巴西環球電視網的發展歷程及有益啟示

朱 婧

巴西環球電視網的發展歷程及有益啟示

朱 婧

巴西環球電視網（Rede Globo）是巴西最大的商業電視網，其發展歷程代表了巴西電視發展史。環球電視臺于20世紀60年代創立，其采用的“環球節目模式”使它立足于巴西電視業。20世紀80年代是環球電視網發展的黃金時期，環球電視中心的建立為電視節目的制作提供了有力保障。進入21世紀，環球電視臺全面轉向數字化，緊跟互聯網潮流，采用多元化傳播手段，在激烈的競爭中立于不敗之地。對環球電視網發展歷程及傳播策略的探析將為我國媒體走向海外、加強對外傳播提供有益的參考。

巴西；環球電視網；巴西電視業；多元化

巴西環球電視網（Rede Globo）是巴西最大、最具影響力的商業電視網，也是世界最大的電視劇制作商之一。它由巴西媒體巨頭羅伯特·馬里尼奧于1965創辦，總部位于里約熱內盧。據統計，當前每天約有2億觀眾收看環球電視網的電視節目，黃金時段它的收視率高達95%～98%。在電視廣告市場上，環球電視網占有全國70%的份額。環球電視網的發展歷程代表了巴西電視業發展史。本文將通過梳理巴西環球電視網半個世紀以來的發展歷程，探析其不斷壯大、取得成功的經驗，為我國傳媒集團的發展和國際化提供借鑒和參考。

一、環球電視網的創立：20世紀60—70年代

（一）環球電視臺的初創

巴西最早的電視臺圖皮電視臺（TV Tupi）建立于1950年。在電視業走過十多年的發展后，環球電視臺才開始籌建。1957年12月30日，巴西環球廣播電臺獲得聯邦政府的授權許可，開始了電視臺的籌備工作。當時，電視臺面臨著專業人員稀缺、資金匱乏、設備不足的諸多困難。為了解決這些問題，環球電視臺與美國時代生活集團（Time-Life）進行合作，從美國時代生活集團獲得資金、設備和管理模式，順利度過初創的艱難時刻。1965年4月26日，巴西環球電視臺里約熱內盧4頻道第一次播出電視節目，標志著環球電視臺成功開播。

“環球節目模式”是環球電視臺采用的一整套節目設置規則，成為環球電視臺區別于其他競爭對手的顯著特征，也是日后環球電視網奪取收視率榜首的重要因素。環球電視臺學習美國時代生活集團的經驗，將電視劇被作為電視臺發展的推動力，并全力籌備一檔全新的新聞節目《全國新聞》。根據“環球節目模式”，在黃金時段（18：00—22：00）播出兩檔風格迥異的電視劇，中間穿插簡短的新聞節目（后來發展成為三檔電視劇中間穿插兩檔新聞節目——《電視新聞廣場》和《全國新聞》）。22點之后再播出電視連續劇、電影或《環球報道》。這套“環球節目模式”至今仍在采用，僅22點后播出的節目板塊稍有改變。“環球節目模式”將每日和每周的播出節目常態化，以培養觀眾的收視習慣。在廣告運營上，環球電視臺改變過去以唯一贊助商冠名的廣告模式，在節目與節目之間播放廣告，著重出售固定廣告時段。這一模式在今天看似司空見慣，但卻是環球電視臺首次將它引入巴西電視領域，并為其帶來豐厚的收入。

1966年，環球圣保羅電視臺開播。1968年，環球電視臺的第三家直屬電視臺在米納斯吉納斯首府貝洛奧里藏特市開播。環球電視臺立穩了腳跟，逐漸走向發展壯大。

（二）環球電視網的組建

1967年2月，巴西政府頒布法令，鼓勵人民貸款購買電視機，推動電視機的普及。財政部也通過一項法令，減免廣播電視公司進口設備的稅負。政策的鼓勵給所有電臺和電視臺都帶來了發展的機會。環球電視臺充分利用這一時機，發展壯大成為全國第一個電視網，更名為環球電視網。這一時期，環球電視網開始建立全國性的加盟電視臺網絡。1969年9月1日，環球電視網制作的《全國新聞》開播。這是巴西第一檔全國性的電視新聞節目。該節目于每周一至周六晚間19：40在里約熱內盧、南大河州、巴拉納州、圣保羅、瓜納巴拉州、米納斯吉納斯州、巴西利亞等地區同步播出。最初的播出時間為15分鐘，節目口號是“把巴西人團結在一起的新聞”。開播當月，環球電視網即創下里約熱內盧最高收視率。該節目也成為日后環球電視網收視率最高的電視欄目。

