跨境電商對河南省外貿轉型升級的影響

摘要：隨著中原地區發展逐漸走上中國中部崛起的軌道，河南對外貿易的發展逐漸需要新的增長動力和新的發展環境。相對于傳統企業的外貿發展，跨境電商的出現對于河南省對外貿易發展提供了前所未來的發展平臺。本文從河南省的區域貿易研究出發，分析“互聯網+”的大環境下，跨境電商對河南省外貿轉型升級的影響，進而為河南省外貿企業的發展提供新的發展建議。

關鍵詞：跨境電商；鄭州航空港；轉型升級；貿易壁壘

中圖分類號：F724.6 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2017）003-0-02

一、引言

根據中國電子商務研究中心發布的《2015-2016年中國出口跨境電子商務發展報告》顯示，2015年，中國跨境電商交易規模5.4萬億元，同比增長28.6%。其中，跨境電商出口交易規模為4.5萬億元，同比增長26%①。2016年，中國跨境電商交易規模達到6.3萬億元。隨著鄭州國家跨境貿易電子商務試點、中國（鄭州）跨境電子商務綜合試驗區、中國（河南）自由貿易試驗區等一系列政策紅利的持續釋放，身居內陸的河南迎來了跨境電商發展的“黃金時代”②。隨著全球貿易發展的深入和中國區域經濟的快速成長，跨境電商的出現給予了國際貿易更多的發展平臺和空間，成為我國中小企業發展轉型升級的有效途徑。目前河南省的跨境電子商務還處于起步階段，其發展潛力和發展前景以及發展優勢還未完整的顯現出來，如何通過跨境電子商務平臺提高企業在外貿競爭中的競爭力是河南省外貿轉型升級的關鍵。

二、河南省外貿發展現狀

河南省作為內陸省份，在傳統的貿易發展過程中，貿易環境具有明顯的發展劣勢，近幾年來的經濟也是處于穩定增長的狀態，發展速度比較緩慢。按照企業生產周期理論，河南省的很多外貿企業都處在發展的上升期。由圖一可以看出，在2006年至2014年間，雖然中間受到過金融危機的影響，但是由于河南外貿規模不大，對外貿易依存度相對較低，進出口額未收到嚴重的影響。在2014年至2015年間對外貿易額急劇上升，同比增長607%，呈現出高速發展階段。2016年對外貿易額在2015年的基礎上繼續穩定增長。2014年至2015年進出口額的突然變化與跨境電商的出現是分不開的。

三、跨境電商對河南省外貿轉型升級的影響

1.跨境電商帶動河南省貿易方式和貿易結構的轉型

截至2014年，河南省主要的貿易方式主要集中在一般貿易和加工貿易，分別占進出口貿易總額的31.6%、64.1%，基本成為河南省外貿發展的主要貿易支撐。到2016年河南省外貿發展已經形成一般貿易、加工貿易和其他貿易方式為一體的多樣化貿易方式，比如以海外代購為背景的寄售代銷貿易、保稅倉庫進出口貿易等等。

多元化、多業態的外貿新生態發展，在一定程度上影響了河南省的貿易方式和貿易結構，從跨境電商衍生出的“互聯網+農業”和“互聯網+技術”，推動從貨物貿易到貨物貿易與服務貿易的聯合發展。河南省巨大的人口消費需求加之鄭州航空口岸的國際貨運便利，僅僅2016年上半年 ，河南省生鮮進出口貨運量超過2300噸，增長4.6倍，成為鄭州航空口岸國際貨運業務的一個大亮點。河南南陽獼猴桃、三門峽蘋果出口量有較大的提升，主要出口地區集中在俄羅斯等地區。除此之外，2016年1月，河南將在中牟建設迪士尼行政運營中心，電子商務交易中心、夢幻小鎮主題商業街、動漫培訓等項目。這代表著河南正在積極地對外合作，涉水服務領域，為更深入的參與新的經濟關系提供了可能，致力于發掘河南的旅游業潛力。

2.跨境電商有利于減少外貿發展壁壘

在傳統的國際貿易背景下，很多國家為了保護本國的某些產業不受國外企業的影響，對很多想要進入國內市場的企業設置不同形式的貿易壁壘，比較典型的有反傾銷和反補貼政策。在新貿易保護主義的影響下，綠色貿易壁壘成為河南省農產品進出口遇到的關鍵問題。河南省農產品的主要出口地區亞洲、歐洲和北美洲都是綠色貿易壁壘比較嚴重的地方。跨境電商的出現改變了傳統的出口方式，出口企業直接接觸國外終端消費者，通過網上選購、下單和運輸進行直接交易。由傳統的大批量、集裝箱式運輸轉為現在的包裹式運輸，繞過通關、配額等相關進出口制度的阻礙，減少了貿易流程，提升了消費者體驗。不僅節省了稅費，而且不受地域的限制，能夠將產品運往任意一個國家的消費者手中，更有利于擴大市場。

