迪士尼動(dòng)畫電影聲畫藝術(shù)的傳播效果分析

李瑞琦

迪士尼動(dòng)畫電影聲畫藝術(shù)的傳播效果分析

李瑞琦

動(dòng)畫電影作為一門綜合藝術(shù)，已經(jīng)成為我們接受影像的重要內(nèi)容。作為一門將美術(shù)、技術(shù)、情感等多種藝術(shù)熔為一爐的藝術(shù)載體，它潛移默化地影響著我們的認(rèn)知與成長(zhǎng)，引導(dǎo)著我們的價(jià)值取向。由于受眾領(lǐng)悟趨向的差異，層層迭出的動(dòng)畫內(nèi)容在受眾中的反饋形成了俯仰異觀的傳播效果，而聲音和畫面作為最主要的創(chuàng)作內(nèi)容，其可塑性使動(dòng)畫電影具備了獨(dú)有的傳播優(yōu)勢(shì)，成為影響動(dòng)畫電影傳播效果的重要一環(huán)。通過對(duì)迪士尼動(dòng)畫電影的聲畫藝術(shù)進(jìn)行分析，深入探討其傳播效果。

迪士尼；動(dòng)畫電影；傳播效果；聲音造型；畫面造型

[作 者]李瑞琦，山西大學(xué)文學(xué)院碩士研究生。

一、動(dòng)畫電影聲畫藝術(shù)的傳播效果

（一）電影聲畫藝術(shù)的傳播效果

聲音與畫面的有機(jī)融合形成聲畫藝術(shù)，而電影作為一種視聽兼?zhèn)涞拿浇檩d體，是聲音與畫面共同造就的一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，電影聲畫藝術(shù)的傳播效果在受眾中比其他藝術(shù)形式表現(xiàn)得更具體，在受眾的知識(shí)、情感、態(tài)度、行為等多個(gè)層次都有不同程度的體現(xiàn)，它的直觀性使受眾能夠更容易感知它所要傳達(dá)的內(nèi)容和情感，其自身也在接收其傳播所造成的反作用力，也就是觀眾的反饋，即電影聲畫藝術(shù)所形成的傳播效果。

（二）動(dòng)畫電影聲畫藝術(shù)的傳播效果及其審美特性

1.傳播效果。

動(dòng)畫從誕生以來就被稱為是“活躍在紙上的生命”，對(duì)于廣大受眾來說，我們從優(yōu)秀的動(dòng)畫電影作品中收獲了積極向上的價(jià)值觀、擇善而從的思想、愉悅歡樂的心情，它從某種程度上成為主導(dǎo)我們這個(gè)時(shí)代價(jià)值觀的重要載體。動(dòng)畫電影的作用不僅僅是娛樂大眾那么簡(jiǎn)單，特別是對(duì)它的主要受眾群體——青少年來說，動(dòng)畫電影主導(dǎo)了青少年的成長(zhǎng)方式，同時(shí)也豐富了青少年的價(jià)值判斷。

2.審美特性。

（1）虛擬性與現(xiàn)實(shí)性的融合。

動(dòng)畫的想象和夸張使其具有超現(xiàn)實(shí)的特性，虛擬的角色、故事、環(huán)境、運(yùn)動(dòng)過程、制作技術(shù)等，都是其虛擬性的構(gòu)成元素，對(duì)一部動(dòng)畫電影的成功有著至關(guān)重要的影響，而這一切都是基于想象的作用，想象就是動(dòng)畫的靈魂。

動(dòng)畫電影之所以能夠迎合現(xiàn)代人的審美要求，是因?yàn)樗廊粚F(xiàn)實(shí)世界作為落腳點(diǎn)。動(dòng)畫中的當(dāng)代性大多寄托于動(dòng)畫角色和故事情節(jié)，體現(xiàn)在角色所具有的當(dāng)代人的思維、存在狀態(tài)和操作行為。除此之外，動(dòng)畫電影中客觀性的畫面場(chǎng)景也是現(xiàn)實(shí)性的一種體現(xiàn)，雖然動(dòng)畫電影是想象所呈現(xiàn)的效果，但是場(chǎng)景和一些背景的選取還是要以客觀現(xiàn)實(shí)為基礎(chǔ)。

