新媒體背景下地方電視新聞變革途徑分析

王連河

摘 要 科學技術的發展極大促進了新媒體技術在人們生活中的應用，并且隨著越來越多的新媒體逐漸出現在人們的生活中，新媒體技術也對人們的生活產生了至關重要的影響。在新媒體環境下，我國電視新聞節目受到了極大的沖擊，如何在新媒體環境下吸引受眾群體的注意力，爭取獲得受眾群體的廣泛認同成為地方電視新聞節目管理人員重點關注的問題。因此在當前新媒體環境下對地方新聞變革途徑進行分析具有一定的現實意義，值得進行更為深入的研究和探索。

關鍵詞 新媒體環境；電視新聞；變革

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）04-0094-03

在當前互聯網技術得到飛速發展的社會背景下，新媒體行業得到了極大程度上的發展，并且在科學技術的推動下，多種類型的新媒體形式逐漸出現并在社會大眾的生活中得到了相對廣泛的應用，給地方電視新聞節目的發展造成了一定的沖擊，甚至限制了地方新聞節目的持續穩定發展。因此在當前新媒體環境下，地方電視新聞工作者應該嘗試積極探索變革發展路徑，對地方新聞工作進行適當的改革創新，為地方新聞節目的良好發展提供全方位的支持。

1 數字技術影響下的新媒體傳播環境

20世紀后期數字信息技術得到了飛速的發展，并且在數字信息技術的作用下，信息傳播方式逐漸改變，對我國社會建設和發展產生了極大的影響。而數字技術的進步推動了計算機行業、通信行業和傳媒行業的融合，傳統媒體的市場格局受到信息技術的影響也發生了極大的變化，特別是新時期對4G技術的應用更加速了信息傳播環境的建設進程。受到數字技術飛速發展和廣泛應用的影響，新媒體技術在數字技術的催生下形成，對我國媒體環境和媒體行業格局產生了一定程度上的影響。對于電視新聞而言，在數字技術的支持下，網絡電視、數字電視、數字電視等新媒體逐漸興起，實現了對視頻信息發布平臺的拓展，對傳統電視新聞的市場份額造成了極大的擠壓，地方傳統電視新聞要想在當前社會背景下獲得持續穩定發展，就應該結合當前新媒體傳播環境的特點進行具體分析。在數字信息技術的影響下，我國新媒體傳播環境發生了極大的變化：

首先，新媒體環境中信息傳播技術的應用促使新聞信息的傳播突破了時空限制，新聞信息的即時性更加明顯，手機電視和網絡電視能夠為受眾群體提供發表自身看法的渠道，新聞傳播過程中的交互性進一步加強[1]。

其次，新媒體的豐富渠道資源逐步實現了媒體的分眾化，網絡電視、手機電視等新媒體在進行新聞傳播的過程中能夠對不同的收視群體進行合理的定位、分割，新聞信息傳播效果逐漸實現了最大化發展。

最后，在新媒體環境中信息接收的主動權逐漸開始向著受眾群體方向轉移，信息傳播渠道也呈現出明顯的分散化發展趨勢，傳媒市場細分程度逐漸提高，傳媒市場中的信息員也日漸增多，對受眾的新聞體驗感產生了一定的影響。

可見在新媒體飛速發展的情況下，新媒體信息技術已經開始極大地擠占地方傳統媒體的發展市場，傳統媒體的受眾資源被搶奪，對地方電視新聞發展產生了極大的限制性影響。所以在當前市場態勢下，以新媒體環境為基礎，地方電視新聞要想獲得持續穩定發展，在激烈的市場競爭中獲勝，就應該結合當前傳媒行業的市場發展情況對地方電視新聞節目進行改革創新，探索更為科學的變革途徑，為地方電視新聞的良好發展提供全方位的支持。

2 基于新媒體基礎的地方電視新聞變革路徑

數字技術的出現和新媒體技術在社會上的蓬勃發展在一定程度上造成地方電視新聞在發展過程中受到極大的沖擊，地方電視新聞工作者只有結合實際情況積極探索地方電視新聞的優化發展路徑，地方電視新聞在實際發展過程中才能獲得較強的市場競爭力，進而獲得社會大眾的廣泛認同，在新時期實現持續穩定發展[2]。具體來說，基于新媒體環境基礎，地方電視新聞在探索變革發展路徑的過程中可用以下角度進行分析。

