全媒時(shí)代報(bào)紙數(shù)字化發(fā)展探討

淮征

摘 要 在全媒時(shí)代，新興媒體不斷發(fā)展，給傳統(tǒng)的電視、電臺(tái)、報(bào)紙等行業(yè)帶來(lái)巨大的沖擊，傳統(tǒng)媒體必須調(diào)整戰(zhàn)略，加大技術(shù)投入，勇于創(chuàng)新，積極推進(jìn)自身的數(shù)字化發(fā)展。文章主要探討全媒時(shí)代下報(bào)紙行業(yè)數(shù)字化生存空間策略。

關(guān)鍵詞 全媒時(shí)代；報(bào)紙行業(yè)；數(shù)字化；生存空間

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）04-0073-02

面對(duì)嚴(yán)峻的生存形式，報(bào)紙行業(yè)必須結(jié)合自身特點(diǎn)，利用新媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型，完成從紙質(zhì)形態(tài)到數(shù)字化形態(tài)的轉(zhuǎn)型，找準(zhǔn)自己的定位，發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，積極開(kāi)拓新的業(yè)務(wù)，促進(jìn)報(bào)業(yè)的生存與發(fā)展。

1 全媒體總述

全媒體是信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的必然產(chǎn)物，它是在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上多種媒體相結(jié)合的新型傳媒形式，是多媒體、跨媒體的繁衍物。2008年“全媒體”一次開(kāi)始在傳媒領(lǐng)域頻頻出現(xiàn)，從運(yùn)營(yíng)方面來(lái)說(shuō)全媒體是指媒體業(yè)務(wù)運(yùn)作的一種模式，這種媒體模式綜合了現(xiàn)下所有的媒體平臺(tái)，構(gòu)建一個(gè)統(tǒng)一的報(bào)道體系。全媒體不是指一個(gè)單一的媒體形式，它是一個(gè)多平臺(tái)的媒體形式，是網(wǎng)絡(luò)媒體與其他媒體綜合的產(chǎn)物。從廣義上來(lái)講全媒體是指當(dāng)今所有有價(jià)值的媒體以及有關(guān)媒體的匯聚與融合，它不僅包括不同信息傳播的融合，而且還包括傳播技術(shù)與傳播結(jié)構(gòu)的有效融合。從字面含義來(lái)看，全媒體即全部的媒體，它綜合運(yùn)用各種表現(xiàn)形式，比如圖文、聲音、影像以及光、電技術(shù)等來(lái)全方位、立體的展示傳播內(nèi)容，同時(shí)通過(guò)各種不同的傳播手段來(lái)傳輸?shù)囊环N新的傳播形式。

對(duì)于傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體來(lái)講，在全媒體的大環(huán)境下，報(bào)紙媒體應(yīng)該充分應(yīng)用現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)中的文字、圖像、動(dòng)畫以及攝影等技術(shù)，提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。把網(wǎng)路傳媒技術(shù)融入到紙質(zhì)發(fā)行中，創(chuàng)新報(bào)紙媒體的發(fā)展形勢(shì)，在發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，打造集各種媒體形式為一體的“全能媒介”。包括紙質(zhì)報(bào)紙、手機(jī)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙等多種形式，完成從平面到多媒體的銳變，最終達(dá)到全媒體放入傳播運(yùn)營(yíng)模式[1]。

2 報(bào)紙行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 受眾閱讀習(xí)慣發(fā)生改變

近幾年，隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，人們的閱讀習(xí)慣也發(fā)生了很大的變化，報(bào)紙的閱讀率和雜志期刊的閱讀率處于逐年下滑的狀態(tài)下。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年18～70歲國(guó)民數(shù)字化閱讀方式的接觸率為38.61%，比2010年上升了5.8個(gè)百分點(diǎn)，增幅為17.7%。截至2011年12月底，我國(guó)網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)到5.13億，特別是現(xiàn)在的“80后”“90后”，他們是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下長(zhǎng)大的一代人，喜歡在線閱讀，對(duì)紙質(zhì)的材料沒(méi)有興趣，他們的閱讀習(xí)慣被數(shù)字技術(shù)化的發(fā)展而改變。

