動態標志設計與新媒體運營的相關性探討

摘 要 在數字化社會的發展程度日益加深前提下，媒介競爭也不斷加劇，媒介運營機制的完善與否直接關系到自身的生存與發展，傳統媒介與新媒體之間的博弈持續升溫，新媒體盡管技術多元化、發展策略完善，卻不及傳統媒介的歷史豐富，因此在發展中運營情況也顯得格外突出。動態設計標志作為新媒體技術衍生的產物，與新媒體運營息息相關，在后電子媒介時代，大多數新媒體依據創造性動態設計成功俘獲受眾關注度，實現新媒體運營的成功突圍，這也表明了動態標志設計與新媒體運營之間有著緊密關聯性。

關鍵詞 數字化社會；媒介競爭；新媒體運營；動態標志設計

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）04-0052-02

作為當代媒介環境的代表，新媒體以其快速、便捷、多元化信息傳遞模式等特征，迅速建立起自身運營機制，多渠道、趣味性、豐富化展現媒介優勢，從而提升受眾認同度，達到自我發展的根本目的。動態標志設計依靠新媒體技術，結合藝術創造與文化涵化特征，以多元化信息表達方式生動、立體式直觀展現，既實現了后媒介時代的發展要求，又創造性提升了媒介運營的新思路，為新媒體的發展與壯大注入了強大源動力，因此迅速成為媒介運營的有效工具。就新媒體運營的現狀來看，互聯網與移動互聯網是媒介運營的主要陣地，新媒體運營橫跨了網絡媒介、自媒體以及多媒體區域，通過不同表達或營銷策略，博得高度關注度與訪問量，達到經濟目的。以動態標志設計為例，新媒體技術的輔助為動態標志設計具有強烈的針對性，如微博、微信公眾號以及貼吧等由于媒介環境不同，因此動態標志設計的作用也不同，而在具體的營銷信息傳遞過程中，動態標志設計往往帶有強烈的“軟推廣”意味，重點在于品牌價值的宣傳，而非產品或是信息本身內容的宣傳。筆者通過對動態標志設計與新媒體運營相關性的研究，總結了兩者之間的特征與內在聯系，以期為我國新媒體運營建言獻策。

1 新媒體運營與動態標志設計

1.1 新媒體運營

新媒體運營主要是指新媒體依托當代互聯網科技，以新媒體技術為主導通過利用跨媒體宣傳推廣而達到營銷目的的策劃活動。新媒體的“新”主要針對于傳統媒體而言，并非是指新型信息傳播形式，而是指整個媒介環境。新媒體運營則是針對營銷、品牌營銷以及多元營銷的總策劃者。一般而言，新媒體營銷的主要表現則是利用多項信息傳播渠道與創新信息包裝機制，通過互聯網、計算機或新媒體等系列技術，向受眾傳遞媒介文化、品牌價值，以提升受眾認同感，擴容核心受眾與精準受眾，達到媒介營銷的根本目的。

1.2 動態標志設計

動態標志設計的由來與發展離不開新媒體技術的支持與創造，通過對傳統意義上的標志設計改造，融入感官系統標志，通過多元媒介技術，由靜轉動，以豐富多彩的藝術形式及強烈的文化張力吸引受眾關注的持續性過程。動態標志設計在靜態標志設計的基礎上充分適應新媒體環境發展需求，將媒介品牌價值與文化理念通過創新審美特色向受眾市場予以傳達。從動態標志設計的發展歷程來看，隨著后媒介時代的降臨，企業、媒介、技術不斷提升，而原有的靜態標志設計由于包含內容有限、受眾審美疲勞而難以滿足社會需求，因此逐漸被時代摒棄，轉而向“高級”、新穎的動態標志設計方向發展。這充分說明了媒介時代的進步與媒介技術的完善，同時也表明了受眾認同感的重要性與復雜性對新媒體運營提出了一定要求，促進新媒體不斷完善己身，以適應受眾市場需求，達到發展的本質目標。

2 新媒體運營與動態標志設計之間的相關性

2.1 新媒體運營是動態標志設計動力的主要來源

2.1.1 技術來源

從動態標志設計本身來看，對新媒體技術的要求甚高，大部分動態標志設計囊括了聲音、圖像、文字、視頻甚至特效等要素，且標志本身是一個動態持續的過程，標志從設計到完成需要強大的技術支持，若本身存在嚴重技術缺陷，則動態標志設計的完成一定存在瑕疵。從媒介技術的高低情況來看，新媒體技術的發展與研發離不開良好的媒介運營環境，運營環境的優秀與否直接決定了技術研發團隊的實力，也直接影響媒介動態設計的成敗。從新媒體本身來看，激烈的市場競爭促進媒介不斷進行創新，創新與技術支持密切相關，若媒介運營好、創新力強，則給予動態標志設計的技術指導與創新理念則更為豐富。由此可見新媒體運營是其動態標志設計的主要技術來源。

