新媒體時代下傳統媒體融合轉型趨勢分析

冀龍

摘 要 我國目前傳統媒體行業處在轉型的新時期，傳媒產業的轉型、改革和創新關系到中國傳媒業未來的發展。文章對我國新媒體時代下傳統媒體融合轉型的必要性和現狀進行分析，在現有媒體融合轉型的基礎上，尋找傳統媒體行業融合轉型的新趨勢和新方向，以尋求我國傳媒業持續健康的發展。

關鍵詞 傳統媒體；融合；創新；新媒體

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）04-0079-02

新媒體時代下，我國文化產業發展如火如荼，文化產業融合趨勢也在不斷的深入，引發了我國文化產業結構體系的變化，改變了原有的市場布局，中國的傳統媒體面臨著巨大的改革和發展。隨著科技的進步，文化產業仍然在不斷的變化，如何實現傳統媒體的進一步融合，使得文化產業更加適應新時代的發展，適應市場競爭的模式，是我國傳媒業面臨的問題和挑戰。

傳統媒體作為黨和政府的喉舌，在轉型的同時，也要擔負起社會重任，認清自己擔負的改革風險和使命。因此，以產業融合的視角探索中國傳媒業的發展路徑，探尋互聯網技術時代下傳統媒體融合新趨勢，對促進媒體快速健康發展、提高媒體行業效率和市場競爭力、實現文化產業大繁榮有著重要的現實意義。

1 新媒體時代下傳統媒體融合轉型的必要性

傳媒行業的媒體融合不僅能夠優化業務、增加企業競爭力，還可以通過集合不同的信息產品和服務滿足不同受眾的各種需求。新媒體時代下的傳統媒體融合是對媒體的形態、運作方式、組成結構的根本性變革，傳統媒體和信息化融合，是媒體行業面臨的一場全球化的變革。因此，想要使得我國傳統媒體維持自己強大的公信力和影響力，想要形成多元化發展，就必須通過傳統媒體的融合轉型擴大自己的規模經濟和范圍經濟。

1.1 提高我國“軟實力”的基礎和前提

傳媒產業是國家現代化、信息化的重要標志，影響著國家的政治、經濟、文化。媒體全球化發展的今天，如何實現我國文化產業的繁榮發展，是我國傳媒行業面臨的巨大挑戰。新媒體時代下，如何堅守我國傳媒陣地，在全球取得自己的一席之地，并不斷的發展壯大，是我國傳媒產業面臨的首要問題。傳統媒體融合轉型為我國傳媒業的發展提供了方向，不僅提高了市場競爭力和經濟效益，還使得世界了解了真正的中國，維護了國家信息產業的安全。因此，傳統媒體的融合轉型具有重要的戰略

意義。

1.2 實現媒體行業繁榮發展的途徑

研究新媒體時代下傳統媒體融合轉型具有重要的現實意義。產業的生命周期包括發展、成長、成熟和衰退四個階段，識別產業發展處于哪個階段有利于企業制定相應的戰略。從整體上來看，中國傳統媒體行業已經進入了成熟期，企業想要增強競爭力，實現中國媒體行業的再發展，就需要進行改革創新。傳統媒體融合轉型為實現媒體行業持續健康的發展提供了新的路徑和方法。

2 當前傳統媒體融合情況分析

與國外傳統媒體融合轉型相比，我國起步較晚，但是卻取得了很大的發展。本文通過以下三個方面闡述了新媒體時代下傳統媒體融合轉型的現狀。

2.1 融合理念的形成

由于新媒體時代互聯網的發展，傳統媒體行業發展受到了沖擊，在這種情況下，傳統媒體通過融合轉型、突破原有的理念等方式適應新常態的發展，其中網絡和數字技術的應用最為廣泛。傳統媒體融合包含了一體化發展的科學理念和互聯網理念兩種主要的創新理念，為新媒體時代傳統媒體融合指明了方向。整合傳統媒體和新媒體的各種優秀資源，建立由微博、微信、圖片、視頻、客戶端等形成的多元立體格局，同時貫徹科學發展觀，是一體化發展科學理念的體現；互聯網可以實現信息的及時傳送、信息量的大量獲取、與用戶達成雙向互動，互聯網思維強調平等、分享、合作等理念，其中用戶需求是互聯網理念中的核心，充分理解用戶所需，有助于對產品的構思、研發和銷售，新媒體時代下，互聯網理念在傳統媒體融合轉型中發揮著重要的作用。但目前傳統媒體融合轉型的理念不夠深入，有些傳統媒體工作人員的仍然固執己見，不能完全接受融合理念。

