技術(shù)APP用知識(shí)換財(cái)富

英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》3月29日文章，原題：中國(guó)的技術(shù)APP用知識(shí)換取財(cái)富詹姆斯·陸每天早上開(kāi)車去上班時(shí)，都會(huì)觀看經(jīng)濟(jì)學(xué)播客的視頻。這是他從移動(dòng)應(yīng)用iGet上購(gòu)買(mǎi)的。他解釋說(shuō)：“在大城市，大家都很忙，沒(méi)工夫讀書(shū)、看電影。名人可以告訴你各種信息，讓你覺(jué)得自己讀過(guò)了書(shū)、看過(guò)了電影。”

iGet只是迅速擴(kuò)大的新創(chuàng)媒體大軍的其中一員。在這個(gè)曾經(jīng)以盜版而臭名遠(yuǎn)揚(yáng)的國(guó)家，消費(fèi)者現(xiàn)在越來(lái)越愿意為內(nèi)容付費(fèi)。這也讓這些新創(chuàng)媒體將名人的知識(shí)轉(zhuǎn)換為財(cái)富。

數(shù)字營(yíng)銷公司“中國(guó)頻道”聯(lián)合創(chuàng)始人馬修·布倫南說(shuō)：“人們信任個(gè)人品牌，真實(shí)信息這一塊又存在空缺。他們通過(guò)提供真實(shí)的信息而培育出大批擁躉，（在中國(guó)）這顯然會(huì)吸引許多人。”

在中國(guó)最大的社交媒體APP上注冊(cè)的數(shù)億用戶中，科技企業(yè)開(kāi)始尋求新方法——借助用戶產(chǎn)生的內(nèi)容賺錢(qián)。布倫南先生說(shuō)：“在中國(guó)，如今大家錢(qián)多時(shí)間少，這對(duì)內(nèi)容很有利。現(xiàn)在有許多將知識(shí)轉(zhuǎn)化為錢(qián)的成功案例，一個(gè)對(duì)內(nèi)容創(chuàng)造者而言遠(yuǎn)比在美國(guó)更為健康的生態(tài)系統(tǒng)初具規(guī)模。”

據(jù)果殼網(wǎng)和網(wǎng)易1月份對(duì)網(wǎng)民進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，75%的用戶表示愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)，而52%認(rèn)為高質(zhì)量?jī)?nèi)容提供者理應(yīng)得到報(bào)酬。最大的知識(shí)平臺(tái)早已利用主講者的名氣收費(fèi)。比如分答。用戶出錢(qián)可聽(tīng)到名人和業(yè)界專家對(duì)其所提交的問(wèn)題的回答。答問(wèn)的人氣越高，回答者和提問(wèn)者得到的分成也越多。

對(duì)此，研究中國(guó)大眾媒體的北卡羅來(lái)納大學(xué)夏洛特分校的傳播學(xué)教授蔣敏（音）表示：“（這些信息也顯示）中國(guó)消費(fèi)者現(xiàn)在感興趣的顯然不僅是獲取簡(jiǎn)單信息，他們還希望了解各種觀點(diǎn)。”▲

（作者埃米莉·馮，陳俊安譯）