傳統媒體與新媒體融合初探

蔡訓

摘 要 新媒體以其全面性、交互性和時效性等優點在人們生活中發揮著越來越重要的作用，但是新媒體在給人們的生活帶來便利的同時，也使得傳統媒體面臨嚴峻的生存危機，因此對于傳統媒體與新媒體融合的研究具有重要的現實意義。隨著新媒體形式的不斷出現，傳統媒體的弊端逐漸顯露出來，二者作為同一市場的兩個主體，在各自的發展過程中避免不了相互之間的競爭和碰撞，在全媒體的大環境下，傳統媒體與新媒體的融合是未來媒體發展的必然趨勢。

關鍵詞 傳統媒體；新媒體；融合

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）04-0059-02

1 新媒體與傳統媒體的差異

傳統媒體以報紙、雜志、電視、廣播為主，創辦時間悠久，擁有著豐富的政策資源和龐大的受眾群。傳統媒體以其專業、準確、客觀公正的之態，贏得受眾的歡迎。它以真實性和權威性生產大眾需求的公共精神產品為主的媒體形式，以公信力強，受眾面廣而獨具鰲頭；而新媒體以全新的形式出現，它強調的是實際的市場需求，以轟動效益、快速、及時引起人們的關注，它以個性化服務和產品創新吸引著更多人的目光。那么，什么是新媒體呢？目前，對于新媒體沒有嚴格的定義，其“新”是相對于傳統媒體來說的，在新媒體沒有出現之前，傳統媒體在人們心里也是新媒體，所以隨著科技的進步和時代的變化，對于新舊的衡量尺度也有所不同。目前我們所指的傳統媒體是指電視、報紙、雜志、廣播、戶外廣告牌等媒體形式，在這些形式的媒體中，人們只能了解到媒體信息，而無法對其做出評論和發表意見，而新媒體為人們的互動提供了平臺，人們可以針對某一事件或社會現象發表觀點，相互交流探討。新媒體與傳統媒體的差異主要體現在以下方面。

第一，技術支持不同。傳統的媒體形式中，報紙、雜志依托的是印刷技術，電視、廣播依靠的是電磁波和音頻技術。而新媒體依托的是先進的數字技術和網絡技術，與前者相比，這些技術具有顯著的兼容性和綜合性。

第二，傳播特質有所不同。傳統媒體表現出來的是一點對多點的單向傳播方式，人們只能是被動的接受信息而不能對其發表觀點，新媒體的主要特點是借助信息技術進行傳播，轉播速度快、范圍廣，而且表現出極強的靈活性，給人們提供信息反饋的平臺，形式多樣，能夠滿足不同用戶的個性化需求。

第三，角色定位不同。傳統媒體具有一定的政治屬性，傳統媒介的主要作用是主導社會價值觀，所以在表現形式上存在一定的局限性，但是其權威性也是新媒體無法比擬的。新媒體提供的信息具有多樣化，內容豐富，但是許多信息的真實性得不到保障。

第四，運營模式不同。傳統媒體注重的是媒體的表現形式，而新媒體傾向于滿足用戶的需求，其信息傳播的整個過程都離不開運營商的技術支持。

2 傳統媒體與新媒體的融合發展

2.1 內容上的融合

傳統媒體與新媒體都是依靠信息的內容來吸引受眾，文章前面提到過二者的內容存在一定的差異，即傳統媒體具有一定的政治色彩，而且其傳播過程受到相關部門的監督管理，其發布的信息具有可靠性和權威性，而新媒體信息的傳播魚目混雜，在信息真實性方面亟待提升。所以在進行傳統媒體和新媒體的融合時，充分結合二者的優勢，即調動新媒體的多樣化的傳播形式和內容，借助新媒體信息傳播的技術手段，發揮新媒體互動性的優勢，再實行傳統媒體的嚴格的監督審查制度，保證信息的權威性和可靠性，使二者相互借鑒，相互彌補。例如，可以開通網絡形式的報紙、期刊、廣播等服務，充分利用傳統媒體的信息來源，加之新媒體的技術傳播手段，以內容建設為根本，使兩者在未來的媒體發展中具備強勁的競爭力。

