“一帶一路”戰略下影視型景區對提升廣西城市形象傳播研究

周合強

“一帶一路”戰略下影視型景區對提升廣西城市形象傳播研究

周合強

廣西地處我國西南邊陲，是面向東盟開放合作的前沿和窗口，有著得極為豐富的文化旅游資源與獨特優勢。近年來，隨著國家“一帶一路”大戰略的實施，廣西找好定位，堅定信心，搶抓機遇，主動作為，積極擴大與東盟國家交流，推動旅游產業與影視文化產業創新發展，創作大量具有廣西本土特色的影視作品，傳播與塑造了廣西嶄新的城市形象，走出了一條健康、綠色的可持續發展道路。

影視型景區；城市形象；美麗廣西

[作 者]周合強，碩士，賀州學院文化與傳媒學院講師。

隨著廣西旅游產業與影視文化產業的發展，部分城市相繼開發建設了一些影視型景區。這些影視型景區，將自然風光、人文歷史、民族風情與影視拍攝制作、觀光、休閑有機融合，促進了廣西旅游產業和影視產業的發展，提升了廣西在全國乃至“一帶一路”沿線國家中的位置，對廣西城市形象的塑造與傳播起到很大的宣傳作用，提升了廣西城市文化質量與品位，推動了美麗廣西城市經濟和生態社會的健康、和諧發展。

一、影視型景區的概念與特征

（一）影視型景區的概念

影視型景區這一新興的概念，最早起源于影視業與旅游業發展成熟的西方國家，目前學術界一般賦予它的含義主要是：“電影和電視引致的景區”（Movie and TV Induced Scenic region）[1]，體現了影視與旅游景區的密切關系。影視型景區是影視創作與特色旅游結合的產物，它是一種新興的文化生態概念。我們可以界定為：以影視拍攝、制作的全過程與影視相關事物為吸引物的新型旅游形態，比如旅游景區的影視城、影視基地等，它們不僅促進了景區的旅游，又成為景區密不可分的獨特部分。

（二）影視型景區的特征

影視型景區屬于專項旅游區域，是一種新興的旅游形式與旅游載體，同時也是當代最具發展前景的文化創意產業的重要組成部分。影視與旅游景區相結合更是一種時尚體驗的融合。它的突出特征具體呈現為：

1.視聽合一的傳播形式。相對于傳統媒體而言，數字影視通過畫面與聲音傳遞民族精神，將影視作品中一個個鮮活的民族面孔，形象地呈現在了觀眾面前；而其情景結合的敘事性與抒情性，更是通過各種傳播渠道為受眾廣泛接受。這些無疑使劇中作為載體的場景和人文歷史，在受眾中獲得了極為廣泛的傳播，隨時間的發展產生恒久的吸引效果。影視型景區的魅力，很大程度在于影視元素賦予了景區極強的黏著性與聚攏性，極大地調動了觀眾對景區文化的想象力與親和力，壯大了景區的競爭實力，開拓了景區的市場前景。

2.體驗互動的藝術行為。廣大觀眾所熟悉的由霍建華、趙麗穎主演的古裝熱播劇《花千骨》在微博、微信朋友圈等新媒體、自媒體上引起執議與點贊，“骨粉”們都在追問該劇拍攝地點在哪里取景。其實該劇相當一部分的外景以廣西德天瀑布、明仕田園風光、喬苗水庫風光、安平旅游區等人間仙境般的美景為電視畫面背景，讓全國觀眾在欣賞劇中溫暖感人的故事外，更能領略、沉浸在廣西如詩如畫的風景中。影視型景區，通過與“環境交互”的方式使觀眾與影視作品進行接觸和交互，即使沒有觀眾的直接接觸，也通過屏幕體驗和視覺交互的方式讓觀眾產生滿足感和愉悅感。特別是通過新媒體的廣泛參與傳播，讓視頻、圖片與家人、朋友得到相互分享，促進了人與人之間的交流與溝通。

