地方電視臺新聞節目的突破與創新

文/利學凱

我國縣市級廣播電視臺在改革開放后以雨后春筍的發展姿態迅速成長，在信息匱乏的年代與衛星電視頻道互為補充，競相發展，獲得長足的進步。而近幾年來，在互聯網技術的驅動下，新媒體搶奪了傳統媒體的半邊天，傳統的電視新聞節目受眾被諸如騰訊新聞、網易新聞、澎湃新聞等新媒體客戶端分流，資質雄厚的衛視頻道紛紛創新節目形態，創新發展思路，電視新聞節目面臨前所未有的競爭力。與此同時，傳播范圍受局限的縣市級廣播電視臺在融媒體時代更是腹背受敵，一方面要與眾多的平級電視媒體競爭，一方面受到臨近區域衛星頻道的壓制，還要承受地方新媒體的市場分流。但新媒體技術是一把雙刃劍，面臨挑戰的同時也帶來巨大的機遇，縣市級電視臺可以利用新媒體技術擺脫傳播技術和區域的局限，變傳播劣勢為優勢，打造具有地方特色的新聞節目，使地方新聞節目走向創新發展的軌道。

一、地方電視臺新聞節目發展的現狀分析

(一)新聞節目定位不明晰

縣市級電視臺的新聞節目新聞采編有地域局限性，在人力、財力方面也難以匹敵衛星頻道，新聞節目較少，更別說專業的新聞頻道，這樣就容易導致新聞節目整體定位不科學的情況發生。有些地方新聞節目將地方政治宣傳、地方經濟服務作為頭版重條，新聞內容死氣沉沉，沒有吸引力；有些地方新聞節目將收視率作為首要目標，新聞內容五花八門，有失電視媒體的權威性和嚴謹性。如何將有限的精力投放在唯一的新聞節目，把握好節目的定位和方向，處理好新聞節目的政治宣傳功能，是節目可持續發展的前提。

(二)新聞節目缺乏市場競爭力

新聞節目缺乏市場競爭力，是地方電視臺新聞節目的通病。在新聞頻道專業化以來，尤其是新媒體的快速發展，外在的競爭給地方臺的新聞節目造成重大沖擊。地方新聞節目資金匱乏、入不敷出，依靠政策性輸血的不在少數。而新聞節目缺乏競爭力，是新聞節目定位、內容制作等內在原因的結果，并非地方新聞節目與生俱來的先天不足。譬如南京電視臺的《直播南京》《零距離》、長沙電視臺的《長沙新聞》等，都是在同城省級衛視的強大壓力下逆勢成長的優秀地方新聞節目。

(三)節目內容缺乏地方特色

地域特色是地方新聞節目的顯著特點，而對于我國一些地方電視臺的新聞節目發展情況來看，模式性強、辨識度低、缺乏地方特色是突出的問題。在新聞素材的采集和編排方面，沒有深刻認識到地域性資源優勢，一些法制類新聞節目甚至做到了外地，完全拋棄了節目的受眾定位和市場導向。

二、地方新聞節目的創新思路

(一)明確節目定位

地方電視臺的新聞節目肩負政治宣傳和社會服務職能，要在處理好政治宣傳的基礎之上為自身發展創造有利條件，把握好節目內容分類和格調，以“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”的“三貼近”精神為指導，對新聞節目進行科學而準確的定位。江蘇廣電城市頻道的新聞資訊類節目《零距離》，以報道南京、服務南京、宣傳南京為宗旨，被稱為“南京人的電視晚報”，是全國地面新聞節目收視率最高的節目。相比于其他地面媒體千篇一律的新聞節目，《零距離》主打民生新聞，發力錯位競爭，“社會新聞、孟非讀報、甲方乙方”等板塊組接歡快活潑，快速提升了自身的發展潛力。

(二)以市場為導向

地方新聞節目要秉持受眾需求和市場導向的發展思路，堅持新聞節目在頻道發展中的主體地位不變，加大對新聞節目的資源投入，加快新聞節目的創新升級和網絡媒體合作，敢于打破陳舊的固定模式，在堅守新聞專業主義的前提下，加強節目包裝，打造形式活潑又不失新聞專業性的地方新聞節目。長沙電視臺新聞頻道的《長沙新聞聯播》在湖南電視臺的強勢壓力下堅持受眾的需求導向，舉全臺之力打造屬于長沙人自己的新聞聯播，推出靈活的招商方案，在新聞節目方面始終壓迫湖南電視臺。

(三)堅持特色發展

地方電視臺在新聞采集播報方面的地域局限性，受眾的地方性，同時也是地方新聞節目的優勢。地方新聞節目具有同一地域文化認同，在距離上的優勢能夠給受眾以親切感。地方新聞節目為當地老百姓和地方政府架起的一座溝通的橋梁，老百姓反映的問題可以第一時間呈現在電視熒屏上。齊魯頻道的《拉呱》用山東方言主持節目，講的都是地方百姓家長里短的事情，生動活潑，自然樸素，具有高辨識度的節目特色。

在媒體競爭越來越激烈的新形勢下，地方電視臺要強化“新聞立臺”的理念，高度重視新聞節目的改革和創新，著眼于提升新聞節目的影響力，堅持走科學定位、市場導向、特色發展之路，推動地方電視臺新聞節目步入更加科學化、健康化、持續化發展的軌道。

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