我國家電業供給側結構性改革

呂海洲

【摘 要】 近幾年，我國經濟增速逐年下滑，消費品的供需結構已經嚴重失衡，因而“供給側”結構性改革的實施是勢在必行的。本文通過分析目前我國家電業發展的狀況，從供給側管理的角度對于家電業的發展提出些建議。

【關鍵詞】 供給側結構性改革 家電業 一帶一路

近年來我國家電業在國內外市場的影響力日益增長，但目前我國經濟發展逐步進入一個“新常態”，隨著經濟增長的各項指標下降，經濟下行壓力加劇，家電業庫存居高難下，產能過剩問題十分突出。因此，我國經濟供給側結構性改革應運而生且勢在必行。但在“十三五”期間，如何有效推進供給側改革，讓我國家電業在這嚴峻的市場環境中謀求發展是亟待解決的問題。

1 我國家電業環境分析

1.1 宏觀環境

中國經濟經過30多年的持續高速增長后，其發展步入新常態，經濟增速進入換擋期，整體來看，經濟復蘇乏力。

中國整體經濟下行，呈現兩個明顯的特點，一是持續時間長，從2010年以來持續下行的趨勢；二是下降幅度大，從2010年的GDP增速10.4%下降到2015年的6.9%。中國2015年GDP增速為6.9%，是1990年以來的最低增速。

在2015年12月的中央經濟工作會議上明確指出，推動供給側結構性改革，是適應和引領經濟發展新常態的重大創新，在適度擴大總需求的同時，重點抓好去產能、去庫存、去杠桿、降成本、補短板五大經濟任務，加大力度化解產能過剩，努力提高全要素生產力。整體而言，中國經濟正處于疲軟狀態，短期內調結構、穩增長、刺激消費、改善民生是經濟發展的王線。

2.1 行業環境分析

2015年對于我國家電業而言無疑是近十年來最為艱難的一年，國內經濟持續下行，房地產業的低迷以及國家補貼政策都在一定程度上抑制了消費者的需求，國內家電業生態環境急劇惡化，陷入銷量困境。從2016年各大家電企業發布的年報來看，海爾、格力、美的等家電企業的營業收入均出現了不同程度的下滑，分別較2014年同比下跌了29%，7%和2%。由此可見，在經濟新常態下，我國家電業面臨較大的壓力。這表明過去粗放式的低價沖量式的企業增長萬式已不適于當今的家電行業環境，更多的是企業“內力”的比拼，加強產品研發、渠道管理和品牌運作的科學有效的增長模式更迎合現在的發展環境。在互聯網+及大數據的浪潮中，智能化、創新式轉型發展、推動效率提升和盈利能力的提升成為各家電企業在行業競爭中保持市場優勢的重要突破契機。

2 我國家電業發展狀況

目前，我國家電業整體規模增速放緩。從中國家電市場終端零售表現看，2015年受宏觀經濟環境及住宅產業低迷等綜合因素影響下，中國家電行業整體增長動力略顯乏力。數據顯示，2015年家電王營業務收入14083.9億元，累計同比下降0.4%。2015年，利潤總額993億元，同比增長8.4%。2015年，實現出口額565億美元，同比下降2.8%。其中出口額前三的家電品類為廚房電器、空調和冷藏冷凍箱，其中冷藏冷凍箱出口額55.7億美元，同比略降2.6%；廚房電器出口額142.4億美元，同比下降5.0%；空調出口額93.3億美元，同比下降6.1%。

除此之外，我國家電業面還臨著許多難題，首當其沖的是庫存問題。家電業的庫存可以說是高居制造業的前列。在2015年年度報告財務數據中，57家家電上市公司，9家家電巨頭庫存商品金額在10億元以上，近40家存貨商品金額過億。高庫存已經成為各企業在發展道路上的桎梏。歸根結底，當前家電業出現下行趨勢是過去近三十年家電行業傳統發展模式的日積月累結果。過度依賴于資源和要素，家電業并沒有完全以技術和產品創新為競爭核心，隨著用工、原材料等成本上升以及政策的規范，傳統的發展模式已經不能夠給企業帶來足夠的增長動力，同時也已經造成了產能的重復建設和浪費。同時消費者對于產品的要求從無到有轉變為從有到好，家電業所提供的產品并未充分考慮消費者的需求，無法較好地適應消費端的變化，供需兩端出現了不對等，使得消費者的購買意愿收到影響。簡單的說就是家電企業的有效供給不足。因此家電業“供給側”結構性改革是不可避免的。

