文化與科技融合背景下的文化產業發展探析

房棟

本文為內蒙古自治區社科規劃辦課題（編號：2013B066）之成果

【摘 要】 文章闡述了文化與科技融合的內涵，介紹了國外文化與科技融合模式，提出了我國文化與科技融合發展策略。要完善文化與科技融合體系；培養文化產業新形態；形成品牌效應；做好科學規劃；深化文化體制改革。

【關鍵詞】 文化與科技；融合發展；文化產業；發展策略

一、文化與科技融合的內涵

文化與科技相融合是指將文化含有的不同元素、內容通過科學技術的方式加以擴散，其中將現代化科學的原理和理論作為發展依據，將文化的形式和服務作為載體，將兩種不同的概念進行有機的結合，從而形成現代化的文化與科技。

通過這樣的結合方式不僅能夠對新生事物賦予更高的價值，還可以滿足人們對精神文化的追求和創新。通過融合的方式，不僅能夠提高文化產業在科技上的價值，增加其感染力和傳播力，也可以使科技更加易于被大眾接受，從而實現雙重傳播的目的。

二、國外文化與科技融合模式

文化與科技相互融合對世界來說并不是一個新項目。在美國文化產業中，將市場主導型發展模式作為發展核心思想，文化產業的發展跟隨市場進行不斷改變和完善。同時政府對其進行扶持，采用宏觀調控的方式在法律、經濟、稅收上給予幫助，從而保證文化市場化作為文化產業發展的主導方式。雖然美國沒有悠久的歷史底蘊，但是其文化產業將電影作為載體，對全世界產生了巨大影響。美國電影采用先進的科技對電影進行制造，將藝術與科技完美融合，從而使好萊塢成為優秀電影的代名詞。

而在日本、韓國，通過采用政府推動型的發展模式推動文化發展，貫徹“文化立國”的戰略方針。國家通過政府對政策、法律、稅收等方式，對文化市場進行強力的干預，從而介入文化產業發展的全部過程。日本在2004年明確提出要從經濟大國轉化為文化輸出大國，將動漫文化產業定位為國家的文化產業支柱，對動漫產業進行全面的幫助和扶持，對動漫產業鏈不斷進行建設，并且加大動漫產品的出口。隨著科技的不斷發展，也推動著日本動漫產業的發展，正是由于日本對動漫產業的執著，目前全球動漫市場中有50%以上的出口都是來自日本。

三、我國的文化與科技融合發展策略

1、完善文化與科技融合體系

雖然我國擁有悠久的歷史，但是對于文化的發展還處于起步階段，要想使文化產業成為我國經濟支柱產業，還需要進行一系列的整改和努力。由于我國經濟發展較為迅速，擁有先進的科技資源，所以可以出臺一系列的政治措施，對文化發展進行支持和鼓勵。將科技管理體制引入到文化產業發展中來，促進文化與科技進行有機的結合，形成新的文化產業體系，并對這種體系進行不斷創新、完善。政府也應當把將人才培養和市場監督作為文化產業發展的工作重點。對文化市場進行良好的調控，加強培養創意人才，從而為文化與科技融合營造良好的環境。同時應當學習其他國家對推動文化產品發展的方式，尤其是現代數字化新型文化產業的推廣，加強科技創新與文化發展的宣傳力度，從而完善文化與科技的融合體系。

2、培養文化產業新形態

在文化產業發展過程中，想要做到與科技相融合，就需要將文化元素引入到科技產品中，從而提高高科技產品的文化附加值，使高科技產品不僅可以方便人們的日常生活，還可以滿足人們的精神需求。同時還可以將科技元素引入到文化產業中去，在知識、技術、信息化方面引導文化產業進行發展，形成具有鮮明特色的現代科技型文化產業。還可以通過豐富數字信息產業從而改變文化產業的發展模式和產業結構，通過對動漫、創意、網游、網絡等多方面的電子文化開發，從而推動文化科技產業的發展，對傳統文化產業結構進行調整，實現科技與文化的融合。

3、形成品牌效應

隨著世界市場建設的不斷發展與完善，我國傳統文化想要在競爭激烈的文化市場占據一席之地，就需要對我國傳統文化進行品牌建設，從而提升我國文化的知名度，以提升其市場競爭力。同時需要摒棄傳統媒體的宣傳方式，利用網絡對文化產業進行傳播，占領輿論制高點，形成強勢的正面輿論效應。通過這種方式可以樹立品牌效應，同時也需要我國對文化產業進行不斷的改進和完善，才能從真正意義上提高競爭力。

4、做好科學規劃

在文化產業鏈進行布局和規劃時，應當對文化資源進行一定的劃分，并做好重點資源的開發，形成重點文化區域和板塊。文化資源的利用開發也要注意一定的節制和做好統籌規劃工作，做好文化產業的整體布局。同時在進行規劃時，不僅要注重美觀性，還要注重功能性，針對人文環境的特點和群眾的需求，將文化產業區域的功能性進行規劃，將我國萬年文化積淀融入到現代社會中來，保證文化產業的發展。

在文化產業發展中，不僅要規劃區域的建設類型，也應當制定相應的發展目標。制定中長期的發展策略，對總體目標和分階段目標進行明確。而區域建設和目標的原則應當具有歷史性、時代性、先進性、特色性和娛樂性，不僅要保證自身本土的文化特色，還應當與時代與國際接軌，從而建設出符合現代審美要求的文化產業。

5、深化文化體制改革

文化產業的發展不僅僅是對傳統文化的傳承，更重要的是將現代文化與傳統文化進行不斷的融合和創新，所以，如果沒有強大的文化消費市場，文化產業也就不能取得長足的進步。因此，文化產業建設應當由政府領導，不斷對文化體制進行深化和改革，鼓勵文化創新，從而激發文化創造活力，將傳統的文化融入到現代的市場化運作中，積極培養文化市場主體，聚集民間資本，從而實現由政府領頭、文化為主體、民間出資的新型文化產業鏈。同時還應當留住相應的創新性人才，將高素質人才作為文化發展的基礎，才能保證各個單位敢于不斷推陳出新，從而解決文化發展的瓶頸和困難。

四、小結

在世界經濟飛速發展的現代社會，網絡技術和科學技術得到了廣泛的普及，先進的科技不僅促進了新媒體和數字系統的誕生，還對世界的文化市場造成了巨大的影響。所以文化產業需要滿足現代人在對知識獲取上的習慣，還需要符合現代的審美觀念，只有與科技相結合，才能提高文化發展的速度，才能保證文化產業在市場競爭中生存下來。只有進一步的解放思想，自主創新，順應時代步伐，認真落實科學發展觀，才能建設具有中國特色的文化產業，實現中華民族的偉大振興夢。

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【作者簡介】

房 棟，男，山東鄆城人，包頭師范學院教授，研究方向：文化產業與人才隊伍建設.