（2）兼容性和選擇性的結(jié)合。

動(dòng)畫是一門綜合性的藝術(shù)，有著飽滿的表現(xiàn)力和表達(dá)效果，為了制作更好的作品，就需要借助更多的手段，這也是其兼容性的一種體現(xiàn)，動(dòng)畫的兼容性特征表現(xiàn)在技術(shù)特性、造型特性、審美特性、時(shí)尚特性以及虛擬特性等多個(gè)方面。

除了兼容性能夠使動(dòng)畫電影達(dá)成預(yù)期效果外，動(dòng)畫電影的制作也需要有一定的選擇性。比如動(dòng)畫電影的故事都要考慮到故事的獨(dú)特性、情節(jié)的離奇性、人物的極端性、場(chǎng)面的奇觀性等方方面面，都對(duì)動(dòng)畫電影的效果產(chǎn)生著至關(guān)重要的影響，動(dòng)畫電影最終給人的精神享受是一種積極向上、充滿溫情的感觸，因此對(duì)于諸多因素的選擇都需要遵循這一點(diǎn)。

二、迪士尼動(dòng)畫電影聲畫藝術(shù)的傳播效果

（一）視聽效果和情感表達(dá)

1.視聽效果。

（1）視覺造型。

動(dòng)畫電影是一種通過受眾的視覺和聽覺來進(jìn)行直觀感受的視聽藝術(shù)，光影、色彩、構(gòu)圖都是畫面造型的組成部分，畫面造型不僅可以呈現(xiàn)動(dòng)畫電影的視覺效果，還可以成為敘事的一部分，影響著動(dòng)畫電影的敘事節(jié)奏和風(fēng)格，從而使畫面抒發(fā)情感，與觀眾產(chǎn)生共鳴，體現(xiàn)影片的價(jià)值與追求。

從視覺上來說，迪士尼動(dòng)畫電影的畫面構(gòu)圖獨(dú)具特色，其畫面比例有相對(duì)固定性，畫面構(gòu)圖與銜接流暢，每個(gè)鏡頭的構(gòu)圖都有相應(yīng)的興趣點(diǎn)，視覺效果自然大氣，畫面的視點(diǎn)多變，構(gòu)圖也具有相對(duì)運(yùn)動(dòng)性，《冰雪奇緣》中愛莎的冰雪城堡是全片視覺亮點(diǎn)，宮殿的雄偉壯觀在鏡頭的運(yùn)籌帷幄中表現(xiàn)得淋漓盡致。

攝制用光方面，光的造型可以營(yíng)造整體畫面氛圍、塑造角色形象，還可以超脫現(xiàn)實(shí)，表現(xiàn)出某種象征或隱喻。《海底總動(dòng)員》中鯊魚作為兇殘邪惡的代表，出場(chǎng)時(shí)的光線以昏暗冷調(diào)為主；而小丑魚尼莫出現(xiàn)時(shí)所伴隨的光線以暖色為主，陽(yáng)光活潑的形象躍然顯現(xiàn)。

色彩運(yùn)用也是迪士尼動(dòng)畫電影加入了更多視覺沖擊效果，無(wú)論是全片的主題和風(fēng)格，還是通過隱喻抒發(fā)情感，色彩的運(yùn)用都起到了至關(guān)重要的作用。《飛屋環(huán)游記》中退休的氣球推銷員卡爾刻板老套，處處布滿了灰色調(diào)，但當(dāng)他拋開一切追逐兒時(shí)的探險(xiǎn)夢(mèng)，用成千上萬(wàn)的彩色氣球讓自己的房子飛起來的時(shí)候，他的一切都煥然新生，周圍的一切都變得明艷多彩，人生從此大有不同，這對(duì)受眾來說，是對(duì)生活的感染和鼓勵(lì)。

（2）聲音設(shè)計(jì)。

動(dòng)畫電影的聲音與真人出演的聲音不同，其完全是由創(chuàng)作者經(jīng)過細(xì)致的構(gòu)思和想象來完成的，大到突出氛圍的聲音，小到一個(gè)細(xì)節(jié)的音響，都要經(jīng)過前期的規(guī)劃，它不僅能夠使敘事更加完整，還能直觀的抒發(fā)情感。

