廣電全IP化探討

倪聞

摘 要 “信息時代”背景下，互聯網及其相關技術的蓬勃發展給傳統的廣電行業帶來了巨大的挑戰，為滿足新時代下的發展需求，廣電行業應深度融合互聯網技術及思維到產業鏈的各個環節中，暨以下游觀眾收視行為在線化為起點，經過終端智能化、業務形態、網絡傳輸的互聯網化，再到上游運用互聯網思維創作生產節目內容及媒體運營，表現為整個產業鏈自下而上逐個環節的IP化。

關鍵詞 全IP化；智能化；OTT；全臺網；廣電+

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）04-0085-03

1 概述

眾所周知，互聯網是“信息時代”成長與發展的核心科技，對人類的文化、創新、生產與生活有著重大影響。目前，我國正處于第三次工業革命的前沿，“雙創”“中國制造2025”“互聯網+”等戰略的制定，促使中國正式踏上科技革命的路途，尤其是作為國民支柱的廣電行業更應身先士卒。在媒體融合、多屏互動、三網融合的大背景下，為了應對互聯網帶來的巨大挑戰，滿足今后的發展需要，廣電行業應深度融合互聯網思維到內容的制作、傳播與接收等各個環節中，并結合時代特點對業務進行創新。通過反復實踐可知，廣電全IP化是解決上述一系列問題的關鍵所在。

所謂全IP化，即為全互聯網化的意思。而廣電全IP化則是指物聯網、大數據、云計算與移動互聯等技術在廣電行業應用、滲透的一系列過程。也可以說是傳統廣電互聯網化、數據化、在線化的過程。以下游觀眾收視行為在線化為起點，經過終端智能化、業務形態、網絡傳輸的互聯網化，再到上游運用互聯網思維創作生產節目內容，表現為整個產業鏈自下而上逐個環節的IP化。

2 廣電自下而上逐個環節IP化

2.1 用戶IP化

互聯網時代下，市場規則與用戶需求均發生了重大變化，表現為廣電用戶首先完成了IP化，進而倒逼廣電行業各環節逐步推進IP化以適應這種變革，所以用戶IP化是廣電IP化的原動力。

2.2 終端智能化

終端智能化對廣電發展形成強大的驅動作用，推動了物聯網、云計算等互聯網技術在廣電領域大范圍普及，從而加速廣電在產業方面的革新。不管是基于互聯網發展的推動，還是從廣電自身的破解困局，終端智能化無疑是最佳的切入點，對未來廣電發展所形成的作用是顯而易見的。

軟件技術、電子技術的蓬勃發展，無線網絡也已大范圍普及，而各個行業應用也都不同程度地依賴智能終端的發展。特別是在國家政策支持下，終端智能化更成為炙手可熱的研究熱門，在互聯網、物聯網、云計算等領域中表現更為搶眼，也是三網融合的關鍵技術，對未來新興產業的融合也有著非常重要的戰略意義。此外，終端智能化作為網絡業務的入口和信息消費的有效媒介，與國民經濟之間的關系日益密切，甚至已經改變了人們一些日常的行為習慣，尤其是智能手機終端、智能電視的發展，呈現勢不可擋的趨勢[1]。

2.3 業務形態IP化

互聯網具有雙向互動的特點，基于這一特點，廣播電視業務也正在努力轉變，具有雙向互動特點的新模式登上歷史舞臺。不過，廣播電視增值業務中，因為在內容、機制、體系、理念等諸多方面仍沿用傳統發展模式，因而在整個互聯網競爭中仍然沒有將自身的優勢更加充分的展現出來。不過，廣播電視和互聯網OTT業務所具有的互補性非常強，因而有學者提出了“DVB+OTT”的新模式，并且這一模式在歐美等發達國家已經得到廣泛的應用，效果非常理想。

電信運營商同樣面對OTT業務的沖擊。

OTT業務指的是互聯網公司跨越運營商從事互聯網音視頻、數據服務等業務，其最大的特點在于強調服務和網絡是可以不存在任何關聯的。其中，比較突出的是微信和電信運營商之間所展開的市場博弈。

