新媒體時(shí)代表情包發(fā)展的傳播學(xué)研究

徐婷婷

摘 要 對(duì)于我國(guó)當(dāng)下經(jīng)常接觸網(wǎng)絡(luò)的民眾來(lái)說(shuō)，每隔一段時(shí)間接受新型表情包的“摧殘”已經(jīng)成為其網(wǎng)絡(luò)生活的常態(tài)，而作為社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)交流中的必不可缺工具，表情包打造的一系列IP已經(jīng)開(kāi)始真正推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。為此筆者結(jié)合傳播學(xué)相關(guān)理論，對(duì)新媒體時(shí)代表情包的發(fā)展展開(kāi)了相關(guān)研究，希望這一研究能夠?yàn)槲覈?guó)表情包商業(yè)模式的發(fā)展帶來(lái)一定啟發(fā)。

關(guān)鍵詞 新媒體時(shí)代；表情包；傳播學(xué)

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）04-0014-02

在我國(guó)早已正式進(jìn)入新媒體時(shí)代的今天，我們民眾在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的交流方式不斷改變，從單純地使用文字逐漸發(fā)展到使用符號(hào)、圖片、表情包，就是這一改變最直觀的體現(xiàn)。之所以表情包能夠在我國(guó)網(wǎng)絡(luò)交流中如此風(fēng)靡，主要是由于人們?cè)谥谱鳌⑹詹嘏c使用表情包的過(guò)程中會(huì)獲得滿足，而為了更為深入地了解表情包在我國(guó)的流行原因，筆者將就結(jié)合傳播學(xué)相關(guān)理論對(duì)其展開(kāi)深入研究。

1 表情包發(fā)展歷史

為了較好地完成本文就表情包展開(kāi)的相關(guān)研究，我們首先需要明晰我國(guó)表情包的發(fā)展歷史，結(jié)合相關(guān)文獻(xiàn)資料與我國(guó)不同時(shí)期流行表情包形態(tài)之間存在的差異，筆者將我國(guó)表情包出現(xiàn)至今的發(fā)展歷程概括為三個(gè)階段。

1.1 初期階段

雖然表情包某種程度上屬于我國(guó)網(wǎng)民的專利，但其最早卻可以追溯至1982年美國(guó)卡耐基·梅隆大學(xué)的斯科特·法爾曼教授創(chuàng)造的微笑表情符號(hào)“：-）”，沒(méi)有人會(huì)想到，當(dāng)年那個(gè)需要扭頭才能夠發(fā)現(xiàn)其表示微笑的符號(hào)，能夠在今天成為網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的重要組成部分。在斯科特·法爾曼教授的啟發(fā)下，各種表示表情的符號(hào)開(kāi)始通過(guò)字母、數(shù)字、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)、運(yùn)算符號(hào)的組合而出現(xiàn)，倒下的表情符號(hào)也開(kāi)始被扶正，盛行于日本的“顏文字”就此出現(xiàn)，“O（∩_∩）O”“/（ㄒoㄒ）/～～”“（╯‵□′）╯︵┻━┻”等生動(dòng)有趣顏文字的出現(xiàn)，使得表情符號(hào)發(fā)展道路巔峰，我國(guó)當(dāng)下很多手機(jī)操作系統(tǒng)與輸入法中往往會(huì)內(nèi)置大量的“顏文字”表情庫(kù)，由此可見(jiàn)其影響力之大[1]。

1.2 發(fā)展階段

雖然“顏文字”在日本極為盛行，但在我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及之初，QQ的黃色小圓臉表情系列、人人網(wǎng)的黃色小方臉表情系列才是當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)中的絕對(duì)主流，而隨著QQ等即時(shí)網(wǎng)絡(luò)通信工具開(kāi)始推出“另存為表情”功能，我們當(dāng)下認(rèn)知中的表情包才開(kāi)始逐漸活躍于網(wǎng)絡(luò)，而這一時(shí)期的表情包發(fā)展主要出于“兔斯基”“悠嘻猴”等系列表情包的統(tǒng)治時(shí)期，專業(yè)制作人與團(tuán)隊(duì)是這一時(shí)期表情包的主要生

