受眾需求視域下的電視臺新聞編輯創新研究

文/王 洋

網絡技術的快速發展推動了傳媒行業的崛起，由于信息傳播途徑的增加，因此電視臺新聞工作將面臨嚴峻的挑戰。電視臺新聞要以滿足受眾的需求作為工作的出發點，以傳播受眾認可的內容作為工作重點，從而在激烈的行業競爭中獲得長久的發展，提升電視新聞的影響力。為此，廣大的電視新聞編輯要敢于扛起電視新聞發展的重擔，要對傳統的工作思維進行創新，對新聞事件進行深入加工，在加工處理后，將符合受眾需求的新聞信息提供給受眾。

一、分析受眾需求

(一)信息多元化方面的需求

目前的電視新聞內容主要由國內外的事件組成，單一的新聞內容違背了受眾的觀看需求，由于受眾在獲取信息方面的需求日益增加，電視新聞編輯要根據受眾的需求，改變單一的新聞內容，讓受眾更好地了解社會。讓電視新聞信息具備多元化特點才能更好地滿足受眾在信息獲取方面的需求。

(二)真實性方面的需求

在電視新聞的新聞報道中，主要向公眾展示當前社會上人們普遍關注的信息，維護受眾的新聞知情權，保障新聞信息傳播的真實性，將真實可靠的新聞信息提供給受眾，以獲取受眾對新聞的真正看法，因此要確保電視新聞信息的真實性。

(三)創新性方面的需求

由于信息技術的快速發展，信息傳播載體的途徑也在不斷增加，人們了解新聞信息的方式變得越來越多，對新聞事件表現形式的要求也越來越高。電視臺新聞的主題內容是政治和經濟，新聞信息固化現象較為嚴重，易引發受眾的視覺疲勞，失去對電視新聞信息的興趣，從而降低了新聞報道的社會影響力。

二、電視臺新聞編輯工作中的缺陷

(一)信息缺乏實際性

在傳統的電視新聞報道中，內容普遍為正面消息，報道負面消息的情況極少，信息的實際性無法滿足受眾的需求。信息傳播模式單一，無法引起受眾的觀看情趣；并且，新聞編輯的形式陳舊，無法適應當前的社會發展趨勢。報道電視新聞節目的模式一成不變，嚴重固化的節目播出順序等都會讓受眾厭煩觀看電視新聞節目，這些都是電視新聞節目收視率下降的主要原因。

(二)信息缺乏時效性

在傳統的電視新聞節目報道中，所報道的內容大多是幾天前的舊信息，因此新聞信息的時效性較弱，跟不上當前社會發展的節奏。隨著互聯網行業的快速崛起，為新聞信息的傳播帶來了新途徑，并且在互聯網中傳播的新聞信息其時效性非常高。由于傳統電視新聞節目形式單一，測重文字和接收，忽視了音像結合，因而無法滿足受眾的需求。

三、受眾需求視域下的電視臺新聞編輯創新研究

(一)清晰準確的新聞內容

新聞信息傳播的核心是新聞內容，電視臺新聞編輯的核心工作是為受眾提供其所需的新聞信息，滿足受眾對新聞信息的需求。為此電視臺新聞編輯人員要合理運用新聞語言，將口語化的語言作為編輯新聞時的主要語言，使受眾可以清晰準確的了解新聞內容。另外，要擴大新聞信息內容的豐富程度，在新聞編輯中要充實社會新聞、會議新聞、娛樂新聞、軍事新聞等多方面的新聞內容，以此滿足受眾的觀看需求，要合理搭配新聞事件，以確保受眾的認可程度，促進新聞媒體取得良好的發展前景。

(二)合理編排新聞節目

首先要了解受眾的新聞信息觀看需求，在明確了受眾的需求后才可以合理的設置新聞節目。對受眾進行抽樣調查，以便在制作新聞節目的過程中可以將受眾的關注熱點與重點新聞信息融合在一起。這就提高了對新聞采編人員專業知識的要求，運用單元式的報道模式，對新聞事件和新聞內容進行合理的劃分，使新聞報道的層次清晰明了，受眾可以根據自身需求更方便選擇去閱讀自己感興趣的新聞，這樣不僅提高了新聞報道的質量，而且又提高了受眾的滿意程度。

(三)提高新聞的互動性

在傳統的以文字和視頻新聞為主的新聞報道中，電視臺在進行新聞內容的報道沒有涉及到受眾的需求和感受。但隨著互聯網技術的快速發展，增加了新聞信息的傳播途徑，電視新聞要想得到良好的發展就要將互動性融入到新聞報道中，明確受眾的感受，滿足受眾的需求，創新了新聞報道的形式。除此之外，電視新聞編輯還要合理使用多媒體社交平臺，將微信和微博作為新聞信息的主要傳播渠道，通過社交平臺與受眾開展互動，拉近了受眾與電視臺媒體之間的距離，促進了彼此之間的溝通，在新聞報道融入互動形式，一方面可以提高受眾觀看新聞的興趣，另一方面還可以使受眾可以發表自身的見解。

四、結論

新聞受眾不僅僅是電視新聞節目的接收者，他們在接收新聞的同時也在檢驗著節目的質量。電視臺新聞編輯若想獲得良好的發展前景，一定要以社會現實為立足點，滿足受眾需求，以為受眾服務作為工作核心，報道受眾最關心新聞信息，在新聞節目上要做到與時俱進，對新聞的內容、形式以及觀念等進行創新和研究，將信息化和網絡化的工作方式融入到電視臺新聞編輯的工作中，提升自身在受眾中的影響力，提高受眾與電視新聞節目之間的聯系，讓電視新聞獲得更廣闊的發展前景。

[1]閆慧.淺談創新電視新聞編輯工作[J].西部廣播電視，2014，8(16)：129.

[2]路瑤.受眾需求角度下的電視新聞編輯創新策略[J].中國傳媒科技，2013(16)：53.