2.1.2 經費來源

在新媒體環境中，動態標志設計擁有獨特而豐富的內涵，首先，包含了靜態標志設計的創意形式，并且結合不同且多元的藝術設計理念；其次，計算機與數字模擬等技術的完善為動態標志設計的展現提供了工具，這是動態標志設計得以實現的基礎與條件。無論是多元或不同的藝術設計理念還是各種新媒體技術，都需要人的參與或研發，這涉及到經費問題：經費充裕，設計人員多，集思廣益往往達到意想不到的效果，且各種新媒介技術的研發與使用也不受限制。經費與媒介運營息息相關，新媒體運營情況良好，具有良好的市場品牌價值與受眾口碑，則會為媒體提供大量可觀的利潤，這是市場經濟的帶來的必然結果。因此新媒體運營是動態標志設計的主要經費來源。

2.2 動態標志設計是新媒體運營的重要組成部分

2.2.1 媒介品牌推廣的得力助手

新媒體的運營與推廣主要目的是吸引訪問量，達到自我營銷的目的。而作為現代企業發展的門面，動態標志設計不僅可以積極拓寬品牌傳播形象，并且可以合理利用動態設計的豐富信息，將運營理念直觀融入，繼而向受眾宣傳品牌文化，以提升企業的受眾認同度，達到媒介推廣的主要目的。動態標志設計豐富媒介視覺識別形式，讓受眾潛意識形成“刻板印象”，而媒介品牌推廣的本質目的也就達到了。由此可見，動態標志設計是新媒體運營的重要組成部分，具體來說是新媒體品牌文化推廣的得力助手，憑借動態標志設計，媒介可以“不動聲色”地進行營銷活動，且不會招致受眾的審美疲勞與厭煩情緒。

2.2.2 聯系受眾與媒介的重要紐帶

受眾與媒介之間的聯系紐帶為信息。在新媒體環境中，動態標志設計實則是一個富有層次性、藝術性與創造性的信息載體，通過藝術與技術的雙向合作，將媒介營銷理念或運營目標涵蓋其中，利用視覺意象，充分激發消費者的獵奇心，將受眾的視覺感受提升為內在情感體驗，通過這種情感交流，打動受眾，達到最終的運營目的。總的來說，動態標志設計是受眾與媒介信息傳遞或接受的紐帶，一方面媒介綜合技術與文化內涵，將標志賦予信息形象化展現的能力，而受眾一旦接收到標志信息，則勢必會為之吸引，最終成為媒介的核心受眾。

2.3 動態標志設計影響新媒體運營現狀

2.3.1 創新推動發展

目前新媒體發展速度快，更新換代頻率較高，而動態標志設計亦是如此。不少媒介已然實現了動態標志設計的“重建”或更換，企圖以富有創造性文化內蘊的標志展現企業品牌，實現宣傳推廣的本質目的。動態標志設計的根本特征為創新性，無論是“具象化”還是“抽象化”標志設計，都體現出了媒介對動態標志設計的創造性再現，且更新速度明顯加快，這是由于媒介市場整體的革新速度所導致，因此不斷創新動態標志設計內容或方法、形式，才是新媒體運營策略完全施展且取得良好效果的重要保障。新媒體運營既與受眾市場密切相關，又與自身戰略決策部署不可分割，唯有創新，才能發展。

2.3.2 策劃促進認同

動態標志設計的核心在于擺脫不適于新媒體運營環境的滯后模式，創造性得運用富有創意且更具表現張力的標志設計形式，以吸引受眾，促進品牌推廣，以達到提升受眾認同度。新媒體運營現狀與受眾認同感緊密相連，一方面受眾對媒介的認同感強烈，會自發為企業進行“二次推廣”，使得核心受眾“從一到眾”；另一方面，認同感的提升會促進媒介優化，繼而擴大媒介的市場影響力，獲得大量關注度與“流量”，實現新媒體的運營目標。

3 結束語

動態標志設計與新媒體運營相關性強烈：一方面動態標志設計需要的技術動力與經濟動力強弱取決于新媒體運營的良好與否；此外，動態標志設計作為也新媒體運營的得力助手與受眾聯系紐帶，可以以創造性表達，通過藝術表現張力與多元元素結合效果，實現新媒體運營的最終目的。動態標志設計產生于新媒介環境，作為新媒介時代下新型營銷推廣工具，以其創造性視覺效果，引導受眾建立品牌認同感，以“軟性”運營機制，擴大核心受眾與精準受眾，達到新媒介的發展目的。

參考文獻

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