新媒體環境下中國紀錄片的品牌建設探討

在新媒體環境下，站在全局視角，進行紀錄片品牌建設，主要可以考慮以下幾個方向。

（一）關注用戶體驗，找準用戶需求

對于傳播者來說，傳受結合的方式，才能讓紀錄片有真正廣大的消費市場。用戶的體驗往往是主客觀結合，紀錄片想要在用戶心里占據重要的地位，在市場得到用戶的接受和認同，就必須深入研究觀眾的特點，以目標受眾的心理需要為起點，根據“用戶心理需求”的特點和變化，充分認識傳播活動中受眾介入的動機，使紀錄片服務于一定的受眾群體，進而生成具有較高市場占有率的欄目整體。換言之，紀錄片要不斷關注用戶體驗，找準用戶需求。

（二）把握全局，具備創新獨特的編導能力

中國紀錄片的制作人需要站在全局視角，把握整體中國文化的感情訴求基調，為用戶帶來普適的、正能量的價值觀傳播。同時，具備專業創新的編導能力，更是讓紀錄片擁有堅實品牌基礎的重要條件。紀錄片創建自己的品牌時需要用“創新思維”去吸引用戶，不僅要尋找作品本身獨特的故事構思，更要有創新的剪輯方式，同時還要根據觀眾求新求變的心理不斷調整。

（三）加強合作，實現內外文化的不斷交流

文化與品牌之間需要不斷的對話，才能不斷將不同文化要素印在品牌之上，豐富品牌的情感內涵，從而延長品牌的生命力。紀錄片要想長存發展，必須跨越國界，打造紀錄片品牌，傳播中國文化，與國際深度交流合作。

（鐘夏泉文，摘自《視聽》2016年第12期）