傳統出版業向數字出版轉型的關鍵問題與合理應對思考

胡長粵

傳統出版業向數字出版轉型的關鍵問題與合理應對思考

胡長粵

為進一步促進傳統出版業向數字出版轉型，結合當前傳統出版業發展現狀，對其出版轉型過程中存在的問題進行詳細分析，并且提出相關優化措施，以推動出版業的數字化發展進步，促進出版業實現技術革新。

傳統出版業；數字出版業；關鍵問題；產業轉型

在科學技術發展以及社會進步基礎上，數字化形式發展逐漸成熟，傳統出版業積極向數字出版業方向轉型。在轉型過程中一定會遇到各種問題，需要針對具體問題進行具體優化。同時，我國的數字出版發展也不是非常理想，發展范圍局限在手機出版、網絡廣告以及游戲、數字期刊等方面。據調查，我國當前數字出版業發展資產2015年達到800.5億元，這其中數字期刊數量只有7億元左右，數字報的全面收入也只有4.5億元，但是電子書的收入能夠達到17億元，游戲以及網絡廣告的收入都超過300億元，手機出版超過400億元。這些數據顯示，在傳統出版業向數字出版方向轉型期間存在幾個關鍵的大問題：定位不夠準確，版權意識存在問題，數字化技術形式以及技術應用需要創新。

一、研究背景

2016年我國召開的數字出版年會以“積極創新、正確引領、嚴格整合、推動發展”為主題，對數字出版進行了總結。2015年數字出版業的各項數據顯示，其營業收入在不斷增加，總體的發展勢頭是理想的。傳統出版業向數字出版轉型期間，很好地帶動了我國新聞出版業的發展，相比之前增長11.5%個點，同時增加的產品種類提高了行業的市場活躍度。終端技術的不斷創新升級，數字出版產品也積極融入世界經濟市場中。據不完全統計，2015年收入資金55.13億美金，2016年僅上半年就收入37.89億美金。總體來講，傳統出版業向數字出版轉型在一定程度上取得了階段性的勝利。但正是因為轉型發展迅速的原因，導致其中存在的問題逐漸凸現出來[1]。例如，數字化出版本身對經濟發展以及社會進步具有重要的推動作用，但是服務上的表現不夠理想，開始出現淡化出版的問題；數字出版的產品種類非常多，但是各種精品與優品之間的資源轉換不夠理想；傳統出版業在內容獲取上不夠豐富，產生的收益也不夠高，所以還需要進一步努力。

特別是在“十三五”結束之后，社會對數字出版的需要增加明顯，為數字出版的發展帶來更大的壓力，提出了更加嚴格的挑戰。在“一帶一路”政策帶領下，社會對知識的傳遞以及需求都在提高，更加重視信息的流通，這為數字出版發展帶來機遇[2]。但是，在傳統出版業向數字出版轉型的過程中，需要進行準確定位，重新調整數字結構，重視消費模式創新。在傳統出版業向數字出版轉型期間，一定要堅持做到立足于現在，放眼于未來。要同時做到圖書、報紙、期刊的共同發展進步。積極做強數字出版，著眼于產業擴大為基礎，發展期刊以及圖書、報紙等基礎上，對于網絡游戲、文學等也要兼顧，更好地實現傳統出版業向數字出版轉型，保證出版業的健康發展。

二、傳統出版業向數字出版業轉型的關鍵問題

在轉型的初期，特別是起步階段出版行業會面臨各種問題，在數字加工以及網站等方面處理不夠優化，成效也不是非常顯著。在一段時間內更是出現網站泛濫等問題，時間一久很多網站基本都已經變為死網站。數字出版行業雖然發展非常迅速，但是也逐漸出現傳播信息不實、消息泛濫等問題，所以需要結合實際數字出版發展需要，積極對內容進行準確定位，引導數字出版朝著正確發展方向前進。出版定位不準確，在傳統出版業向數字化出版業轉型期間，因為處于過渡階段，所以定位不夠準確，從而引發各種問題。

三、傳統出版業向數字出版業轉型的應對措施

（一）數字出版版權意識提升

數字出版版權意識問題需要進行提升，及時針對出版內容做好歸屬權等處理，這也是數字出版發展中的關鍵所在。

首先是樹立正確的數字出版版權意識，真正意識到圖書版權以及數字版權的重要性，注重注意對紙質版權以及數字版權之間的分離。與此同時，紙質版權問題中還包含不同的類型，加上數字網絡不斷發展，對傳統的出版形式一定會產生一定的沖擊，帶動傳統出版形式進行改革創新[5]。傳統出版行業中對紙質圖書以及期刊經營期間，與作者之間的權利劃分主要體現在復制權上，出版人具有復制權，出版社沒有任何理由私自進行復制，這不僅是對版權的維護，更是對出版人的負責。數字版權意識對于具體出版來講屬于一種非常籠統的概念形式，這種概念形式涉及復制權利也涉及信息傳輸以及網絡傳播等權利。因此針對這方面我國積極做出準確指導，提出更加嚴格的管理規章制度，對其嚴格約束。其次是加強政府支持，積極爭取政府的政策支持，根據出版要求以及出版年限等進行保護，同時設立數字發展機構，從多方面全角度地對出版內容展開保護，增強出版的權威性。

