新媒體環境下廣播廣告的新契機

張明珠

摘 要 互聯網的發展，已經影響到了當前的媒體發展，并且也創建了新媒體形式，這樣對于傳統媒體來講已經造成了較大的沖擊，由此廣播廣告也因此發生了改變。基于此，文章主要是對新時代的發展過程中，廣播廣告要如何進行經營模式的調整，找到廣播廣告新的發展點，應對新時期的挑戰，找到發展的新的契機。微信公眾號碼的使用以及廣播廣告的線上線下發展已經成為媒體和互聯網發展結合下的產物。伴隨著傳播模式的多樣化發展，廣播使用網絡的新媒體讓自己的優勢也不斷的得到擴展，并且借助于傳播的手段，不斷打造出廣播廣告在傳播方面的形式，這也是廣播廣告發展的前提和基礎。

關鍵詞 新媒體；環境；廣播廣告；新契機

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）04-0057-02

在互聯網+的背景下，伴隨著現代化多媒體的發展，互聯網對于傳統的廣播以及媒體都發生了非常廣泛性的影響，并且在此過程中，新媒體和傳統媒體也正在不斷融合和發展，對廣播廣告的營銷產生了影響，因此本文主要是在新媒體環境下對廣播廣告的新契機進行研究和分析。

1 廣播廣告的新形勢分析

1.1 微信的營銷方式分析

在當今的發展過程中，在很長一段時間當中，電臺在互動方面都是依靠短信的形式進行，但是伴隨著智能化手機以及智能設備的普及，微信在人們的生活中已經成為一種必不可少的使用軟件，也成為人們交流和溝通的主要橋梁。一直到2016年中旬，某地電臺就已經停止使用短信的形式進行平臺的互動，所有的互動功能都是使用微信來實現，也使用微信公眾號。新的互動方式所催生的就是廣播廣告的一種營銷新方式，這被稱為微信營銷，廣播節目在微信中對商家的商品進行廣告宣傳，并且發布一些軟文，這對于產品的宣傳有非常大的促進性作用。

例如，在某地的廣播電臺當中，有一檔節目是《教育面對面》，此節目在每一年的高考期間都會做出一些特別的節目，并且聯合某專車進行“學子祝福，專車接送”的活動，這項活動在節目中使用微信的形式讓家長報名，并且陸續播出了對考生的祝福，從中抽取一些幸運的聽眾，免費贈送高考專車接送的服務。此項活動有5天的時間，就收獲了將近千人家長的祝福。從這個廣播廣告的創意中能夠看到，廣播節目和微信公眾號之間的有效結合能夠讓廣播廣告避免傳統形式的單一性口號闡述以及宣傳，并且還能夠走出直播間和觀眾進行切實的互動，將線上傳播和線下傳播結合在一起。使用微信的方式對廣告進行宣傳打破了傳統的束縛，也讓廣告和節目之間的聯系更加緊密，有了非常強的互動性，觀眾可以走入到廣播當中。

電臺廣播廣告和微信之間結合各個地方也有了較大的嘗試，例如，某地的文藝廣播舉辦《吃喝玩樂大搜索》這樣的節目，在節目中使用微信的搖一搖功能，讓原本只能在節目當中播放的相關廣告和觀眾進行了更加深入化的合作，并且在活動上也讓廣告的搖一搖次數突破2萬次。在春節期間，電臺舉行特別節目，通過搖一搖功能還有掃一掃功能在幾個小時的時間內就突破了參與量200萬次。這樣的廣告傳播模式能夠在非常短暫的時間中強化觀眾對一個品牌的認知程度。

微信營銷的廣告方式符合人們對于新媒體的關注和使用習慣，廣告當中有節目的存在，節目當中也有廣告的插入，增強了觀眾之間的互動性。在此之中還能夠獲得觀眾對節目的認可程度，獲得更多的意見和建議，通過對數據的分析和了解，進而更加精準化的對廣告進行推銷。

1.2 活動中的廣告升級，線上線下的聯合

伴隨著節目品牌意識的增強，廣播廣告已經不僅僅存在于廣播的頻率當中，還延伸到節目的線下品牌當中。在某地的交通廣播中就舉辦了節目《愛車一點半》，這個節目主要是對一些喜歡車的群眾進行組織，并且進行汽車的交易，了解汽車的行情以及汽車相關品牌的優劣。在節目當中以廠商品牌為主能夠直接對目標群眾進行定位，進行更多經濟價值的索取。在城市廣播《教育教學面對面》的節目中，舉辦了名師帶你探學校的活動，也對各地的家長進行組織，參觀各地的大學，和招考相關人員面對面的談話，這樣的活動讓高校當中的一些品牌性節目都得到了較多的強化，也讓高校和家長之間能夠彼此相互了解，有更多的接觸。如果從廣告的角度上分析，精準化的目標客戶就是進行精準化推銷以及經濟價值創造的最佳選擇。在節目活動安排的基礎之上，創造出更好的口碑以及帶來更多的聽眾，不斷讓節目的認知度和認可度得到有效的提升。這樣的廣告宣傳能夠讓節目更加深入人心當中，對于品牌性節目的播出更有意義，也成為極具影響力的節目。

