新聞出版業大數據運用的新業態研究

田 軍

新聞出版業大數據運用的新業態研究

田 軍

大數據時代的來臨和興起，讓國內外對新聞出版行業進行了進一步的思索，借助大數據時代的優勢和手段不斷地推進新聞出版行業的發展，使新聞出版行業呈現新的活力。通過對大數據時代下新聞出版行業和新聞出版形態進行探索，梳理和總結新聞出版新服務和新應用，以期通過此類措施為我國新聞出版行業借助大數據進行轉型。

大數據；新業態，新聞出版應用

在新興信息技術的推進下，我們國家的各行各業發展都呈現了前所未有的發展趨勢，形成了爆炸式增長的新局面，也激發了各個行業對自身發展的關注。信息的發展對新聞出版行業有一定的促進作用，在大數據的環境下，新聞出版的行業呈現了與眾不同的發展趨勢，向著數字化、可視化、動態化不斷地發展，這擴大了新聞出版行業的發展前景，提升了新聞出版行業的發展動能，為新聞出版行業的發展提供了更大的動力。

一、新聞出版的新業態

信息作為新聞出版的核心內容，在大數據的時代背景下逐漸呈現新的發現特點和特征，從而衍生出新的出版形態，形成了一批新聞出版的新產品和新技術的應用。新的出版業態可以從以下三個方面進行闡述。

（一）出版產品

在大數據的時代背景下，新聞出版業的發展逐漸呈現新的出版過程和新的出版方式，出版產品也進行了改進和革新。

首先是語義出版形式。語義出版形式是指通過語義技術對出版的內容進行更深度的描述，滿足用戶對文獻的需求。現在，多數的網站和軟件都已經推出了語義出版的模塊，通過語義出版更好地推動大數據的建設。

其次是動態圖書。動態圖書是指通過用戶的參與，形成個性化，動態化的內容。

最后是數據新聞和數據教育產品。數字化的新聞和教育在當前大數據的時代背景下越來越重要，通過數據新聞，可以讓人們更好地了解時事政治和實時新動態，而數字化的教育則豐富了教育的手段，提升了教育功能，促進了我國教育行業的發展。

（二）新聞服務

在大數據的時代背景下，國內外的新聞出版服務也得到了更新和發展，出版服務不僅僅局限于傳統的狀態和形式。

在當前社會，大眾了解信息都是通過新聞媒體的傳播，從而在腦海中形成對該事物的印象和大概的認知。擬態環境就是在這種大眾傳播后形成的環境，新聞傳媒的擬態環境就是對新聞信息形成的感官和印象。新聞媒體通過控制這種擬態的環境來控制人們頭腦中的思想和現實的世界，讓人們形成對擬態環境的認知，并利用這種擬態環境的特點推進社會主義經濟建設。

（三）國內外出版新應用

在大數據的時代背景下，大數據在策劃推廣、用戶研究優化等方面協助新聞出版結構做出科學決策，并根據決策進行有效的測試，以推進大數據技術的應用，并利用先進的營銷推廣技術進行營銷推廣。同時，新出版和新應用還可以在大數據的背景下進行客戶的訪談和研究，通過了解客戶的需求、分析客戶的行為，來制定相應的出版方法和政策。在大數據的背景下，還可以對廣告和產品進行優化，提升廣告產品的質量，增長數字化產品的銷售。同時利用大數據環境下的市場戰略和分析技巧，優化產品和廣告，保證取得有利的效果。

二、新聞出版機構面臨大數據的挑戰

大數據的技術不僅僅給新聞機構帶來了風險，也給這些新聞機構帶來了機遇。通過大數據的信息技術，可以使新聞出版機構優化經營方式，提高生產效率，拓寬企業的發展鏈條，提升企業的產能和價值。在這樣一個風險和機遇并存的時代背景下，要成功地把大數據的理念落實到實踐當中，發現其中隱藏的問題和困難，并通過積極的方式解決問題。

（一）大數據給數字化轉型帶來考驗

大數據時代的出現，給新聞出版機構帶來了更加廣泛深入的數字化發展形式，新聞出版機構在當前的階段還處在數字化轉型的關鍵階段，想要完全實現數字化的操作和運營，還需要更加深入地推進數字化的發展方式，構建統一的數據共享平臺，完善數字化的結構和框架，在傳統新聞出版機構的內容上進行改革創新。要加強對數字化的運作，在統一標準、統一平臺之下，完善大數據的管理框架，解決大數據給數字化轉型帶來的困難。

（二）大數據對信息的考驗

當前大數據時代的特點，導致了新聞出版媒體在數據上呈現了貧者欲貧、富者愈富的狀態，數據資源上的分配不平衡更加明顯。對新聞出版機構來說，如果沒有相應的基礎設施和配套的政策保障，新聞出版機構等數據采集和分配的工作就無法順利開展，從而使新聞出版行業之間產生了巨大的差距，各個機構、各個部門各自為政，收集到的信息也錯綜復雜，數據的作用和功能不能得到有效發揮。

