網(wǎng)絡(luò)直播條件下的校園文化傳播
——以廣西藝術(shù)學(xué)院校園文化藝術(shù)節(jié)“藝苑杯”為例

□黃 雯

網(wǎng)絡(luò)直播條件下的校園文化傳播
——以廣西藝術(shù)學(xué)院校園文化藝術(shù)節(jié)“藝苑杯”為例

□黃 雯

新媒體的快速發(fā)展帶動(dòng)了一系列微博、微信等自媒體平臺(tái)的發(fā)展，同時(shí)也帶來了如網(wǎng)絡(luò)直播等的新發(fā)展形式。網(wǎng)絡(luò)直播具有高互動(dòng)性。2016年是網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)快速發(fā)展的一年，如今的直播平臺(tái)已經(jīng)進(jìn)入了“隨走、隨看、隨播”的3.0移動(dòng)視頻直播時(shí)代，可讓越來越多的平民參與直播并分享自己的生活，全民直播漸成趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)直播的即時(shí)性、高互動(dòng)性和較強(qiáng)的真實(shí)性都凸顯了它的優(yōu)勢(shì)，它能讓文化更快地傳播。本文以廣西藝術(shù)學(xué)院校園文化藝術(shù)節(jié)“藝苑杯”為例，分析新聞傳播在網(wǎng)絡(luò)直播下的改變和影響。

網(wǎng)絡(luò)直播；新聞傳播；藝苑杯

一、網(wǎng)絡(luò)直播的傳播方式、傳播現(xiàn)狀及特征分析

現(xiàn)如今，隨著科技的發(fā)展和人們生活水平的提高，越來越多的人開始使用移動(dòng)設(shè)備，與此同時(shí)，人們也逐漸接觸并使用網(wǎng)絡(luò)直播。網(wǎng)絡(luò)直播是可以同一時(shí)間透過網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)在不同交流平臺(tái)觀看的實(shí)時(shí)視頻，可以直播游戲、視頻和生活日常等。下文將分析網(wǎng)絡(luò)直播的傳播方式、傳播現(xiàn)狀和特征。

（一）網(wǎng)絡(luò)直播的傳播方式

網(wǎng)絡(luò)直播的出現(xiàn)使移動(dòng)視頻迅速發(fā)展，從橫屏模式走進(jìn)豎屏模式。隨著網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展，一臺(tái)手機(jī)或者一臺(tái)電腦就可以完成直播，不再需要呆在家里或辦公室才能完成直播。新直播方式如一直播、斗魚等直播APP采用的都是“滾屏+彈幕”的方式，用戶發(fā)送的消息可在“滾屏”上顯示，與主播進(jìn)行互動(dòng)。這也體現(xiàn)了新型網(wǎng)絡(luò)直播的高互動(dòng)性。可以說，作為一種娛樂消遣的方式，這種方式“不僅能夠使秀場(chǎng)氣氛更加活躍，還能積極營(yíng)造出一種共同在現(xiàn)場(chǎng)的氛圍，從而形成一個(gè)有趣的內(nèi)容傳播平臺(tái)”。①

（二）網(wǎng)絡(luò)直播的傳播現(xiàn)狀

據(jù)《2016—2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)在影響力、經(jīng)濟(jì)收入、用戶人數(shù)等方面都發(fā)展較快。2015年，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播的市場(chǎng)規(guī)模約為90億元，平臺(tái)數(shù)量將近200家，直播平臺(tái)用戶數(shù)量達(dá)到近2億，大型直播平臺(tái)每日高峰時(shí)段同時(shí)在線人數(shù)接近400萬，同時(shí)進(jìn)行直播的房間數(shù)量超過3000個(gè)。②

隨著網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展帶來的邊際效應(yīng)的提高，一系列的周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來。人們也越來越習(xí)慣通過直播跟人學(xué)化妝、看明星直播等。但是網(wǎng)絡(luò)直播的傳播也帶來了一些負(fù)面效應(yīng)，不法之徒利用直播的互動(dòng)性，傳播淫穢信息，一些女大學(xué)生甚至利用直播的漏洞來賺取不義之財(cái)。網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范其實(shí)還沒有形成。但是，在2016年4月，200多家主要從事網(wǎng)絡(luò)直播表演的企業(yè)負(fù)責(zé)人發(fā)布《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》，承諾接下來將對(duì)所有主播進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證，對(duì)于播出涉政、涉槍、涉毒、涉暴、涉黃內(nèi)容的主播，情節(jié)嚴(yán)重的將列入黑名單。這對(duì)直播行業(yè)的規(guī)范起著重要作用，網(wǎng)絡(luò)直播的規(guī)范和市場(chǎng)的監(jiān)督，會(huì)吸引越來越多的人投入到直播行業(yè)中。

