從“央視新聞”看微博新聞直播的特征

□張早

從“央視新聞”看微博新聞直播的特征

□張早

在自媒體日益發達的媒介環境下，微博新聞直播以其成本低、操作便捷、互動性強、傳播快等優勢迅速得到新聞媒體機構的青睞。本文以中央電視臺新聞中心官方微博“央視新聞”為切入點，分析微博新聞直播的特征。

央視新聞；微博直播

2010年9月16日上午8點57分，《鳳凰周刊》記者鄧飛在新浪微博上發出了這樣一條消息：“【昌北機場直播一】被縣委書記帶隊的40多名官員圍住，自焚家屬們插翅難飛，航班耽擱，鐘九妹心力交瘁剛才暈倒，幸而醫生現場搶救，現在已無大礙。”隨后的40分鐘，鄧飛用數條微博直播報道了江西宜黃拆遷自焚事件中鐘家姐妹在機場廁所被圍攻的消息。女廁所、驚險對峙、縣委書記帶隊抓人等夸張的事實，令億萬網民有身臨其境之感，網友們不停地轉發、評論微博，使這一事件迅速成為萬眾矚目的公共事件。隨著微博強大的輿論場功能日益凸顯，傳統媒體和記者紛紛在微博開設自己的賬號，通過電腦或手機在微博上直接發布新聞圖片、視頻和消息。中央電視臺新聞中心官方微博“央視新聞”自2016年5月首次嘗試微播直播以來，至今已有2000多條現場直播，實時向數億網友傳播類型多樣、題材豐富的新聞直播報道。

一、微博新聞直播及其淵源

新聞直播指不經過預先錄音或錄像將事件現場情況、演播室播講或表演同步播出的傳播形式。顧名思義，微博新聞直播即是以微博為載體實時傳播新聞信息的網絡傳播形式。從電視新聞直播到網絡新聞直播，再到今天的微博新聞直播，新聞直播的形式日趨多元化。視頻的直觀性使得新聞直播可以把新聞發生的現場或景觀活生生地呈現在受眾面前，使受眾產生與事件進展的同步感，實現了新聞事件的“零距離”接觸，從而大大增強了新聞的傳播感染力，同時保證了現場信息傳播的真實性和可信性，還原新聞本來面目，這種真實性使觀眾產生強烈的心理認同，因此新聞直播這種傳播形式一誕生就受到了觀眾的喜愛。2009年12月5日，國際足聯在南非開普敦舉行世界杯小組賽抽簽儀式，除了通過電視媒體對抽簽現場進行報道外，央視體育頻道主持人張斌及記者朱曉雨、李銘各自開設了“斌臨南非”“曉雨在南非”及“小胖看南非”三個微博，隨時隨地進行圖文報道，由此拉開了微博直播新聞的序幕。

二、“央視新聞”微博新聞直播的特征

2012年11月1日，中央電視臺新聞中心官方微博“央視新聞”在新浪網正式上線，依靠央視強大的新聞采集能力和快速響應能力，結合網友報料獲取新聞線索，央視新聞中心通過微博這一新興傳播渠道，進一步擴大了影響力。2016年5月21日，“央視新聞”首次推出現場直播報道《“四不像”搬家》，直播了北京南海子麋鹿苑10頭麋鹿如何運往河北承德木蘭圍場。隨后不到十天的時間，相繼推出《火星接近地球》《暴雨襲擊武漢》《巴黎遭遇洪災》《湟魚洄游記》等多場直播報道，到2017年9月20日，已推出2000多場直播報道。“央視新聞”一年多的微播直播現場報道，呈現出以下鮮明的特征：

（一）題材豐富多樣，受眾選擇面廣

“央視新聞”從2016年5月21日到2016年12月31日止，共推出315場直播報道，平均每個月50場左右，直播內容有關于國際國內政治，如《英國脫歐公投》《解讀美國政壇“郵件門”幕后》《“2016美國總統大選”終極篇》《聯合國候任秘書長古特雷斯宣誓就職》等；關于國內外災害事件，如《直擊印度北方邦火車脫軌事件現場》《直擊墨西哥城煙花市場爆炸現場》《江西宜春工地坍塌》《湖南宜章大巴起火》《直擊南方強降雨系列報道》《鹽城遭遇強冰雹龍卷風央視新聞直播救援》等；關于科技，如《中國神舟十一號在宇宙與天宮二號對接》《“胖五”首飛啟程向太空》《“守望天宮”與中國航天人聊人生》等；關于經濟，如《2016陸家嘴論壇開幕式》《IMF中籍副總裁的“金融公開課”》等；關于人物，如《紀念孫中山先生誕辰150周年》《殲10女飛行員犧牲和央視記憶一起追憶余旭》《直擊拳王阿里故鄉送別路》等；關于體育，如《不一樣的歐洲杯》《里約奧運倒計時系列報道》《里約奧運進行時系列報道》等；關于社會民生，如《酒駕零容忍直擊執法現場》《直擊廣西南寧晚高峰疏導感受大數據力量》《中國候鳥的遷徙之路》《央視記者帶您香山賞紅葉》等。不難看出，“央視新聞”直播無論是數量還是內容題材都極其豐富，網民的觀看選擇面甚廣。到了2017年，直播的數量進一步擴大，2017年7月和8月，直播分別為120條和117條，網民日均可觀看直播的數量達到4條，比2016年增加了兩倍多。直播的內容題材也進一步增加，推出了文化衛生、市政建設、政法等方面的直播報道，如《中國留美學生紀欣然被殺案律師接受專訪》《美國聯邦地區法院提審章瑩穎案犯罪嫌疑人》《海南三沙：永興島上垃圾污水去哪兒了？》等。

