大數(shù)據(jù)時(shí)代數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與未來走向

王坤

摘 要 大數(shù)據(jù)時(shí)代下出版產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)相比來說有著巨大的差別。數(shù)字出版在改變著受眾的閱讀習(xí)慣，也使得傳統(tǒng)出版行業(yè)面臨著改革與創(chuàng)新。在大數(shù)據(jù)時(shí)代從海量的數(shù)據(jù)中分析出有價(jià)值的信息，將會(huì)為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)帶來巨大的商業(yè)利益。文章主要針對大數(shù)據(jù)時(shí)代數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與未來走向進(jìn)行研究。

關(guān)鍵詞 大數(shù)據(jù)；數(shù)字出版；未來走向

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）04-0092-02

在大數(shù)據(jù)挖掘能力與分析能力不斷提升的現(xiàn)代社會(huì)，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)也邁入大規(guī)模生產(chǎn)分析的大數(shù)據(jù)時(shí)代。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)對大數(shù)據(jù)的精確分析將會(huì)為企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造巨大的價(jià)值。個(gè)性化、精細(xì)化的營銷方式可以為受眾打造更加有針對性的服務(wù)。因此，針對大數(shù)據(jù)時(shí)代數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與未來走向進(jìn)行研究對于數(shù)字出版行業(yè)的發(fā)展有著重大的意義。

1 大數(shù)據(jù)時(shí)代數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

1.1 數(shù)字出版繁榮發(fā)展

伴隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的來臨，電子書籍的發(fā)展得到了快速增長。從全球范圍來看，電子書籍市場最為成熟和最為繁榮的國家即為美國與英國。相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，美國與英國兩個(gè)國家的電子書籍在本國圖書市場中占據(jù)著較大的比例。其中，亞馬遜、谷歌、巴諾等電子書籍平臺(tái)對于全球數(shù)字出版都擁有著十分大的影響力。就我國現(xiàn)狀來看，數(shù)字出版業(yè)處于快速增長的狀態(tài)中。尤其是大數(shù)據(jù)時(shí)代來臨，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸朝著定制化、個(gè)性化的方向發(fā)展，進(jìn)而出現(xiàn)了全新的消費(fèi)增長點(diǎn)。

1.2 數(shù)字出版社區(qū)化

隨著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)的出版行業(yè)要想獲得發(fā)展空間，就要針對自身的發(fā)展體系與模式進(jìn)行改革創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變自身的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，在大數(shù)據(jù)時(shí)代的海量信息下?lián)碛休^高的信息挖掘能力，以獲取對自身發(fā)展有利的重要信息，從而能夠充分利用大數(shù)據(jù)時(shí)代商業(yè)模式所帶來的優(yōu)勢與發(fā)展機(jī)遇[1]。大數(shù)據(jù)時(shí)代下，數(shù)字出版將讀者與作者作為主要資源，將行業(yè)競爭領(lǐng)域開拓到了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，豆瓣網(wǎng)、天涯網(wǎng)、QQ閱讀社區(qū)等都成為了數(shù)字出版行業(yè)在大數(shù)據(jù)時(shí)代下的競爭領(lǐng)域。

1.3 開發(fā)自主出版平臺(tái)

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，海量的數(shù)據(jù)、海量的內(nèi)容、海量的資源成為了企業(yè)競爭的關(guān)鍵。亞馬遜企業(yè)憑借著其擁有的海量數(shù)據(jù)造就了市場競爭中的核心優(yōu)勢。其中，Kindle Direct Pulishing全開放式平臺(tái)沒有出版的要求與門檻，操作極其簡單。亞馬遜公司利用這一方式顯著擴(kuò)大了電子書庫的規(guī)模，將原本要流向傳統(tǒng)出版行業(yè)的資源轉(zhuǎn)變?yōu)榱俗陨?/p>