從聽覺上來看，角色語(yǔ)言的設(shè)計(jì)不僅可以表現(xiàn)不同的角色性格，還可以表達(dá)角色的思想感情、體現(xiàn)影片的價(jià)值觀念，《冰雪奇緣》中愛莎有一句臺(tái)詞：“嚴(yán)寒并不能使我害怕，愛能夠融化一切。”臺(tái)詞體現(xiàn)了影片的價(jià)值觀：學(xué)會(huì)勇敢，愛能夠戰(zhàn)勝一切。

在音樂設(shè)計(jì)方面，迪士尼動(dòng)畫電影的音樂有不少曲目經(jīng)久傳唱，賦予了影片中的故事以節(jié)奏和韻律，并且和故事題材與民族風(fēng)格相得益彰，貼近生活的歌詞增添了影片的敘事性。影片《花木蘭》取材于中國(guó)，其中的音樂也融入了不少中國(guó)風(fēng)，演奏樂器有中國(guó)特有的長(zhǎng)笛、二胡等樂器；此外影片的音響音效設(shè)計(jì)也是突出亮點(diǎn)，不僅可以增加影片的真實(shí)感和存在感，還可以體現(xiàn)影片的感情。

2.情感傳達(dá)。

情感傳達(dá)在迪士尼動(dòng)畫電影聲畫藝術(shù)的各個(gè)方面都有體現(xiàn)，動(dòng)畫電影中畫面效果的情感作用具有強(qiáng)大的表意功能，通過欣賞畫面可以領(lǐng)略到強(qiáng)烈的情感，這是畫面的構(gòu)圖、光線、色彩共同作用的結(jié)果。角色語(yǔ)言、音樂等聲音元素也具有直白的情感表達(dá)作用，聲畫關(guān)系的塑造讓聲畫藝術(shù)的情感表達(dá)更豐滿，影片所彰顯的價(jià)值觀給觀眾帶來感染力和正能量。

（二）對(duì)受眾價(jià)值觀的不斷強(qiáng)化

社會(huì)的生存發(fā)展需要一個(gè)和諧穩(wěn)定的環(huán)境，因此就需要社會(huì)成員對(duì)社會(huì)有一個(gè)趨向統(tǒng)一的“共識(shí)”，也就是對(duì)客觀存在的事物、重要的事物、各部分的相互關(guān)系等都能有一個(gè)大體一致的認(rèn)識(shí)。迪士尼動(dòng)畫電影聲畫藝術(shù)在受眾的行為意識(shí)方面一直以來都有所影響，通過故事的講述將思想貫穿其中，感染受眾，增加受眾的認(rèn)可程度，在龐大受眾群中演變成為集體意識(shí)。

（三）對(duì)受眾思想和行為的修正

迪士尼動(dòng)畫電影中通過聲畫藝術(shù)的塑造將價(jià)值觀外化，對(duì)受眾的影響主要分為三個(gè)層面：首先影響受眾的正常認(rèn)知，進(jìn)而影響人的思維，形成一種理念，再通過思維作用于認(rèn)的實(shí)踐。從而影響受眾的認(rèn)知、思想和行為，起到積極修正的作用，這一點(diǎn)著重體現(xiàn)在創(chuàng)作過程上，創(chuàng)作過程是對(duì)聲畫藝術(shù)的塑造，也是對(duì)影片注入價(jià)值觀和情感的編排，編排完成后通過放映來達(dá)到修正受眾思想和行為的目的。

（四）對(duì)受眾行為及影片相關(guān)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)的影響力

動(dòng)畫電影傳播效果外化于行動(dòng)的體現(xiàn)比較多，體現(xiàn)在對(duì)周圍環(huán)境的反應(yīng)和情感變化、對(duì)影片相關(guān)產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)兩方面。

對(duì)周圍反應(yīng)的變化是指對(duì)周圍的環(huán)境做出的行為認(rèn)知變化，可能很多觀眾看完《機(jī)器人瓦力》之后認(rèn)識(shí)了保護(hù)環(huán)境的重要性，不再亂丟垃圾紙屑；看完《海底總動(dòng)員》之后感受到了動(dòng)物生命的可貴，從此以后不再傷害小動(dòng)物等諸如此類的行為認(rèn)知的變化。情感的變化例子也很多，《美女與野獸》讓我們重新定義了愛情，《怪物電力公司》讓我們體會(huì)到要珍惜友情，這些都是行為方面的變化。

