民初商務(wù)印書館教科書營銷策略
——以《申報》廣告為中心

宋宜文，甄曉娣，呂 漫，楊 博，魏雪瓊

(安徽財經(jīng)大學(xué) 歷史文化研究所，安徽 蚌埠 230041)

民初商務(wù)印書館教科書營銷策略
——以《申報》廣告為中心

宋宜文，甄曉娣，呂 漫，楊 博，魏雪瓊

(安徽財經(jīng)大學(xué) 歷史文化研究所，安徽 蚌埠 230041)

商務(wù)印書館是民初時期最具有影響力的大書局，出版了大量的適合中小學(xué)校使用的教科書。為了在利潤豐厚的教科書市場上保持領(lǐng)先地位，商務(wù)采取不同的營銷策略，在《申報》廣告中采用靈活多變的方式，來塑造自身品牌形象。

《申報》廣告；商務(wù)印書館；教科書廣告；營銷策略

商務(wù)印書館于1897年在上海創(chuàng)辦，編輯中小學(xué)教科圖書是其重要業(yè)務(wù)，從1903年后直至民國時期一直是教科書編輯發(fā)行的龍頭。[1]其先后出版了“最新教科書”“簡明教科書”“共和國教科書”“女子教科書”“普通教科書”“實用教科書”等，這些教科書種類與冊數(shù)各不相同，均經(jīng)教育部審定，符合當(dāng)時教育宗旨，能夠滿足不同時期中小學(xué)校對學(xué)習(xí)教材的要求。這些教科書發(fā)行甚廣，影響很大，這些都與商務(wù)印書館自身良好的營銷策略密切相關(guān)。現(xiàn)在根據(jù)《申報》相關(guān)史料并進行詳細(xì)的分析。

民初，新式教育迅速發(fā)展，對教科書需求量較大，各大書局爭相在報紙上面刊登廣告，推銷教科書。商務(wù)印書館認(rèn)識到廣告宣傳的重要作用，它能在緊緊抓住教科書使用者需求的同時還能在最快時間內(nèi)說服讀者購買這一商品，其在進行本館教科書廣告宣傳時，會根據(jù)自身情況需要，采取靈活多變的方式。……