基于“互聯網思維”視角下的公益廣告新型傳播策略分析

文/張昊文

在市場經濟發展過程中，我國廣告行業得到了快速成長與發展，在經濟建設過程中不僅要追求經濟效益，同時還要加強精神文明建設，國家提倡要大力弘揚社會主義核心價值觀。公益廣告作為一種非營利性和具有服務性質的廣告，對社會公共道德加以傳播，并宣揚社會的文明規范，為社會發展帶來積極正能量[1]。現階段我國正處于互聯網時代，新媒體在媒介領域中得到廣泛應用，也為廣告提供了傳播平臺，隨著社會發展對公益廣告事業的重視程度不斷加深，推動了現代文明進步，在公益廣告傳播過程中就要積極采用現代互聯網技術和互聯網傳播思維來制定相應的傳播策略，促進公益廣告事業的繁榮發展。

一、傳播者策略

從互聯網思維視角下來看，公益廣告傳播主要是由廣告主發起傳播意愿，并通過網絡媒體來將信息傳播給受眾，受眾則將傳播效果反饋給廣告主和網絡媒體的過程。而公益廣告的傳播者策略主要是通過對傳播者的信息分析，從而把握受控者的狀態以及傳播者施控行為。政府作為公益廣告傳播者之一，在大眾傳播過程中充當把關人的角色，對社會或某個范圍中傳播的信息進行把握，由于目前我國公益廣告在傳播中企業參與較少，大部分都是由政府部門發起的，這也導致我國公益廣告事業運行不完善，政府在主導中使公益廣告事業中的其他參與者難以明確自身的職責，參與意識淡薄[2]。而在互聯網的時代下，網絡媒體傳播環境與傳統媒體相比具有較大的差異性，網絡媒體傳播具有開放性和自主性的特點，可控性較小，當前政府部門對互聯網控制的力度和形式較小。為了促進公益廣告的傳播，對社會的道德環境產生積極的影響，就應該充分發揮網絡的過濾性主導作用，刺激其他參與者參加，并調動各方面人員參加的積極性，從而開辟出更多的發展渠道和途徑，從而將社會中不正當或是對社會產生負面影響的公益廣告活動過濾掉，為公益廣告提供更廣闊的發展空間。

二、內容策略

不論是傳統媒體的公益廣告，還是現階段的網絡公益廣告，都要求緊貼時代主題，使當前社會生活中與大眾息息相關的問題直觀的反映出來，而網絡公益廣告最大的區別是在表現形式和創意上，這主要是由于網絡傳播環境的獨特性造成的。在網絡公益廣告傳播中，要體現其廣告內容的創新，并讓用戶體驗為核心，讓用戶在產品使用中建立其主觀感受，通過用戶在產品或服務體驗中的共性進行挖掘和發現，從而體現出用戶體驗的核心價值[3]。在互聯網思維視角下，創新形態和觀念都得到了轉變，要在互聯網中使公益廣告得到更好傳播，在廣告設計中就要以用戶為中心展開廣告創意設計，為了達到用戶的體驗效果，首先就要對受眾展開調查，這也是確保創意和設計成功最直接的辦法。此外，還要充分利用互聯網技術來收集信息，在網絡社會中公眾的聲音是所有媒體形式中最為真實的聲音，直接反映了受眾的直觀感受和真實的需求。最后，公益廣告的設計還要從多個角度來對用戶需求進行了解，如心理學、人類學、社會學等，對用戶的心理預期進行揣摩，在這一過程中要計算機人員來模擬后臺技術，讓設計人員對視覺體驗進行考量，通過頭腦風暴來激發出更能獲得用戶認可的廣告創意[4]。就公益廣告來說，網絡公益廣告在形式上的創新是受到技術發展的影響，這也是網民所喜聞樂見的一種廣告傳播方式，對廣告受眾產生吸引的一種傳播策略。

三、結語

在互聯網時代下，為公益廣告事業的發展帶來了新的契機，但我國對于網絡公益廣告還處于起步階段，對網絡公益廣告的傳播策略仍需要進行不斷探索，而互聯網的傳播渠道也為廣告事業發展提供了機遇，公益廣告可以有機會創作出更多的風格，信息內容也更加廣泛和豐富，將鮮明的公益理念傳播出去，從而吸引到越來越多的廣告受眾，對社會正能量的事物進行宣傳，弘揚社會主義核心價值觀，此外，我國當前對于公益廣告方面的法律政策建設還不完善，企業和媒體的責任感還有待進一步提升，而在互聯網時代下公益廣告的發展為我國公益廣告事業提供了新的發展道路。

[1]張雨涵.融媒體時代中美廣告傳播策略的對比分析[J].今傳媒，2017，25(6)：95-96.

[2]張明霞.手機新聞客戶端廣告傳播策略研究[J].河北能源職業技術學院學報，2017，17(2)：21-22.

[3]林凱.“共享經濟”背景下廣告傳播的創新與思考[J].欽州學院學報，2017(6)：86-90.

[4]董亞飛.新媒體廣告傳播的策略分析[J].西部廣播電視，2017(9)：6-7.