另一點(diǎn)是對(duì)影片相關(guān)產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)。《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》讓觀眾對(duì)影片中叫做“大白”的機(jī)器人充滿好感，造成市面上相關(guān)的玩偶或海報(bào)等產(chǎn)品銷量猛增，觀眾消費(fèi)的行為就是傳播效果的另一種行為表現(xiàn)。

三、結(jié)語(yǔ)

（一）動(dòng)畫電影聲畫藝術(shù)的傳播效果是影響其市場(chǎng)的主要因素

通過以上分析可以看出，動(dòng)畫電影聲畫藝術(shù)對(duì)其傳播效果有著重要的影響，在受眾中體現(xiàn)的具體依據(jù)也就是其通過不同的傳播方式所體現(xiàn)的市場(chǎng)價(jià)值，首先最直觀的體現(xiàn)就是電影的票房，票房的高低可以反映出傳播效果的好壞。《冰雪奇緣》在中國(guó)的累計(jì)票房已經(jīng)突破了10.72億美元，成為當(dāng)年最賣座的動(dòng)畫電影；《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》在中國(guó)票房累計(jì)突破5億元，這樣的高票房足以證明其傳播的廣泛程度。互聯(lián)網(wǎng)上的點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)發(fā)量也在持續(xù)著它的傳播數(shù)量和范圍，《冰雪奇緣》的播放次數(shù)已達(dá)到近3000萬(wàn)次，并且還在不斷增長(zhǎng)，相關(guān)微博數(shù)量已經(jīng)達(dá)到一百多萬(wàn)條，閱讀量也達(dá)到了4.4億，傳播范圍之廣、影響之大令人驚嘆。

龐大的量化數(shù)據(jù)告訴我們迪士尼動(dòng)畫電影聲畫藝術(shù)極具吸引力和表現(xiàn)力，這是受眾審美滿足感的集中體現(xiàn)，受眾對(duì)影片的滿足感越強(qiáng)，口碑越好，社會(huì)反響程度會(huì)越高，從而促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，創(chuàng)造出巨大經(jīng)濟(jì)價(jià)值。世界各國(guó)的電影獎(jiǎng)項(xiàng)為我們從專業(yè)的角度選出了電影屆的佼佼者，迪士尼動(dòng)畫電影所斬獲的獎(jiǎng)項(xiàng)不計(jì)其數(shù)。

（二）迪士尼動(dòng)畫電影聲畫藝術(shù)的傳播效果是引導(dǎo)青少年正確價(jià)值觀形成的重要因素

迪士尼動(dòng)畫電影聲畫藝術(shù)塑造有很好的傳播效果，市場(chǎng)價(jià)值高，傳播受眾廣，每個(gè)受眾都能從中找到自我滿足的方法，這在上一點(diǎn)已經(jīng)有所提及，作為對(duì)全球忠實(shí)觀眾的回報(bào)，迪士尼動(dòng)畫電影更重視自身的社會(huì)責(zé)任感，作品不是純粹娛樂，而是注入了很多正面的、有積極意義的內(nèi)容、選擇合適的內(nèi)容及表達(dá)方式，聲畫藝術(shù)對(duì)影片價(jià)值觀表現(xiàn)力的塑造就是表達(dá)方式。青少年在迪士尼動(dòng)畫電影受眾群體中占60%以上，他們正處于意識(shí)形態(tài)養(yǎng)成的關(guān)鍵時(shí)期，所以影片的表達(dá)方式對(duì)青少年正確價(jià)值觀、審美觀形成非常重要。接下來從影片本身來看迪士尼動(dòng)畫電影對(duì)青少年價(jià)值觀的影響：