（三）網(wǎng)絡(luò)直播的特征分析

新型網(wǎng)絡(luò)直播相對(duì)于傳統(tǒng)直播來說，有以下幾個(gè)特征：一是即時(shí)性強(qiáng)和現(xiàn)場(chǎng)感更加真實(shí)。較之于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)直播能對(duì)事實(shí)進(jìn)行實(shí)時(shí)發(fā)布，而傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道需經(jīng)過編輯排版，往往要新聞的第二天甚至后幾天才能出版，消息較延遲。相對(duì)于其他新媒體如微博、貼吧等，以一直播為例，網(wǎng)絡(luò)直播的用戶可以隨時(shí)隨地發(fā)布消息，只要身邊有手機(jī)并安裝有這個(gè)軟件，用戶可以通過視頻直接觀看現(xiàn)場(chǎng)情況，使發(fā)布主體和用戶的距離縮小，讓用戶仿佛身臨其境。而且一直播不需要進(jìn)行排版，隨時(shí)隨地就能進(jìn)行發(fā)布，體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)直播的即時(shí)性。二是實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)互動(dòng)的可能性。相比于以往的傳統(tǒng)傳播方式，網(wǎng)絡(luò)直播是“一對(duì)多”的實(shí)時(shí)互動(dòng)。三是保證最真實(shí)的用戶體驗(yàn)，網(wǎng)絡(luò)直播的傳播優(yōu)勢(shì)還體現(xiàn)在它的直接性，用戶可以在網(wǎng)絡(luò)直播中與平時(shí)接觸不到的明星近距離互動(dòng)。③

二、網(wǎng)絡(luò)直播給“藝苑杯”帶來的觀看形式改變和影響

（一）網(wǎng)絡(luò)直播給“藝苑杯”帶來的觀看形式改變

廣西藝術(shù)學(xué)院校園文化藝術(shù)節(jié)“藝苑杯”作為該校的傳統(tǒng)藝術(shù)賽事，不管是初賽還是決賽都能吸引眾人的關(guān)注。特別是“藝苑杯”的決賽，觀看人數(shù)的眾多總會(huì)引起觀看地點(diǎn)的擁擠。以往“藝苑杯”總是在學(xué)校的匯演中心舉行，人們觀看能選擇的地點(diǎn)只有戶外，而且總是由于場(chǎng)地的限制，有許多人并不能盡興觀看。但是，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播逐漸融入人們的生活。“藝苑杯”與時(shí)俱進(jìn)，在比賽進(jìn)行的同時(shí)開始網(wǎng)絡(luò)直播，方便了人們觀看比賽。不管在寢室還是室外，觀眾都能觀看比賽，并與直播的主播進(jìn)行互動(dòng)溝通。可以說，網(wǎng)絡(luò)直播影響了“藝苑杯”的觀看形式，極大地方便了觀眾。網(wǎng)絡(luò)直播特有的優(yōu)勢(shì)更加速了信息的傳播。

（二）網(wǎng)絡(luò)直播給“藝苑杯”帶來的影響

隨著Web3.0時(shí)代的到來和新媒體的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播逐漸走進(jìn)人們的生活，改變著人們的使用習(xí)慣。“藝苑杯”也隨之改變，比賽通過網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)來直播。

1.“藝苑杯”網(wǎng)絡(luò)直播的意義

“藝苑杯”比賽通過網(wǎng)絡(luò)直播讓觀眾輕松地看到現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)畫面，而且直播并沒有經(jīng)過后期剪輯和處理，使觀眾能夠體驗(yàn)最真實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)感并更加快速了解“藝苑杯”的比賽詳情。而且網(wǎng)絡(luò)直播是可以在全網(wǎng)上共享的信息，全網(wǎng)受眾都可以通過一直播來觀看“藝苑杯”比賽，這就擴(kuò)大宣傳了廣西藝術(shù)學(xué)院“藝苑杯”比賽。

