關(guān)于時政新聞中的標題黨現(xiàn)象解讀

文/郜 蓉

標題黨現(xiàn)象是網(wǎng)絡(luò)媒體中的一種常見現(xiàn)象。新聞、文章創(chuàng)作者借助自身主觀傾向，將事件主旨或稿件原標題進行改變，讓標題借助自身字面意識引起聯(lián)想，是很多網(wǎng)絡(luò)媒體提升點擊量、關(guān)注度和收視率的措施。現(xiàn)階段時政新聞也已經(jīng)成為了“標題黨”現(xiàn)象的重災(zāi)區(qū)。抑制“標題黨”現(xiàn)象，增強時政信息的政治性和信息性，已經(jīng)成為了新聞領(lǐng)域在網(wǎng)絡(luò)時代所要面對的重要問題。

一、時政新聞“標題黨”現(xiàn)象的影響

以新聞受眾群體的獵奇、八卦和窺伺心理為標題創(chuàng)作導(dǎo)向，是網(wǎng)絡(luò)媒體中所謂“標題黨”現(xiàn)象的主要特點[1]。以2011年《人民日報》刊載的西南財經(jīng)大學(xué)教授曾康霖、呂暉蓉《住房價格上漲原因剖析》一文為例，作者在文章中提出了“居民收入增加是房價上漲的重要原因，寬松的信貸政策是房價上漲的重要支撐。‘土地財政’是房價上漲的重要原因”三個論點”騰訊新聞在轉(zhuǎn)載該新聞的過程中使用了《黨報發(fā)文稱：居民收入增加是房價上漲首要原因》這一標題。

(一)誤導(dǎo)受眾的直觀感受

在主觀臆想式的編輯方式的影響下，時政新聞領(lǐng)域“標題黨”現(xiàn)象往往會讓新聞表現(xiàn)出與新聞內(nèi)容缺乏相關(guān)性的問題。對新聞內(nèi)容的斷章取義，往往會給讀者帶來主觀認識方面的錯誤。以騰訊新聞《黨報發(fā)文稱：居民收入增加是房價上漲首要原因》這一報道為例，新聞內(nèi)容為轉(zhuǎn)載人民日報的新聞信息，但是在這一新聞標題中，“黨報”“房價”等詞是群眾較為敏感的因素。標題后半部分為文章中的原文內(nèi)容，但是并沒有體現(xiàn)出兩位學(xué)者文章中的全部論點。這種新聞題目往往會讓人們認為是具有權(quán)威色彩的黨報傳遞的是這種敏感信息。

(二)新聞媒體公允性的喪失

新聞本身的真實性是時政新聞的關(guān)鍵要素。“標題黨”的出現(xiàn)，往往會讓新聞稿件的主旨得到異化或歪曲，進而給新聞媒體的公允性帶來不利的影響。例如在本節(jié)所涉及到的案例信息中，脫離新聞實際內(nèi)容的新聞標題會讓黨的宣傳口徑在新聞受眾群體中的形象有所降低，進而給黨報的公允性帶來不利的影響。

二、時政新聞“標題黨”問題的產(chǎn)生原因

隨著社會的不斷發(fā)展，新聞傳媒領(lǐng)域的開放，讓新聞領(lǐng)域的話語權(quán)得到了一定程度的開放。互聯(lián)網(wǎng)平臺和智能手機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，進一步促進了社會新聞領(lǐng)域的市場化發(fā)展，新媒體下的新聞媒體尚不成熟，在利益的驅(qū)使下，新媒體新聞平臺往往更容易成為“標題黨”現(xiàn)象的重災(zāi)區(qū)

標題在新聞中的作用是引發(fā)“標題黨”行為的根本因素。新聞標題對新聞受眾對某一新聞報道的閱讀興趣有著重要的影響，市場化環(huán)境下，為爭奪受眾群體，一些新聞媒體會利用一些嘩眾取寵的標題內(nèi)容吸引受眾群體。快餐化的閱讀趨勢，也在一定程度上加速了“標題黨”現(xiàn)象的出現(xiàn)。

三、時政新聞“標題黨”問題的解決措施

(一)加強對新聞媒體的約束引導(dǎo)，強化追責力度

加強對新聞媒體的道德約束，是控制“標題黨”現(xiàn)象的重要因素。對于宣傳部門而言，引導(dǎo)媒體樹立正確的價值導(dǎo)向，是對新聞編輯工作進行規(guī)范的重要方式[2]。針對新聞標題在新聞中所發(fā)揮的重要作用，新聞記者和編輯人員在新聞標題擬定階段，可以借助一些網(wǎng)絡(luò)熱詞編訂恰當化的標題。以澎湃新聞的《李克強派發(fā)三大紅包：遏制“任性”收費》這一新聞為例，新聞內(nèi)容為國務(wù)院出臺的三項遏制地方亂收費現(xiàn)象的對策。作者將政策比擬為紅包，將亂收費問題比喻為“任性收費”，是通過一種詼諧、幽默的方式報道了國務(wù)院治理亂收費的政策。相比于標題黨標題，這樣的新聞標題可以幫助群眾更好地了解時政信息。

加大對“標題黨”標題的追問追責力度，也可以讓新聞編制工作得到規(guī)范。例如在新聞廣電出版總局防范新聞“標題黨”的措施制定以后，北京市網(wǎng)信部門已經(jīng)對存在“標題黨”現(xiàn)象的新浪、搜狐等時政新聞網(wǎng)站提出了整改要求。

(二)提升新聞采編隊伍的素質(zhì)

提升新聞采編隊伍的素質(zhì)，也是杜絕“標題黨”行為的有效措施。以財新網(wǎng)2015年4月9日的《中國經(jīng)濟增長奇跡的效率真相》這一新聞為例，新聞標題中“增長奇跡”和“真相”兩個詞匯可能會讓受眾認為這一新聞中存在著“標題黨”現(xiàn)象，但是從新聞內(nèi)容來看，作者對土地財政、人口紅利和環(huán)境透支等正反面問題進行了深入分析，并借助例證、圖表和數(shù)據(jù)信息來反映新聞事實，因而這樣的標題可以被看作是新聞內(nèi)容的反映。新聞內(nèi)容也成為了新聞作者采編能力的外在反映。

四、結(jié)論

“標題黨”現(xiàn)象是快餐化閱讀趨勢等多種因素的產(chǎn)物，加強對新聞媒體的約束引導(dǎo)，強化追責力度，提升新聞采編隊伍素質(zhì)，是解決這一問題的有效措施。

[1]夏羽云.網(wǎng)絡(luò)語境下時政新聞中的標題黨現(xiàn)象探究[J].西部廣播電視，2017(10)：69.

[2]陳戈.時政新聞中的“標題黨”現(xiàn)象及對策分析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7(23)：210.