淺談觀眾心理與電視節目制作

韓志勇

中圖分類號：G220 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2017）02-000-01

摘 要 當前，電視節目制作面臨重大挑戰，不論從形式還是內容上都需要不斷進行創新，以吸引不同欣賞層次的觀眾，提高節目的收視率。電視觀眾的心理需求對電視節目制作起著較高的指向作用，對電視觀眾的心理需求進行深入的分析，可以有效提高電視節目收視率。

關鍵詞 電視節目制作 觀眾需求 觀眾心理

電視節目的觀眾需求電視節目的文化層次及觀賞的能動性與收視率有著直接的關系，電視觀眾對電視節目的制作手段、時代性有著較高的要求。因此，要想制作出符合觀眾需要的高質量電視節目就必須要對電視節目的觀眾心里有全面而清醒的認識和了解。

一、電視節目制作中要捕捉觀眾心理的必要性

電視節目制作與創新的最核心目的就是吸引觀眾，提高收視率。從某些意義上講，電視觀眾已經擺脫了電視節目的觀看者的范圍，更已經成為了節目的創造者。隨著時代的發展、社會的進步，影視傳媒技術和通訊技術已經取得了突飛猛進的發展，極大地方便了社會大眾對信息、知識和精神文化的需求。因此，“自媒體時代”這個詞才被廣泛運用，并成為繼“信息時代”后對這個時代的最新描繪。與此相適應的是，電視節目制作也應當與時俱進，將電視制作理論不斷完善與發展，推動電視節目在整體上的提升。由于觀眾層次不同，其所需求的物質及精神文化也是多層次的，因此電視節目制作人員更需要深入地研究電視觀眾心理，以觀眾內心需求為第一宗旨，才能制作出優秀的電視節目。

二、如何準確捕捉觀眾心理

（一）電視節目制作人員要時刻以觀眾需求為第一位目標

電視節目制作的意義就是服務觀眾，滿足觀眾的需求；如果脫離了觀眾，電視節目就失去了其存在的意義。因此，電視節目制作人員要充分意識到觀眾才是電視節目的主人，要時刻以觀眾需求為第一位目標，尊重觀眾，不能忽略了觀眾的需求，更不能以自我為中心強行灌輸的方式來制作電視節目。

（二）電視節目制作人員要深入了解觀眾的需求

由于每個電視觀眾的收視環境、社會關系、文化程度、社會閱歷都存在有相當大的差異，每個觀眾獲取信息的方式也不盡相同。除了通過廣播、報紙等傳統的方式之外，還會以別的方式來了解掌握信息和文化知識。隨著科技的快速發展，電視節目被證明是一種有效的傳播信息和文化知識的手段，而且隨著電視的普及，越來越多的人也逐漸將電視節目作為打發時間的休閑娛樂方式。因此，電視節目的制作要首先準確把握社會中的熱點問題與話題，然后再針對不同的年齡段、不同層次的觀眾需求有針對性地選擇節目題材來滿足不同的觀眾需求。

（三）電視節目制作人員要準確把握觀眾的差異點

由于年齡、性別、職業和文化程度的不同，人們對電視節目的心理需求也明顯不同。從性別上來看，女性對于電視的依賴性普遍高于男性，男性對電視節目的選擇性比女性要強，且對節目質量的寬容度較低；從年齡角度分析，年齡越大，對電視節目的選擇性越強。青年人樂于從電視上獲取知識和信息，而中老年人往往偏愛文化歷史節目和保健節目、地方戲曲等；文化程度差異則表現為文化程度越高，對電視節目的選擇性就越強，具有較高文化程度的人對電視新聞節目的喜歡程度往往居于前列。由于職業不同，觀眾的心理需求差異差異很大，這一般與其職業的文化程度有著比較密切的關系。

（四）電視節目制作人員要準確抓住觀眾的興趣點

要想吸引觀眾就必須抓住觀眾的興趣點。觀眾的興趣點不單是電視節目制作時所要考慮的重要因素，更是電視節目與觀眾之間的橋梁。如果觀眾對某一類電視節目產生興趣就必然會提高該類節目的收視率，也會讓觀眾對此類電視節目有較高的認同感。從一類節目將范圍縮小到個別有特色的節目上，也是如此。所以，在進行電視節目制作時要準確把握住電視觀眾心理的興趣共性和個性，這樣有助于制作出較為優秀的電視節目。

（五）與觀眾充分互動，及時聽取采納觀眾的意見反饋

一千個觀眾心中有一千個哈姆雷特。因此，電視節目就應保持與觀眾充分的互動性，及時聽取采納觀眾的意見反饋，借此來推進電視節目的不斷進步。用觀眾的想法來滿足觀眾的需求是電視節目制作中一個較好的措施，讓公眾參與到電視節目制作過程中，這樣不但可以敏銳的挖掘觀眾的心理，還可以更進一步提高電視節目的質量。而從觀眾角度來說，參與到電視節目制作中不僅可以使電視節目注入新鮮的血液，還可以賦予電視節目最新的時代氣息與人文氣息，使電視節目的內容不斷創新，更容易激發觀眾對節目內容的思考與研究，從而能夠有效提高了觀眾的審美能力與綜合素質。因此，電視節目制作人員要在主觀上深入的認識到觀眾參與的重要性，不斷激發觀眾的潛在能力以此來提高電視節目的收視效果。

三、結語

當前，電視節目制作正在面臨著網絡時代所帶來的重大挑戰。電視節目應當從形式和內容上進行全方位的創新，以吸引不同欣賞層次的觀眾，提高節目的收視率。電視觀眾的心理需求對電視節目制作起著較高的指向作用，對電視觀眾的心理需求進行深入的分析，可以有效提高電視節目收視率。隨著信息交流的加速，傳播技術的改進，電視受眾也在不斷發生著變化。在這種情況下，對電視觀眾的心理分析就不能拘泥于傳統，而應從更新、更多樣、更全面、更科學的角度來進行。