淺論互聯網理財產品與銀行理財產品的對比分析與投資對策

付夢妍

摘要：移動互聯網技術的成熟，給“余額寶”為代表的互聯網理財產品的普及提供了土壤，也正在影響和改變著人們的理財觀念和現實選擇。以互聯網理財產品和傳統銀行理財產品比較分析為基礎，闡明二者在起存金額、理財收益、流動性、風險性等方面的異同，為理財者提供選擇參考。

關鍵詞：網絡理財 銀行理財 對比分析

在當下資本充裕的背景下，如何實現財產的保值增值是大家要考慮的問題。互聯網理財產品的出現、發展、成熟和普及，為理財者打開了另外一扇理財之門，深深影響和改變著人們的理財觀念和現實選擇。尤其是2013年，以“余額寶”等為代表的互聯網理財產品的飛速發展，吸引了大量投資者的高度關注。由于網絡理財產品不同于傳統銀行理財產品的特性，對銀行等傳統理財產品產生了巨大影響。

一、互聯網理財產品與銀行理財產品的概念界定

銀行理財產品是商業銀行在對潛在目標客戶群體分析研究的基礎上，針對特定目標客戶群開發設計并銷售的資金投資和管理計劃。傳統的銀行理財產品，銀行只是接受客戶的授權管理資金，投資收益與風險按照客戶與銀行的事先約定的方式由雙方承擔。

互聯網理財產品是以第三方網絡支付機構為理財平臺，為客戶提供多樣化、一站式交易與管理服務的新型理財模式。與傳統的銀行理財產品不同的是，互聯網理財產品主要利用互聯網的覆蓋面廣、受眾多、方便快捷的特點，為廣大草根投資者參與理財提供便利。為了適應移動互聯網的特點，阿里巴巴、京東、騰訊、百度等互聯網公司，紛紛通過網站、app、新媒體等方式，推出了互聯網理財服務，投資者通過智能手機等移動通訊設備，實現 “一機在手，理財無憂”的優質客戶體驗，加上互聯網傳播速度快、范圍廣等特點，使得用戶群體迅速擴大。

二、互聯網理財產品與銀行理財產品的對比分析

1.二者起存金額的對比分析。當下的互聯網理財產品一般沒有固定的起存金額要求，大多是“1元起存”，投資理財的門檻極低，投資者只要有結余的零花錢即可隨時隨地參與理財。相比之下，傳統銀行理財產品的起存金額一般為5萬元，以當下的收入和消費水平看不算太高，但卻引起了諸多的不便。從實際上看，互聯網理財產品來者不拒，多少兼收，隨時隨地，隨存隨取，已經成為了億萬網民的“存錢罐”，而銀行理財產品主要針對有一定經濟基礎、投資額度相對較大的客戶群體。從起存金額的角度來看，互聯網理財與銀行理財是錯位競爭的。目前，尚未對銀行理財產品產生直接的沖突，但隨著互聯網理財產品的成熟，必將為大額投資者所接受，對銀行理財產品產生直接的威脅。

2.二者理財收益的對比分析。從投資收益的獲取方式上來看，互聯網理財產品和銀行理財產品在收益計算方式上有著本質的區別，這主要表現在：互聯網理財產品的收益實行的是日結算，投資者在T+1日就可以獲得理財投資收益，非常及時。傳統銀行理財產品大多預設了一個投資的起始日期，存取受限，收益率與存取日期有著緊密的聯系，只有達到投資預設期限，投資者方可獲得收益。因此，從投資收益角度看，二者所期許的投資回報存在差異，僅從收益率上對比意義不大。

3.二者投資流動性的對比分析。由于互聯網的方便快捷，給互聯網理財產品的流動帶來了便利，利用移動通信工具就可以實現隨買隨賣，隨時隨地轉出轉入投資資金，其流動性遠遠超出預期。相比之下，傳統的銀行理財產品比較封閉，加上投資之初就設定了固定的投資期限，購買相關理財產品之后，就不可以提前贖回，或者追加投資金額，這就使其流動性大大降低。因此對于購買銀行傳統理財產品的客戶而言，在購買前要深思熟慮，對資金的預期流動需要有所預判。

4.二者投資風險的對比分析。投資風險是每一項理財產品都要遇到的問題，也是投資者及其關注的問題。依據近年來的情況看，與傳統銀行理財產品相比，互聯網理財產品的風險較小。主要原因在于銀行理財產品主要是投資于風險較高的股票、基金等金融類理財產品；而互聯網理財產品品種相對單一，主要投資于銀行存款、債券等安全性高、收益穩定的貨幣基金類產品。另外，與銀行理財產品相比，網絡理財產品還存在網絡交易安全隱患所帶來的潛在風險，這種風險會隨著投資者交易的頻率、投資的額度增加而增加。

三、互聯網理財產品與銀行理財產品異同給我們帶來的啟示

通過以上概念的界定和四個方面的對比分析，我們可以看到，互聯網理財產品和銀行理財產品針對的是不同的投資群體，客戶存在較大差異。

銀行理財產品的投資期限固定，收益相對穩定，但資金的流動性較差，是中長期投資者的主要選擇。因此，對于那些資金基礎較好，資金需求相對穩定，對資金的流動性要求較低的投資群體，可以重點關注。

互聯網理財產品的理財門檻低，流動性更強，更適合于那些能夠熟練運用網絡通訊工具，手中有少量閑錢的年輕人群體和交易活躍、存取頻率較高的經商群體，如電子商務、網店、微商等。

總體來看，互聯網理財產品和銀行理財產品各具特點，適合不同的投資人，投資者可結合自身實際，選擇合適的理財產品投資。

參考文獻：

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