資源。

2 大數(shù)據(jù)時(shí)代數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的未來走向

2.1 數(shù)字出版與互聯(lián)網(wǎng)融合

數(shù)字出版是基于計(jì)算機(jī)、通信、網(wǎng)絡(luò)、存儲(chǔ)、數(shù)據(jù)庫等不同現(xiàn)代技術(shù)的出版形式，其融合了傳統(tǒng)出版的優(yōu)勢，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)出版的缺陷，并且超越了傳統(tǒng)出版內(nèi)容，是現(xiàn)代社會(huì)下新興發(fā)展的出版產(chǎn)業(yè)。數(shù)字出版的基礎(chǔ)是數(shù)字化，而大數(shù)據(jù)時(shí)代即為更加深入、更加廣泛的數(shù)字化，全社會(huì)大范圍內(nèi)都將實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的相互分享與互聯(lián)。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)字出版的數(shù)字化將會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)據(jù)化，從內(nèi)容數(shù)字化轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容數(shù)據(jù)化，從數(shù)字化閱讀轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)據(jù)化閱讀。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)來獲得海量數(shù)據(jù)，然后利用大數(shù)據(jù)技術(shù)來加以挖掘分析。因此，在大數(shù)據(jù)時(shí)代數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的未來走向?qū)?huì)與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行緊密的結(jié)合，通過挖掘互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)來進(jìn)行辨別數(shù)字出版的未來走向[2]。

2.2 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)探索全新商業(yè)模式

當(dāng)前數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)要獲得全面的發(fā)展，就需要探索全新的常用模式。目前在行業(yè)內(nèi)有四種商業(yè)模式關(guān)注度較高，分別是自助出版模式、電子書借閱模式、單篇作品售賣模式以及眾籌出版模式。自助出版平臺(tái)是一種可以讓廣大文學(xué)愛好者發(fā)表作品的重要途徑。電子書籍出版方式簡單，用戶可以自由選擇上傳doc、txt、html格式的文件，自己設(shè)定價(jià)格來完成書籍出版。電子書借閱模式即為讀者可以通過互聯(lián)網(wǎng)來借閱電子書籍。例如，亞馬遜用戶就可以借閱亞馬遜電子圖書館中的書籍。2015年亞馬遜可供借閱的書籍已經(jīng)超過了40萬本，而在被借閱的書籍中有60%以上是利用kindle閱讀器直接出版系統(tǒng)出版的[3]。單篇作品售賣模式是將文章根據(jù)單篇計(jì)費(fèi)售賣的方式進(jìn)行交易。眾籌出版模式是使用團(tuán)購與預(yù)購相結(jié)合的方式來向網(wǎng)友募集出版費(fèi)用。上述四種廣受關(guān)注的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式都沖破了傳統(tǒng)的出版產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)一步凸顯了作者與讀者的地位。同時(shí)，雖然數(shù)字出版行業(yè)產(chǎn)值不斷攀升，但是深度閱讀所占比例仍然較低，并且增長幅度也十分有限。如果單單依靠淺度閱讀，是難以完成信息傳播的，也無法實(shí)現(xiàn)提升國民素質(zhì)這一重大目標(biāo)。因此，數(shù)字出版行業(yè)要著重強(qiáng)化深度閱讀內(nèi)容的推廣，全力發(fā)揮數(shù)字出版行業(yè)的主流文化價(jià)值，針對消費(fèi)者的需求以及數(shù)字設(shè)備的特點(diǎn)強(qiáng)化內(nèi)容開發(fā)，通過整合內(nèi)容、設(shè)計(jì)策劃、開發(fā)手機(jī)報(bào)等業(yè)務(wù)開拓?cái)?shù)字閱讀的全新模態(tài)，全面改善市場認(rèn)

可度。

2.3 整合資源，控制質(zhì)量

2.3.1 整合資源，開發(fā)多元化產(chǎn)品

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，單一的媒體信息已經(jīng)難以吸引受眾的注意力，也難以調(diào)動(dòng)受眾的興趣。只有利用互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端設(shè)備等接收圖片、視頻、音頻等信息，才能夠在信息傳播過程中獲得主導(dǎo)地位，吸引受眾的注意力。過于細(xì)小的版權(quán)資源在大數(shù)據(jù)時(shí)代必然會(huì)被海量數(shù)據(jù)與資源所淹沒，因此傳統(tǒng)出版企業(yè)要認(rèn)識(shí)大數(shù)據(jù)時(shí)代的當(dāng)前形勢，利用暢銷書、受歡迎書籍等品牌資源，通過互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等方式與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、電視廣播運(yùn)營機(jī)構(gòu)、閱讀設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)相互整合資源來進(jìn)行多媒體的全系列運(yùn)作與多元化產(chǎn)品開發(fā)，以便全面融合技術(shù)與內(nèi)容的創(chuàng)新，力求形成紙質(zhì)書籍、電子書籍、動(dòng)漫游戲等相互聯(lián)通的版權(quán)貿(mào)易體系，并且同時(shí)提升經(jīng)濟(jì)效益。

