當代版畫藝術在傳播媒介中的比較研究

劉智勇+高甫

摘 要：當下，版畫藝術與傳播媒介有著密不可分的關系。雖然媒介的發展推動了版畫的發展，但是其對當代版畫藝術的影響也是比較復雜的，不同的傳播媒介對當代版畫藝術有著不同的影響。在這種情況下，本文主要探討當代版畫藝術在傳播過程中應充分利用傳播媒介積極有利的方面，避免負面效應。

關鍵詞：傳播媒介；版畫藝術；積極；負面效應

媒介是這個時代的一門重要的學問，然而大多數研究媒介的關系主要在時尚領域，很少涉足媒介與傳統藝術的關系方面。事實上，媒介所覆蓋的不僅僅是流行和時尚領域，傳統藝術如版畫、油畫、國畫等，同樣和它有著很大的聯系。

媒介在現代人的生活中占據著很重要的位置，它方便了人們的生活，成為很多人的生活必需品。[1]甚至有些人有媒體的“癮”，若電影、電視、互聯網等新媒體脫離他們的生活，則將會使他們無所適從，對生活感到迷茫。從古至今，媒介不斷地改變著人們的生活和閱讀的方式。[2]

1 傳播媒介作為版畫藝術的載體

媒介是版畫藝術的重要傳播方式，幾乎從傳統的印刷媒介到現在新興的影視媒介和電子網絡媒介，不斷地改變受眾人群的生活方式。媒介的出現為那些對版畫或其他藝術作品感興趣的人提供了豐富的知識和有效的理解途徑，在此基礎上，他們通過研究這一媒介，從而進行深度學習。現在很多作品都是利用這種方式進行普及的。

現代新興數字技術、網絡技術與大眾生活的融合推動了讀圖時代的來臨。這不僅為傳統印刷媒介的創新提供了技術支撐，更帶來了電子網絡媒介的進步，使之和傳統媒介競爭，共享媒介產業市場這塊大蛋糕。[3]受眾需求的多樣化和數字新媒體的相對優勢，使新形式迅速被大眾接受，呈現出強大的生命力。從媒介形式來說，它是一個多媒體平臺，能夠滿足人們對視覺、聽覺、互動的需求；新媒體也具有傳統印刷媒體的各種特征，它明顯擴展了受眾的情緒認知范圍。目前也有傳統紙質媒介進入網絡后回歸傳統的，但更多的是網絡媒介介入傳統紙質媒介。面對復雜的發展形勢，傳媒業需要針對問題提出新的解決方案，追求廣闊的發展前景。

2 傳播媒介對版畫藝術的促進效應

媒介不但能推動版畫藝術的迅速傳播，而且能使其擁有大批受眾，這些受眾人群可以利用媒介獲得版畫藝術作品最新的發展動向和發展定位。并且，在接受了這些最新的版畫藝術作品后，受眾可以立即就這些新藝術作品進行學習、復制、探索，從而促使這些版畫藝術作品得到再次傳播。

2.1 版畫在紙質媒介傳播的優點

在傳統社會中，人們通過傳統的紙質圖書進行娛樂。而在現代社會，人們用另一種閱讀方式來滿足自身的精神需求。在傳統社會中通過紙質書籍閱讀，人們會產生審美慣性，于是逐漸形成了不斷閱讀和反復閱讀的心理傾向，特別是一些接受過美術教育的人，會繼續尋找一些相關的紙質印刷品和紙質資料進行閱讀和欣賞，然后再進行復制和學習。

2.2 版畫在影視媒介傳播的優點

影視媒介具有很強的形象感、存在感和過程感，通過圖像、畫面，直接向受眾展示作者所要表達的感情，并且在事件的發展過程中，運用聲畫結合的方式，使影視媒介具有高保真度、傳真力，更具吸引力和說服力。

影視媒介作為新媒介的一大媒介，發展時間較長，積累了大量的無形資源，如著名的品牌欄目和品牌化道路的發展，這些都是網絡所不具有的。此外，電視也有大量的信息資源和無處不在的信息網絡，這讓影視在傳輸上具有一定的發展潛力。

2.3 版畫在網絡媒介傳播的優點

網絡媒介是現有媒介中最受歡迎的，其特征主要是快捷、互動性強、信息量大、易保存等。[4]網絡媒介最大的優點主要有以下三點：

第一，傳播時間的自由性。由于傳統紙質媒介大多以“天”為單位進行印刷傳播，傳統紙質媒介在時間上是無法與網絡媒介相比的。而影視媒介雖然在時效性上比紙質媒介要強，但是費時費力。相比之下，網絡媒介所具有自由、快速的特點，可以隨時隨地地發布信息。

第二，傳播空間的無限性。網絡媒介的傳播不分邊界、地域。可以說，網絡覆蓋的范圍就是網絡媒介的所在范圍，這一點是網絡媒介成為媒介領域最受歡迎媒介的重要特征之一。

第三，傳播方式的多樣性。比起傳統紙質媒介，網絡媒體的傳播方式更加多樣化，可以說，這一特征是媒介領域具有革命性的，同樣也是最有魅力的。其多樣性主要表現在交互傳播、多媒體、個性化呈現三個方面。[5]

3 傳播媒介對版畫藝術的負面效應

不同的媒體也會對版畫的發展產生一些負面影響，其不僅會阻礙藝術的發展，在某些情況下甚至還會扼殺藝術或是藝術家的一些優秀作品，將一些水平較差的藝術作品擴散到廣大人民群眾的公共視野中。