真情。所謂的真情就是對(duì)愛的呼吁，這是全人類共有的價(jià)值觀，擁有真情能讓我們更好地愛別人、愛自己，學(xué)會(huì)包容、接納、善待一切。《機(jī)器人總動(dòng)員》中的瓦力和伊娃產(chǎn)生了愛情，迪士尼通過聲畫藝術(shù)的表達(dá)賦予了兩個(gè)機(jī)器人人性化的思維情感，通過構(gòu)圖和用光對(duì)地球末日環(huán)境進(jìn)行塑造，渲染了兩者的真誠(chéng)情感，本該無(wú)情卻有情，發(fā)人深省，機(jī)器人愛和努力讓人類重返地球，凸顯了愛的意義和價(jià)值。

勇氣。迪士尼動(dòng)畫電影宣揚(yáng)克服自身軟弱的價(jià)值觀，在許多的作品中都有所體現(xiàn)，《冰雪奇緣》中愛莎因?yàn)榭謶质棺约荷硐菽Хǖ蔫滂簦媾R的就是陰暗憂郁和冰天雪地，當(dāng)她克服恐懼用愛戰(zhàn)勝一切的時(shí)候，自己才成長(zhǎng)為真正的女王。

團(tuán)結(jié)。團(tuán)結(jié)是一種家庭觀念，愛讓我們走到一起，但是團(tuán)結(jié)能夠讓我們更像一個(gè)家庭，當(dāng)個(gè)人目標(biāo)與家庭目標(biāo)緊密結(jié)合在一起的時(shí)候，團(tuán)結(jié)的力量就無(wú)比強(qiáng)大，能夠戰(zhàn)勝一切。《獅子王》中的辛巴孤身離開家庭，但是他遇到了伙伴丁滿和彭彭，他們齊心協(xié)力讓辛巴重返家園，把被破壞成不毛之地的森林重新變成了動(dòng)物樂園，成為當(dāng)之無(wú)愧的森林之王。

（三）國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影借鑒

在國(guó)家政策的大力扶持下，我國(guó)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)取得了一定的成就，2015年的《大圣歸來》和2016年的《大魚海棠》被稱為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的“良心之作”，讓一度低迷的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影迅速回溫，經(jīng)典的東方故事加全球領(lǐng)先的3D技術(shù)，場(chǎng)景玄妙，畫風(fēng)精致，美感十足。但國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影缺乏創(chuàng)新性和原創(chuàng)性，《喜洋洋灰太狼》《熊出沒》等總體技術(shù)水平不夠，動(dòng)畫電影市場(chǎng)一度被歐美、日本動(dòng)畫電影占據(jù)，所以國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的發(fā)展需要借鑒迪士尼的成功經(jīng)驗(yàn)，取其精華，去其糟粕，從而更快更好發(fā)展。

首先，完善動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)分工。完善的產(chǎn)業(yè)分工利于整合產(chǎn)業(yè)資源、提高產(chǎn)業(yè)效率，動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)分工大致分為影片制作發(fā)行、圖書資料制作、衍生產(chǎn)品和相關(guān)業(yè)務(wù)三方面，分工細(xì)化可以實(shí)現(xiàn)資源利用最大化，產(chǎn)業(yè)化。

其次，培養(yǎng)高端人才，形成獨(dú)立全面自主創(chuàng)作體系。動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)需要高端全能復(fù)合型人才，這就需要國(guó)家在高等院校和動(dòng)畫電影公司加大投入，融合多種文化，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供人才和技術(shù)支持，快速發(fā)展，加大創(chuàng)新力度，形成高效的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系。

再次，加大宣傳力度。可以結(jié)合多種媒介，如網(wǎng)絡(luò)、電視、手機(jī)等為動(dòng)畫電影的發(fā)展傳播提供了很好的平臺(tái)，這些媒介受眾多，傳播范圍廣，為動(dòng)畫電影的發(fā)展宣傳提供有利條件。

最后，加強(qiáng)政策扶持力度，強(qiáng)化引導(dǎo)。通過政策鼓勵(lì)協(xié)調(diào)各個(gè)行業(yè)共同發(fā)展動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，為其更好地創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值提供有利條件，彌補(bǔ)發(fā)展資金不足的缺陷；除此之外，還要加大技術(shù)投入和創(chuàng)新，技術(shù)支持為聲畫藝術(shù)的創(chuàng)作提供了有利條件，從而可以產(chǎn)生更好的視聽效果和傳播效果，促進(jìn)我國(guó)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

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