產(chǎn)者[2]。

1.3 盛行階段

隨著我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量在近年來(lái)實(shí)現(xiàn)了爆炸式增長(zhǎng)，智能手機(jī)的普及使得表情包開(kāi)始正式進(jìn)入全面制作時(shí)期，這一時(shí)期的“兔斯基”“阿貍”等單一卡通形象的表情包開(kāi)始成為各類(lèi)論壇、聊天工具的組成部分，但在網(wǎng)民的個(gè)性化需求下，具備“可愛(ài)”“萌”“惡搞”“亞文化”特點(diǎn)的表情包開(kāi)始逐漸風(fēng)靡于網(wǎng)絡(luò)，由于這類(lèi)表情包大多出自于網(wǎng)民個(gè)人之手，這就使得表情包的制作開(kāi)始脫離專業(yè)制作人與團(tuán)隊(duì)的主流時(shí)期，“暴漫小人”“北方”“爾康”“金館長(zhǎng)”“皮皮蝦”等都是這一表情包盛行時(shí)期個(gè)人創(chuàng)作表情包的代表，這些表情包較為適應(yīng)年輕人口味，是以能夠在網(wǎng)絡(luò)中實(shí)現(xiàn)廣泛傳播。此外，由于我國(guó)中老年網(wǎng)絡(luò)數(shù)量的不斷增加，一些符合中老年人口味的表情包也開(kāi)始出現(xiàn)，這也標(biāo)志著我國(guó)表情包發(fā)展開(kāi)始進(jìn)入多樣化需求時(shí)期，表情包由此開(kāi)始逐漸形成新的文化產(chǎn)業(yè)[3]。

2 從傳播學(xué)角度解析表情包流行原因

結(jié)合上文內(nèi)容我們能夠較為直觀地了解我國(guó)表情包的發(fā)展歷史，而為了更為深入地展開(kāi)本文就表情包進(jìn)行的研究，筆者將在下文中結(jié)合傳播學(xué)相關(guān)理論，對(duì)表情包流行于我國(guó)網(wǎng)絡(luò)的原因進(jìn)行分析。

2.1 通過(guò)引發(fā)聯(lián)想補(bǔ)充聊天內(nèi)容

之所以表情包能夠在我國(guó)網(wǎng)絡(luò)中實(shí)現(xiàn)如此規(guī)模的發(fā)展，這與單純的文字聊天不能滿足網(wǎng)民的溝通需求有著很大的關(guān)聯(lián)，而結(jié)合上文內(nèi)容我們不難發(fā)現(xiàn)，表情包具備直觀表達(dá)交流信息、引發(fā)人們聯(lián)想的功能，這自然使得表情包能夠較好彌補(bǔ)單純網(wǎng)絡(luò)文字聊天存在的不足。具體來(lái)說(shuō)，在直觀表達(dá)交流信息這一功能中，態(tài)度、情感、語(yǔ)態(tài)的提供是表情包實(shí)現(xiàn)這一功能的關(guān)鍵；而在引發(fā)人們聯(lián)想的功能中，表情包能夠通過(guò)自身具備的模糊與多義性，使得網(wǎng)絡(luò)文字溝通更加生動(dòng)有趣，QQ中的“微笑”“拜拜”表情不一定代表微笑與再見(jiàn)的意思就是一個(gè)生動(dòng)有趣性的例子，這也使得網(wǎng)絡(luò)聊天往往需要結(jié)合對(duì)方情況分析表情包的含義，這也使得表情包得以在我國(guó)網(wǎng)絡(luò)中廣為流傳[4]。

2.2 提高受眾參與度

在我國(guó)當(dāng)下的表情包發(fā)展中，由于人們能夠進(jìn)行表情的自定義，這就使得自己尋找素材制作表情包，開(kāi)始成為很多網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)生活常態(tài)，而當(dāng)自己制作的表情包在網(wǎng)絡(luò)中流傳時(shí)，相關(guān)表情包的制作者往往也能夠得到較高的滿足感，這種滿足感的驅(qū)使在客觀上推動(dòng)了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展，表情包也能夠因此通過(guò)使用方式的不同發(fā)揮開(kāi)啟話題、活躍氣氛、比拼技術(shù)、炫耀等作用，這就在客觀上提高了網(wǎng)民在各領(lǐng)域的參與度。此外，由于不同網(wǎng)絡(luò)中不同圈子的群體往往存在著不同的文化認(rèn)同，這就使得表情包在某種程度上也能夠發(fā)揮文化身份的認(rèn)同作用，如霓虹燈字體和充滿正能量的表情包可以代表老年人群體，而明星的表情包則大多來(lái)源于相關(guān)明性的粉絲，熱衷于二次元文化的年輕人群體更是擁有大大小小各類(lèi)圈子的表情包，這些表情包帶來(lái)的身份認(rèn)同能夠?yàn)槿藗兙W(wǎng)絡(luò)交流的更好展開(kāi)帶來(lái)較為積極的影響[5]。

