大數據時代下電視新聞的創新路徑分析

文/包學敏 孔彩霞

大數據時代，是一個新興的產業時代，新聞從生產模式到傳播方式發生了質的改變。當下大數據已經滲透到各個領域，海量的數據信息更加凸顯出新聞的可靠性和真實性，使受眾對數據新聞有了更深一步的了解和認識。

2014年春節期間央視首次利用大數據的方式來報道新聞，這是在中國歷史上首次把大數據挖掘與新聞報道相結合，并在新聞的報道方式上采用了演播室和主持人結合的方式進行可視化的表達。隨后，各種以大數據報道為中心進行可視化的解讀成為了電視新聞報道的新興模式。在大數據背景之下，其中最能引起受眾眼球的當屬央視臺的《“據”說過年》系列報道。觀眾不僅可以看到在春運期間廣大群眾的人流趨勢，而且可以直觀的看到數據流的方向和人群密集的地方，當然還可以準確的了解到航運鐵路等客流的趨勢。

一、大數據時代下電視新聞傳播的特點

傳統的電視新聞報道主要以文字和畫面為主導，而數據只是作為傳統新聞中為了表述新聞的一種輔助的方式和方法。而在大數據電視新聞中，數據則是電視新聞的核心要素，大量的數據論證新聞的事實。所以在大數據新聞中，數據在前、文字在后，這樣的大數據新聞，在一定的程度上改變了傳統新聞的思路和新聞模式。

(一)數據新聞的真實性

真實是新聞的生命，是新聞的根本，同樣在大數據時代下，真實仍然是新聞最關鍵之處。數據新聞中的數據需要真實的數據源和準群數據的構成尋找方式，只有準確充足的數據才能運用在新聞中，以至于更加貼近生活，更加體現真實。新聞點是新聞工作者寫新聞、編輯新聞的重中之重，大數據會通過真實的數據源來固定新聞點，從而進一步拓展新聞的真實性。

(二)數據新聞的精準性

大數據新聞的核心是數據，大數據新聞必須經過數據源采集、觀察分析、抽樣調查等專業的統計獲得數據的最終樣本，然后再通過比較、整合和歸類，獲得最終的精準數據。以《數說五一》為例，受眾會根據新聞報道的事實，來正確的判斷五一應該去哪里旅游，全國的旅游人數最多聚集在哪個地方。通過億贊普、百度等專業團隊進行數據的采集、觀察和分析進一步獲得詳細精準的數據，然后再經過縝密的計算分析得出結果。通過完善而精準的計算進一步提升了數據新聞的精確性同時也進一步提高了新聞的真實性和完備性。

(三)數據新聞的多樣化

新聞的發展模式和傳播方式的改變能夠進一步促進新聞傳播效果的先進性。大數據新聞最顯著的特點就是它的數據精準且信息量豐富，數據的呈現形態呈多樣化趨勢。大數據的出現包含了數字、圖表、圖形等直觀的方式，并結合聲音、圖片、三維特效等包裝手段，使傳統新聞的在傳播技巧上表現上更生動、快速，對新聞核心內容起到了解讀和補充的作用，提升了新聞的傳播效果，最后受眾能夠根據大數據所呈現的新聞找到新聞的準確信息，進一步提高了新聞在受眾心中的真實性和可靠性。

二、大數據時代下提升電視新聞的創新性建議

數據時代的到來，讓電視新聞以全新的方式詮釋新聞報道，并且以客觀真實的數據和真實圖表帶給觀眾耳目一新的感覺。電視新聞的創新是新聞工作者所要進一步挖掘和整合的，大數據時代下的新聞是新聞業轉型的重要一步也是關鍵之步。

(一)挖掘整合優質數據源

數據時代，央視的大數據新聞得到了提升與認可，但與此同時，央視的數據新聞明顯對大數據所提供的數據信息有了依賴性，要想發展好新聞首先在大數據時代下就要打破這種數據源單一的主導模式，進而尋找更多更廣有價值的數據信息，這樣才可以保持現有的報道優勢，數據的來源除百度、騰訊之外，國家統計局等單位也有很多公開的數據，這些來自政府、企業的社會大數據也是值得挖掘的內容，同時也可以整合央視網、央視官方微博、央視官方微信等社交類平臺的資源，增加數據庫的多樣性，利用大數據的優勢進一步拓展央視電視新聞的前瞻性和真實性，讓新聞更加貼近生活，貼近百姓。

(二)拓展大數據電視新聞的選題

如何正確合理的開發大數據的功能作用是我們當前所要探討和研究的重點，首先我們除了要利用大數據的預測功能外，還需要拓展大數據新聞的選題方向。目前，我們看到的央視大數據新聞多數都圍繞著節假日來進行報道，其實在大數據新聞的報道中除了特定的法定假日以外還有很多的話題也可以構成大數據新聞。例如，可以將新聞話題著眼于人們關心的健康問題或者是關注度極高的空氣污染等類似的問題，同時可以同氣象部門、氣溫數據與社交網站討論量等聯合，通過精準的分析預測會發現更多有價值的新聞點。電視新聞報道具有服務公眾的職能，利用大數據的精準分析能力再巧妙的結合人們日常生活關心關注的信息，這樣可以成為有效挖掘拓展選題的重要方向。

(三)增加數據新聞微觀細節的展現

在電視新聞報道中，我們看到的都是以圖片和文字為主，而大數據新聞出現后，還是主要以圖片、文字為主，加上數據圖表的呈現，那么如果大數據持續以這種形式報道就會變得僵硬和呆板。

可視化和可聽性是電視新聞的基本特性，當然在傳統的新聞報道中除了基本的文字和圖片之外，在新形勢下大數據新聞除了提供詳細的數據信息外還應該開發一些其他的元素，例如實時錄音、電話訪談交流、影像視頻等，結合電視新聞原有的元素共同完成電視新聞的敘事。

(四)實施臺網聯動 創新新聞傳播渠道

隨著科技的不斷進步，互聯網已經成為了人們互相溝通交流的平臺，人們可以在網絡上留下自己的足跡，簡單快捷的方式對于新聞的傳播來說已經成為不少人獲取新聞資訊的首選平臺，針對這一現象，央視在新聞傳播報道上進行了逐步的創新，使之進一步注重臺網融合。數據的出現，使新聞傳播不在以主導的方式報道新聞內容，而是以客觀的方式在網絡上整合網民提供的信息來進行傳播，這樣不僅可以使新聞的傳播方式發生轉變，同樣也是促進臺網的融合，傳統的新聞渠道就是新聞工作者通過采訪、出鏡和收集上級傳達的信息和摘要來寫稿件，傳達給受眾，而大數據的出現使數據能夠充分利用互聯網的優勢為新聞提供可視化的傳播效果，不斷創新新聞的傳播渠道。