新媒體環境下時政新聞的傳播研究

鄭 凱

新媒體環境下時政新聞的傳播研究

鄭 凱

在新媒體時代下，手機、網絡、電腦等成為人們接收信息的新手段。信息的快速傳播和更新使得傳統媒體在時政新聞上的應用面臨更多的挑戰。在闡述時政新聞、新媒體內涵以及新媒體時代下時政新聞傳播特點的基礎上，分析新媒體環境下時政新聞傳播的變革，并結合現階段電視時政新聞報道發展現狀和存在的問題，為如何在新媒體環境下更好地傳播時政新聞進行策略分析。

時政新聞；新媒體；傳播策略

新媒體的發展對社會帶來了巨大沖擊，時政新聞作為新聞領域最具政治宣傳使命和輿論引導的新聞類型，其發展必然會受到新媒體的影響。新媒體為時政新聞的傳播提供了更多的空間，通過多種傳播手段和形式讓更多的人了解了時政新聞，為國家新聞輿論廣泛傳播提供了有力支持。但是在這種自由的環境下也容易導致時政新聞信息的參差不齊，影響了時政新聞的社會公信力和權威性。

一、新媒體和時政新聞內涵

（一）新媒體內涵

新媒體是相對于傳統媒體而言，在原有大眾傳媒、電視傳媒、報刊等基礎上通過網頁、客戶端APP、手機社交平臺、數字化電視等新型渠道來進行信息傳播的媒體。新媒體改變了媒體傳播的原有形式、內容，是媒體發展的變革式發展體現。新媒體和傳統媒體相比更具開放性、方便性、互動性、趣味性等特點。其中，新媒體的時效性是指其傳播方式、傳播渠道、傳播內容更加及時、準確。新媒體的開放性和互動性由社會思想和輿論的開放決定，深受電子網絡發展的影響。電子網絡的發展使得媒體發展改變了原有單一的編輯和互動形式。APP時代的到來使得新媒體發展的互動性增強。

（二）時政新聞內涵

時政新聞是指國家剛剛發生或者正在發生的政治事件和新聞，是對最近發生的各級黨政要員的黨務活動、政務活動、政府行為、最新政策的頒布和解讀。和娛樂新聞、社會新聞相比，時政新聞發展具有真實性、實時性和嚴肅性的發展特點。

二、新媒體環境下時政新聞傳播的特點

第一，時政新聞的傳播速度較快，涉及范圍更加廣泛。新媒體的快速發展使得世界各地的各個地方都擁有了媒體站。媒體站將所在國家、地區的時政信息傳播出去讓更多的人了解地區發展情況。在新媒體的發展下提升了全世界范圍內時政新聞播報的時效性，推動了新聞業的發展。第二，時政新聞信息量變大。新聞具有即時性、快速性的特點。新媒體的發展為時政新聞的及時報道提供了重要支持，提升了新聞的信息含量。第三，時政新聞傳播的互動性增強。在新媒體環境下，時政新聞的傳播不僅僅局限在電視，出現了新聞媒體會和社會網之間的合作，通過彼此的合作為時政新聞的傳播提供了更多支持，增強了時政新聞的互動性。

三、新媒體環境對時政新聞傳播的變革

（一）電視時政新聞表達風格和展現方式多樣化

在新媒體的影響下，電視時政新聞的語言表達和體裁形式都發生了深刻的變化。時政新聞可以以文字、圖像、視頻等多種方式來展現。在風格上，電視時政新聞可應用定型的新聞格式，也可應用傳統的復古播報形式。在新媒體環境下，人們的生活中出現了很多充分趣味的新型詞匯，電視時政新聞的報道可借用這些新鮮詞匯，為人們提供更多種形式的時政新聞形式。

（二）電視時政新聞的科技化發展

傳統新聞報道受時間和空間的限制，常常會出現信息內容不及時的問題。在新媒體時代下，時政新聞的播報借助科學技術提升了時效性。同時，在視頻傳播和VR技術的影響下，電視時政新聞的報道朝著還原真實的方向發展。VR技術的發展使得時政新聞的報道滿足了人們的情感和心理需求。