2.2 傳統媒體融合體制的形成

傳統媒體想要實現融合轉型，就需要形成新的體制，就現在情況而言，傳統媒體融合體制已經初步形成。傳統媒體融合體制包含了媒體內部組織結構重組和現代化立體傳播體系兩個方面。媒體內部組織結構突破了原有的“單兵作戰”模式，在人才選擇上更加注重靈活性，通過引進和培訓，提高人才的整體素質，用以加快傳統媒體的融合；結合新媒體傳播特點，傳統媒體通過各種資源的整合形成多層級的現代化立體傳播新體系，積極探索傳統媒體融合轉型新體系。融合體制雖然形成，但是仍然不夠完善，在培訓人才、引進人才、內部結構重組等方面沒有系統的方案和方法。

2.3 科學技術的融合

將前沿的技術引入到傳統媒體融合轉型中是媒體融合發展的突破和創新，其中大數據、云計算和移動互聯網技術是當下媒體建設不可缺少的部分。中國引進進入大數據時代，傳統媒體行業和大數據的融合符合時代發展的需求，開辟了新的創新內容，如通過大數據的收集和分析，提高用戶的體驗水平；云計算通過對收集到的數據和信息進行判斷，自動形成用戶服務的個性方案，提供優化的、動態的信息和服務；隨著4G移動通訊和智能手機的廣泛應用，移動互聯網成為傳統媒體融合轉型的關鍵技術之一，通過客戶端、手機網站等實現傳統媒體的融合發展。引入技術和將技術熟練且有效應用到實際仍然存在差距，而且技術的發展日新月異，想要實現科學技術的融合，仍然需要不斷的學習。

3 新媒體時代下傳統媒體融合轉型的趨勢

傳媒產業的經濟屬性被人們熟知，想要跟隨全球經濟一體化的步伐，我國的傳統媒體必須緊緊跟隨全球產業發展的趨勢，實現傳媒產業的進一步融合發展。本文從以下四個方面探討了新媒體時代下傳統媒體融合轉型的趨勢。

3.1 傳統媒體與資本的融合

電視、報紙、互聯網的不斷傳播和發展，背后離不開資本的運作，媒體和資本的融合是現在市場發展的必然趨勢。資本運作包含融資、并購、上市、資金流動等，媒體與資本的結合，可以是傳統媒體更加適應新媒體時代的要求，實現媒體行業的增值。

3.2 用戶需求是核心

傳統媒體的數字化轉型和革新，著重強調了用戶的需求，通過市場分析，為用戶提供及時的、豐富的、動態的、個性化的信息，卻缺少用戶與媒體、用戶之間的互動。將被動轉化為主動，甚至通過用戶來制造新聞。因此，將用戶需求作為傳統媒體融合轉型的核心，使媒體行業能夠更加適應市場需求。

3.3 新技術、新人才是基礎

傳統媒體行業的人員思維比較保守，很多時候不能適應時代的發展，想要實現傳統媒體行業的融合轉型，就需要對員工進行引導培訓，開創新思維，同時引進互聯網人才，實現人才的轉型和融合。大數據、移動互聯網、云計算等高新技術的融合，使得傳統媒體有了新的發展路徑，新媒體時代下，技術不斷的發展科創新，傳統媒體想要尋求發展，就需要不斷的引入新的技術，對技術進行充分的了解，從而實現技術合理的應用。

3.4 集成經濟理念的融合

傳統媒體行業想要在新媒體時代下尋求發展，就需要不斷的進行改革創新，集成經濟的理念為媒體行業發展提供了新的路徑。傳統媒體主業效益的下滑是現在中國媒體行業面臨的一大問題，傳媒企業想要實現發展，提高經濟效益，就需要融合制造業、服務業、農業等副業，實現企業的多元化經營，通過副業的收入，增加企業的經濟收益，來輔助媒體行業的發展，同時媒體行業通過信息的收集和推廣也可以輔助副業的發展。

4 結論

總之，新媒體時代的來臨，不僅給傳統媒體帶來了巨大的挑戰，同時也帶來了巨大的機遇。未來傳統媒體的發展將從單一邁向多元，從粗放邁向精準，從大眾邁向個性化，從被動邁向互動，實現內容、產品和服務的一體化。媒體行業通過融合新時代下技術、資本、人才等各種優勢，實現傳統媒體融合轉型，為我國傳統媒體行業指明了新的發展方向。

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