2.3 帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)話題

對(duì)于盛行于我國(guó)網(wǎng)絡(luò)的表情包來(lái)說(shuō)，與時(shí)下熱點(diǎn)與熱門(mén)人物結(jié)合也是其發(fā)展常態(tài)之一，而這種常態(tài)本身與我國(guó)當(dāng)下網(wǎng)民熱衷時(shí)事的興趣存在著很多的共同之處，網(wǎng)民也能夠因此與表情包實(shí)現(xiàn)共鳴，相關(guān)網(wǎng)絡(luò)話題的討論度也將因此實(shí)現(xiàn)較好提升。在不久之前，“葛優(yōu)躺”“友誼的小船說(shuō)翻就翻”“黑人問(wèn)號(hào)臉”的表情包在我國(guó)網(wǎng)絡(luò)中極為盛行，這些都標(biāo)志著當(dāng)紅的電視劇、動(dòng)漫、電影都已成為表情的素材來(lái)源，很多電視劇在宣傳時(shí)官方自發(fā)制作表情包進(jìn)行宣傳就是這一大眾對(duì)表情包網(wǎng)絡(luò)話題帶動(dòng)功能認(rèn)同的最好體現(xiàn)[6]。

之所以表情包能夠在近年來(lái)的網(wǎng)絡(luò)中實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展，這與我國(guó)網(wǎng)民需要擺脫現(xiàn)實(shí)壓力的需要也有著較為緊密的聯(lián)系，網(wǎng)民能夠在制作、收藏、使用表情包的過(guò)程中感到樂(lè)趣，其本身對(duì)社會(huì)、時(shí)事所具備的意見(jiàn)也能夠通過(guò)表情包實(shí)現(xiàn)較好傳達(dá)，這就使得表情包在很大程度上成為了草根文化對(duì)主流精英文化的反抗，表情包所營(yíng)造的話語(yǔ)場(chǎng)，也是其得以在我國(guó)網(wǎng)絡(luò)中流行的重要原因之一。

3 表情包的商業(yè)模式及商業(yè)價(jià)值

在結(jié)合傳播學(xué)理論對(duì)表情包的流行原因進(jìn)行分析后，我們能夠更加深入地了解表情包的存在原因，而結(jié)合這一內(nèi)容，筆者將在下文中對(duì)我國(guó)表情包的商業(yè)模式及商業(yè)價(jià)值進(jìn)行詳細(xì)論述，希望這一內(nèi)容能夠?yàn)槲覈?guó)表情包未來(lái)的發(fā)展帶來(lái)一定幫助。

3.1 商業(yè)模式

對(duì)于我國(guó)表情包的發(fā)展來(lái)說(shuō)，在表情包中植入廣告是最為常見(jiàn)，也最為有效的一種商業(yè)模式。游戲、電視劇、電影、軟件等都可以結(jié)合表情包進(jìn)行自身的廣告宣傳。在騰訊推出“全民超神”游戲之初，“全民超神”的表情包便已第一時(shí)間登錄微信的表情包推薦，這就是應(yīng)用表情包進(jìn)行廣告宣傳的最佳案例，此外，電影《功夫熊貓3》、綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》與《超人回來(lái)了》、動(dòng)漫《名偵探柯南》等，都是近年來(lái)表情包廣告宣傳中的贏家。

3.2 商業(yè)價(jià)值

由于表情包在我國(guó)網(wǎng)絡(luò)中的影響不斷增長(zhǎng)，這就使得很多表情包IP的價(jià)值不斷提升，我國(guó)當(dāng)下很多表情包已經(jīng)開(kāi)始衍生出動(dòng)畫(huà)、游戲以及周邊產(chǎn)品，而隨著我國(guó)表情包主力年輕人群體知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)與可支配資金的提高，知名表情包的價(jià)值還將繼續(xù)提升。在表情包IP的影響下，游戲、貼圖表情、餐飲、文具、服飾、旅游等都能將是表情包大展身手的領(lǐng)域，由此我們也可以清楚預(yù)見(jiàn)表情包在未來(lái)將有更好的發(fā)展。

4 結(jié)論

在本文就新媒體時(shí)代表情包發(fā)展展開(kāi)的相關(guān)研究中，筆者結(jié)合傳播學(xué)相關(guān)理論，對(duì)表情包發(fā)展歷史、表情包流行原因、表情包的商業(yè)模式及商業(yè)價(jià)值進(jìn)行了詳細(xì)論述，結(jié)合這一系列論述內(nèi)容，我們能夠更加全面地了解表情包，也能夠發(fā)現(xiàn)隱藏在表情包身后的巨大商業(yè)價(jià)值。

參考文獻(xiàn)

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