絲綢之路經濟帶背景下農產品品牌戰略管理問題研究

□王雅楠

（西安翻譯學院 陜西 西安 710105）

絲綢之路經濟帶背景下農產品品牌戰略管理問題研究

□王雅楠

（西安翻譯學院 陜西 西安 710105）

在絲綢之路經濟帶背景下，農產品對外貿易的不斷發展，對解決我國的“三農”問題，推進絲綢之路經濟帶相關省份的發展來說顯得重要而且迫切。當前影響我國絲綢之路經濟帶省份農產品貿易增長的一個關鍵因素就是農產品品牌的戰略管理，這也是我國打破對外貿易壁壘與提高出口競爭實力的重要因素之一。一定要不斷強化農產品品牌戰略的培育，從多個不同方面抓好拓展絲綢之路經濟帶市場的新戰略。本文對農產品品牌進行了概述，分析了絲綢之路經濟帶背景下農產品品牌戰略管理存在的主要問題，并提出了絲綢之路經濟帶背景下加強農產品品牌戰略管理的對策選擇。

絲綢之路經濟帶；農產品品牌；戰略管理

1 農產品品牌概述

在如今的市場之中，存在著大量同類型的農產品。這些農產品分別是由不同生產者生產出來的，所以消費者們在購置農產品的之時，主要是按照不同品牌進行區分的。鑒于我國農業技術的持續發展，不同類型的農產品在品質上差別非常大，即便兩種不同品牌的農產品均可達到國家質量標準，但海事有可能產生非常大的品質上的差異。

2 絲綢之路經濟帶背景下農產品品牌戰略管理存在的主要問題

一是農產品品牌意識不強。由于市場中的競爭不斷加劇，愈來愈多的市場經營者認識到品牌為市場競爭力之主要來源，并且積極申請農產品的商標，但是部分農產品企業的經營行為卻往往會偏離于品牌建設之所需。品牌帶給廣大消費者們的主要是質量的充分保障，然而大量農產品企業往往喜歡將沒有實現品牌要求的農產品通過以次充好，加入到優質農產品之中實行銷售，從而爭取能夠賣出好的價格。這也就表示農產品經營者把品牌農產品整體質量不高的特征傳達給消費者。消費者有可能用比較優惠的價格購置農產品，然而在他們的心中，該農產品的品牌定位肯定不會高，也無法確保對這類農產品的品牌能夠得到充分信賴。

二是農產品的特色不夠突出。品牌化農產品不但能夠展現出農產品的質量以及價格上的信息，還代表了其具備了相應的特點，從而能夠滿足各類消費者所具有的特殊愛好，促進產品特征往產品經濟優勢加以轉換。我國具備了鮮明特點的農產品數量非常多，但是富有特色的農產品品牌還不夠多，尤其是富有特色的農產品品牌就更加少了。正是因為農產品的品牌特點不夠突出，所以在絲綢之路經濟帶國家市場之中無法吸引到其他國家消費者的注意力，而市場卻極難得到拓展。

三是農產品宣傳不夠到位。由于我國農產品的商標注冊數量在持續提高。商標可以說是我國農產品進入到絲綢之路經濟帶國家市場的證明，這不僅能夠為廣大消費者提供選擇相關農產品信息，而且還能讓優質農產品得到商標法之保護。然而，使用與申請商標注冊只是我國農產品品牌戰略管理的開始步驟。在愈來愈激烈的競爭之中，農產品不但應當包含法律范圍之內的商標，而且還一定要有以商標為前提的市場化品牌，如此才能持續提升我國農產品的聲名，提升銷售工作的業績。為實現該目標，農產品企業就一定要輔之以相應的銷售方法以實施大規模與可持續宣傳類活動，這肯定需要投入大量的資金。因為我國農產品國際貿易企業以中小企業與私營企業為主體，自身所擁有的資金量相當有限，而且還缺少專業化人員開展國際貿易營銷活動，從而造成了農產品的品牌宣傳無法落實到位，進而導致農產品品牌的知名度無法得到提升。

3 絲綢之路經濟帶背景下加強農產品品牌戰略管理的對策選擇

一是提高宣傳工作力度，積極打造品牌意識，努力實施以農產品品牌拓展絲綢之路經濟帶國家絲綢之路經濟帶市場的新型戰略。其一是要努力強化農產品品牌的宣推工作。各級各類農業部門均應當主動強化和新聞媒體之間的協調與配合，采用更多的形式來宣傳與推介本地農產品企業。在此基礎上，還應當積極參與到絲綢之路經濟帶各國所辦的農產品盛會之中，持續增加宣傳工作的力度，積極推介我國絲綢之路經濟帶沿線各省份的名牌農產品，提升農產品名牌所具有的知名度與美譽度。其二是形成農產品品牌觀念與意識。當前，我們應當著力提升農產品所具有的市場競爭實力，保障農產品出口貿易能夠保持穩定地增長，這就一定要建立起品牌管理觀念。要通過強化農產品名牌意識，對創建農產品名牌的企業以及協會組織等進行全力支持。其三是強化對農產品品牌的統一領導和管理工作，更好地促進農產品的品牌得到進一步的發揚光大。因此，要運用我國開發絲綢之路經濟帶的優勢，創建有影響力的實施農產品品牌建設和農產品出口等工作的組織機構，不斷強化組織管理工作。要以此為基礎，全面運用我國獨具優勢的農產品資源，選擇具有潛力的農產品品牌，用心加以經營與培育，全力提高我國農產品品牌所具有的知名度。其四是要依賴資源優勢來開發特色化農產品品牌。這是因為特色化農產品的發展是我國農產品品牌創建的重要突破口以及根本發展途徑，必須要做到堅持不懈地抓，從而力爭創建出農產品名牌產品。