3.1 版畫在紙質媒介傳播的缺點

在傳統社會中，紙質閱讀材料畢竟是有限的，因此要花一定的時間。同時，在傳統紙質媒介傳遞信息的過程中，對于傳播者和接收者的地位是非常明確的，傳播者往往會忽略對信息的選擇和對觀眾反應的處理，并且讀者的反饋方法始終基于傳統的信函方式，通俗的溝通方式很少。由于印刷介質本身有一個生產周期，信息的傳輸周期較長，無法實現現代社會領域的快速傳播。[6]此外，受眾欣賞紙質印刷媒介的形象作品，往往是單向溝通，其對于信息的訴求機會和方式都非常少，基本上處于被動地位。

3.2 版畫在影視媒介傳播的缺點

影視媒體信息稍縱即逝，不易反復觀看。影視媒介作為一種特殊的媒介，如果觀眾不用心觀看影視（版畫作品），局限性就會非常明顯。

3.3 版畫在網絡媒介傳播的缺點

網絡媒介依靠三大特征成為越來越具有影響力的媒介。但這一新媒介也顯露出了一些劣勢：

第一，缺乏嚴謹性。由于信息的海量性和網絡的自由性，網絡媒介無法如同紙質媒介那樣嚴謹有加，久而久之，網絡媒介信息的認同性和影響性就會逐漸降低，受眾有可能會對其產生懷疑。

第二，缺乏深刻性。網絡上發布的信息和觀點，通常具有廣泛性，但缺乏深刻性，缺乏令人折服的力度，加上網絡言論的散漫等，導致一些具有力度和深刻性的版畫作品沒埋沒。

第三，缺乏權威性。權威性的度量標準就是受眾人群對媒介發布的信息是否認可。認可度高，權威性就高，反之亦然。[7]從網絡媒介的發展來看，由于網絡上言論較為自由，網絡信息和垃圾信息相伴而生，很多受眾對網絡媒介的權威性有一定的質疑。

4 媒介的對比分析研究

每當一個新媒體出現后，它一定會對以前的媒介產生較大的影響，但我們應該看到，原來的媒介雖然受到了較大的影響，但是并沒有沒淘汰，而不被淘汰的原因就在于各種媒介既有優勢，也有劣勢。

4.1 傳統媒介和新媒介的對比

隨著網絡新媒介受眾的年輕化和迅速成長，其思維習慣也發生了變化。對于閱讀和寫作來說，網絡作為新媒介或將逐漸占據主導地位，而傳統紙質媒介或將因其收藏性而不致消亡，退居其次。[8]無論是什么樣的新媒介，都應有準確的定位，傳統媒介并沒有消亡，而是在變革。新媒介的優勢將逐漸加強或減弱，與傳統媒介共存，因此傳統媒介是不會消失的。新媒介與傳統媒介的良好合作，既可以避免影視媒介對傳統媒介的沖擊，保證傳統媒介的利益，又能充分發揮網絡時效性強、內容豐富的優勢。

4.2 新媒介中影視媒介和網絡媒介的對比

網絡媒介優勢雖然明顯，但與影視媒介相比仍存在一些不足。比如網絡媒介必須要用網絡才能進行傳播，同時還必須掌握計算機的基本操作方法。因此，網絡無國界的“優勢”傳播，終會由于計算機對于一些落后國家的普及難度而成為其發展的障礙，這就是網絡媒介的局限性，同時也是影視媒介的一大優勢。

影視媒介應該吸收個性化、實時性、互動性等優點，為傳播價值升值，并發揮其特性，對應每個人的要求和需求，掌握每位消費者的習慣、興趣和愛好，從而更好地滿足受眾的需求。總的來說，影視媒介只有積極變革，探索新的生活方式，才能在媒介領域繼續占有一席之地。

5 結語

在飛速發展的信息時代，隨著通信技術、多媒體技術、網絡技術、多媒體技術的發展，傳播領域面臨著猛烈的角逐。然而，無論新媒介再怎么發展，傳統媒介也不會被淘汰，而是在發展過程中的不斷變化、革新。即無論優勢傳媒將加強或減弱，或是與傳統媒體并存，傳統媒體終歸是不會消失的。這就如同數碼攝影的出現并不會取代傳統攝影，每一種媒介上的版畫作品都會生存和發展下去。不同的媒體會對版畫藝術的發展帶來不同的影響，版畫藝術在積極利用媒介發展的同時，也要使媒介自身不斷發展。因此，當代版畫藝術在傳播過程中要利用傳播媒介積極有利的方面，避免負面效應。

參考文獻：

[1] 杜昱興.大眾媒介對藝術傳播的影響[J].西部廣播電視，2015（6）：33-34+46.

[2] 翟青竹.基于使用與滿足理論的大學生數字媒介閱讀研究[D].合肥：安徽大學，2012.

[3] 夏洪波.數字媒介與紙質媒介比較研究[D].濟南：山東輕工業學院，2009.

[4] 劉曉莉，陳柯.淺析網絡媒介的輿論功能[J].金田，2014（3）：408-409.

[5] 王晨，高云嬌.新媒體藝術傳播與藝術發展的可持續性研究[J].華章，2014（24）：134.

[6] 陳雪.相同信息在不同媒介傳播特點的比較研究[D].西安：西安理工大學，2014.

[7] 黎珈禾.論新媒體環境下傳統出版業的逆襲[J].現代婦女（理論版），2013（6）：132-133.

[8] 夏洪波.當代攝影藝術中影像承載媒介比較研究[J].文藝生活·文藝理論，2013（2）.