2.1 積極構建地方電視臺新聞資源交換中心

新媒體時代的到來對傳統媒體特別是地方電視新聞的生存發展空間造成了極大的影響，并且新媒體在即時性和互動性方面的優勢也導致社會大眾對新媒體新聞傳播工作的認同感更高，極大限制了傳統電視新聞行業的發展。在這種情況下，地方電視新聞應該對新媒體技術進行充分分析，在發展過程中可以把握新媒體的實際發展情況，并通過對比分析發現傳統電視新聞行業的發展優勢，在傳統電視新聞行業的實際建設過程中充分利用這種優勢，應對來自新媒體的挑戰，進而爭取逐步提升市場份額，增強地方傳統電視新聞的社會影響力[3]。但是需要注意的是，在當前新媒體行業整體呈現出旺盛發展態勢的情況下，地方電視新聞單純地憑借自身建設發展是無法與新媒體行業抗衡的，因此地方電視新聞相關管理者可以嘗試積極構建地方電視新聞資源交換中心，對不同地區地方電視臺電視新聞資源進行優化整合，實現對電視新聞資源的優化配置，在有效降低地方電視新聞生產成本的情況下，地方電視新聞的市場競爭力也能夠得到進一步提升，地方電視新聞必然會逐漸走上一條規模化發展道路。

2.2 積極打造地方媒體融合發展的傳播平臺

新媒體信息技術的發展雖然給地方電視臺的建設帶來了一定程度上的挑戰，但是從側面進行分析，正是新媒體信息技術的發展和在社會上的廣泛應用，地方電視新聞才能夠在當前社會上獲得新的發展機遇，而只要地方電視新聞能夠緊緊把握這次機遇，就必然可以在新時期獲得相對穩定的發展。在傳統媒體時代，電視新聞節目在人們心中占據著極其重要的位置，是當時社會上最權威的新聞傳播方式之一，受到社會大眾的廣泛關注。而新媒體的出現逐漸促使新聞信息傳統的單項傳播轉變為互動傳播，使受眾逐漸轉變為用戶，能夠有選擇的結合自身喜歡的新聞進行有效互動。同時，在新媒體技術的刺激下，傳統媒體為了在新媒體的擠壓下獲得新的發展，不得不不斷對現有新聞傳播平臺進行更新，并探索更多新興的傳播平臺，對地方傳統電視新聞的發展產生了一定的推動性影響。基于此，在地方電視新聞的發展過程中，對發展路徑進行改革創新可以從構建地方媒體融合平臺入手，通過打造能夠與地方新聞傳播工作相適應的地方媒體融合平臺，逐步對地方電視新聞的收視渠道加以拓展，進而促使地方電視新聞節目在多個不同類型客戶端和信息傳播平臺的支持下也能夠實現“上網”，獲得新的發展機遇。唯有如此，借助地方媒體融合平臺的支持，我國地方傳統電視新聞才能夠獲得良好的發展優勢，進而逐步提升自身市場競爭力，在激烈的市場競爭中獲勝，在當前新媒體市場下實現持續穩定發展[4]。

在打造地方媒體融合發展平臺后，地方電視新聞要想獲得穩定的發展還應該結合媒體融合平臺的實際需求對電視新聞內容編輯形式進行科學調整，即可以模仿新媒體網絡鏈接方面的新聞信息傳播方式，在用戶收看相關新聞節目的過程中可以選擇性的鏈接到其他相關新聞或者相關節目。這樣，群眾就能夠對地方電視新聞信息傳播形成更為系統的認識，電視新聞信息的傳播渠道也會得到進一步拓展，群眾在接受電視新聞信息的過程中能獲得更為立體全面的信息。在播放模式的調整方面，電視新聞管理者可以合理采用點播、回放等多種播放方式，突破傳統播放方式的限制，促使電視新聞節目的傳播力度能夠得到有效強化，為地方電視新聞的穩定發展提供相應的保障。

2.3 充分挖掘符合地方特色和受眾群體接受習慣的新聞信息傳播方式

地方電視新聞節目管理者組織和規劃任何新聞傳播活動的最終目的都是希望能夠暢通新聞信息的傳播渠道，促使新聞信息可以有序的擴展到具有共同意義的空間，最終實現地方電視新聞信息傳播效率和效果的最大化發展。同時這也是地方電視新聞在新時期積極探索變革發展的根本前提[5]。一般情況下，在地方電視新聞的發展過程中電視新聞節目的收視率往往無法得到快速的提升，但是實質上提升地方電視新聞收視率并不是無計可施，地方電視新聞欄目組在當前新媒體行業背景下只要學會揚長避短，在充分挖掘地方特色的基礎上創設能夠切實滿足受眾群體實際需求的產品，對電視新聞的信息傳播方式進行改革創新，就能夠有效提升地方電視新聞的市場競爭力，在新媒體不斷發展的市場中獲得相對穩定的發展。