（二）臺網聯播，降低運營成本

傳統的電視新聞直播門檻高，各種先進的科學技術設備是做好電視新聞直播的硬件基礎，從節目系統的主持人、攝像、編導、包裝到技術系統的視頻、音頻、通訊、衛星傳輸等各個環節都要實現正常的、良好的運行，才能保證現場直播的順利進行。而微博只需140字以內的文字和相應的圖片，在微博中直接嵌入視頻直播功能，操作便捷，人力、物力和時間的投入需求大大降低。一些小型的現場直播報道，往往只需要一臺攝像機、一個出鏡記者就可以完成，如《央視記者探訪智利酒莊》《央視主播獨家探秘柬埔寨總理府》。而一些大型的現場直播報道，則可以通過臺網聯播的方式，降低運營成本，比如2016年6月17日的現場報道《“太空180”大型科學實驗》，央視新聞頻道同時3檔直播；2016年國慶期間播出的《“江山多嬌”特別直播系列》與央視新聞頻道早間節目《朝聞天下》同步直播。臺網聯播的方式不僅可以擴大新聞的覆蓋面，其中的精彩內容還可以做成短視頻二次傳播，作為一種精選內容的輸出再傳播帶來可持續性發酵的效果。

（三）受眾關注度高，互動性強

傳統的電視新聞直播，表現形式單一，播出內容受控嚴格，受眾只能以電視為終端，有極大的限制性。電視新聞直播的互動性也較弱，受眾往往只能通過手機等第三方媒介來參與。微博新聞直播的產品形式是以文本+圖片+視頻來呈現，表現形式豐富，受眾只需網絡和操作終端（PC、手機）就可以在觀看直播的過程中隨時隨地發表觀點，極大地增強了互動性，提高了受眾的觀看興趣。大量的現場直播，拉近了網友與“央視新聞”的距離，越來越多的網友參與到“央視新聞”的直播互動中，從最初的一場直播只有兩百多個轉發評論，到如今一場直播上千甚至上萬的轉發評論，網友的關注度和討論度越來越高，用戶黏性也越來越強。比如2017年9月2日的現場直播《幼兒掉入陷阱救援進行中》，第一場直播時長49分鐘，56.8萬次觀看，2916條評論；第二場直播時長64分鐘，54.7萬次觀看，3711條評論。2017年9月15日的庭審直播《男孩騎行共享單車死亡索賠案》，97.9萬次觀看，3萬人評論，掀起了“央視新聞”直播的小高潮。此外，網民不僅是新聞直播內容的接受者，還可以是新聞直播內容的發布者，2016年11月13日《新西蘭8.0級強震》就是新浪微博用戶張侃在新西蘭布林海姆發起報道的。“實時互動”使直播本身具有了更強的真實性和參與性，實現互動數據流的最大化，從而造就了巨大的影響力。

三、結語

早在誕生之初，微博就已經廣為傳統媒體記者所用，他們把獨特有價值的信息收集整理加工后在微博上發布，以最便捷有效的方式傳遞給讀者。而傳統媒體在微博上進行新聞現場直播，通過身臨其境的參與感，可以有效聚攏受眾，并與之形成更緊密的黏性互動關系。2013年8月22日，薄熙來受賄、貪污、濫用職權犯罪一案在濟南中院第五審判庭開庭審理，由于“濟南中院”是庭審消息的唯一來源，當天早上鳳凰衛視電視臺主持人楊舒在新聞直播過程中，低頭看手機刷微博播報新聞的舉動引來網友的驚呼：“這是歷史性的一刻，微博將被載入史冊。”在微博影響力日益增強的今天，“央視新聞”依靠其強大的新聞采集能力脫穎而出，它的直播之路必將越走越遠。

1.應吉慶.微博客:發現新聞與發布新聞的新途徑[J].新聞實踐,2010(04):37-39.

2.孫霖.我國電視新聞現場直播存在的問題及解決對策[J].新西部(下半月),2007(06):218.

黔南民族師范學國家級特色專業漢語言文學教學創新團隊建設項目“新媒體時代微博新聞直播初探”。

（作者系黔南民族師范學院文學與傳媒學院副教授）