網絡綜藝節目對明星形象的塑造作用探究

劉通

【摘要】隨著新媒體時代的到來，網絡視頻興起，網絡綜藝節目層出不窮，掀起了收視點擊的高峰，也成為明星提升個人形象的重要手段。本文以《拜托了冰箱》為例，從網絡綜藝節目的特征、明星形象類型、節目流程以及節目優勢等方面分析網絡綜藝節目對明星形象的塑造作用。

【關鍵詞】網絡綜藝 明星形象 互聯網

【中圖分類號】TP393.4 【文獻標識碼】A 【文章編號】2095-3089（2017）07-0008-02

一、網絡自制綜藝節目的興起

隨著數字信息技術的進步和互聯網的普及，新媒體興起并蓬勃發展，涌現出了許多新媒體平臺，影響著人們的收視習慣和整個行業的經營模式。這些網站萌芽之初，以分享用戶自制視頻為主。然而，用戶自制視頻在質量上良莠不齊，優質的內容相對稀少，無法保持持續的吸引力。與此同時，傳統媒體受到新媒體的沖擊，也需要借助網絡視頻網站的傳播力度來提高節目的知名度，擴大自身的影響力。因此，各網絡視頻平臺開始與傳統電視媒體進行合作，通過購買國內外電視節目的版權來豐富自身業務內容，以滿足用于日益增長的多樣化需求，并逐漸形成了臺網聯動的經營模式，由此也引發了各大視頻網站爭相購買電視節目版權的混戰。購買電視節目版權雖然給視頻網站帶來了新的機遇，但盲目購買版權或購買同質化電視節目等弊端也給視頻網站帶來了不小的打擊。所以，各大視頻網站開始反思這種運營模式的缺陷，試圖擺脫電視節目的限制，開始利用自身資源，自主開發視頻產品，其中最受關注的是就是網絡自制綜藝節目。

中國綜藝節目的發展可以追溯到改革開放時期，2013年對于中國綜藝來講是極大發展的一年，綜藝節目開始走向繁榮時期。多個電視臺從國外引進或自主創新，各大綜藝節目爭相發展，參加節目的明星也因此人氣暴增，各大衛視開始與視頻網站合作，將網絡播放權出售給一個或多個視頻網站進行播放。在這種綜藝節目的浪潮下，廣電總局出臺了限娛令，各大衛視綜藝節目發展受到一定限制，給了網絡平臺一個契機，環境更加寬松、自由的網絡自制綜藝節目興起。

二、新媒體時代的明星形象

傳統媒體時代，明星形象的塑造主要依靠廣播、電視、雜志等缺乏互動性、信息制造者和接收者之間很難產生交流的方式。而隨著新媒體時代到來，每個人都可以通過社交平臺稱為信息的制造者，明星的私生活得到越來越多的曝光，人們的“窺私欲”越來越旺盛，急欲撕開明星的包裝，探究他們的真實面目。為了順應大眾的需求，明星們開始通過微博等社交媒體適當地像觀眾展現自己的生活，以拉近和觀眾的距離，提升自己的受歡迎程度。與此同時，弱化明星身份的綜藝節目也成為明星們展現自我個性的重要渠道。

與傳統綜藝節目相比，網絡綜藝節目具有很多獨特的優勢。第一，從國家政策上來看，廣電總局出臺了一系列政策，從節目版權、播出時長和播出頻次等方面限制各大衛視娛樂節目的發展，而當前網絡環境對綜藝節目的管理相對輕松，為網絡綜藝的發展提供了空間；第二，對于年輕的受眾群體，使用網絡進行娛樂已經成為最方便快捷的方式，觀看網絡綜藝節目不受時間和地點的限制；第三，網絡綜藝節目的互動性更強，觀眾可以通過彈幕等方式進行及時的交流，對節目內容進行評價；第四，與電視綜藝節目相比，網絡綜藝節目風格更加大眾化、平民化，主持風格更加活潑，主持人和嘉賓可發揮的空間更大，既滿足了觀眾對于明星生活的窺探欲，又為明星提供了更好地展示自身形象，提升受歡迎程度的平臺。

三、《拜托了冰箱》案例研究

在網絡自制綜藝節目的發展下，觀眾們不再滿足于觀看明星們在鏡頭前的表演和完成任務等環節，以展示明星私生活為主要內容的綜藝節目開始涌現，騰訊視頻制作的《拜托了冰箱》就是其中的典型代表之一。