3 家電業供給側改革措施

“十三五”規劃出臺以來，供給側結構性改革一直是各行各業關注的焦點問題，家電業作為制造業的一部分，在供給側方面大有可為。

3.1 聚焦自主創新

在整體家電行業高庫存、價格戰愈演愈烈的環境下，企業應立足引領技術創造差異化消費體驗，通過提供差異化的產品提升產品競爭力，因此，聚焦高效、健康、智能的定位模式，緊抓世界科技革命和產業革命帶來的歷史機遇，借助國家政策的東風，加快企業創新驅動步伐，促進大數據、云計算、物聯網等高新技術在制造業的應用，也是推進企業從低端制造向高端智能制造轉型的戰略舉措。

對于家電企業而言，技術創新能力是企業的核心競爭力，一旦在關鍵領域取得突破，企業將有能力實施差異化發展戰略，迎合廣大消費者的智能化、個性化需求，從眾多制造商中脫穎而出，擁有更多市場份額。因而家電企業應該將重點資源都運用到其優勢產業中，加大戰略性投資，提升企業的核心競爭力。

3.2 通過“一帶一路”，打造國際品牌

隨著當前世界經濟發展的全球化和社會信息的多樣化，中國經濟和世界經濟高度關聯，“一帶一路”戰略的提出為家電業走出國門，走向世界奠定了良好的政治基礎。圍繞“一帶一路”發展戰略，有志于國際化經營的家電企業在開拓海外家電市場時，應當運用發展的眼光看待國際市場，把握住市場商機，積極整合國內外資源，建立并完善海外市場供應鏈，努力實現“海外本土化”，推出差異化產品及服務以適應不同區域的市場及其文化背景。同時，加強自主品牌建設，提升品牌知名度，憑借高端、智能、環保的產品在競爭激烈的國際市場中占據一席之地，提高企業的全球化經營能力。

其次，家電業可以將其在中國產能過剩的中低端產品輸送到東南亞、非洲等中低端產品需求大的國家，達到利益最大化。

3.3 拓廣營銷渠道，關注“互聯網+”

大數據、物聯網、移動互聯網和云計算技術的快速發展和應用深刻改變人們生活消費習慣的同時，也將重塑家電行業的運營模式與盈利模式，倒逼企業戰略、運營模式和組織架構的轉型升級，因此越來越多的家電業與互聯網深度融合。

新常態下，制造業逐漸向質量型、效率型和集約型發展，講求有效供給。家電業通過與互聯網結合，建立大數據分析中心，可以及時了解消費者對產品和服務的需求，從供給側發力，創造能夠滿足消費者多元化和個性化需求的產品或服務，真正實現資源合理配置，避免產能過剩。

2015年，互聯網的浪潮席卷了整個家電業。國內的家電企業紛紛大力發展電商，線上銷售表現頗佳。如家電巨頭海爾打造U+平臺拓基礎、智慧生活做場景，加快白電產品網器化進程，推廣海爾優家APP，提升硬件、交互的入口覆蓋度；深入建設U+平臺基礎能力，支持美食、空氣、洗護等七大智慧生態圈的落地，從單純硬件銷售向“網器+交互+服務+平臺”模式變革，構建社群用戶資源最佳體驗。

現在，家電線上銷售的發展勢頭依舊不減。家電企業應當充分融合“互聯網+”思維，整合各類相關資源，基于用戶價值建設互利共贏的電子商務生態圈，實現家電業發展新高度。

4 總結

在目前的市場環境下，家電業緩解產能過?，F狀，解決與消費者間的供求矛盾問題刻不容緩。國內家電企業應當積極響應國家號召，抓住機遇，加快自身供給側結構性改革，圍繞“ 三去一降一補”五大供給側改革任務，加大技術創新投入，提高產品質量，優化產品結構，促進家電產業的轉型升級，引領經濟發展新常態。

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