媒體融合之生態觀

大數據時代，傳媒對于人類社會的生存與發展來說，已構成與自然界同等重要，須臾不可分離的第二生態環境。隨著互聯網和移動通信技術的迅猛發展，數年前，人們就開始談論傳統媒體的冬天、新媒體的春天。然而，天時人事日相催，冬至陽生春又來。新媒體的產生并不完全以傳統媒體的消亡為前提，若干傳統媒體借助新媒體的優勢，逐步呈現在以數字技術和網絡技術為載體的終端上。媒體的創新與融合在中國乃至世界范圍內已成為一種不可遏制的潮流。關于如今的熱門詞“媒體融合”，筆者理解成營造一片生態多樣化，又兼容共生的“叢林”。

生物發展史上，作為地球上最古老的陸生植物，蕨類植物已有至少27000萬年的歷史。在泥盆紀晚期到石炭紀時期，蕨類植物生長最為繁盛，為當時地球上的主要植物類群。然而，自二疊紀末，隨著環境的改變，蕨類植物數量開始減少，但仍舊有大量蕨類植物得以生存并繁衍至今。地球上現存蕨類植物約12000種，廣泛分布在世界各地，與諸多在它之后新生的物種和諧共處。

傳統媒體如紙媒，也曾如蕨類植物最繁盛的時期一般繁榮壯大，盛極一時。然而，在新的社會形態下，傳統媒體的內容生產、傳播鏈條和價值補償模式都受到挑戰，紛紛面臨讀者流失、收益減小、影響力下降等問題。如早在1957年，日本講談社所出版的《國王》停刊，主要原因便是基于社會環境的受眾意識的變化，《國王》那種僵硬的、慣有的說教式的風格已讓人產生逆反心理，而當時的“新興媒體”——廣播的豐富和多元化也使得不少受眾從中分化了出去。在科技發展中生成的一系列新媒體，一步步擠占了傳統媒體空間。傳統媒體想要生存，當務之急便是積極與新型媒體融合發展，構建新的平臺，找到新的盈利模式，從而保持住影響力和公信力。

在技術進步的強力推動下，媒體融合是大勢所趨。歷史上幾乎所有媒體形式的演進過程都是新技術推動的內容（信息）傳播效能與效率的飛躍：印刷術催生書報業，電信技術催生廣播與電視業，互聯網技術催生各類新媒體……傳統媒介與網絡媒介和新媒體各有優勢，但若使用媒介融合的方式，優勢互補，所獲得的傳播效果更佳。媒體融合的核心是提升媒體傳播信息的效能與效率，實現傳播效率的最大化，而不是單純地用新媒體取代傳統媒體，或者使傳統媒體變身新媒體。

自然界中，對于一種生物來說，在新的環境中想要生存下去，并不是要徹底變成另一物種，而是必須讓自身最大限度地適應更新了的環境，不斷提升獲取陽光、水分、養分等生存必備要素的能力，并積極尋求與其他物種共生的方式。叢林法則（the law of the jungle）中既有優勝劣汰、弱肉強食的殘酷一面，也有優勢互補，資源共享的和諧一面。自然界的物競天擇、適者生存、生態多樣化，同樣適用于媒體融合的國家戰略。傳統媒體和新媒體未必是此消彼長或你死我活的關系，它們在某種程度上既是競爭對手，亦可成為合作伙伴。媒體融合倡導的正是各種媒介的共生共榮。

當你邁入一片叢林，感受到的，不是單獨的一棵樹、一根藤、一片苔蘚、一只鳥或一條蟲……而是有聲有色，充滿叢林氣息的一個涵蓋視、聽、觸等眾多感官的整體。全媒體時代，正是要引領我們走進這片神奇“叢林”。可以說，思想解放的程度，決定了媒體融合發展的力度；思想認識的高度，決定了媒體融合發展的深度。

（石萍，《江蘇教育研究》雜志社，210013）

責任編輯：顏瑩