3.現實場域的呈現方式。場域是一種具有相對獨立性的社會空間，相對獨立性既是不同場域相互區別的標志，也是不同場域得以存在的依據，人的每一個行動均被行動所發生的場域所影響。[2]影視作品所塑造的藝術時空，一般而言具有豐富的想象性，特別是一些古裝劇或武劇更是一種“造夢的空間”，從這個角度講，影視可以說是造夢的藝術，具有很強的非現實性，與我們活動的現實生存空間存在著一定的間離性。但是電影或者電視中人物活動背景與場所往往具有很強的現實性或現實感，影視型景區讓電影和電視中非現實的場域在景區這個現實場域中得到很好的展現。例如，曾在廣西賀州黃姚古鎮拍攝的一些穿越劇，雖然內容是虛構、非現實的，但具體而細節的場景卻是黃姚的、廣西的；眾多優秀電視劇將廣西作為主要取景地，也正因為廣西優美的山水風光、深厚的文化底蘊、淳樸的風土人情非常符合劇情的意境。

二、影視型景區與廣西城市形象的傳播策略

經過筆者多年多來對廣西主要旅游景區的實地探訪與思考，對通過建設影視型景區來提升廣西城市形象的傳播，提出以下幾點傳播策略。

（一）加強軟硬件設施與配套設施的建設

廣西的景區在近年來雖然有了長足的進步與發展，但是因為資金投入的問題，都還面臨著硬件設施建設不夠的情況，亟待改善。同時，廣西景區的管理與建設、優秀的經營人才也比較短缺。要加大建設綜合性強的影視基地，完善影視拍攝、制作、剪輯、特效、旅游、休閑、度假于一身的系統化服務與建設。要努力發展動漫產業，推出動漫精品，這些都是一個很大的產業，眼光不應該只局限于推廣景區名氣吸引游客上，要從長遠發展著手，真正發揮廣西在國家“一帶一路”大格局中文化先行的作用。

（二）實施多元化與系列化的融合營銷

隨著植入式廣告的盛行，景區與電影的捆綁式營銷如今也成為眾多景點的宣傳策略。如今廣西影視型景區的營銷模式主要有四種，第一種是提供拍攝地，與熱播影視劇的品牌效應捆綁，像廣西賀州姑婆山的九鋪香酒廠、錦繡村和方家茶園、黃姚古鎮便是因電視劇《茶是故鄉濃》《酒是故鄉醇》《春蠶織夢》《股份農民》而聞名。第二種則是深度植入式，與影視劇中的人物產生直接聯系，《花千骨》中男主角白子畫生活地如夢如幻，大振了廣西德天瀑布、明仕田園風光、喬苗水庫風光的名聲。第三種是開拍專題電影，以《歡快的小涼河》電影、《圍屋里的女人》電視劇為例。第四種是微電影拍攝、真人秀節目，都可以在這個影視型景區實現。

要將傳統旅行社主推，報紙、廣播與電視宣傳與網絡新媒體，要充分利用微博、微信等新媒體進行整合營銷，因為它們“改變了原來傳統營銷模式的品牌基因，讓景區更貼近游客，大大接近景區和游客的距離”[3]。要認識到門票收入并不是景區經營的單一的模式，要通過餐飲、旅游紀念品等二次消費，逐漸擺脫“門票經濟”的依賴癥，在未來景區發展中占得先機。

（三）大力改善旅游與影視文化政策

廣西各地旅游景區分別隸屬于不同政府管理機構，“這種多頭管理引發管理錯位與管理缺位等問題，不利于廣西整體旅游市場的深度融合與發展”[4]。政府要做好內部工作，通過制定積極的政策與制度，來促進廣西國營媒體也民辦影視機構的蓬勃發展。通過改善投資環境，實施專項資金，創建廣西文化創意產業園、動漫產業園，培育、扶持廣西本土文化創意產業與小微文化企業發展，把外界優秀影視傳播資源“請進來”，也讓具備競爭優勢的本地影視機構“走出去”參與市場競爭。這方面，2014年廣西電影集團出品的中法合拍片《夜鶯》，應該是一成功案例。該片講述了一對爺孫返鄉的故事，通過一家三代間的感人故事，生動地展現一個普通中國家庭對“中國夢”與中國精神的不懈追求。該片榮獲多項國際大獎，并代表中國大陸角逐2015年奧斯卡最佳外語片獎，開創了廣西中外合拍電影的先河。另外，政府要加大廣西影視旅游景區建設，培養廣西本土影視文化產業人才，升級廣西傳統文化產業向數字化轉型。

