互聯網時代的紙媒轉型策略研究

文/周一青

隨著移動互聯網的快速發展，傳播和生存媒介相應發生著翻天覆地的變化，傳統的紙媒正面臨著新媒體和網絡互聯網時代的強大沖擊，其經營狀況較為慘淡。有些紙媒對于殘酷的競爭只能宣布停刊，有些老牌報紙宣布只出版電子版報刊，傳統紙媒正在選擇的十字路口處，對于海量信息的移動互聯網時代，傳統紙媒需要在競爭中獲得競爭力，必須進行徹底的轉型。

一、生產內容從全面發展轉為單項突破

對于新媒體來說，移動互聯網在以最快速度發布消息的同時，可以通過信息鏈接的方式進行聚合處理[1]，傳統的紙媒無法達到新媒體信息覆蓋的優勢，在信息量方面很難望其項背。另外，與新媒體相比，傳統媒體的內容覆蓋量明顯不足，因此，紙媒必須回歸自身專業，專注于自身的立場觀點和內容的深度。互聯網時代的信息雜糅嚴重，用戶真正需要的并非面面俱到的信息，而是具有深度和意義的信息資源。

(一)彰顯自身觀點

長期以來，內容豐富度是市場對報紙優劣評價的重要標準，在移動互聯網時代，這種評價標準受到了巨大的沖擊，紙媒的版面再多也無法與傳統的媒體相提并論，紙媒不能再執著于信息量的多寡，而是應該從報紙中宣揚觀點入手，真正實現“觀點紙”的回歸[2]。

雖然網絡互聯網時代的紙媒發展形勢不容樂觀，但是紙媒仍然有著其他媒體所不能比擬的優勢，首先，紙媒必須加強數字化的轉型，并使自身向網絡數字化發展，在碎片化的移動互聯網時代，大量的信息在滿足用戶需求的同時，對用戶相應帶來了一定的困擾，首先，信息過剩和閱讀疲勞使讀者渴望得到專業化的指導，另外，網絡信息缺乏一定的管理，其真實性無法得到保證，面對復雜多元的社會環境，用戶渴望得到更有價值的信息，紙媒有著巨大優勢。

(二)強化信息質量

上文中說到，紙媒發展的根本在于信息的質量，網絡時代下，紙媒發展的根本在于提高信息的質量，紙媒需要充分發揮自己在專業性和權威性的優勢，簡化海量的信息，不再追求信息的多，厚重，著力追求信息的質量。真正獲得比紙質媒體更加準確，有深度的信息資源。

報紙信息的質量，除了“深度”以外，還有“精準度”。在移動互聯網時代，讀者不僅缺乏信息量，同樣缺乏專業高效的精準信息，并提供有深度的信息，紙媒必須深入分析讀者的需求，通過構建讀者的關系，最終為讀者提供主題個性化的信息，形成服務產業鏈，真正構建紙媒平臺，加強其產業的影響力和專業的品質感[3]。

二、受眾定位由大眾轉向小眾

隨著互聯網的快速發展，新媒體的形式明顯增加，受眾的類型已經從傳統的大眾類型轉為了小眾類型，受眾的“碎片化”形態已經成為了當前互聯網時代發展不可逆轉的重要趨勢，并嚴重影響了消費者的消費行為，品牌選擇和生活方式等各個方面，相應展示出了立體生動的消費者集合體。傳統紙媒因為版面的限制原因不能帶給受眾所需要的各類信息，因此，小眾化的紙媒可以滿足受眾群體對于媒體內容的個性化需求。我們對其具體方式進行以下分析：

(一)創辦社區報

可以針對特定的社區人群提供完善的信息服務，營造提升社區居民幸福感的報紙，可以從本社區的視角看待整個世界，使用小角度切入社區的生活細節，充分提高報紙的滲透性和不可替代性。

辦好社區報紙，最重要的是保證充分的貼近性，并加強與社區讀者的互動，與傳統的大型報紙不同，社區報不用關注大型的時間，但是必須放大身邊的小事，針對于上不了主流媒體的小事情，只要具有一定的意義，社區報紙即可以發揮“以小放大”的聚集效應，充分提高信息內容的準確性。另外，需要做好廣告營銷，社區報紙的發行量非常有限，傳統報紙的粗放型發行并不適合于社區的報紙，社區報紙需要點對點，重點突出性報道，可以根據社區的人群和廣告商提供具體精準的營銷服務。《廣州日報社區報》中極力打造國內最為成功的社區報集群，其密集程度已經覆蓋了珠三角的各個地市，真正引領了平面媒體的重要革命，全國范圍內已經進入了社區報的時代。

(二)利用大數據，充分表達個性

紙媒如果想要維持自身的生存發展，必須為讀者提供真正需求的行業信息，傳統紙媒很難準確的區分受眾個體的興趣點和關注點，無法對信息實現個性化的服務，使用大數據的技術方式，可以較好的區分受眾對于信息的需求差異，從而真正提高紙媒的核心競爭力。另外，使用大數據的方式，可以從讀者和網友的信息反饋中發現當代流行的新思想，社會發展的新動態，最終全面，準確的了解受眾人群，深層次的挖掘讀者的需求[4]，實現信息的推送。

三、總結

在移動互聯網時代，紙媒面臨著巨大的挑戰，必須順應時代的發展，使用互聯網的思維方式，從內容定位方面選擇合適全面的轉型升級方式，在媒介競爭中屹立不倒。

[1]陳玲.移動互聯網時代紙媒轉型策略[J].新聞研究導刊，2016，7(15)：378.

[2]徐異菲.淺議移動互聯網時代的紙媒轉型策略[J].新聞研究導刊，2016，7(14)：375.

[3]王楚樺.媒介融合視角下的報網融合創新思路探索[D].南京師范大學，2015.

[4]戴世富，韓曉丹.移動互聯網時代紙媒轉型策略[J].中國出版，2015(01)：41-44.