1970年，環球電視網在轉播墨西哥世界杯當中，首次試驗了彩色信號。這次試驗的成功為環球電視網全面轉向彩色節目奠定了基礎。1972年2月19日，環球電視網正式用彩色信號轉播了南大河州葡萄節的開幕式，成為環球電視網歷史上的又一里程碑事件。1974年4月28日，《全國新聞》開始使用彩色信號播出。1975年，環球電視網的大部分節目在全國同步播出，形成了覆蓋全國的電視網絡。1977年，環球電視網所有節目均使用彩色信號播出。環球網成為巴西第一家全面采用彩色信號的電視臺，對于吸引觀眾、獲得廣告商的偏愛具有重要意義。

二、環球電視網的擴張階段：20世紀80—90年代

（一）環球電視網的黃金時期

20世紀80年代是環球電視網發展的黃金時期，它的規模繼續擴大，新節目不斷開播。隨著巴西當時兩家最大的電視臺圖皮電視臺和伊斯塞爾希奧電視臺的倒閉，環球電視網逐漸建立起在巴西電視業的主導地位。

1980年7月，巴西成立最早也是當時最大的電視臺——圖皮電視臺倒閉，它的大部分員工被環球電視臺收入麾下，這使環球電視網的人才隊伍得到了極大地充實和壯大。到1982年12月31日，環球網已擁有27家子電視臺，成為一個覆蓋全國大部分地區的電視網絡，所有節目均通過衛星向全國播出。80年代，環球電視網成為世界第四大電視網和最大的電視節目制作商。憑借電視劇和迷你劇，環球電視網牢牢占據收視率第一的地位。在這一時期，環球電視網的收視率占巴西電視總收視率的75%。1980年，在投放電視的5億美元廣告費里，70%被環球電視網收入囊中。1987年，環球電視網資產估值高達10億美元，擁有8000萬觀眾。①Andreas Felipe Gouvêa Campos：“Internacionaliza??o da Rede Globo de Televis?o：Histórico e trajetória recente”，Disserta??o de Mestrado，abril de 2012，p46.盡管這一時期又出現了新的電視臺，如巴西電視體系臺（SBT）和標題電視臺（TV Manchete），但都未能撼動環球電視網的行業領先地位。

（二）“環球電視制作中心”的建立

20世紀90年代，科技的創新和不斷發展加劇了巴西電視領域的競爭。為應對日趨激烈的競爭，環球電視網開始規劃建造新的電視制作中心，并在圣保羅建立新聞制作室，將電視劇和新聞節目的制作分離開來。

1995年，環球電視網斥資兩億美元、歷時15年打造的電視夢工廠——“環球電視制作中心”（簡稱Projac）在里約熱內盧落成。它是拉美最大的電視制作中心，堪稱巴西電視發展史上的里程碑。總占地面積為160萬平方米，其中包括6個1000平方米的演播廳，10個占地面積為8000平方米的錄音棚，占地16萬平方米的影視城，以及搭建面積相當于52個足球場大小的舞臺布景。制作中心有9000名員工。環球電視網的電視劇、迷你劇以及綜藝節目都在這里拍攝、錄制并制作播出，每年制作3000小時的新聞節目和2500小時的娛樂節目。②參見http：//especial.projac.redeglobo.globo.com/tour.html目前該制作中心所有節目均為數字高清標準，適合在電視之外的其他媒介播放。

“環球電視制作中心”將環球電視網分散在各地的40多個制作室集中在一起，使得環球電視網的技術團隊在同一環境里能夠利用所有資源，使節目的制作更為便利快捷。它采用最先進的技術和設備，聘請專業的技術和藝術團隊，對電視劇和娛樂產品進行設計和包裝，使得環球電視網的發展緊跟時代潮流，立于不敗之地。

