近年來城市馬拉松賽事的社會效益與經濟效益分析

翟曉英

摘 要：城市馬拉松運動是一項真正的“全民運動”，馬拉松運動的開展能夠促進全民健身運動的發展，豐富人民群眾文化生活，提高人民群眾的身體素質。在城市馬拉松賽事當中，采用高科技手段與現代轉播技術對賽事進行轉播，能夠展示城市形象、推動城市發展、錘煉城市文化，從而推動城市體育事業的全面發展，給所在城市帶來良好的經濟效益和社會效應。

關鍵詞：馬拉松賽事；經濟效益；社會效益

中圖分類號：G822.8；F29 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2016）32-0108-02

目前，馬拉松正在發展成為我國城市體育事業的重要組成部分。從馬拉松賽事的本身來看其具有公益性和商業性雙重價值。雖然在市場經濟環境當中，人們討論更多的是馬拉松賽事給城市經濟發展帶來的價值，但是，由于馬拉松賽事自身所具有的公益性，使無論是從城市社會效應的角度出發，還是從城市經濟發展角度來看，馬拉松賽事都充分發揮其社會效益和經濟效益。城市馬拉松賽事對于促進城市體育建設，提高人民生活質量發揮著重要的作用。

一、城市馬拉松賽事發展現狀分析

我國馬拉松運動開展的時間、運動水平以及普及程度等方面雖然與歐美等國家相比還有著一定差距，但是，隨著全民健身、終身體育等運動的興起，我國民眾參與馬拉松賽事的意識不斷增強，并且馬拉松賽事在很多城市發展迅速，成為我國全民健身的重要平臺。相關數據顯示，2010—2013年年間，我國參與馬拉松運動的人數從最初的40萬人增長到了75萬人；而在2015年我國舉辦的馬拉松賽事達到了134場，而參與人數更是達到150萬人，這表明我國參與舉辦馬拉松賽事的人數實現了快速增長。從我國七大國際金標馬拉松賽事來看，參賽人數在不斷增加，從2011年開始，廈門、香港、甘肅、珠海四地參與馬拉松賽事的人數快速增長，增幅區域平穩；北京、上海、揚州三地參與馬拉松賽事的人數相對穩定，特別是參與北京馬拉松賽事的人數穩定在3萬人左右。這直接反映除了馬拉松賽事在我國取得了巨大的發展，表明我國推廣馬拉松賽事取得了巨大的成效。在馬拉松賽事舉辦中，對參與人數的有效限制，確保賽事的高效、高質量開展，這也是參與各地馬拉松賽事人數相對穩定的重要原因。

馬拉松賽事的舉辦激發了舉辦城市人民群眾參與馬拉松賽事的熱情，豐富了人民的文化生活，促進了體育精神傳播與發揚，使舉辦城市展現出了更好的精神面貌，使人們的精神面貌煥然一新。同時，在馬拉松賽事舉辦當中，大多數馬拉松賽事都以城市特色為基礎，開展了豐富多采的活動，吸引了更多的參與者，從而對地方經濟發展起到了巨大的拉動作用。廈門馬拉松賽事開展的時間比較長，并且給廈門市帶來了巨大的經濟效益。相關數據顯示，在2013年12月31日至2014年1月3日短短4天內，馬拉松賽給廈門市帶來的旅游、餐飲、零售等各項經營收入達到2.61億元，2003—2014年12年間，馬拉松給廈門市企業帶來的各項經營收入總計約為15.60億元。并且這種收益正在處于逐年上升的趨勢。由此可以指出，馬拉松賽事的舉辦對舉辦城市不僅帶來了良好的社會效益，同時也帶來了巨大的經濟效益。

二、城市馬拉松賽事的社會效益

（一）宣揚體育精神

馬拉松是一項有趣的體育經濟活動，其緣起主要是為了紀念菲迪皮茨將雅典戰勝入侵者的消息傳回雅典。為了紀念這一事件，在1896年舉行的現代第一屆奧林匹克運動會上，專門設立長跑這一項目，并將菲迪皮茨跑完的42.193公里作為長跑的距離，馬拉松也由此得名。對于馬拉松競賽，有人指出，馬拉松競賽是孤獨的競賽，是自己與自己的爭斗。精神的力量并不是先天就具備的，而是通過后天的培養才能擁有的。馬拉松愛好者在參與馬拉松比賽當中，需要依靠堅忍不拔的意志力才能堅持下來，因此，參與者自身的精神的力量發揮著十分重要的作用，這也是其成為優秀的馬拉松選手的基本條件。因此，馬拉松并不簡單是的跑步，而是在參與的過程當中培養不斷超越自我、挑戰自我、堅忍不拔、永不放棄的體育精神。