從世界范圍看，電信運營商在互聯網OTT業務的沖擊下，自身業務都不同程度的受到了影響。3G/4G業務發達的日本、韓國、歐洲各國的電信運營商也在積極的對新商業模式進行探索，并且已經有了一些成果，促進互聯網企業和電信運營商共同發展，攜手共贏。

2.4 網絡技術IP化

2.4.1 廣電網絡IP化

網絡技術IP化可以說是三網融合的必備條件。所謂的三網，即互聯網、廣播電視網與電信網，其在面向下一代網絡的發展過程中，三網均呈現出明顯的全IP化特征，所以，三網的業務范圍與網絡功能逐步趨同，均可為用戶提供廣播電視、數據與語音等服務。隨著時代的發展，技術手段的進步，三網融合的速度也隨之加快，促使大眾愈發重視廣電網絡的IP化進程。互聯網的普及，廣電部門只有利用全IP化的方式，來解決信號傳送與來源等多重問題，充分滿足用戶對信息傳播的便利化、快捷化需求[2]。

2.4.2 電信運營商打造智能網絡

在網絡技術上，電信運營商要比廣電同行領先很多，其網絡技術全IP化目標已基本實現。為了促進其更好的發展，電信運營商以“做領先的綜合智能信息服務運營商”為中心，陸續發布了很多新的發展戰略，以智能應用、智能平臺、智能連接為核心，促進網絡運營智慧化、業務生態化、網絡智能化發展。

2.5 內容生產IP化

互聯網的出現與普及，促使媒體的生產方式、內容及格局均發生了深刻的改變。據統計，截至2015年12月末，我國網絡視頻用戶數量有了極大的增長，約為5億，其中4億是移動視頻用戶數量，預計未來5年，在線視頻數量將會成為網絡業務的主體。

2.5.1 網絡影視劇制作如火如荼

《紙牌屋》作為一部運用大數據技術制作，收視率頗高的網絡劇，正式步入傳統電視劇領域，被眾多媒體人冠以“創造了歷史”美稱，且激發了微軟、亞馬遜等多家科技巨頭投拍“網劇”的興趣，為網劇的發展奠定了堅實的基礎。據統計，2014年第二個季度，我國網絡視頻市場便收獲了41億的廣告收入，相比去年同期，增長了約42.6%。而網絡自制劇也在2014年進入快速發展時期[3]。

2.5.2 網絡頻道發展方興未艾

2011年10月，YouTube與Google兩個知名門戶網站斥資1億美金，建立100個頻道，以求為美國觀眾提供更加方便、快捷的服務；次年10月，YouTube與Google追加投資2億美金，用作制作、購買與劇作相關的專業化道具等，并增創了60個頻道。每分鐘YouTube便會上載300個視頻節目，遠遠超出了CBS、NBC、ABC開播以來視頻上載的總和。

2.5.3 全臺網2.0技術興起

對于廣電行業來說，若要實現內容生產IP化這一目標，便要廣泛應用全臺網2.0技術。《基于云計算技術的電視臺全臺網和全媒體制播平臺關鍵技術研究》項目的創設，有效促進了電視臺產業格局、服務模式、業務形態、傳播方式以及內容生產等多個方面的創新，從而更好的適應互聯網時代的發展需求。

2.5.4 虛擬演播室廣泛應用

所謂的虛擬演播室，即指將計算機影響和現場視頻無縫、實時的合成，不但是適應廣電IP化的有效方式，同時也是促進傳統演播室技術變革的重要手段。

虛擬演播室技術是以視頻色鍵與高速圖形計算機為基礎的，計算機三維圖形通過和現場視頻的無縫、實時合成，構成一個假想的氣氛與環境。毋庸置疑的是，虛擬演播室具有提升節目制作能力與創作能力的作用，能夠充分滿足用戶個性化、多樣化的收視需求，對降低節目制作成本，開拓收視空間也有著重要意義。