3.跨境電商促進河南外貿發展發揮地區新優勢

跨境電商的出現直接促進了現代物流業的發展。目前中國已經投入建設八大區域樞紐機場：武漢、鄭州、沈陽、重慶、成都、昆明、西安和烏魯木齊。在2012年，鄭州機場的貨郵量已經完成了11.34噸，超過了大連、武漢、烏魯木齊等機場的貨郵量，增速在全行業主要機場中位居第一。2016年，鄭州航空港成功實施了“鄭州—盧森堡”航空雙樞紐戰略，初步形成連接全球主要樞紐機場的航線網絡。總體來說，是跨境電商的出現為河南省提供了新的外貿發展方向—航空物流業，也重新定位了河南省作為內陸省份所具備的新的對外貿易優勢。航空港的出現為河南省跨境電商產業和相關產業的產生和發展提供了穩固的基礎。目前，河南省各地城市都在積極地建設航空港區。另外新鄭綜合保稅區的出現為河南省的對外貿易提供了新的發展平臺，涌現了很多新興產業，豐富了河南省的貿易種類，為河南省的貿易進出口提供了新的流通渠道。匯聚了優質的市場資源，同時也吸引了大批的優秀貿易人才。跨境電商的出現產生了“買全球、賣全球”的概念，而鄭州航空港的建設，將“買全球、賣全球”這個概念成為可能。

4.跨境電商促進河南外貿企業運營方式的創新

跨境電商在出現之初是作為一種新的消費需求方式被應用，通過移動端或者VR技術進行網絡購物，每個人都可以買到另一個國家的產品。然而更多的是跨境電商已經作為一種B2B平臺被廣泛的應用在各種類企業的對外貿易過程。根據科斯提出的交易成本理論，價格機制的運行會在貿易過程中產生必須的成本，這些成本就是交易費用。可見，交易成本的存在會增加企業的運營成本，進而減弱企業的運營效率。在傳統的貿易運營方式中，每個生產商生產的產品要想出口到海外，必須通過尋找進口商、批發商、零售商等環節才能將產品送到消費者手中，交易時間比較長，交易成本被大大提高。跨境電商的出現催生了B2B、B2C交易模式，讓很多企業看到了轉機，通過跨境電商減少中間環節，提高交易效率，貿易流程被大幅度的削減。即減少了交易成本，也為國內企業快速的尋找海外市場提供幫助。并且未來的B2B發展會成為跨境電商發展的核心力量，很多企業都是通過前期的B2C發展進而促進后期的B2B發展，尋找符合的國際合作企業。另一方面，利用大數據將傳統貿易產品轉變成新的利益推動點，精準匹配供求信息，對升級產品進行個性化推薦、做好用戶偏好預測，是提高運營效率的另外一種方式。

5.跨境電商促進河南對外貿易新業務的開拓，促進產業升級

一直以來，河南省的進出口投資行業主要集中在農業、制造業、批發和零售業等等。而中國的傳統貿易多集中在大型的跨境貿易，對企業的規模和國際影響力要求較高，比如各巨頭企業和國際大品牌。河南省中能夠進行穩定對外貿易的企業不多，多集中在能源和加工制造領域，創新能力不強，無法形成大規模產業鏈。跨境電商降低了中小企業進入國際市場的門檻，而且能夠通過電商平臺整合升級進出口流程，減弱進出口風險，提高產品規模效應。另外，跨境電商為一些進行傳統業務經營的外貿企業進行業務拓展提供了新思路，比如通過跨境電商對新產品進行全球營銷，或者通過B2B模式，尋找合適的國外銷售商，極大地減少了銷售成本。通過跨境電商平臺，將品牌建設與宣傳、產品銷售和創新、售后服務融為一體，突破傳統的貿易方式壁壘，增加交易的可能性，減少國家政策對消費行為的約束，這將有益于中小企業在國際市場的業務拓展。

6.跨境電商促進河南省外貿進出口新基地建設

近幾年來，涌現出的一批電子商務產業園如河南電子商務產業園、商丘電子商務產業園已經吸引了近千家企業和商戶入駐，微軟、阿里巴巴、百度等落戶河南省電子商務產業園；以谷歌、阿里巴巴、中國制造網等為代表的跨境電子商務平臺企業加速進入河南市場。目前河南省有進出口業績的企業5031家，80%以上外貿企業不同程度地開展了電商營銷。僅2016年上半年，為唯品會等跨境電商代理進口業務的鄭州維納斯信息科技有限公司進口超1.2億美元，增長11倍。為跨境電商企業提供倉儲物流服務的全速通供應鏈管理有限公司進口近1億美元，增長1倍多③。河南省的跨境電商綜試區建設以“三個平臺，七個體系”，將海關、商檢、稅務、外匯、商務、工商、交通、郵政、金融、保險多位一體，打造線上、線下綜合服務平臺。輔之以人才培養和企業孵化器同步建設，整體塑造貿易大環境。這些新的電子商務基地建設給河南省帶來了巨大的外貿優勢，本省的外貿企業有了更大的發展動力，也為河南省整體外貿的轉型和升級提供了更多的想法和方向。