1.《 拜托了冰箱》的節目形式

《拜托了冰箱》是騰訊視頻引進韓國JTBC電視臺同名節目推出的大型明星美食類脫口秀節目。節目流程主要包括四個主要環節：一是對明星的近期生活和工作狀況進行訪談， 脫口秀綜藝節目需要足夠的話題，一方面挖掘明星私生活提高收視率，另一方面明星可以對自己的作品進行宣傳，如歌手可以在節目上演唱自己的歌曲，演員可以在節目中向觀眾介紹自己的影視作品；第二個環節由節目現場其他人根據嘉賓個人情況、家庭狀況、婚配情況等方面猜測該嘉賓冰箱內容，這一模塊主要反映出嘉賓在公眾面前塑造的一貫形象，與接下來的環節進行對比或自洽；第三個環節是探索明星冰箱，展示冰箱中的物品，不僅展示出明星的飲食喜好，更是展示出了明星的生活習慣；第四個環節是由六位廚師根據明星冰箱里的食材以及明星個人形象為嘉賓制作一道特別的菜品，最后明星品嘗料理評出獲勝者。

《拜托了冰箱》首期播放量就達2500萬，成為新一代受大眾喜愛的網絡綜藝，為什么這檔網絡綜藝能夠突出重圍受人青睞呢？首先，節目由何炅、王嘉爾組成固定主持并與其他6名廚師共同組成“冰箱家族”。兩位主持人性格迥異，年齡差距大，組成組合，十分吸引觀眾。精于不同菜系，性格也各具特色的6名廚師聚集在一起，展現出烹飪的魅力。其次，打開明星的冰箱，了解明星的生活，節目百分之百還原藝人家中的冰箱，并通過介紹冰箱里的物品衍生出許多觀眾平時無法了解的關于明星生活的“私密”故事。另外，將美食節目與訪談結合是節目的重要特色，廚師從明星的冰箱中選擇食材進行烹飪，雖然烹飪的目的并不是教會觀眾制作這道菜，但廚師別具一格的創意也讓觀眾感到新奇。最后是后期制作精良，為了迎合15～24歲的年輕觀眾群體，《拜托了冰箱》的字幕和特效幽默活潑，不時穿插表情包和影視劇畫面，十分符合年輕人對綜藝節目的需求。

2.《拜托了冰箱》塑造明星形象

明星形象大概分為三個時期，初始期、成型期和定型期。在藝人的星途上，關鍵歷史節點都是某部特定作品出現的時刻，同時在每個作品階段中付諸于相應的私生活曝光。《拜托了冰箱》節目組邀請的嘉賓多為成型期的演員或歌手，年齡在二十至四十歲之間。已經有了比較知名的作品，在觀眾中具有一定影響力和號召力，觀眾對其私生活有一定了解，符合年輕觀眾們的審美需求。明星參加《拜托了冰箱》主要有三個原因：首先是在近期具有相當高的話題性，受歡迎程度高，邀請這樣的明星參加節目，既保證收視基礎并借此明星話題增加節目收視，又能為該明星開拓新的觀眾群體，進一步提高自己的知名度和影響力。其次，一些明星負面消息較多，一定程度上損害了自己在觀眾心中的形象，希望借助綜藝節目來展示自己優秀的一面，從而改變觀眾對其的看法，獲得大眾的認可。而更普遍的情況是已經有了代表作受到人們關注的明星近期有作品需要宣傳，借住這種具有訪談性質的綜藝節目來推廣作品，提升知名度，既先入為主地讓觀眾認識角色形象，同時也提升自己的公眾形象。

與其他綜藝節目相比，《拜托了冰箱》在塑造明星個人形象時有著獨特的優勢?！栋萃辛吮洹芬越^對貼近生活的視角，通過明星的冰箱這種私人程度極高的渠道來為觀眾挖掘明星私生活的狀態，來展現真實的明星形象。同時，《拜托了冰箱》作為一個室內節目，空間相對封閉，明星參與者們身處其中能避免受到外界環境的干擾和影響，真實地呈現自我，廚房作為每個普通人家必不可少的空間，讓明星們可按日常的行為習慣和思維邏輯來進行活動，容易在觀眾面前流露出最樸實的形象[1]。冰箱在觀眾的日常生活中普遍被應用，通過冰箱來展示生活，為明星增添了很多“煙火氣”，很大程度上拉近了明星與觀眾的距離，使很多觀眾心中似乎遙不可及的明星“走下神壇”，成為一個跟所有觀眾一樣在日常生活中有柴米油鹽的普通人，增加自身親和力。

四、結語

當前，網絡綜藝節目對明星形象塑造已產生一定成效。雖然目前的網絡綜藝仍有一些弊端與缺點，如尺度過大，過于惡搞，節目缺乏深度等，其受眾群體年齡較小，易對青少年產生影響等。就《拜托了冰箱》而言，有些廚師不夠專業，做出的美食不夠有吸引力。但不可否認的是，網絡綜藝的興起確實為明星形象塑造提供新的方法?？梢灶A測，網絡綜藝將會成為明星提高知名度與影響力，塑造自身形象的重要渠道。相信在未來會有更多有創意的優秀網絡綜藝出現，既獲得經濟效益，也滿足觀眾的精神需求，繼續為明星形象塑造發揮作用，實現雙贏。

參考文獻：

[1]徐海龍. 明星形象的價值再探討與進化階段劃分[J]. 現代傳播（中國傳媒大學學報），2014，（2）.