（二）引領時尚的健身方式

近年來，馬拉松賽事在我國取得了巨大的發展，吸引了越來越多的參與者，我國田徑協會發布的相關賽事的日歷，客觀的反應了馬拉松賽事在我國的快速發展。2011年我國有馬拉松賽事22場，2012年我國托馬拉松賽事為33場，2013年我國馬拉松賽事為39場，2014年我國馬拉松賽事為51場，2015年我國馬拉松賽事為134場。在短短的幾年時間內，我國馬拉松賽事獲得了巨大發展。伴隨著每一場馬拉松賽事的順利舉辦，在我國愛好跑步運動的人群與日劇增，“全民跑步熱潮”不斷涌現。在新華社與2013年評選的中國體育十大新聞當中，“跑馬拉松已成為健身新時尚”，全民馬拉松已經成為一種受社會大眾歡迎的健康、時尚的生活方式。

（三）形成良好的社會環境

建設健康的城市，是世界衛生組織倡導的一項全球性行動戰略，其主要目標是為了保障城市居民能夠更加健康的生活和工作，把健康的理念融入到居民生活的各個方面，促進科學的生活、良好的社會關系，并在社會發展中努力營造積極向上的社會氛圍，在社會會發展中構建良好的社會關系。在城市體育事業發展的過程中，當馬拉松賽事融入人們的生活，成為城市生活中的重要組成時，馬拉松的價值就超出了賽事、活動本身。在進行城市文化建設當中，作為一個獨立的個體需要有品位和精神，一個城市同樣需要自己的精神和靈魂。現代城市在建設的過程中當中除了需要具備良好的基礎設施之外，還必須要有朝氣和激情；在城市建設中，健康的城市理念也會因為馬拉松賽事在廣度以及深度上的延伸而使廣大人民群眾受益。

三、城市馬拉松賽事的經濟效益

（一）促進城市旅游產業發展

體育旅游是當前社會中的比較熱門的旅游業態，它能夠將體育建設與旅游愉悅身心進行有機結合，使旅游釋放出更大的魅力。在2010年舉辦馬拉松賽事的20座城市當中，其中的19個城市是中國優秀旅游城市，這充分表明了旅游和體育進行有機結合是城市旅游發展的新動向。在現代社會當中，體育與文化、藝術一起成為增強城市吸引力的重要內容。很多城市在舉辦馬拉松比較賽時，賽道選擇圍繞著旅游景點展開，這樣不僅提高了馬拉松賽事的知名度，同樣也使城市旅游得到傳播。城市馬拉松賽事是一個動態、極具號召力的人文旅游品牌。城市馬拉松賽事對城市旅游的影響，最直接、最顯著的影響是旅游游客的增加。隨著國內馬拉松賽事的不斷發展，其影響力也會進一步提升，這將有助于進一步推廣城市旅游資源，保持城市經濟活力，推動經濟持續發展。

（二）促進城市體育產業發展

馬拉松賽事發展最明顯的變化是對體育產品的消費，這會促進城市經濟的快速發展。體育產業的快速發展能夠擴大就業渠道，增加就業崗位。從馬拉松體育產品的技術含量來說，體育產品屬于勞動密集型產業，如體育服裝、鞋類、球類的等，都需要大量的勞動力從事這一行業。馬拉松體育賽事的舉辦，不僅能夠所在城市帶來廣告、電視直播等直接的經濟效益，同時能夠促進城市在科學技術、城市建筑、商業、交通、新媒體等諸多領域的發展，帶動城市經濟進步。在馬拉松賽事期間，大批運動員、記者以及游客的涌入，促進了城市住宿、餐飲業的發展，增加了城市財政收入。

（三）加強城市間的經濟交流

開展馬拉松運動能夠擴大城市間的經濟合作與交流。馬拉松是國內不同區域、國際之間大量人流、物流以及信息交流的過程，也是城市之間開展合作的重要的紐帶，既可以為馬拉松舉辦城市帶來技術、設備、人力、管理經驗和資金，還能夠加大宣傳城市文化，且使馬拉松舉辦城市能夠通過媒介的宣傳進入群眾的眼線，甚至能夠融入國際市場。這對于城市經濟發展和繁榮發揮著重要的作用，為城市經濟建設實現跨越式發展提供了重要的機遇。

結語

近年來，隨著我國馬拉松賽事的快速發展，馬拉松正在成為很多城市的新名片。在我國城市建設中，馬拉松賽事的舉辦能夠推動城市經濟發展，增強人們體育鍛煉意識，能夠取得很好的經濟效益和社會效益。

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Abstract：The city marathon is a real "national sport"，launching marathon sports can promote the development of the national fitness，enrich the cultural life of the masses，improve people's physical quality.In the city marathon，broadcast the event using high-tech and modern broadcast technology，can show the image of the city，to promote the development of city，city temper culture，so as to promote the comprehensive development of sports in the city，to bring good economic benefits and social effects to the host city.

Key words：marathon race；economic benefit；social benefit

[責任編輯 柯 黎]