基于“新零售”模式下的傳統零售業定價策略研究

張瀛文

（新疆財經大學 新疆烏魯木齊 830000）

基于“新零售”模式下的傳統零售業定價策略研究

張瀛文

（新疆財經大學 新疆烏魯木齊 830000）

隨著互聯網技術的發展，商業模式不斷創新，“新零售”模式應運而生。“新零售”目前還沒有統一標準的概念，簡而言之，“新零售”就是全渠道和無邊界，又超越這一切而無所不在。對于傳統零售商而言，“新零售”模式的產生是其在電子商務占市場份額越來越重的當下的重要機遇。如何把握好“新零售”的契機，制定一個合理可行的定價策略是其發展的關鍵。本文通過對線上線下同品同價策略、同品異價策略、異品異價策略的分析，為傳統零售商的定價策略給予了相應的建議。

互聯網+ ；“新零售”；定價策略；全渠道

一、引言

隨著互聯網技術的發展，網上購物的方式已經越來越被大眾所接受，并已經成為一種趨勢。電子商務的興起對于傳統零售業而言無疑是一種挑戰，傳統零售業想要在電子商務日益崛起的今天突圍，在“互聯網+”時代保住自身的市場份額獲取更多的收益，就應當積極的建立線上線下的多渠道營銷模式。2015年，商超領域的實體零售企業紛紛開拓線上渠道，電商企業則紛紛開拓線下渠道，一個非常明顯的趨勢是，零售活動不斷超越和打破原有邊界，向線上線下及物流融合發展[1]。至2016年，原有的線上線下聯動的概念已經不能充分地解釋當前的零售，所以“新零售”就應運而生。

基于“互聯網+”的“新零售”是線上線下和物流的結合體，所以傳統零售商定價策略顯然不能適應新型的模式。……