二是全力發揮政府部門的主導性作用，強化頂層設計與規劃。我國各級政府必須要將開發品牌化農業視為農產品轉方式與調結構的關鍵手段，制訂出合理的農產品品牌開發規劃。其一是要積極鼓勵絲綢之路經濟帶沿線各農產品企業在境外國家尤其是要到絲綢之路經濟帶沿線國家去注冊商標，積極提升農產品企業創建品牌的主觀能動性，提升我國絲綢之路經濟帶沿線各省農產品出口企業自身品牌之比例。其二是創建品牌創建體系，打造出一大批知名區域農產品品牌，積極擴大農產品出口的規模。其三是要以絲綢之路經濟帶沿線各國市場為主要導向，全力引導農產品出口企業轉變方式與調整農產品結構，不斷提高農產品所具有的附加值。其四是大量運用西方發達國家所采用的質量標準與生產技術，全面提升農產品的質量。其五是要積極培養農產品出口產業企業集群，不斷延長農產品的價值鏈，建立起產業集聚方面的新型優勢，從而不斷拓展農產品出口市場。

三是掌握市場需求情況，從而夯實我國農產品品牌發展戰略的重要基礎。其一是應當形成到市場之中建立知名品牌的新意識。這是因為農產品品牌并非是與生俱來就有的，而是在十分激烈的市場化競爭之中產生并且得到發展的。鑒于全球經濟尤其是絲綢之路經濟帶沿線各國的持續發展，遵循當前的市場發展規律，找準尚未滿足消費者需求的那部分市場，進而全面占領該市場，提升該地區的市場占有份額。其二是全面運用外腦來提升農產品品牌的知名度。我國作為農產品出口大國，農產品的種類非常多，市場需求也十分復雜，一些國家采取了技術壁壘手段，導致我們無法與以往那樣在農產品的生產與銷售工作中做到一勞永逸。所以，在農產品生產過程中一定要做到國際化與社會化，從而實現世界范圍之內的技術資源的全面共享化。在生產中過程中可聘請知名專家學者，不斷提升農產品品牌所具有的知名度。其三是快速對農產品品牌戰略措施進行全面評價。通過強化農產品品牌戰略舉措評價，及時地發現并且對所產生的問題作出處理，并對原有的農產品品牌戰略加以改進。其四是開展評價。也就是對不同農產品品牌各自的滿意度進行評價，而且還要對評價之后所形成的農產品企業效益與市場作用進行評估。比如，可定期召集絲綢之路經濟帶相關國家的農產品客商、農產品品牌經銷工作者開展座談與研討，并進行走訪等，從而做到及時而準確地了解具體情況，在發現了問題之后進行快速整改，從而讓農產品品牌能夠保持長盛而不衰。

四是提升農產品品牌的出口競爭實力。要不斷強化農產品產業信息化建設，提升提高農產品的市場化程度。要運用網絡進行溝通，創建農產品信息發布機制、農產品供求與市場價格變化預測體系。不僅要推薦絲綢之路經濟帶沿線各省之內的特色化與優勢化農產品，而且還應當提供相應的農產品市場信息化咨詢、服務功能。要不斷提升科技與農業基礎設施等方面的投入，改進農產品的生產條件以及技術能力，從而下降農戶得到優良農產品品種、技術以及市場信息等方面的成本。要持續健全我國農產品的檢驗與檢疫機制，不斷提升農產品安全管理工作，不斷強化農產品的質檢機制，全面引入西方國家先進的檢驗設施設備，促進各主要農產品品種的檢驗與檢測技術實現升級換代。要不斷強化農產品質量安全標準機制建設，致力于推廣農產品出口的行業標準以及標識。要在絲綢之路經濟帶沿線省份農產品生產、加工以及運輸等全過程之中運用國際標準要求以完善質量標準。要始終堅持企業引入其他國家的先進技術以及優良農產品品種，做到引進和自主研發并駕齊驅。有鑒于此，我國絲綢之路經濟帶沿線地區要著眼于長遠，不斷推進技術的創新與結構的升級，積極提升我國出口農產品所具有的技術含量以及附加值。在此基礎上，要全面落實農產品原產地注冊機制，對于符合免檢相關規定的擁有原產地保護標志的農產品，應當做到優先免檢通關。

結束語

由于我國市場經濟的持續發展和絲綢之路經濟帶建設的不斷推進，我國的農產品已全面參與到愈加白熱化的全球農產品市場競爭之中。為了能夠推動我國農產品在全球市場實現健康可持續發展，就必須要持續強化品牌戰略意識，在農產品的生產、經營和銷售等各環節之中全面落實品牌戰略管理理念，積極創造出優質農產品名牌，從而更好地占領絲綢之路經濟帶沿線各國市場，推動我國農產品國際貿易得到可持續發展。

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1004-7026（2017）19-0032-02

F323.5

A

10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2017.19.019

陜西省教育廳項目“西安市總部經濟發展研究—以新絲路經濟帶建設為視角”（15JK 2042）,項目負責人：王雅楠。

王雅楠（1982.1-），女碩士，講師，研究方向：戰略管理，區域經濟。