2.“藝苑杯”網(wǎng)絡(luò)直播的優(yōu)勢(shì)

“藝苑杯”直播的主要優(yōu)勢(shì)有三種，其中最大的優(yōu)勢(shì)是免費(fèi)便捷。隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)建設(shè)在全國(guó)的覆蓋，網(wǎng)絡(luò)生活方式逐漸走進(jìn)人們生活，無論是學(xué)生還是老師，無論是老人還是小孩，都可以隨時(shí)隨地第一時(shí)間知曉天下事。“藝苑杯”作為廣西藝術(shù)學(xué)院的比賽盛事，每次決賽的現(xiàn)場(chǎng)觀眾都會(huì)人滿為患，“藝苑杯”選擇一直播平臺(tái)來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，讓觀眾不管是不是在學(xué)校里都能免費(fèi)便捷地觀看比賽。第二個(gè)優(yōu)勢(shì)是即時(shí)快速，網(wǎng)絡(luò)直播的時(shí)效性能讓觀眾第一時(shí)間感受到現(xiàn)場(chǎng)的氛圍。在“藝苑杯”開始比賽時(shí)，觀眾就能同時(shí)在直播平臺(tái)觀看比賽了，等于說是同步的，這完全顯示了“藝苑杯”網(wǎng)絡(luò)直播即時(shí)快速的優(yōu)勢(shì)。第三個(gè)是互動(dòng)性強(qiáng)。在傳統(tǒng)媒體中，信息傳播是單向的，受眾被動(dòng)接受，很難實(shí)現(xiàn)互動(dòng)交流。而利用網(wǎng)絡(luò)媒體觀看“藝苑杯”比賽，信息傳播是雙向的，可交流、可互動(dòng)，受眾參與效果明顯。受眾可以發(fā)彈幕參與進(jìn)來，主播可以通過滾屏實(shí)時(shí)看到受眾的交流情況，并可以通過語(yǔ)音來回復(fù)受眾想要了解的情況。受眾可以切切實(shí)實(shí)地參與到比賽中來，這增加了受眾的參與度和比賽的趣味性。

三、網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展趨勢(shì)

目前，雖然網(wǎng)絡(luò)直播如日中天，但這并不代表網(wǎng)絡(luò)直播在市場(chǎng)上占有很大份額。網(wǎng)絡(luò)直播還是有很多劣勢(shì)與不足。現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)直播大多數(shù)被明星名人用作娛樂的工具，不管是作為新聞平臺(tái)還是校園文化傳播工具，都有它的不足之處。未來，網(wǎng)絡(luò)直播需要彌補(bǔ)其不足之處，利用并把握好自身相對(duì)于其他傳統(tǒng)直播沒有的優(yōu)勢(shì)，只有這樣才能越走越遠(yuǎn)。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體的發(fā)展也帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)直播的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)在影響力、經(jīng)濟(jì)收入、用戶人數(shù)等方面都發(fā)展較快，也帶動(dòng)了周邊一系列產(chǎn)品的發(fā)展。可以說網(wǎng)絡(luò)直播滲透到了我們的生活之中。網(wǎng)絡(luò)直播的流行也影響著我們身邊的事情。如廣西藝術(shù)學(xué)院校園文化藝術(shù)節(jié)“藝苑杯”一改以往只在匯演中心演出的形式，加入了網(wǎng)絡(luò)直播，方便了更多人觀看比賽，也更好地宣傳了“藝苑杯”比賽。“藝苑杯”的網(wǎng)絡(luò)直播有著免費(fèi)便捷、即時(shí)快速和互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)直播也對(duì)“藝苑杯”起到了宣傳作用。未來，網(wǎng)絡(luò)直播的廣泛使用會(huì)更加方便我們的生活。

注釋：

①馬紫涵.從網(wǎng)絡(luò)直播看新媒體發(fā)展趨勢(shì)[J].參花(下),2015(04):151.

②蔡靈.2016—2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告[EB/OL].中國(guó)投資咨詢網(wǎng),2016-05-16.

③趙夢(mèng)媛.網(wǎng)絡(luò)直播在我國(guó)的傳播現(xiàn)狀及其特征分析[J].西部學(xué)刊,2016(16).

（作者單位：廣西藝術(shù)學(xué)院）