四、跨境電商對河南省外貿轉型升級的建議

1.合理、有效地利用跨境電商平臺提高服務水平

河南省的外貿企業發展規模普遍較小，發展運營模式不完整，針對這一點，服務水平的提高將會一定程度地彌補河南省外貿企業的發展劣勢，提高國際競爭力。比如可以通過減少交易的流通環節，將供應鏈的管理上升到一個功能型結構，減少信息傳遞不充分所帶來的貿易風險。以此能夠通過對交易信息和資金流向信息的重新監督和運行，實現產品市場和資金市場的同步共享和流轉。通過在線支付和現代物流周轉，既減少了中間環節，提高了流通效率，又最大限度的保留了企業的對外貿易利潤。營銷方面，利用多平臺銷售、全渠道融合來提高海外銷售水平。

2.分析河南省產業發展弱勢，尋找新動力產業

河南省的產業發展一直集中在農業、制造業等傳統領域，傳統市場發展趨于飽和，消費需求沒有創新。在跨境電商背景下，尋找新動力產業是大勢所趨。通過河南自貿區建設和電子商務產業園建設，加強對國際市場的了解和與國際企業的交流，為河南省新興企業尋找海外市場提供便利。加快建設進出口貿易通道，利用全球網絡優勢為跨境電商企業提供線上線下一系列服務。充分利用“一帶一路”建設的實施，抓住航空港建設給予河南省的國際物流優勢，提高外貿發展效率。重視政府扶持的產業，積極響應供給側改革在產業轉型和升級中的應用，化解產能過剩給對外貿易所帶來的阻礙。加強地區產業創新，加快建設跨境電商產業園，最大限度的幫助河南省的外貿企業進入國際市場，促進本地特色產業的快速發展和轉型升級的同時，尋找符合河南省地區發展環境，擁有更多新動力的產業。

3.提高貿易產品附加值，發展國際品牌

由于跨境電商的特殊性，物流是外貿進行的關鍵一步。海外倉建設是為了追求更低的成本和更優的用戶體驗，在商品銷售地投資建倉，將倉儲、分配、包裝和配送都轉移到境外。因此，海外倉建設一直是各大企業進行海外貿易的首要出發點。但是對于河南省的中小企業而言，出口主要集中于粗放型的低附加值產品，出口量小，不具備建立海外倉的條件，建立海外倉有很大的難度。這就需要企業提高貿易產品的附加值，增加目的地區市場份額，才能在海外倉建設中發揮規模優勢，推動海外倉建設的順利進行。

另一方面，國際品牌的建立也是外貿轉型的關鍵。品牌體現了一個產品的綜合價值和市場影響力，是產品影響力的重要標志。通過制定出口產品品牌戰略，加強自主創新，發展國際品牌，提高產品在國際市場上的影響力和競爭力。通過跨境電商，一個企業可以借助互聯網、大數據和“互聯網+營銷”等方式進行海外品牌實時拓展，致力于塑造良好的企業形象和產品形象。通過產品的海外銷售，培育出一批有較強競爭力的品牌出口產品和企業，然后帶動和輻射整個河南，進一步加強河南在國際視野中的中原印象。還可以利用自貿區建設與相關行業進行產業聯盟，提高進入國際市場的效率和信心。

五、結語

跨境電商作為一種新興的貿易發展平臺，給予了河南外貿轉型升級更多的機遇和戰略引導。越來越多的外貿企業通過跨境電商進行轉型和升級，這是一種大勢所趨。由跨境電商對河南省外貿的影響可以看出河南省外貿企業的發展有著自身的戰略優勢和豐富的共享資源。因此抓住跨境電商這一機遇進行產品創造和企業的轉型升級是河南外貿企業的最佳選擇。

注釋：

①數據來源：互聯網數據。網址：http：//www.ebrun.com/20160811/186795.shtml。

②資料來源：互聯網新聞。網址：http：//news.163.com/16/1221/13/C8QJMLSF000187VI.html。

③數據來源：河南商務廳。

參考文獻：

[1]劉素霞.河南省出口貿易結構分析及優化措施[J].改革與開放，2009（11）：105-106.

[2]王賓.綠色貿易壁壘下河南省農產品出口問題研究[D].鄭州大學，2016.

[3]季雪珺.B2C跨境電商平臺對我國外貿的影響分析[D].首都經濟貿易大學，2016.

[4]吳春芬.傳統外貿企業向跨境電商轉型研究[D].江西財經大學，2015.

作者簡介：周媛媛，鄭州大學商學院碩士研究生，主要從事世界經濟研究。