平面廣告設計中的空白藝術

□ 李函卓

平面廣告設計中的空白藝術

□ 李函卓

空白是重要的藝術表現形式，在平面廣告設計工作中的應用對版面設計優化有著重要意義，是不可忽視的重要設計因素。本文就平面廣告設計中應用空白藝術的作用進行分析，并在此基礎上針對空白藝術的實際應用方案展開探討，以期為廣大平面廣告設計師提升空白藝術的應用水平提供參考。

平面廣告設計；空白藝術；作用；方案

空白藝術作為廣告設計的情態語言，主要是指廣告設計中沒有填滿或者不被利用的頁面部分，保證一定的留白面積可激發受眾的遐想，能對廣告設計中的感性訴求與理性訴求進行表達。但是由于留白的面積、形狀以及位置將對廣告設計表達造成不同的影響，所以設計人員只有不斷提升自身的空白設計藝術應用能力，才能充分發揮空白藝術在廣告設計中的應用價值。

一、平面廣告與空白藝術概念分析

從空間的角度來闡述平面廣告，其主要是指用長和寬表現的二維形態來傳遞的視覺信息的設計，其所涵蓋的設計內容主要有文本、圖形、線條、色彩以及排版等。平面廣告設計其實是瞬間設計的一種，需要設計人員做到當受眾接觸到廣告信息時能形成瞬間記憶。在平面廣告中運用空白藝術主要是為了實現廣告內容簡化，是在平面廣告設計中刻意留下的空白部分，在廣告設計中發揮重要的作用。空白藝術作為重要的情態語言，能有效體現廣告版面的時代特性，科學的空白藝術應用能幫助平面廣告實現以少勝多的效果。但是大多數的平面廣告設計師在進行廣告設計時都將設計重點放在了實物設計方面，缺乏空白藝術應用的意識。

二、平面廣告設計中應用空白藝術的作用

（一）突出廣告主體

平面廣告的設計目的主要是傳遞廣告主體信息，當前的平面廣告設計師習慣利用復雜的信息技術進行信息合成。廣告頁面往往需要承擔較多的文字與圖片信息，但這不僅會造成主體信息難以體現，還會引起受眾的反感情緒。在廣告平面設計中運用空白藝術，可通過空白的大小和形狀設計來塑造與突出主體形象，幫助受眾理解廣告信息。

（二）創設廣告意境

平面廣告意境主要是指通過廣告中所傳達的境界來激發受眾的廣告聯想能力，是廣告藝術靈魂的重要體現。空白藝術在設計中的應用，能對廣告信息中所傳遞的獨特意境進行切實表現。

（三）提升廣告設計的含蓄美感

空白藝術的應用也是廣告設計含蓄美表達的重要方式，其能展示直接表述的廣告內容所難以呈現的美感，且符合中國人的審美體驗。并且留白本身就是一種審美價值的體現，和廣告藝術密切相關。通過留白的設計能切實提高廣告設計的審美效果。

（四）充分滿足受眾的心理需求

平面廣告的泛濫往往會造成受眾在獲取廣告的過程中形成嚴重的信息包圍，在視覺層面上或者心理層面上都會造成壓迫。出于心理因素的考慮，在平面廣告設計中的空白能與廣告內容產生虛實互補的效果，為受眾提供視覺方面與精神方面的放松環境，是滿足當代人精神與心理需求的表現。其與平面廣告中的文字、圖案的重要性相等。

三、空白藝術在平面廣告設計中的具體應用措施

（一）空白藝術在廣告背景設計中的應用

平面廣告設計需要設計人員就文字、圖形以及色彩等元素進行合理的應用，但是在電腦技術的應用下，設計人員大多會選擇盲目的元素堆砌，導致設計密不透風。設計人員應當注重版面上的留白設置，但這并不單純地要求設計人員采用消極的背景設置來進行體現，而應根據廣告版面的具體設計要求實現空白與圖文之間的虛實、對比關系建立，引導受眾視覺移動，幫助受眾快速直觀地發現廣告信息重點。設計人員在進行平面廣告背景設計時，除了利用純白面積來表現留白之外，還可利用某種顏色或紋路樣式的背景進行表現，這也是留白的重要方式。例如，在制作書籍《螞蟻》的平面宣傳廣告時，設計人員應當重點將書籍的名字進行體現，可僅在海報上打出書籍名字與作者名字以及簡短的宣傳標語，突出主題。但是為避免宣傳廣告的內容空洞，設計人員可選擇帶有不清晰的疏密有致的螞蟻紋路的底子作為背景，在填補設計空洞的同時實現廣告主體的體現。

