全媒體時代非物質文化遺產的發展策略研究

摘要：全媒體的迅速發展對人的娛樂、消費乃至生活方式都有了巨大的改變，加之當今社會物欲橫流、精神空間被嚴重擠壓，非物質文化遺產不可避免地在申報過程中被不同程度地物化，而且面臨生存空間越來越小，受眾越來越少的問題。如何有效利用全媒體促進非遺文化的良性發展，值得深思和探討。

關鍵詞：全媒體；非物質文化遺產；發展

根據《中華人民共和國非物質文化遺產法》規定：非物質文化遺產是指各族人民世代相傳并視為其文化遺產組成部分的各種傳統文化表現形式，以及與傳統文化表現形式相關的實物和場所。非物質文化遺產是以人為本的活態文化遺產，它強調的是以人為核心的技藝、經驗、精神，其特點是活態流變。突出的是非物質的屬性，更多的是強調不依賴于物質形態而存在的品質。然而現在全媒體的迅速發展對人的娛樂、消費乃至生活方式都有了巨大的改變，加之當今社會物欲橫流、精神空間被嚴重擠壓，非物質文化遺產不可避免地在申報過程中被不同程度地物化，而且面臨生存空間越來越小，受眾越來越少的問題。如何避免非物質文化遺產逐漸消失，有效利用全媒體促進非遺文化的良性發展，是尊重本民族祖先留下的遺產的必要態度。

一、非物質文化遺產的價值

非物質文化遺產是民族文化的靈魂，它是民族生產與生活方式的一種反映，生動展現了民族的風俗特色。作為歷史的產物、時代的足跡，研究非物質文化遺產有著里程碑式的意義和重要價值。

（一）非遺對人類社會發展學有重大研究價值

人類幾千年歷史發展留下的所有有形或者無形的文化都是一種財富，而非物質文化遺產能夠讓人更了解人類社會的發展歷史，從一代又一代的綿延傳承中看到傳統的生活方式、思想方式，看到最真實的歷史，揭示人類社會的發展演化過程。

（二）非遺有助于維護文化獨特性和多樣性

地理特征孕育了人類不同的文化特征，而多種多樣的文化性格展示了世界不同的精神文明。比如，以美國為首的西方社會倡導“消費文化”，喜歡超前消費、借貸消費，美國的個人消費開支在國內生產總值中所占的比重高達三分之二，是美國經濟增長的主要動力。而中國人有“居安思危”的習慣，更偏向于儲蓄以應對未知的風險。再例如，有的人信仰耶穌，有的人信仰佛教；德國人理性，法國人浪漫。我們通過不同的文化和習慣看到不一樣的世界，非物質文化遺產正傳承了這種文化的獨特，并將它展示出來。中國的京劇、刺繡、年畫、剪紙等大量文化活動向我們展示了歷史傳承的樣子，也讓我們有了更加豐富的人生體驗。

（三）非遺有助于增強民族凝聚力和民族自信心

非物質文化遺產蘊含著一個民族特有的思維方式，是文明和智慧的結晶，體現著非凡的創造力和想象力。作為文化體系中的重要組成部分，非物質文化遺產是對傳統的尊重，是對現代外來文化橫行的時代中對自主形態意識的保護，是一種民族高度自我認同感。近年來我國大力提倡國學教育，大型電視節目《中國詩詞大會》正是一檔考驗對中國古詩詞的了解程度的綜藝節目，一經播出立刻點燃大眾對古詩詞的熱愛。這種種舉措正是對非物質文化遺產的肯定和保護，喚醒民族自豪感，以抵御外來文化的沖擊。

（四）非遺有助于提高國家軟實力和在國際上的影響力

非物質文化遺產在展示國家軟實力方面有著重要作用，除了可以展示豐富的文化資源、推動文化產業的繁榮發展，更可以傳播豐富的內涵和人文底蘊，增強國際影響力。近年來一系列跟中國元素有關的事件大秀熒幕，包括《功夫熊貓》、《花木蘭》等取自于中國文化的電影，還有眾多明星穿著中國風的禮服參加盛會，連各種節日和習俗也被越來越多的人了解和肯定。

二、全媒體時代對非物質文化遺產的影響

隨著全媒體時代的到來，傳媒方式和生活方式的改變給非物質文化遺產帶來了巨大的改變。與傳統媒體相比，新媒體擁有獨特的優勢，互動性強、傳播快捷、信息量大、自主性強等諸多優點使得現代人時刻都可以用手機、平板等互聯網工具進行信息的獲取和輸出，且擁有數量龐大的受眾。而傳統媒體，譬如電視、紙媒等則擁有更好的品牌優勢和較高的權威性。