2.3.2 融合內(nèi)容與數(shù)字技術(shù)，保證內(nèi)容質(zhì)量

在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，數(shù)字出版行業(yè)要繼續(xù)重視內(nèi)容質(zhì)量，注重產(chǎn)業(yè)的核心發(fā)展要素。數(shù)字出版企業(yè)要發(fā)揮大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，開展全面的數(shù)字化改造，利用傳播渠道的優(yōu)勢來進(jìn)行立體化開發(fā)，以爭取獲得更加豐富、更加高質(zhì)量的內(nèi)容資源。例如：盛大文學(xué)選擇使用了以原創(chuàng)內(nèi)容資源為主的運(yùn)營方式；亞馬遜選擇了以電子書籍為主的運(yùn)營方式。上述實(shí)例都說明了企業(yè)的成功發(fā)展與內(nèi)容資源、數(shù)字技術(shù)的整合是分不開的。另外，對于出版作品質(zhì)量的篩選與控制是數(shù)字出版企業(yè)生存的關(guān)鍵。在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，計(jì)算機(jī)技術(shù)可實(shí)現(xiàn)自動(dòng)篩選過濾，工作人員只需協(xié)同開展審核編輯工作，就可建立起完善的出版作品評估體系。

2.4 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)將轉(zhuǎn)變生產(chǎn)模式

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)受到大數(shù)據(jù)的影響，在生產(chǎn)模式上也會(huì)出現(xiàn)相應(yīng)的轉(zhuǎn)變。數(shù)字出版將逐漸放棄以往以文獻(xiàn)、書籍為形式的生產(chǎn)模式，而轉(zhuǎn)變成為以知識(shí)要素為形式的數(shù)據(jù)化生產(chǎn)模式，注重強(qiáng)調(diào)科研過程的發(fā)表宣傳、新知識(shí)的傳播分享、跨行業(yè)學(xué)科的應(yīng)用以及多媒體技術(shù)的展現(xiàn)等。在形式上，大數(shù)據(jù)時(shí)代數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)將會(huì)融合文字、圖片、視頻、動(dòng)畫、軟件模擬、數(shù)值模擬等不同形式的產(chǎn)品，給讀者創(chuàng)造立體化、形象化、動(dòng)態(tài)化、直接化的知識(shí)模型，利用大數(shù)據(jù)閱讀帶領(lǐng)讀者進(jìn)入瀚海的知識(shí)與想象空間當(dāng)中。內(nèi)容方面也必然會(huì)做出一定的創(chuàng)新與改革。在未來的發(fā)展過程中，數(shù)字出版的閱讀也將會(huì)從書籍、文獻(xiàn)閱讀轉(zhuǎn)向?yàn)橹R(shí)要素的閱讀。在對出版內(nèi)容、讀者個(gè)性化需求有了深刻把握后，一連串的知識(shí)要素將會(huì)與大數(shù)據(jù)結(jié)合，形成大數(shù)據(jù)技術(shù)下的閱讀平臺(tái)。

2.5 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)加大人才培養(yǎng)力度

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)無論朝著何種走向發(fā)展，其內(nèi)容、質(zhì)量依然是不可動(dòng)搖的核心競爭力。在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)強(qiáng)有力的發(fā)展勁頭下，能夠擔(dān)任數(shù)字出版內(nèi)容歸納整合、根據(jù)出版需求進(jìn)行編輯與傳播、深刻理解并掌握應(yīng)用大數(shù)據(jù)的創(chuàng)新人才將會(huì)十分稀缺。他們不單單要掌握計(jì)算機(jī)技術(shù)，同時(shí)還需要掌握并且熟練應(yīng)用數(shù)學(xué)、統(tǒng)計(jì)、數(shù)據(jù)等知識(shí)，以便能夠利用大數(shù)據(jù)來輔助數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)分析出數(shù)據(jù)下的潛在信息。因此，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在未來的發(fā)展中必然要加大人才的培養(yǎng)力度，培養(yǎng)出優(yōu)秀的數(shù)字出版人才。

3 結(jié)束語

總的來說，在大數(shù)據(jù)時(shí)代下數(shù)字出版企業(yè)要獲得廣闊的發(fā)展前景，就需要提升出版內(nèi)容的質(zhì)量，利用全媒體技術(shù)與海量的信息數(shù)據(jù)開展跨媒體營銷，打造全媒體閱讀模式，最終在市場中獲得核心競爭力，實(shí)現(xiàn)版權(quán)價(jià)值的最大化。

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