傳統媒體與新媒體的廣告投放

文/王 穎

借助媒體對外有效的宣傳是對產品、企業提高知名度必不可少的重要一項，成為企業和產品營銷的基礎。而如今傳統媒體、新媒體、自媒體并存，加之同種媒體的數量眾多，競爭異常激烈。十年前選擇一家媒體投放廣告都會見到比較明顯的效果，可是如今你無論投哪一家都似乎“心中無底”。那么面對如今的媒體市場該如何選擇和體投放廣告呢？

一、傳統媒體

(一)廣播

廣播的優勢一是廣告發布費用及制作費用較電視和報紙來講價位相對低廉。二是憑借聽覺傳播，給受眾以豐富的想象空間。三是不同電臺，不同節目，聽眾具有區隔性類似。為了爭奪市場各家廣播爭相“劃地盤”明確定位，于是出現了“交通臺”“城市廣播”“私家車廣播”“音樂廣播”“新聞廣播”“老年廣播”“綜合廣播”……不僅如此，幾年來新開通的廣播頻率也如雨后春筍般。這樣多的選擇自然分流了廣大受眾。

(二)報紙

報紙的優勢一是普及率，涵蓋率，到達率較高；二是以自己控制暴露，及廣告信息，有可能重復性暴露；三是成本低，且具有時宜性，廣告內容可以隨時反應時事或相關事件；四是用回函等形式提高讀者對廣告的參與；五是具有豐富閱讀性，適合復雜的或者需要讀者思索的題材刊登。如今報業的曾經輝煌不見了！這和報業的幾番更迭起伏，有著關系，也和1元3份市場的消失不見有關，和一份報紙一半廣告內容含金量降低有關。

(三)電視

電視的優勢，一是普及率，涵蓋率到達率較高；二是富有聲光效果，適合動感的廣告的發布使用；三是廣告受眾觀賞時注意力高；四是媒體威望高，公信力強；五是千人成本較低；六是具有現性暴露特征。本地電視業的發展似乎一直都處在一個穩定的狀態，能讓人較為關注的就是本地的新聞和民生類節目。而每天守著電視看這兩檔節目的人群實在不是一個龐大的群體。綜上所述的三種傳統媒體的受眾分流，其實都和新媒體有著密不可分的關系。那么是不是選擇新媒體投放就可以了呢？

二、新媒體

新媒體更多的是指網絡，網絡就像大海，網絡的官網也分區、市、省等等，各種綜合的視頻的論壇又把本地受眾極大的分流了。幾年前的數據顯示。小眾媒體，現有網站近4萬個，平均200多人分到一個網站，美國有5000萬用戶，200萬網站，平均25人一個網站，作為小眾媒體上的廣告，必須深入研究目標受眾群體的心理需求，才能有的放矢。新媒體的特點一是選擇性強，二是互動性強，三是超大信息容量，四是付費性，除非你的廣告具有十足的吸引力和親和力，才能引起他的極大興趣，他才有可能參與進來，五是易辨認，易辨識程度高。六是信息有針對性，親和力，新媒體的缺點是必須要具備一定的吸引力，引發興趣，滿足需要。一般媒體是廣告找人看，在網絡媒體上是人找廣告看。

(一)自媒體

自媒體指的是微博、微信，這種媒介現在還是處于突飛猛進的狀態，尤其是微信，是針對的你最熟悉的人群，你發的任何信息身邊人都會關注了解，無論信息有價值否。有不少人利用這個自媒體成功自我營銷了。而自媒體運行簡單零投入更是有必要重視他的存在。

(二)戶外媒體

高高的廣告立面，閃耀的霓虹頻幕在城市繁華地段盡顯其產品的高大上，但是投入與產出總是讓很多商家猶豫著。而今年出租車頂燈廣告的興起也分得廣告市場一杯羹，我把它成為“流動的戶外廣告”卻是物美價廉效果不錯的城市范圍內的宣傳體。但是簡短的字數一閃而過的極速也不是適應所有商家和產品的定位與投放。

三、網絡媒體與傳統媒體相互存在的關系

近年來，受網絡沖擊最大的是電視。當然，電視的娛樂功能，服務功能不全受網絡影響。我這兒有美國一家公司的調查：2000人中，23%的人少看電視了，20%少看雜志了，9%少聽廣播了，11%少看報紙了。電視觀眾的減少量最多。但是，我認為任何媒體是相互不可替代的，“網絡媒體會替代傳統媒體”的說法是不成立的。報紙、廣播、電視，三者能和平共處，現在也會是這樣。以前電視剛出現后，有人預言它會替代廣播，事實是和平共處。各種媒體有它的優勢，有它自身的不可替代性——報紙不要任何電子設備就能閱讀；廣播，可以邊干其他事邊接收。受眾在選擇媒體上不存在排他性、應有多種選擇。以后可以看到這樣的現象：新媒體還可以刺激傳統媒體的發展，相互融合，出現網絡廣播、網上視頻等。

所以，作為商家投放廣告真的不是有錢就可以了，需要縱觀對比，知己知彼。也一定要打破之前的觀念---瞄準一家有的放矢，因為現在的受眾分布已經不可能集中在一家媒體中了。不要輕易相信哪家廣播收聽率高投入一定收效，舉例說明：某交通臺收聽率高，這個高是全天時間段的平均值，一般新聞、交通廣播早晚高峰收聽是最高的，其余時間段非常一般，但是擬投時廣告費你也要掏出他“高”的價值；某音樂臺也說收聽率高，一樣是平均值，但是他的收聽通常早晚高峰會較低，其余時間段較均衡，起伏很小，一樣廣告價格“高”但如果你在交通廣播投廣告在一個很不起眼的時間段那么一定不會達到高峰時間段的效果，在音樂廣播中就不要用固有的思想一定擠在早晚高峰中。

四、結論

媒體技術的變化帶來了廣告投放環境的改變，因此，對傳統媒體向新媒體轉變過程中的廣告投放狀態的研究分析，并且結合廣告投放的實際需要，對更多的媒體資源操作使用特征加以分析控制，對有效的提升廣告投放業務在新時期的執行水平，具有重要的意義。

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