（二）利用空白藝術實現版面設計的虛實對比

對于平面廣告設計來說，版面設計、文字與圖形編排是十分重要的，設計人員在平面廣告設計中若是采用多種形式手法疊加的方式進行設計，一味地進行信息量的傳輸，會讓受眾在廣告讀取的過程中出現強制性接受信息的錯覺，難以帶給受眾美的享受。所以，設計人員在進行廣告版面設計時應當利用空白藝術來實現版面的虛實結合表達，從而塑造廣告信息形象，產生形不見而意見的效果，對廣告思想與廣告情感進行傳遞。這要求設計人員在版面設計時，利用空白將無關緊要的物象進行取締，實現視覺元素的整合，以空白的“虛”來使形態的創造千變萬化。

如部分旅游宣傳廣告設計中，設計人員在進行平面排版時，多喜歡采用旅游地的美景圖片、美食圖片以及旅游介紹文字來進行版面拼湊，滿滿當當地填充整個廣告平面。色彩內容太過豐富將會造成受眾精神緊張，設計人員可僅選擇具有代表的一張美景、一張美食圖片進行版面填充，取消重復的難以傳遞更加切實有效的信息的圖片與抒情的文字，設置一定的留白空間，使受眾的緊張情緒得到放松，并利用虛實對比的方式來烘托主體，使受眾發揮對該旅游地點的想象。

（三）實現空白的不定向運動

在廣告平面設計中，空白大多被作為背景進行運用，但是隨著空白藝術應用方式的不斷創新，該固定理念已經被改變。設計人員可將空白空間設計成抽象的形態，使其在設計空間內進行不定向的運動，即實現空白與內容的不定向結合，盡可能地避免空白與內容的相互沖突。設計人員在平面廣告設計中可將空白與內容進行鑲嵌式的組合，實現兩者之間的無間隙結合。將原本僅作為背景的空白空間進行消除，使兩者互為背景。例如在平面廣告設計中利用線條使得黑色圖形對空白進行分割形成菱形黑白格子就是以此來進行設計的。將圖形與空白進行互換，使兩者形成相互統一的關系。

（四）注重平面廣告設計中的空白位置與形狀設計

當前的平面廣告設計中已經有意識地實現了空白藝術的應用推廣，但是大多數的設計者都缺乏對空白位置與形狀設置的重視。例如，設計者大都將廣告的信息要素放置在版面的正中間，這就造成了設計構圖的呆板，空白設置的價值降低，出現虛空間。設計人員可將重點廣告信息的位置進行移動，設置在邊緣或者某一方位來進行空白的激活，提高廣告設計的效果與藝術性。例如，在產品平面廣告中，大多數的設計人員都會下意識地將產品圖片放置在廣告版面的正中心，針對這一狀況，設計人員可轉變思維將產品圖片放置在廣告版面的左上角，實現空白版面的激活。

（五）注重平面廣告文本設計中的空白藝術應用

傳統的廣告文本設計大都是采用固定的設計模式，運用顏色或大小進行文本突出，過于單調呆滯。但是，設計人員在文字板塊上科學地利用空白藝術進行設計，不僅能實現平面廣告版面的通透性、跳躍性以及開朗性，同時還能讓受眾在獲取文字信息的過程中消除視覺疲勞與緊張感。但是，在實際設計工作中，設計人員也應當避免大面積地隨意應用空白，應當保證空白的留存擁有相呼應的內容，巧妙地進行過渡設置，避免出現為了空白而進行空白設置的問題，這樣會導致文本或者整體的廣告版面都顯得空泛。

對于平面廣告文本來說，空白藝術應用的優劣將直接影響文本信息的傳遞與版面的美觀程度。若需要大段的廣告文字進行設計，就應當注重段落、行列文字之間的距離設置，并且還要根據實際情況控制文字與平面廣告版面四周邊緣的空白距離。另外，在進行文字排列時，應當使文字橫向排列為行，縱列排成面，并在排列中利用空白保證視覺節奏與比例，實現點線面組合的畫面構成。但是為保證平面廣告的設計特色，設計人員應當盡可能避免采用左右對齊的方式來進行文字設計，而應將文字居中，放在版面的正中間，也可實現重點文字信息的突出，提高空白藝術的運用價值。

四、結語

空白藝術在廣告設計工作中的應用有著重要意義，不僅能使受眾獲得相應的審美感受，同時也可有效地烘托廣告主體。所以，廣告設計師應當明確應用空白藝術的作用，提高自身對應用空白藝術的重視程度，并在此基礎上靈活地將其運用到實際工作中，切實發揮空白藝術的應用價值，從而實現廣告設計水平的不斷提升。

1.祝瑩,張寶,許凱明.平面廣告設計中的空白藝術[J].合肥工業大學學報(社會科學版),2007(04):181-184.

2.韋曦.關于平面廣告設計中的空白藝術探討[J].新聞研究導刊,2016(19):296.

3.張靜,杜煌.淺析平面設計中的空白藝術[J].哈爾濱師范大學社會科學學報,2012(04):140-142.

(作者單位：四川師范大學美術學院)