1.3 經營的團隊化分析

在新媒體的發展過程中，如果只是進行新媒體嫁接性的嘗試，對于相關的改革沒有關注，那么這樣廣播廣告的新媒體轉型也是非常困難的。在某地的人民廣播電視臺當中，2016年就嘗試進行廣播電臺的團隊化運行項目，這是廣播結構的革新，更是不斷進行創新嘗試的表現。在廣告團隊中主要有兩種標簽，一種是品牌型的簽約團隊，還有一種就是創收型的簽約團隊。這兩者都對資源的使用以及社會有非常關鍵性的影響，也在著重努力的打造一支強有力的隊伍，關注市場的經營，關注廣告對社會的影響，并且更加側重于對品牌價值的維系以及創新和創造。團隊化的經營模式能夠讓電臺和廣告之間的合作更加明朗化，團隊在其中各司其職，改變以往在渠道方面產生的局限性，其中更加關鍵的是讓節目組以及廣告商能夠有諸多自由性的選擇。廣告商也能夠更加精準地選擇自己喜歡的節目進行制作，由此充分的對工作人員的積極性進行激發，不斷地擴大廣告在整個節目當中能夠盈利的可能性。

2 新型廣告形式對于廣播電視的影響分析

廣播媒體正處于不斷發展以及轉型的新時期，因此面臨的問題和機遇也非常多，廣播平臺以及廣播公司在公信力方面非常強，也有諸多的伴隨性視聽優勢可以發揮，在當今的廣告市場上有較大的影響力。廣播媒體和新媒體之間的有效性融合能夠對傳統的廣播形式進行改變，也讓傳統的廣播形式有了新的發展空間。

新媒體和傳統廣播廣告之間有著廣告渠道上的差別性，因此廣告能夠呈現出不同的方式，廣播電臺在廣告上主要是從傳統方式的點面傳播，可是新媒體傳播不同，傳播的模式也更加的碎片化。也就是說所有關注的聽眾或者讀者都能夠在隨時隨地的時間進行閱讀，并且還能夠反復的收聽和對內容的查看。傳統形式的廣播廣告更多的是使用貼片的廣告形式，也有主持人進行廣告播報的，因此較為關注的是主持人在口語表達方面的能力。在新媒體背景下進行廣告傳播，需要使用非常豐富性的圖片以及文字還有視頻語音等等，這樣廣播廣告和新媒體之間的不斷性融合就迎合了受眾的思維方式，并且對廣告的相關從業人員也有了諸多的新的要求。

廣播廣告在當前已經突破了傳統方式的傳播渠道，更多的是傾向于多種形式方面的傳播效果，這樣就告別了單一性的限制，極大地擴大了廣告的影響力和廣告的播出頻率，受眾對廣告的了解也更加深入化，覆蓋面非常廣泛，傳統媒體在這方面根本達不到此種效果。

在以后的發展道路上無論是新媒體還是傳統媒體，都需要在節目方面進行多元化的整合，這樣才能夠讓觀眾更加喜歡，才能夠符合受眾的需要，進而廣告的宣傳手段也能夠更多，讓受眾的選擇豐富化。新型媒體在傳播平臺上更加廣泛的去展示自己，釋放出自己在創作方面的熱情并且還有創作的奇特性，以此在數字媒體技術迅猛發展的今天，讓廣播廣告也走出一條不尋常的道路。當前很多人都喜歡自己去錄制一些音頻節目，因此廣播廣告也可以征集觀眾自我錄制的視頻或者音頻，進行簡單的剪輯或者制作之后傳到廣播電臺當中，讓節目的精髓顯現出來，增強和觀眾的互動性。

3 結束語

綜合上述分析可知，本文對新媒體環境下廣播廣告的新契機進行了分析和研究。研究發現廣告可以使用微信營銷的方式，也可以進行線上和線下的交流，讓廣告植入其中，廣播廣告當前已經突破了傳統的廣播頻率，改變依靠語音播報的形式，因此更傾向于立體化和多樣式的經營與發展。在傳統媒體局勢發生變化的今天，廣播媒體的優勢也逐漸顯現，但是挑戰和機遇是并存的。廣播人需要堅定意念，學習新知識新技術，不斷地使用網絡廣播新媒體，擴大自己的應用范圍，打造出廣播電視廣告新的傳播形式。抓住機遇，迎接挑戰，解除危機，直面困難，開拓出更加美好的明天。

參考文獻

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