2.6 運營思維IP化

運營思維IP化，就是媒體運營要融入互聯網思維，注重用戶體驗，不斷創新，進而開拓更廣泛的業務范圍。

2.6.1 科技驅動廣電發展

在“信息時代”科技驅動發展的總體形勢下，讓科技創新成為推動廣電行業跨越式發展已成必然趨勢。首先要不斷研究，充分利用云計算、大數據、物連網等互聯網關鍵技術，加快面向媒體融合的廣播影視內容制播平臺建設。其次要全力打造有線、無線、直播衛星協調發展的立體傳播體系。同時大力加速廣電網絡的雙向化，數字化，IP化升級改造。最后是要完善和優化廣播影視技術標準體系。

2.6.2 互聯網思維的核心是用戶思維

用戶思維通常是指以“用戶需求”為核心的思維方式，無論在哪個環節，均將用戶放在首位去思考問題。廣電行業內，在電視節目制作的過程中，首先應考慮的便是節目的受眾對象及受眾偏好等

問題。

2.6.3 電視+電商：“T20模式”開啟跨界新探索

T20模式最早出現在《舌尖上的中國2》這部美食記錄片當中，片子開播以后得到了一致好評，且在淘寶、天貓等網絡商城中，“舌尖”系列產品的銷量也有了大幅增長，讓廣電行業看到了“電商與電視”這一巨大的利潤空間。隨后，《一票難求》這一節目的播出，讓T20模式正式步入我們的視野，與電影購票App格瓦拉建立了良好的合作關系，實現了互聯網、電視、電影三方共贏這一局面。T20模式能夠讓電視、電商均獲得不菲的收入，電視臺利用贊助廣告、節目冠名等方式來獲益，節目制作方以廣告和版權作為獲取利潤的主要手段；電商平臺則通過節目來打出產品知名度；這種“小屏互動、大屏觀看”的模式，將會開辟出一條“電商+電視”創收共贏的發展新道路。

除了“電商+電視”這種發展模式之外，廣

電+農業、廣電+醫療、廣電+教育等也不失為好的發展項目，可結合實際情況來制定特色內容，并以移動互聯網與現代化信息技術為依托，探尋一條適宜自己發展的路徑。

3 結束語

縱觀當下整個局勢的發展，互聯網雖然來勢洶洶，但廣電并非無兵可守。首先在體量上互聯網和廣電就有著相當的差距，另廣電長期積累了豐富的優質音視頻資源，同時擁有幾十年來廣泛的觀眾基礎和大量的人才、技術儲備。所以廣電未來發展要堅持揚長補短、發揮長處同時不能回避劣勢。堅信內容為王底線不變，創作更新穎更專業的音視頻內容。并結合紙媒特色，打造全媒體互動性節目和

內容。

向知名互聯網企業學習，與其合作開發出一系列具有廣電特色的增值業務，注重用戶體驗，建立長效機制，對業務更新，不斷優化體驗。

“要想富、先修路”，打造最先進的廣電互聯網，建設自己的4G、5G，寬帶接入網，在寬帶中國戰略中占據主要地位。真正實現屬于廣電自己的多屏跨網互動業務，把中國廣電網絡公司打造成全業務、全媒體、全IP承載的智能管道運營商。

總而言之，還是要把互聯網思維融入到每個廣電人血液中，從內容和業務的生產、傳輸、接收到運營、管理，整個產業鏈的每個環節逐步實現IP化，順應全IP承載的大趨勢。掌控“云、管、端”每一個環節，進而掌控整個產業鏈主導權。

參考文獻

[1]吳賢綸.有關IP技術在廣電界中應用的論述的歸納[J].有線電視技術，2015（7）：13-21.

[2]蘇熠.某市廣電IP城域網設計與部署[D].成都：電子科技大學，2016.

[3]特藝推出有線電視全IP方案——廣電接入網將邁入IP時代[J].有線電視技術，2013（4）：139.