縣級(jí)電視臺(tái)農(nóng)業(yè)節(jié)目現(xiàn)狀與對(duì)策探究

文/霍 潔

我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展具有明顯的區(qū)域性，各個(gè)省份，甚至是同一個(gè)省份的不同區(qū)域也存在明顯的差異。因此，各區(qū)域農(nóng)民對(duì)農(nóng)業(yè)的關(guān)注點(diǎn)也具有明顯的區(qū)域性。縣級(jí)電視臺(tái)作為基層媒體，應(yīng)該立足于當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)發(fā)展情況，編制對(duì)應(yīng)的農(nóng)業(yè)節(jié)目，這樣才能夠在為當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展提供服務(wù)的同時(shí)，保證農(nóng)業(yè)節(jié)目得以持續(xù)發(fā)展。

一、縣級(jí)電視臺(tái)農(nóng)業(yè)節(jié)目的優(yōu)勢(shì)及關(guān)鍵作用

縣級(jí)電視臺(tái)在節(jié)目制作過(guò)程中，要根植于本區(qū)域，快速的制作契合當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)實(shí)時(shí)發(fā)展動(dòng)態(tài)的節(jié)目。例如，要及時(shí)的發(fā)布突發(fā)事件，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的災(zāi)前預(yù)防以及后續(xù)的補(bǔ)救提供技術(shù)參考。同時(shí)，要結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，開(kāi)展精細(xì)化的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)指導(dǎo)工作。將有利于當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展的信息技術(shù)傳遞給群眾。再次，要積極的推動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)科研機(jī)構(gòu)與當(dāng)?shù)氐膶?zhuān)業(yè)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)合作，促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)向科學(xué)、合理的方向發(fā)展。

二、當(dāng)前縣級(jí)電視臺(tái)農(nóng)業(yè)節(jié)目制作過(guò)程中存在的主要問(wèn)題

(一)節(jié)目選題受限，存在錯(cuò)位情況

縣級(jí)電視臺(tái)因?yàn)槭艿健八募?jí)辦廣播、四級(jí)辦電視”等觀念的影響，其整體發(fā)展格局存在明顯的行政區(qū)域化現(xiàn)象，因此對(duì)應(yīng)的電視臺(tái)信息傳播能力也受到一定程度的限制。這在一定程度上也限制了農(nóng)業(yè)節(jié)目的選題范圍。同時(shí)，農(nóng)業(yè)節(jié)目的制作周期長(zhǎng)、制作費(fèi)用較高，為了能夠按時(shí)的完成節(jié)目制作，部分節(jié)目在制作過(guò)程中不得不放棄預(yù)定的標(biāo)準(zhǔn)，而只是制作與農(nóng)業(yè)“搭邊”的節(jié)目，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)節(jié)目質(zhì)量較低。

(二)農(nóng)業(yè)節(jié)目邊緣化情況嚴(yán)重

當(dāng)前大部分的農(nóng)業(yè)節(jié)目存在一個(gè)普遍的現(xiàn)象，即農(nóng)業(yè)節(jié)目不能夠得到足夠的重視，導(dǎo)致電視節(jié)目制作人員水平、節(jié)目投入費(fèi)用、播出時(shí)間等資源都處于邊緣化的趨勢(shì)。例如，部分農(nóng)業(yè)節(jié)目被安排在了農(nóng)民沒(méi)有時(shí)間觀看的清晨或者午夜，與農(nóng)民的作息時(shí)間沖突，使得即使制作了高水平的農(nóng)業(yè)節(jié)目也不能充分發(fā)揮其作用。