（三）大數據考驗數據管理能力

在大數據的背景下，信息的戰略價值越來越重要，但是我們也不能忽略大數據給數據管理帶來的問題。大數據時代下數據的真實性和完整性是保證新聞出版企業順利進行工作的基礎，在網絡的環境下，由于內容的流動性和數字化，導致數據在數字化之后沒有得到更好的保護，形成了數據的缺失，給數據的保護帶來了嚴重的問題。

（四）大數據考驗機構應變能力

對新聞媒體產業而言，大數據時代的到來，不僅僅給新聞出版企業帶來了技術上的革新，同時也給新聞出版企業提供了相應的數據技術和數字化轉換戰略。這種技術和戰略將企業前期的投資轉化成更多的數據資產和信息資產。面對這種迅速變化的數據基礎設施，考驗機構如何提升應變能力，更有效地利用和開發數據資產，將這些資產轉化為新聞出版商家的生產能力，提升其經濟效益，解決出現的問題。

三、新聞出版結構數字化的戰略部署

（一）傳統出版和數字化出版共同發展

國內外新聞出版產業通過運用新的產品和新的技術，提升其迅速發展。在發展的過程中，新聞出版新業態的出現是通過新聞出版機構的戰略部署和遠見卓識產生的。對大多數的新聞出版機構來說，傳統的業務仍舊是賴以生存和發展的基礎。雖然數字化的新技術得到了一定的發展，但是還不能足以撼動傳統產業的地位。傳統產業和數字出版業務相互促進、相互發展，是新聞出版企業實現資源有效配置的有效辦法。所以新聞出版機構一方面要繼續繼承和發揚傳統業務，細化傳統業務的分類，確保傳統業務收入；另一方面，要對新的技術和資源進行有效開發，不斷擴展業務能力，重視數字化產品的開發，推進數字化的轉型。

（二）靈活運用數字產品和服務

對新聞出版機構來說，從產品的開發到銷售，數字化技術都融入整個過程和環節中，產品的創新方式和途徑也逐漸呈現多元化。在當前形勢下，創新素質產品和服務是新聞出版機構發展的重要方式。截至目前，大多數的新聞出版機構都采用了多元化的發展模式，通過多元化的發展模式，提升對資源的利用效率，避免在業務上出現差錯。

在產品的營銷方面，要積極地運用傳統媒體和新媒體技術，努力開拓創新，營造新的營銷思維，通過新的營銷思維促進產品的銷售。通過更新營銷手段和營銷方式，擬用新的廣告技術和媒體推廣技術，提升營銷的效果。

（三）積極采納新技術

新聞出版機構要立足本職，積極采取新的技術促進自身的發展。在大數據時代，新聞出版機構采納了新技術，擬用云計算和海量的存儲手段，建立了信息化的數字檔案庫。通過檔案庫，不僅可以使機構獲得大量的數據實時傳輸能力，同時也節約了投資和開銷，降低了機構的經營成本，促進了機構的發展。同時，新聞出版機構引進先進的數字化技術，成立專業的技術部門，加強部門之間的相互合作，給機構的發展提供了更為廣闊的平臺和機遇。要建立完整的數字化信息模型，提供標準的工作流程和規范的工作方式，同時輔助以新技術手段；要使新聞出版機構由被動變為主動，靈活開放地進行發展，摒棄舊的技術，開展新的技術和新的方式，促進新舊兩種方式的融合，提升新聞出版機構的綜合實力。

（四）建立網絡社區

用戶始終是新聞出版制造商的消費者，無論是運用傳統的手段還是新的手段，都需要將用戶排在首位。這就需要新聞出版機構建立網絡社區或者社交網站，利用網絡社區和社交網站的強大連接功能，將用戶緊密聯系在一起。通過構建一個完整合理的平臺，提升成員之間的歸屬感，同時吸引更多的人加入。這樣的方式不僅可以優化社交機制，同時還可以讓更多的人培養對新聞出版的興趣，為新聞出版機構的信息化服務奠定一定的基礎。

（五）采用數字化管理

對新聞出版機構來說，采用數字化管理可以更好地為新聞出版機構解決問題。很多傳統出版機構在開展數字業務的過程中，由于傳統業務的收入減少量遠低于數字業務的增加量，導致即使開展數字業務也無法彌補經濟損失。所以對于新聞出版機構來說，首先要提高生產效率，獲得較高的產品價值，提升產品的價值空間。要利用數字化的手段降低運營成本，減少投資。同時，新聞出版機構還可以加大投資，通過有效的管理系統提升經濟效益，優化產業效率，減少機構成本的支出。

同時，新聞出版機構還可以大量引進數據型人才，建立優秀的團隊，開展數據庫的建立工作。在促進人員新媒體轉型的同時，加強對傳統產業的培養。

四、結語

總之，對新聞出版行業來說，大數據技術可以更好地促進出版產業的發展，要在傳統出版方式順利運轉的同時，加強數字化運轉方式的運用，促進新聞出版行業的健康有序發展。

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[3]許媛，石佳靚.我國新聞出版產業的大數據戰略實施路徑[J].出版參考，2015（14）：27-29.

[作 者]田軍，貴州新聞圖片社。