具體而言，在地方電視新聞的實際發展過程中，應該對當前媒體市場的發展情況形成清醒的認識，然后明確自身發展優勢，在對電視新聞受眾群體新聞信息需求進行充分了解的基礎上對受眾群體進行細分，真正編制出符合地區受眾群體接受習慣的新聞欄目，促使地方新聞在地方群眾中的影響力得到顯著的增強，為地方電視新聞的良好發展提供相應的保障[6]。此外，地方電視新聞也可以多報道一些與地方群眾生活息息相關的新聞，在地方電視新聞報道中解決地方群眾生活中的困難，保證地方電視新聞報道能夠獲得受眾群體的廣泛認同，為地方電視新聞在新時期的良好發展提供相應的保障。

2.4 逐步提升地方電視新聞信息增值服務的水平

在新聞媒體行業中，信息增值服務的概念是針對不同用戶的需求提出的，即在組建新聞欄目的過程中信息增值服務針對不同用戶的實際需求對新聞信息進行篩選、整合、分類、加工和整理，再結合市場需求促使新聞價值逐步提升，為用戶提供高質量的新聞服務[7]。新時期面對新媒體市場的擠壓，地方電視新聞中的信息增值服務已經逐漸發展成為地方電視新聞在實際建設過程中不可忽視的經濟增長點，換言之，基于新媒體環境基礎，地方電視新聞在實際發展過程中只有充分分析地方群眾對信息增值服務的實際需求，進一步提升信息增值服務水平，才能夠促使自身市場競爭優勢得到明顯的提升，進而在新時期獲得持續穩定發展。

在提升地方電視新聞信息增值服務水平的探索中，地方電視新聞欄目組可以從以下角度入手進行分析，制定相對較為全面的發展措施。

首先，結合地方電視新聞市場的實際發展情況應該對地方電視新聞市場進行科學細分，并明確自身定位，對地方觀眾進行全面分析和了解。即便是在一個經濟發展水平較低、電視新聞節目收視率偏低的情況下，電視新聞的受眾群體仍然具有一定的分散性和異質性特征，因此要想為受眾群體提供更為優質的新聞信息服務，就應該針對不同層次受眾群體的實際需求打造多元化的電視新聞節目，切實滿足不同群體實際需求，獲得不同群體的肯定和

認同。

其次，地方電視新聞在開展增值服務的過程中為了保證增值服務的經濟效益，還應該突出增值服務的個性化風格，彰顯增值服務的地方特色，只有這樣，增值服務才能夠有效吸引本地區受眾群體的注意力，獲得本地區受眾群體的支持，進而獲得更好的發展，實現電視新聞節目的增值。

再次，地方電視新聞增值節目的設置要注意突出對受眾群體的人文關懷，保證各項服務都從受眾群體的需求和愿望出發，為受眾群體提供高質量的服務，唯有如此電視新聞增值服務才能夠真正發揮出其實際價值，在新時期獲得穩定發展，為地方電視新聞提供良好的支持[8]。

最后，地方電視新聞在組織開展增值服務的過程中為了降低成本，提升地方資源的利用率，在開發增值服務的過程中應該注意充分利用各地區的文化資源，凸顯地方特色，有效吸引地方群眾的注意力，促使電視新聞節目在新時期獲得更好的發展。簡言之，地方電視新聞要想獲得更好的發展，真正挖掘潛在用戶、增強新聞節目對潛在用戶的吸引力，就必須堅持以客戶為中心的原則，逐步提升自身服務意識，促使信息增值服務水平得到不斷的提升，為地方電視新聞的持續穩定發展提供相應的保障。

3 結束語

新媒體的快速發展對地方傳統電視新聞的發展造成了極大的沖擊，促使地方電視新聞在實際發展過程中必須積極借鑒新媒體發展經驗，對地方傳統媒體的發展路徑進行改革創新，探尋新的發展渠道和發展方向，逐步贏得市場，獲得受眾群體的廣泛認同，為地方電視新聞的發展以及地方傳統媒體的良好發展提供相應的保障。

參考文獻

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