（四）建設好影視文化產業交流平臺

要在近幾年搭建的基礎上，繼續舉辦好中國—東盟電影展映周活動，舉辦好中越電影文化周活動，舉辦好中國（廣西）新加坡電影周活動，建設好雙方電影合作論壇及項目洽談，從而促進雙方影視文化交流與合作。要以這些合作交流為契機，加強影視創作生產能力，努力推出更多影視精品，加緊拍攝制作好中外合拍電影《十萬大山》與《再見，在也不見》。在這些影視精品中，要以中國文化與中國精神為指導原則，講好中國故事；并要注重深入挖掘廣西本土題材，彰顯廣西特色元素，傳播廣西民族文化，使精品影視與影視型景區真正成為宣傳中國、彰顯廣西的形象大使與文化大使，成為加強廣西加強國際傳播能力建設的重要載體，更好地促進美麗廣西城市形象塑造、傳播與建設。

三、廣西建設影視型景區的重要意義

作為一種人類聚居形式，城市由一系列不連續的符號構成。而近年來熒屏上出現了大量具有鮮明城市特點的影視劇，大多以城市為故事發生地，以城市當地人的生活為素材，以城市特有的文化風貌為表現內容。播出以后，斷開的城市符號系統在人們心中活了起來，這類城市開始有了其獨特的活力和生命。

（一）文化與山水風情，讓廣西成為一張可以在全國“吆喝”與塑造起來的城市名片

近兩年，數不清的劇組紛紛踏上了廣西這片正在持續開墾的“影視型景區”，不經意間，一些從前只在電視上看見的大腕明星們也悄悄來到我們身邊拍戲、工作。拍膩了橫店、江浙一帶成熟影視基地的編劇和導演們仿佛在一夜之間不約而同想起了廣西這塊沒有被影視劇過多“占據”過卻又風光無限的土地，他們都特意將劇中大部分的外景地安排到了這里，將劇中的人物和情節放到廣西的山山水水、民俗民居甚至是城市中現代氣息濃厚的商業中心來表現和演繹。他們的到來，使得廣西各個景區的風光、風土人情以一種更直接、便捷的方式傳播出去。這不僅推動廣西影視產業的發展，更直接帶動廣西旅游熱。

（二）影視型景區在廣西興起，推動了廣西在國家“一帶一路”文化建設中作用

一部電影《劉三姐》的巨大成功，對廣西桂林山水、劉三姐、壯族文化三大名片在全國甚至海外都產生了巨大反響。桂林漓江山水，崇左的德天大瀑布、明仕田園，還有三江風雨橋、龍勝梯田等也都在最近的許多影視作品中成為主角，比如成龍、范冰冰主演的功夫喜劇片《絕地逃亡》；而由張國強等主演的電視連續劇《股份農民》更是全部取景于賀州本地風光風情，以姑婆山國家森林公園、十八水景區、黃姚古鎮景區、客家圍屋等風景名勝區為背景的劇照更是提前刷屏朋友圈。

對很多人來說，影視型景區除了提供物質和精神的享受外，還能吸引他們到電影的拍攝場地去旅游，帶旺拍攝地的旅游人氣，引導廣西的旅游開發，弘揚廣西的歷史文化，塑造廣西城市形象，更發揮廣西在國家“一帶一路”大戰略中文化先行的作用。

四、結語

作為體驗經濟與綠色經濟的旅游產業與影視產業，二者的相互結合形成一種新的生態產業形式——影視型景區。以影視文化產業為先導，加快影視旅游景區建設，將有利于推動廣西經貿、投資等經濟要素的流動，有利于廣西城市形象建設，充分發揮廣西在“一帶一路”大格局中的橋頭堡作用，引領廣西走上健康和諧的發展道路。[本文系2016年度廣西高校中青年教師基礎能力提升項目（項目編號：KY2016LX373）]

[1]劉濱誼，劉琴.中國影視旅游發展的現狀及趨勢[J].旅游學刊，2004（6）.

[2]布迪厄，華康德.實踐與反思——反思社會學導引[M].北京：中央編譯出版社，1998.

[3]鄒統釬.走出景區經營怪圈[J].旅游發展研究，2013（4）.

[4]唐書傳.基于自媒體的旅游景區營銷策略研究[J].吉首大學學報，2013（6）.