2.2 報(bào)紙運(yùn)營(yíng)成本比較高

網(wǎng)絡(luò)媒體閱讀一般情況下都是免費(fèi)的，但是傳統(tǒng)的報(bào)紙業(yè)相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)說(shuō)，成本比較高，而這部分成本主要來(lái)自新聞紙與印刷設(shè)備等的費(fèi)用。在通貨膨脹的大環(huán)境下，新聞紙張價(jià)格也全面上漲，這給以報(bào)業(yè)為主的傳統(tǒng)媒體帶來(lái)很大的問(wèn)題，經(jīng)營(yíng)成本隨著新聞紙價(jià)格的提高而提高，是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)一系列的新問(wèn)題[2]。比如在物流、人力等方面也會(huì)存在很多的問(wèn)題，這些因素都影響者報(bào)業(yè)的發(fā)展，縮小了報(bào)業(yè)的盈利空間。

3 傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型內(nèi)容分析

3.1 改變傳統(tǒng)的報(bào)紙內(nèi)容

在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)報(bào)紙的很多發(fā)展優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不存在，要想尋求發(fā)展必須改變內(nèi)容形式，比如積極發(fā)展新媒體的內(nèi)容生產(chǎn)商與供應(yīng)商的中間鏈條作用。立足于自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，積極調(diào)整經(jīng)營(yíng)理念，提高報(bào)業(yè)在行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力，提高報(bào)紙行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的最有效方式就是維持報(bào)紙行業(yè)高質(zhì)量、特色化。真實(shí)性的新聞產(chǎn)品的壟斷權(quán)，突出新聞的權(quán)威性與獨(dú)特性。除了要發(fā)展它的新聞特性以外，還要注重信息服務(wù)的功能，不管是傳統(tǒng)的報(bào)紙行業(yè)，還是新媒體行業(yè)經(jīng)營(yíng)的目的就是滿足受眾群體信息的需求，報(bào)業(yè)網(wǎng)站可以根據(jù)自身發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展有針對(duì)性的信息服務(wù)，通過(guò)電子郵件和移動(dòng)終端提供特色服務(wù)，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下內(nèi)容的不可復(fù)制性，為登錄報(bào)紙網(wǎng)站的客戶提供針對(duì)性的服務(wù)[3]。報(bào)紙行業(yè)仍然要堅(jiān)持獨(dú)家報(bào)道與深度報(bào)道的原則，獨(dú)家報(bào)道是報(bào)紙媒介的生命之源，所以報(bào)紙媒體劑量要挖掘一些別的媒體挖掘不到的信息，來(lái)提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力；深度報(bào)道也是報(bào)紙發(fā)展的一大特點(diǎn)，它能夠提高報(bào)紙的獨(dú)特性，吸引受眾的注意力。深度報(bào)道主要是在報(bào)道新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上，挖掘新聞背后的真實(shí)情形以及關(guān)聯(lián)性事實(shí)，揭示事物發(fā)展的真相，滿足受眾的獵奇需求，擴(kuò)大報(bào)紙的關(guān)注度與影響力。

3.2 報(bào)業(yè)媒體數(shù)據(jù)庫(kù)的發(fā)展

報(bào)業(yè)組織將生產(chǎn)出來(lái)的有價(jià)值的新聞產(chǎn)品存儲(chǔ)在數(shù)據(jù)庫(kù)中，并把這些信息進(jìn)行分類歸納，針對(duì)不同的消費(fèi)需求，建立不同的專業(yè)化的數(shù)據(jù)庫(kù)信息，將這些信息轉(zhuǎn)賣給不同的終端，從而實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一信息的多次售賣。在數(shù)據(jù)庫(kù)下內(nèi)容銷售的贏利點(diǎn)一方面來(lái)自商業(yè)合作的盈利，另一方面來(lái)自報(bào)業(yè)組織收費(fèi)的盈利[4]。其中商業(yè)合作的盈利，廣告依然是數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷收入放入主要來(lái)源；報(bào)業(yè)組織收費(fèi)的贏利，通過(guò)建立新聞信息數(shù)據(jù)庫(kù)，建立一個(gè)及多種功能并存的數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)，為讀者提供檢索、下載服務(wù)，同時(shí)根據(jù)企業(yè)的不同需求，提供不同的市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃。建立合作的經(jīng)營(yíng)模式，聯(lián)合各個(gè)行業(yè)的運(yùn)營(yíng)商，建立跨行業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)服務(wù)，為消費(fèi)者提供個(gè)性化信息服務(wù)。報(bào)紙行業(yè)的數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)要注重專業(yè)化與特色化服務(wù)，比如娛樂(lè)新聞、財(cái)經(jīng)新聞、法制新聞等信息內(nèi)容，搶占網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展先機(jī)。