三、環球電視網的多元化傳播階段：21世紀初至今

（一）環球國際頻道的成立

1999年，環球電視網國際頻道成立。該頻道為付費衛星頻道，24小時播出葡萄牙語節目。目標受眾為居住在海外的巴西人、葡萄牙人和其他葡語國家人群。節目內容整合環球電視臺旗下頻道播出內容，如環球女性頻道（GNT）、環球新聞頻道、未來頻道以及電視體育頻道，以電視劇、迷你劇、娛樂、新聞和體育節目為主。電視信號通過衛星傳遞，目前，環球國際頻道的節目可以在全球五大洲的上百個國家收看。

環球國際頻道在世界主要城市設置地區制作室，如負責美洲和大洋洲的紐約制作室、負責歐洲、非洲和中東的倫敦制作室以及負責亞洲的日本制作室。環球國際頻道源源不斷地將環球電視網制作的電視產品輸往世界各地，為環球電視網走向全球提供了平臺。

（二）數字化時代

進入21世紀后，在數字電視成為國際電視業主流的背景下，巴西也加快了全面進入數字電視時代的步伐。巴西在日本數字電視ISDB標準的基礎上，形成了自己的TSDB—T數字電視標準，這一標準也被廣泛應用于拉丁美洲的絕大多數國家。巴西的數字電視改造自2007年開始，至2016年完成，模擬電視已徹底退出巴西電視的歷史舞臺。③馬瑞娜：《巴西全國新聞播報若干問題思考》，《中國報業》，2014年第5期。

環球電視網也緊跟時代腳步，于2007年將模擬電視制作轉變為高清數字節目。2007年12月2日，環球圣保羅電視臺開始高清電視信號傳輸。2008年4月25日，環球米納斯吉納斯電視臺開始數字信號傳輸；6月16日，環球里約熱內盧電視臺也開啟數字電視時代。2009年，環球巴西利亞電視臺和環球東北電視臺分別開始數字傳輸。至此，環球電視網旗下五家直屬電視臺全部完成數字電視傳輸進程。

（三）多元化的傳播手段

為緊跟互聯網時代的步伐，2006年9月18日，環球電視網新聞門戶網站G1正式上線。該網站整合包括環球電視網、環球廣播電臺和環球報以及國際通訊社新聞資源，為用戶提供音視圖文的多媒體上網體驗。2015年11月3日，環球播放（Globo Play）門戶網站上線。這是環球電視網推出的又一視頻數字平臺。同步上線的還有適用于電腦、手機、平板電腦以及智能電視的各個不同版本。用戶可通過該平臺隨時隨地觀看環球電視網的所有節目。圣保羅和里約熱內盧的用戶還可收看現場直播節目。環球播放應用程序可在蘋果音樂商店和Google Play下載使用，還有webOS操作系統版本。2016年2月，該移動應用程序推出可與谷歌電視棒兼容的版本。

2008年12月，環球電視網在Twitter注冊官方賬號，對電視節目進行宣傳和預告。截至2016年4月6日，共發布92700條推文，18700張圖片和視頻，擁有12000名粉絲。2014年8月，環球電視網在YouTube注冊官方頻道，發布環球網活動動態、熱播電視劇、迷你劇、新聞資訊和體育等娛樂節目視頻。頁面右側還顯示環球電視網一些熱播娛樂節目和頻道的YouTube賬號，如巴西好聲音、未來頻道、電影頻道等，供用戶訂閱和觀看。截至2016年4月5日，環球電視網YouTube官方頻道共有30.7萬位訂閱者，9620.9萬次被觀看。

（四）環球電視網重組改革

2013年8月，環球電視網新上任總裁卡洛斯宣布調整電視臺戰略方針，將形成以內容、商業和管理為三大支柱的新格局，重點發展付費電視和互聯網等數字平臺。在內容方面，環球電視網將重點打造內容生產、新聞和娛樂，為衛星電視頻道Globosat、互聯網平臺Globo.com以及環球電影提供更多的娛樂內容。在商業方面，將所有創收業務進行統一管理和運營，包括環球電視網直屬電視臺和加盟電視臺以及國際頻道廣告業務。在管理方面，環球電視網確定以高效、創新、人才培養、企業文化和以受眾為導向的目標和原則。企業戰略規劃、新媒體、信息技術和工程領域也被一同納入進來。逆水行舟，不進則退。面對不斷出現的新挑戰，環球電視網為確保其在業界的領導地位，又一次做出戰略調整，取得了顯著的效果。

