó)企業(yè)“走出去”可以實(shí)現(xiàn)“雙向發(fā)展”，既能“走出去”，又能“走回來(lái)”，這個(gè)過(guò)程會(huì)更有力地促進(jìn)創(chuàng)新，從而提升中國(guó)的產(chǎn)品和服務(wù)水平。

凱度華通明略全球BrandZ總裁王幸觀察到，隨著中國(guó)國(guó)際地位的不斷提高，海外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的接受度也在提升，世界各地的年輕消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌越來(lái)越認(rèn)可，有創(chuàng)業(yè)精神的中國(guó)企業(yè)在海外拓展，并回到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大放異彩。王幸發(fā)現(xiàn)，“走全球化”和“走數(shù)字化”是中國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)中展現(xiàn)的趨勢(shì)。

中國(guó)企業(yè)日益具備引領(lǐng)世界潮流的活力，中國(guó)日益成為世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“引擎”，這是包括塞弗特在內(nèi)的不少業(yè)界高管的看法和預(yù)測(cè)。“我對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的看法非常積極。”塞弗特說(shuō)。

凸顯經(jīng)濟(jì)韌性

客觀來(lái)看，中國(guó)經(jīng)濟(jì)近年來(lái)在不確定性增強(qiáng)的世界經(jīng)濟(jì)大環(huán)境中也面臨一些困難和挑戰(zhàn)，經(jīng)濟(jì)放緩和就業(yè)壓力等問(wèn)題引起關(guān)注。

WPP旗下全球零售業(yè)務(wù)公司高管戴維·羅思表示，中國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入了“新常態(tài)”，但對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)仍有大量機(jī)會(huì)可挖掘，為股東創(chuàng)造卓越價(jià)值。他說(shuō)：“今年我們所看到的強(qiáng)勁品牌價(jià)值增長(zhǎng)分布在科技、旅游和教育行業(yè)，這表明能滿足特定消費(fèi)者群體的品牌未來(lái)將蓬勃發(fā)展。”

從某種意義上來(lái)說(shuō)，在當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)充滿不確定性因素的大環(huán)境下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)了更多從不確定性當(dāng)中把握確定性機(jī)會(huì)的“韌性”。包括WPP集團(tuán)首席執(zhí)行官蘇銘天和雀巢公司董事會(huì)成員、候選董事長(zhǎng)保羅·薄凱等在內(nèi)的高管均在20日的業(yè)界討論會(huì)上表示看好中國(guó)經(jīng)濟(jì)前景。

他們普遍認(rèn)為，中國(guó)企業(yè)不僅擁有國(guó)內(nèi)巨大的市場(chǎng)，而且在海外拓展當(dāng)中也獲得了很多機(jī)遇，填補(bǔ)了空缺并擁有很大的發(fā)展空間；中國(guó)企業(yè)具有長(zhǎng)遠(yuǎn)的目光，同時(shí)也抱著積極進(jìn)取的態(tài)度，能夠以開(kāi)放的姿態(tài)與外部世界接觸并建立密切關(guān)系。

追尋“智造+質(zhì)造”

毋庸置疑，中國(guó)經(jīng)濟(jì)過(guò)去30多年的長(zhǎng)足發(fā)展創(chuàng)造了“奇跡”，同時(shí)也經(jīng)歷了自身的成長(zhǎng)過(guò)程。在全球化的浪潮中，中國(guó)經(jīng)濟(jì)抓住了改革開(kāi)放的機(jī)遇，展現(xiàn)了發(fā)展和騰飛的活力。

經(jīng)過(guò)2008年國(guó)際金融危機(jī)的沖擊，中國(guó)經(jīng)濟(jì)變得更加成熟，不斷增強(qiáng)自身對(duì)外部環(huán)境的適應(yīng)能力，通過(guò)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型發(fā)展，從倚重出口和投資更多轉(zhuǎn)向消費(fèi)驅(qū)動(dòng)，從而激活了更具內(nèi)生動(dòng)力的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。

如今，依托頂層設(shè)計(jì)的“中國(guó)制造2025”和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革等新思路和新舉措，中國(guó)經(jīng)濟(jì)在放緩形勢(shì)下展現(xiàn)了更多“韌性”，創(chuàng)新和企業(yè)品牌建設(shè)正在發(fā)揮力量。品牌專家王幸觀察到，“智造+質(zhì)造”將是中國(guó)品牌建設(shè)的趨勢(shì)和方向。