4 傳統(tǒng)報(bào)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的策略

在新媒體的沖擊下，報(bào)紙的讀者群大大的降低，致使其影響力也大大降低，受眾減少，進(jìn)而發(fā)行量減少，經(jīng)營(yíng)狀況逐漸下降。為了解決這種局面，擴(kuò)大報(bào)紙的影響力，吸引更多的讀者，提高經(jīng)營(yíng)效益，報(bào)紙行業(yè)必須改變發(fā)展策略，結(jié)合多種媒體形式，提升報(bào)紙的現(xiàn)代化發(fā)展水平，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體，改變自身的發(fā)展形勢(shì)，在新媒下尋求發(fā)展的機(jī)會(huì)。

4.1 整合資源，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化生存

傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)要想在新媒體的環(huán)境下實(shí)現(xiàn)發(fā)展，必須進(jìn)行資源的整合，提高自身核心競(jìng)爭(zhēng)力，報(bào)紙行業(yè)的資源整合能為其自身數(shù)字化生存提供有利的保障。報(bào)業(yè)進(jìn)行資源整合首先要做好內(nèi)部制度的整合，制度是內(nèi)部管理的主要依據(jù)，傳統(tǒng)媒體進(jìn)行有效的制度整合，擴(kuò)大其數(shù)字化生存空間。其次是資源整合，資源整合對(duì)內(nèi)來(lái)說(shuō)就是改變傳統(tǒng)的內(nèi)容形式，對(duì)外來(lái)說(shuō)就是改變?cè)械慕?jīng)營(yíng)格局，打破傳媒介質(zhì)的壁壘，使行業(yè)資源相互嫁接，形成多渠道的資源配置形式，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體更好的發(fā)展。

4.2 創(chuàng)新采編部門架構(gòu)，建立全媒體發(fā)布平臺(tái)

報(bào)紙行業(yè)可以改變傳統(tǒng)的采編架構(gòu)，建立滾動(dòng)新聞部、大編輯部，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體，發(fā)展報(bào)網(wǎng)互動(dòng)與融合。一方面，借助新媒體提升報(bào)紙與讀者的互動(dòng)性；另一方面，新媒體也可以借助報(bào)紙的影響力來(lái)提升訪問(wèn)量，實(shí)現(xiàn)共贏的效果。

4.3 建立全新報(bào)網(wǎng)合作模式

報(bào)紙需要吸取新媒體的優(yōu)勢(shì)，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)化形式，把數(shù)字技術(shù)引入到報(bào)紙行業(yè)，建立網(wǎng)絡(luò)閱讀新形勢(shì)，使數(shù)字報(bào)紙結(jié)合傳統(tǒng)報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展品牌讀者。數(shù)字閱讀是建立在傳統(tǒng)閱讀的基礎(chǔ)之上，將現(xiàn)代化的數(shù)字技術(shù)融入到報(bào)紙行業(yè)，打破傳統(tǒng)的閱讀形式，打造一個(gè)全新的集閱讀、生活服務(wù)與交易為一體的網(wǎng)站，使報(bào)業(yè)媒體在全媒體環(huán)境下得以生存。

4.4 積極發(fā)展移動(dòng)終端增值業(yè)務(wù)

報(bào)紙媒體可以與通信運(yùn)營(yíng)商合作，推出新的增值服務(wù)，搶占手機(jī)媒體終端。隨著智能手機(jī)的普及，報(bào)紙行業(yè)應(yīng)該積極創(chuàng)建手機(jī)報(bào)刊亭，使用戶可以通過(guò)個(gè)人定制登陸移動(dòng)平臺(tái)下載閱讀，使消費(fèi)者感受全新閱讀體驗(yàn)。除了增值服務(wù)以外，手機(jī)平臺(tái)也能成為報(bào)紙內(nèi)容發(fā)布與受眾互動(dòng)的主要交流平臺(tái)，發(fā)揮信息傳播的作用，比如2008年春運(yùn)雪災(zāi)中，廣州日?qǐng)?bào)聯(lián)合廣州移動(dòng)，先后發(fā)送1 200多萬(wàn)條彩信，把最新的情況及信息傳到旅客的手機(jī)上，實(shí)現(xiàn)信息的傳遞功能。

5 結(jié)束語(yǔ)

基于全媒時(shí)代下報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展必須改變傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)理念與經(jīng)營(yíng)方式，利用信息化技術(shù)改變自身的發(fā)展模式，吸取新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，在自身發(fā)展優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，積極開(kāi)拓新的業(yè)務(wù)，擴(kuò)大數(shù)字化生存空間，提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

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