在新媒體已經廣泛滲透到人類生活各個方面的全媒體時代，生活方式已經發生了巨大的改變，用戶完全可以憑借興趣和愛好定制自己的喜好并獲得推送。這種“自媒體”時代使不同形式、不同地域的非物質文化遺產，可以通過群體傳播和人際傳播以及大眾傳播等諸多方式，實現跨時空、跨地域傳播，從而打破之前單一的大眾傳播模式，給非物質文化遺產的傳播手段和傳播內容帶來了全新的擴展。

三、全媒體時代中非物質文化遺產的發展策略

全媒體時代兼具機遇和挑戰的局面使非物質文化遺產在傳承和創新中如何合理化應用媒體傳播變成了不可回避的話題，創造出全新的融合模式有利于非物質文化遺產的繼承和發展也變成重中之重。

（一）體驗模式的創新

虛擬現實技術（VR）和增強現實技術（AR）近年來發展迅速，大街上隨處可見VR體驗館。VR是利用計算機生成一種的模擬環境，是一種多源信息融合的、交互式的三維動態視景和實體行為的系統仿真，使用戶沉浸到該環境中，主要包括模擬環境、感知、自然技能和傳感設備等方面。AR是一種實時地計算攝影機影像的位置及角度并加上相應圖像、視頻、3D模型的技術，支付寶在2017年初設計了用AR掃描福字得副卡瓜分2億的活動，引得全民參與。這是一個體驗經濟時代，我們可以利用全媒體創造的虛擬空間提高受眾的交互性體驗，使用VR和AR技術，將真實體驗和虛擬體驗結合起來讓大眾更好的了解各種非物質文化遺產，用全身心的投入感和審美體驗將這種文化和沉浸式游戲相結合，更好的刺激大眾了解并且接受、喜愛。

（二）商業模式創新

隨著全媒體時代的到來，商業模式也發生了新的變化，商品呈現細分化、受眾呈現個性化的趨勢。產品定位越來越精細化，新媒體正是這樣對用戶信息加以采集分析，再提供個性化的營銷，在用戶的終端呈現個性化的信息展示。我們可以通過各種新媒體的商業平臺，將非遺與產業化結合，充分發揮全媒體時代媒體在文化傳播和文化傳承方面的優勢，將傳統的小作坊式生產模式轉變為具有規模化的生產模式。同時，注重知識產權的維護，通過文化產品重塑地方品牌，將文化資源轉變為經濟效益，促進文化和經濟建設的雙發展。

（三）傳播模式創新

隨著網絡技術的大力發展以及新媒體的綜合運用，可以搭建立體的數字化視覺傳播平臺，促進非物質文化遺產在網絡技術條件下的傳播。非物質文化遺產的數字化平臺應當堅持展現傳統文化的內涵，通過多種渠道塑造文化效應。數字化平臺的建設應當以文化性作為重點，講傳統文化進行整體、系統地展示。結合多方面的整合各種多媒體信息，采用視頻、音頻、圖文的形式建立起綜合性的視覺傳播平臺，大眾在平臺上可以對非物質文化遺產的相關信息進行查閱，研究工作人員也可以根據最新的研究進展，實時更新平臺上的相關內容，由技術人員完成對平臺的搭建和維護。通過網絡平臺讓更多的人非物質文化遺產，實現資源共享。

非物質文化中遺產中包羅萬象的藝術內容以及獨特的審美價值，可以幫助人們在傳統與創新、個人與社會、個人與自然等關系中尋找平衡，也可以讓人們在物欲橫流的社會大潮中，為自己的精神家園帶來一些慰藉。如今，在非物質文化遺產的保護與開發面臨矛盾與困境之時，全媒體技術發展為非物質文化遺產的傳播與推廣提供了新的表現形式和媒體形態。同時，中華民族數千年來傳統文化資源傳播的歷史責任，也對新媒體技術有著更高的內涵要求。所以在利用全媒體進行非遺的傳播過程中，要以認真的態度進行取舍和創新，才能借助新媒體的力量讓非物質文化遺產得到更多人的關注和保護。

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作者簡介：潘登（1989.07-），女，碩士，陜西西安，西安外事學院講師，2013年畢業于華東理工大學。研究方向：產品設計，交互設計。