2.2 資源的融合

資源的融合就是指將傳統媒體與新媒體的物質資源和精神資源進行有機融合，物質資源主要是指媒體的歷史資源、現實資源和未來資源。我國有著五千年的歷史積淀，流傳下來的文化精髓成為媒體的重要物質資源，以及新中國建設創造的眾多優秀成果，這些都是新舊媒體融合的源泉，在這些跨越時間的資源中不斷交匯創新，形成發展媒體的強大動力。還有政策資源和內容資源的融合，我國傳媒的一大優勢就是有著優惠的政策資源，我國的傳媒產業發展歷史悠久，經過幾十年的發展傳播經驗積累，已經形成了豐富的內容資源，政策資源發揮著重要的導航作用，為內容資源的發展指引方向，二者相互促進，交相輝映，使新舊媒體更好的實現融合。此外，傳統媒體與新媒體的資源融合包括線上資源融合與線下資源的融合，這樣才能引起用戶的關注，使每個人都成為傳播媒體的個體，線下的融合使媒體開花結果。通過線上資源與線下資源的融合使二者保持更加強勁的生命力，共同生存，相得益彰。

2.3 渠道的融合

新媒體傳播渠道具有明顯的優勢，所以在進行傳統媒體與新媒體的融合時，要注重渠道的融合。一方面保留新媒體中廣受歡迎的新興的渠道，充分發揮新媒體的交互性優勢，使受眾可以在廣闊的平臺上進行信息的交流；另一方面，新媒體需要與傳統媒體緊密結合，獲取傳統媒體權威的信息資源，提升媒體信息在公眾的公信度，同時使媒體傳播信息的交互性。

2.4 市場的融合

在如今的媒體市場環境下，新媒體以一種全新的姿態出現在人們面前，在人們生活中扮演越來越重要的角色，新媒體憑著與生俱來的市場基因，在激烈的市場競爭環境下頑強的成長。在媒體傳播市場方面，傳統媒體與新媒體要致力于向“推”“拉”結合的方向發展，在確保信息準確性的同時，提高信息的容量和傳播的效率，將新舊媒體市場融合，創建出更大、更廣闊的信息傳播平臺，吸引更多的受眾。充分發揮數字技術和網絡技術的優勢，實現新舊媒體信息的延伸和融合。在實現融合發展的道路上，傳統媒體與新媒體要互相借鑒，取長補短，充分利用新媒體的內容優勢和傳統媒體的發展根基，使兩個輿論市場在競爭中合作。不僅如此，市場的融合還有助于媒體產業鏈運營水平的提高，使我國的媒體產業邁入一個全新的發展階段。

2.5 加強新舊媒體互動

實現交互式媒體融合發展是今后傳統媒體與新媒體融合發展的必然趨勢，隨著科技的不斷發展進步，媒體傳播形式也在發生著巨大的改變，媒體的傳播逐漸向數字化方向發展，通過互聯網以及大數據平臺等現代化手段向人們傳播一種無處不在、無時不有的傳媒信息。在新媒體的發展過程中，要融入傳統媒體的價值理念，通過不斷實踐探索來尋求傳統媒體與新媒體的融合點。傳統媒體應直面新媒體的發展，在自有媒體資源的根基上學習新媒體的傳播形式，實現媒介形式的跨越式發展，同時不斷尋求新媒體發展與自身發展的契合點，吸取新媒體發展的優勢，例如，傳統期刊可以走與新媒體融合發展的道路，實行線上線下平臺互動，通過科學的融合、規劃和整合，構建出專業化的新聞專題，使傳統媒體與新媒體之間實現良性的互動，相互促進，向人們提供全方位的媒體服務，承擔起中國傳媒所應承擔的歷史使命。

3 結束語

我國已經進入了大傳媒時代 ，在網絡技術高速發展的今天，傳統媒體與新媒體的融合是未來媒體發展的必然趨勢，在新形勢下，傳統媒體必定要進行轉型，傳統媒體與新媒體各自存在其自身的優勢和不足，在進行二者的融合時，應互相借鑒，做到傳統媒體與新媒體的優勢互補。通過不斷的實踐探索，尋求切實可行的融合發展之路，為傳統媒體注入新的血液，在新媒體中實現信息資源的規范性和真實性，實現媒體傳播內容、媒體市場和信息傳播渠道的有機融合，為公眾提供更加豐富、真實的信息 ，使媒體事業在不斷的改革中實現新的突破，不斷提高媒體的話語權和公信力，使中國媒體展現出強大的生命力，讓中國媒體真正走向世界。