（二）數字出版技術創新優化

數字出版本身就屬于高新技術形式，所以出版技術需要不斷進行創新優化。相比較傳統出版業來講，數字出版在很多技術上都進行了創新升級，借助互聯網發展要求，大力發展數字出版的技術革新，利用借力發力的方式，實現真正的發展共贏。很多經營規模比較小的數字出版行業來講，需要不斷提升內容的專業性，同時在技術力量上也要進行強化，選擇適合的發展方案[6]。比如說可以出版技術外包，或是出版技術全包，實施產業分紅，抑或是對身份進行移植等。再者是實施獨立發展，出版技術都是由具體的人進行掌握，因此不斷提升對技術的控制能力，優化技術布局，為出版行業發展創造更加靈活自然的發展環境。

（三）重視鏈接、內容、定位的準確性

我國針對傳統出版業向數字出版轉型期間的定位提出非常明確規定，其中針對傳統出版轉型問題、數字出版技術以及資源等方面更是做出明確指導，積極鼓勵數字出版行業的發展[3]。結合當前互聯網技術、無線通訊技術以及有線電視網技術、衛星傳輸等形式，制定了更加科學合理的發展目標，并且充分考慮市場發展因素，充分利用市場對數字出版發展的導向作用，對其做好準確定位。

首先是在產業鏈定位方面，傳統出版業向數字出版轉型期間，是從傳統技術向高新技術轉型，所以在產業鏈上需要進行準確定位，保證產業主體的明確。對于傳統出版業向數字出版轉型主要是放棄原有的紙質新聞形式，將其轉入到電子形式中，但是卻不是徹底摒棄了紙質新聞形式，需要兼顧全面新聞形式，促進全面發展以及進步。對于傳統出版業來講，新型數字出版形式能夠更好地提高物質形態上的數字印刷手段，將其節省到數字化內容編輯中，能夠實現終端讀者模式。數字出版方式能夠很好地提高以及改善傳統出版業在發展中的問題，幫助其更準確的確定自身發展角色，針對具體的人才結構、產業創新以及經營規模等方面進行創新優化[4]。

其次是內容準確定位方面，在產業鏈發展中，需要對出版行業的內容進行準確定位，為怎樣的發展提供怎樣的需求，制定更加科學合理的規劃性發展計劃。傳統出版業中都是根據分工不同，出版內容等劃分成不同的出版單位，在后期進行的企業改革之后，出版業開始實施企業式經營模式，對人才儲備方面以及圖書內容選擇等方面都提供了更多的空間，對企業的經營效率也達到提升的目的。數字出版的改革創新，在出版技術上以及出版手段上進行了更科學的創新，當然在出版內容上是沒有本質上的差別的，只是在形式上存在一定的不同。信息種類上也得到更好地豐富，傳播媒介也逐漸豐富。

最后是出版方式的準確定位，對出版方式進行準確定位，因為出版行業的出版信息種類非常多，特別是在數字出版發展中出版方式多樣，所以需要積極對出版方式進行準確定位。不同出版企業對出版方式以及倡導等都包含很多不同，動畫形式、紙媒圖書、電子書等，不同形式下的效益利潤也有明顯區別。還有很多網絡圖書形式，原創作品等，都帶動了數字傳媒的發展。所以出版企業在進行數據傳播期間，一定要針對出版內容、對出版方式進行準確定位，將適當的內容利用適當的手段進行出版，這樣才能實現真正的出版轉型，帶動數字出版行業的發展。結合社會要求以及出版方式的喜愛，比如說現在的手機、電腦屬于人們的必需品，就可以針對這幾種出版形式進行定位，幫助出版行業的發展進步。

四、結語

綜上所述，對于傳統出版業向數字出版轉型期間，因為雙方的發展以及手段包含很多不同，加上市場經濟的變化，導致在轉型期間存在很多發揮在那問題，需要針對這些關鍵問題展開詳細探討研究，為其創造轉型更有利的條件，同時還能進一步促進其健康發展。

[1]朱靜雯，王涵，王一鳴.我國出版企業數字出版發展戰略現狀及其問題分析——基于全國出版社的調查[J].信息資源管理學報，2015（1）：110-113.

[2]程維紅，任勝利，路文如，嚴謹，王應寬，方梅.我國科技期刊由傳統出版向數字出版轉型的對策建議[J].中國科技期刊研究，2015（4）：467-474.

[3]張大偉.數字出版即全媒體出版論——對“數字出版”概念生成語境的一種分析[J].新聞大學，2014（1）：113-120.

[4]張維，鄧強庭，冷懷明.數字出版的發展現狀及我國科技期刊的應對措施[J].編輯學報，2013（2）：179-183.

[5]余樹華.論學術期刊數字出版主體化[J].大連理工大學學報（社會科學版），2013（2）：122-127.

[6]趙文義.學術期刊數字出版的價值反思與改革取向[J].河南大學學報（社會科學版），2014（6）：150-156.

[7]薛敬，趙凡.中國期刊獨家數字出版授權及影響研究[J].圖書館論壇，2010（1）：15-17.

[作 者]胡長粵，濟南出版有限責任公司。