三、提高縣級(jí)電視臺(tái)農(nóng)業(yè)節(jié)目制作水平和可持續(xù)發(fā)展能力的對(duì)策

(一)緊密?chē)@“三農(nóng)”，以農(nóng)為本

農(nóng)業(yè)節(jié)目的核心受眾是農(nóng)民，農(nóng)業(yè)節(jié)目只有在農(nóng)民觀看之后才使得其成為有效信息。因此，要在農(nóng)業(yè)節(jié)目制作過(guò)程中進(jìn)行充分的調(diào)研，通過(guò)數(shù)據(jù)分析的方式充分掌握當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的生活與作息習(xí)慣，使得農(nóng)業(yè)節(jié)目的有效性得到提升。同時(shí)，要盡量的增加農(nóng)業(yè)節(jié)目的通俗性、直觀性。在節(jié)目?jī)?nèi)容的制定方面要以為“三農(nóng)”服務(wù)作為基本前提，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行合理定位。農(nóng)民對(duì)農(nóng)業(yè)節(jié)目的最大預(yù)期在于如何能夠解決其實(shí)際生產(chǎn)中的具體問(wèn)題，這也就應(yīng)該成為電視臺(tái)農(nóng)業(yè)節(jié)目的基本定位。同時(shí)，在節(jié)目的具體體現(xiàn)形式方面，要進(jìn)行靈活多變，根據(jù)具體的節(jié)目對(duì)象，采取不同的形式，例如通過(guò)寓教于樂(lè)的方式，結(jié)合當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)實(shí)際特點(diǎn)和農(nóng)民的實(shí)際文化水平程度，針對(duì)當(dāng)?shù)厝罕娮顬闊嶂缘脑?huà)題，采取“快、短、新”的方式，將不同的農(nóng)業(yè)技術(shù)知識(shí)迅速的傳遞給農(nóng)民，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)節(jié)目的目的。

(二)重視農(nóng)業(yè)節(jié)目的時(shí)效性，提高農(nóng)業(yè)節(jié)目的傳播速度

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)具有極強(qiáng)的時(shí)效性，對(duì)應(yīng)的農(nóng)業(yè)節(jié)目也應(yīng)該具有明顯的時(shí)效性，只有這樣才能夠在最短的時(shí)間內(nèi)將最有效的信息傳遞給農(nóng)民受眾，使得農(nóng)業(yè)節(jié)目的服務(wù)性得以提升。例如，制作農(nóng)業(yè)節(jié)目過(guò)程中，要隨著季節(jié)和農(nóng)時(shí)進(jìn)行實(shí)時(shí)的變化，將不同的農(nóng)業(yè)技術(shù)信息進(jìn)行實(shí)時(shí)跟進(jìn)，保證農(nóng)業(yè)節(jié)目的實(shí)時(shí)特性。同時(shí)，要將農(nóng)業(yè)節(jié)目作為農(nóng)民拓展自身見(jiàn)識(shí)的一個(gè)重要窗口，為農(nóng)民提供實(shí)時(shí)的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息，積極的拓展農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道，為當(dāng)?shù)貜V大農(nóng)民群眾提供全方位的服務(wù)，使得當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)效益實(shí)現(xiàn)最大化。

(三)對(duì)受眾群體進(jìn)行準(zhǔn)確定位

當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民群眾自然是縣級(jí)電視臺(tái)農(nóng)業(yè)節(jié)目的受眾主體，但是這也不應(yīng)該成為束縛農(nóng)業(yè)節(jié)目發(fā)展的條件，否則會(huì)導(dǎo)致農(nóng)業(yè)節(jié)目邊緣化。因此，應(yīng)該合理的定位農(nóng)業(yè)節(jié)目的受眾對(duì)象，要在農(nóng)民與城市居民之間進(jìn)行合理的平衡。例如，考慮到當(dāng)前城市居民對(duì)綠色蔬菜、有機(jī)食物感興趣，可以有針對(duì)性的制作一些綠色食品、蔬菜營(yíng)養(yǎng)等方面的節(jié)目，提高非農(nóng)民群體對(duì)農(nóng)業(yè)節(jié)目的關(guān)注度。同時(shí)，可以適當(dāng)報(bào)道一些農(nóng)村地區(qū)的貧困老人、兒童等，呼喚城市居民對(duì)這部分群體的關(guān)注，使得縣級(jí)電視臺(tái)農(nóng)業(yè)節(jié)目的社會(huì)效益得以充分體現(xiàn)。

總之，農(nóng)業(yè)節(jié)目的制作，尤其是縣級(jí)電視臺(tái)的農(nóng)業(yè)節(jié)目，應(yīng)該立足于當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，以發(fā)展當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)生產(chǎn)、提高當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平為目的，提供對(duì)應(yīng)有價(jià)值、有內(nèi)容的農(nóng)業(yè)科學(xué)信息及服務(wù)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)節(jié)目的最終制作目的。

[1]王麗，郭中杰.縣級(jí)電視臺(tái)如何辦好農(nóng)業(yè)節(jié)目[J].新聞采編，2012(5).

[2]周仁.縣級(jí)電視臺(tái)農(nóng)業(yè)節(jié)目如何實(shí)現(xiàn)觀眾與媒體雙贏[J].安徽農(nóng)學(xué)通報(bào)，2013(19).

[3]王冬牛.縣級(jí)電視臺(tái)辦好農(nóng)業(yè)節(jié)目的思考[J].視聽(tīng)縱橫，2005(3).