新聞報道輿論導向功能的策略分析

何曉藝

[摘 要]本文指出新聞媒體必須堅持新聞報道原則，提高新聞報道質量，堅定新聞報道立場，提升新聞報道價值，積極探索新途徑，增強新聞輿論影響力。并探討了增強新聞報道輿論導向功能的策略，具有一定現實指導性。

[關鍵詞]新聞報道；輿論導向功能；策略分析

新聞報道只有不斷提升輿論引導能力，才能把握好報道大局，真正成為黨和人民的喉舌，代表廣大人民的根本利益，“器大者聲必閎，志高者一臂遠”，新聞報道，要想成為歷史的“宏音”，時代的“響箭”，新聞記者就必須胸懷全局，深入發掘新聞的理性力量，提升新聞報道的輿論引導能力。對于新聞媒體來說，必須要堅持新聞報道原則，提高新聞報道質量，堅定新聞報道立場，提升新聞報道價值，積極探索新途徑，增強新聞輿論影響力。

一、堅持新聞報道原則，提高新聞報道質量

任何事物都存在自身的發展規律，新聞報道也是一樣，只有堅持新聞報道的基本原則，才能從根本上提高新聞報道的質量，最終形成精品新聞。

第一，堅持新聞報道的新鮮性，新聞報道的特性就是要傳播新鮮信息。首先，新聞報道的內容必須要“新”，新的報道內容才能引起讀者的關注，才能有效發揮其輿論引導功能，這就要求新聞記者必須具有新聞敏感性，善于捕捉具有重大影響的新聞；要進行跟蹤報道，不能只會總結或陳述。其次，新聞報道的時間要“新”，要講究時效性，遲來的新聞報道就成了舊聞，失去了新聞價值，這就要求新聞工作者要反應靈敏，提高報道效率。

第二，堅持新聞報道的真實性，真實是新聞的生命。新聞是對信息進行報道，信息是客觀存在的，而報道是信息的傳播形式，真實的新聞報道能夠向人們提供可靠的信息，引導正確的輿論。

第三，新聞報道的體式要簡短，要提煉出精粹的最具現實意義的，最具有針對性的主題進行報道，結構上也要直截了當，干凈利索。新聞媒體的運載量是有限的，要在有限的篇幅上，以最快的速度傳播數量最多、質量最高的信息，最大的滿足受眾需求就要簡明扼要，要讓受眾在獲取新聞時既有滿足感又有暢快感，充分發揮精品新聞的輿論導向功能。2016年5月14日，黑龍江省重點工程項目——哈佳快速鐵路節點控制性工程猴石山隧道貫通，黑龍江衛視《新聞聯播》節目抓住這一重大新聞事件，策劃了當天的編排，通過消息、綜述、特寫、評論等方式，用五條短小精悍的新聞完美地展現了龍江鐵路建設的新熱潮，其中《鐵路線上的新“愚公”》 采用以點帶面的寫實手法，通過一個個普通建設者在哈佳建設工地的生活工作細節展示，把哈佳鐵路建設的一年多來，來自全國各地的建設者舍小家、甘奉獻的精神生動地展現在觀眾面前，體現了黑龍江省經濟建設的紅火勢頭。

第四，堅持生動的新聞報道風格。“生動”要求新聞報道要寫出活力，形象逼真，有立體感和現場感，讓讀者身臨其境，能夠讓新聞惟妙惟肖地再現在讀者眼前，寫人物則要對新聞人物進行真實的藝術寫照，從而達到更好的輿論引導作用，這就需要記者必須具備廣泛的知識與閱歷，把自己的所見所知，鮮活地表現在新聞作品中。

二、堅定新聞報道立場提升新聞報道價值

新聞事業是政治與經濟斗爭的重要武器之一，因此任何一家媒體都有著自己的立場，在新聞報道中也必然要堅持自己的立場，從而達到一定的目的。因此要求新聞工作者必須要認真學習馬列主義毛澤東思想，鄧小平理論和“三個代表”重要體系，貫徹落實科學發展觀，學習馬克思主義新聞觀，學習黨的路線方針政策，堅持政治家辦報，在新聞報道上嚴格把關，牢牢把握正確的輿論導向。

第一，堅定不移地宣傳黨和國家的理論方針與政策。作為黨和人民喉舌的新聞媒體，要大力宣傳報道黨的指導思想的理論基礎，指導人們根據它的基本原則與基本方法，結合不斷變化的實際探討解決問題。

第二，堅持國家的利益高于一切。維護國家的利益是新聞報道把握正確輿論導向、必須堅持的重要原則，也是新聞工作者理應履行的責任。新聞事業作為社會主義總的事業的一部分，必須把國家利益放在首位，堅持正確的政治輿論導向，為全黨全國人民的大局服務，積極有效地引導社會輿論，引導人們正確地認識國情，動員全國人民積極投身到建設社會主義的宏偉事業之中。

三、堅持注重社會效益，杜絕片面追求賣點

對于新聞媒體來說，新聞賣點是關乎媒體生存發展的大問題，如何選定賣點所在，設計出真正吸引讀者的內容是新聞工作的重點。賣點所體現的經濟效益是無須質疑的，但是辦社會主義國家的媒體在追求賣點的同時，必須要注重社會效益，不能片面的追求賣點，反對不擇手段的追求經濟效益。新聞報道必須要做到在賣點問題上沖破各種各樣的錯誤思想束縛，提倡在正確思想的指導，報道能夠震撼心靈的，為讀者喜聞樂見的，能夠讓人心悅誠服的，在思想水平上獲得更高提升的新聞，發揮理論聯系實際的學風，發揮社會主義媒體的基本功能，用正確的輿論引導人們。

四、積極探索傳播途徑，增強新聞輿論影響

從原始社會結繩記事到現代的互聯網技術，新聞傳播也通過不同的手段、不同的符號滲透到人類生活的方方面面，受眾對于媒介的使用也越來越豐富。隨著信息時代的到來，微博網站群雄并立，朋友圈發布信息，虛擬網名寫微博成為當下熱點，人數在不斷火爆增長，借助微博、朋友圈進行新聞發布是一種新的報道途徑，對于傳統媒體來說，既是誘惑又是挑戰。

首先，其時效性、移動性很強。新聞創作者在任何地點都可以利用手機上網發布消息；其次，新聞報道一旦得到關注，就會形成海量的信息流，得到網民的信任，發揮其輿論導向的功能；第三、簡略的報道形式生動活潑，可讀性強，容易備受眾接受。

新聞記者使用網絡發布信息需要注意幾點事項，第一，必須具有相當的網絡知識；第二，要眼觀六路耳聽八方，迅速捕捉事態發展的最新變化；第三，必須要有較強的寫作能力，能夠嫻熟運用短小精悍的表達方式，有效地傳達信息；第四，要具有駕馭網絡互交性的能力，善于溝通，隨時矯正網絡不實信息，和網友實現互動，在更大范圍內擴大網絡信息傳播的影響力，而最終提升輿論引導能力。□

（編輯/周洋）