2014年，巴西環球電視網在全國最受歡迎的媒體調查中位居榜首。該調查由特洛伊品牌管理集團和媒介與信息雜志（Meio e Mensagem）共同完成，共聽取了1055位受眾的意見。調查分為六部分：公共電視、報紙、雜志、付費電視、廣播和互聯網。特洛伊集團總裁杰莫·特洛伊說，“15年來，我們基本使用同樣的方法進行研究。它的重要性與日俱增，已成為一項衡量媒體表現的重要工具”。①參見http：//portalimprensa.com.br/noticias/brasil/69667/levantamento.特洛伊公司的調查顯示，15年來，僅有3家媒體在相應領域一直處于領先地位：CBN廣播電臺（環球集團旗下品牌）、環球電視網和《請看》雜志。

四、啟示

巴西電視業走過了六十余年的發展歷程，其間出現過大大小小數百家電視臺，環球電視網一路走來，由弱到強，不斷開拓發展并保持領先地位，與下列因素有很大關系。

第一，吸收先進的管理經驗和節目模式，為我所用。環球網的起步在巴西并不是最早，已不占有有利的先機。但它作為后來者，從美國電視中吸收有益的東西，改變了當時巴西電視照搬廣播節目的做法，創造出自己的節目模式，培養觀眾的收視習慣，在收視率競爭中逐漸勝出。

第二，打造自己的品牌，以高質量的節目內容吸引受眾。環球網一直重視內容生產，把節目質量作為電視臺生存的頭等大事。20世紀80年代起，環球網致力于電視劇的制作和銷售，在劇本、演員團隊、制作技術上下功夫，經過不懈努力，巴西電視劇走向了世界，成為巴西的名片，在給巴西帶來聲譽的同時，也給環球網帶來了豐厚的收入。

第三，具有超前的發展理念，緊跟科技發展的步伐。環球電視網始終能夠與時代同步，利用先進的科技資源，對其技術設備更新換代，順應時代發展的要求。20世紀90年代，電視劇制作中心的興建使電視劇的生產制作具備了良好的硬件設施，為拍攝精品電視產品提供了有力保障。進入21世紀，在互聯網不斷搶奪電視觀眾的情況下，環球電視網及時跟進，走多元化道路，建立網站，爭取用戶，在互聯網競爭中搶占陣地。2013年的戰略調整，同樣是在電視市場和觀眾需求發生新變化的情況下做出的及時改變。環球電視網對不斷變化的形勢總能做出快速而適當的反應，這使它能夠立于潮頭，避免落后，保持自己的競爭優勢。

當前，中國媒體集團面臨擴大對外傳播、增強我國文化軟實力、提升我國國家形象的重任，對巴西著名媒體企業發展歷程及傳播策略進行研究分析，能讓我們了解巴西傳媒業的歷史與現狀，從中獲得有益的經驗和啟示。同時能夠加強對巴西媒體環境、受眾概況的認識，對我國媒體進入當地市場及我國影視作品的傳播，都將具有重要意義。

[1]Andreas Felipe Gouvêa Campos，Internacionaliza??o da Rede Globo de Televis?o：Histórico e trajetória recente，Disserta??o de Mestrado，Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro，abril de 2012.

[2]Andreas Felipe Gouvêa Campos：“Internacionaliza??o da Rede Globo de Televis?o：Histórico e trajetória recente”，Disserta??o de Mestrado，abril de 2012.

[3]陳麗丹.世界新聞傳播史[M].上海：上海交通大學出版社，2007.

[4]達雅·屠蘇.國際傳播：延續與變革[M].董關鵬，主譯.北京：新華出版社，2004.

[5]廖亮.當代世界電視[M].上海：上海交通大學出版社，2007.

[6]周俊，毛湛文.巴西國際傳播的發展與特點[J].中國記者，2012（1）：118-119.

[作 者]朱婧，副譯審，中國國際廣播電臺葡萄牙語部。