廣告語創意的經濟與審美訴求
2010-12-31 00:00:00谷亮黨立新
時代文學·上半月 2010年10期
摘要：創意是廣告藝術的靈魂。如何在瞬間的廣告中融入認同的文化底蘊，彰顯產品的“特點凸現訴求”，從而使產品的信息匠心獨具，在目標受眾者心中產生美好的意象和認同感，并最終促成消費者的購買意愿是廣告的終極追求。本文從經濟學的視角探究了電視廣告深富創意的必然性以及為實現廣告優化效應而采取的語用策略。
關鍵詞：廣告；創意；經濟原則；語用策略
1創意與“經濟”原則
1．1創意的受眾訴求
語言是交際的，交際是有目的活動，這是由廣告的社會功能所決定的。要使廣告能打動
