新媒體環境下電視節目創新問題研究

文/郭莉莉

隨著新媒體技術的快速發展，媒體行業原有的發展格局逐漸得到調整，傳統的以廣播電視為主的媒體行業受到了較大的影響。新媒體環境下傳統媒體的發展也遇到一定的新機遇和挑戰。一方面，新媒體技術和形式的出現一定程度上豐富了傳統媒體發展的資源，使得媒體發展創新得以多樣化和深入化發展；另一方面，傳統媒體由于其自身的一些局限性，與新媒體形式在市場發展方面存在較大的差距，在市場收視率方面逐漸失去了原有的優勢?；诖?，傳統的電視媒體要通過節目的創新來吸引觀眾的眼球，進而恢復自身的市場影響力。

一、新媒體環境下電視節目創新的可行性分析

新媒體環境下，電視節目的創新無論是從技術層面還是從市場需求層面都具有十分明顯的可行性，這也促使電視節目進行相應的創新實踐來提升節目的質量。

(一)互聯網技術的發展和成熟

從電視節目的制作方面來考慮，互聯網技術的快速發展使電視節目制作所賴以實施的資源依托變得更加豐富和容易，通過互聯網上豐富內容的篩選和加工即可以實現電視節目的創新，這大大方便了電視節目創新的開展；從電視節目的傳播來看，新媒體技術的發展促使諸如愛奇藝、騰訊視頻、優酷、樂視等以移動客戶端為載體的媒體播放軟件的快速研發與推廣，這也為電視節目實現隨時隨地的播放提供了條件支撐。

(二)受眾對電視節目創新的需求量大

就當前媒體行業的發展來看，雖然新媒體形式在節目的形態和傳播的速度方面具有明顯的優勢，但是在傳播的內容方面明顯地有所不足，難以滿足受眾對于高標準媒體內容的需求。而傳統的電視媒體由于遵循嚴格的制作流程，在內容質量方面能夠保持較高的標準，滿足受眾的需求，但是其缺點在于節目制作的周期較長，受眾往往等不及。因此，綜合市場的需求情況而言，無論是對于高質量標準的節目還是對形式新穎的節目的需求都是比較大的。這種供需之間較大的缺口為電視節目的創新提供了一定的市場發展空間。

二、新媒體環境下實現電視節目創新的路徑

通過上述的分析可以發現，實現電視節目的創新無論是在技術層面還是市場需求層面都有著有利的情況。電視臺需要做的就是根據市場需求的情況來進行電視節目內容和形式方面的創新，從而實現電視節目的高質量化創新。

(一)探索電視節目內容的精準化

就當期媒體行業的發展而言，供觀眾選擇的媒體形式更加多元化，即可以通過傳統的電視來收看節目，同時也可以通過互聯網平臺來實現隨時隨地的觀看，因此，觀眾更加關心的是能夠獲得自己想要的內容。這就要求在進行電視節目創新時，要通過市場需求方面的調查研究來把握市場的需求，從而針對性地制作節目，實現電視節目創新的針對性。

(二)優化電視節目的發展形式

就當前市場上的電視節目形式來看，既有傳統的新媒、紀實類節目，也有主流的娛樂類節目，雖然這些形式能夠滿足大眾的一般性媒體需求，但是隨著觀眾電視節目審美需求方面的個性化和多樣化發展，這些媒體形式逐漸失去了對觀眾的吸引力，導致電視節目的收視率的下降。因此，要根據市場上現有電視節目的情況以及觀眾對形式方面的訴求來進行電視節目方面的創新發展。例如，一些電視臺通過節目形式方面的互動來拉近與觀眾之間的距離，借助觀眾對節目創新的一些建議來對電視節目的創新策略進行調整和完善。

(三)準確定位電視節目的發展戰略

從當前電視節目的發展情況來看，一些電視臺尤其是地方性的電視臺普遍面臨收視率低的問題，而為了提升市場占有率，會采取一些方式來進行改革，但是這種改革創新往往缺乏市場現實性的考慮，例如一些電視臺看到某電視臺的真人秀節目的市場影響力不錯，就也盲目地增加了這檔節目，但是最終的效果卻并不理想，最終還導致電視節目發展方向的迷失，這主要是由于對電視節目發展定位存在缺陷，發展戰略不完善。因此，電視臺要根據自身和市場需求情況來進行準確的發展戰略定位，從而堅定發展的方向。

三、結語

隨著新媒體技術的快速發展，傳統的電視節目在發展內容和形式方面雖然遭受了一定的沖擊，但是仍然擁有較好的發展機遇。因此，要從電視節目的創新角度出發來探尋更加有效的發展路徑，通過對電視節目的不斷創新來滿足市場上受眾的需求，從而實現自身的良好發展。

[1]王璐.新媒體環境下電視節目形態的創新探究[J].新聞研究導刊，2016(14)：160.

[2]陳靜珊.淺析新媒體環境下電視新聞節目發展趨勢[J].新聞研究導刊，2015(11)：51+14.