（三）電視時政新聞實現開放化發展

電視時政新聞和社會新聞、娛樂新聞不同，在播出上注重反映社會歷史、政治、軍事等國家、政府層面的問題，透過時政新聞力求向人們宣揚國家的基本政策、路線和方針，引導社會新聞輿論的正向化發展。電視時政新聞的這種特點決定了有關部門會采取有效的措施來對時政新聞進行監管。新媒體環境下，時政新聞報道涉及的內容將會朝著更加開放的方向發展。另外，在新媒體環境的影響下，時政新聞報道的交流也變得更加開放化，表現在新媒體的影響下，人們能夠借助多種媒介形式來對某時政新聞事件進行交流，表達自己對事件的看法。群眾的這些想法表達也是政府部門和電臺時政新聞播報部門所獲得的信息反饋，通過對這些反饋信息的分析能夠更好地促進電視時政新聞發展。

（四）電視時政新聞從集中傳播到分散傳播的轉變

傳統新聞媒介的重要特點是能夠在指定的時間內進行時政新聞的傳播，比如電視臺的早間新聞、午間新聞和晚間新聞。在新媒體環境下，電視時政新聞的傳播變得更具針對性、碎片化和個性化，即人們能夠根據自己的時間來選擇觀看時政新聞的時間。這種分散化的新聞接收符合現階段人們的生活工作特點。

四、新媒體環境下時政新聞傳播發展的對策

（一）改變傳統時政新聞采寫思路，實現時政新聞報道的創新性發展

時政新聞報道的內容大多是國家、地區的黨政工作以及社會新聞。可見，時政新聞是社會、公眾、國家三者之間交流的重要橋梁，對人們的生活發展和思想發展有著十分重要的影響。比如一些新出臺的政策和規范會對人們的生活帶來變化，電視時政新聞的報道能夠讓更多的人及時了解國家政策規定和要求，從而幫助人們做到應對政策的準備。為此，結合時政新聞和人們生活的密切關聯，電視時政新聞工作者需要改變傳統時政新聞的采寫思路，在時政新聞的報道中體現自己的思路和情感，借助新媒體挖掘出電視時政新聞報道的創新點，從而提升時政新聞的社會影響力。

（二）應用多元化的新聞表達、傳播方式

第一，電視時政新聞播出要制定合適的標題，進而通過標題來吸引更多的人關注時政新聞。同時，電視時政新聞的標題要簡潔明確的概括電視時政新聞的內容，凸顯出時政新聞的特點。第二，電視時政新聞的報道不能使用官腔和套話，要以客觀的態度來進行時政新聞的反映，在保證電視時政新聞準確的同時還需要盡可能實現時政新聞表達的故事化，從而引起人們對電視時政新聞的認同。第三，電視時政新聞的表達要盡可能應用短句和新媒體環境下的新型詞匯，拉近時政新聞報道和民眾之間的距離。

（三）創新時政新聞的報道形式，不斷挖掘時政新聞內容

長久以來，大多數的群眾認為時政新聞的報道是枯燥、乏味的。之所以人們對時政新聞有著這樣的認識，是因為時政新聞中的內容缺乏創新點。電視市政新聞的報道中大多數都是領導在闡釋國家發展的最新活動安排、會議部署和重大決策。這樣的報道形式難以吸引群眾的注意，也無法讓群眾在重大報道中挖掘中具有價值的信息。為此，在新媒體環境下，電視時政新聞的報道需要跳出會議進行，要有重點、有選擇地進行重要新聞的報道。比如，2017年4月5日，河南省委書記謝伏瞻沒有提前打招呼，直接深入鄉村扶貧一線，針對發現的干部作風不實問題，毫不客氣地當場指出：5天后召開的全省轉型發展攻堅推進會上，再次強調干部作風問題，語重心長、言辭切切。河南電視臺新聞中心結合這兩次具體事件，在做好一般新聞報道的同時，制作了《轉作風抓落實 省委書記謝伏瞻這樣強調》的微視頻，選取了省委書記基層暗訪時和鄉鎮干部的對話，以及在全省轉型發展攻堅推進會上的講話現場聲，第一次將省委領導對扶貧干部的關切通過相對完整的視頻對外展示，在兩微一端產生了巨大反響，點擊量和閱讀量均創新高。

（四）充分利用電視媒介的視聽語言，突出電視時政新聞報道的精致化

電視新聞的優勢在于畫面的表達，精致的畫面能夠給人們的視覺帶來沖擊，進而增強電視新聞的可看性，提升電視新聞的傳播時效性。電視時政新聞不僅僅是按部就班地對事件發生的畫面進行拍攝，而且還需要捕捉一些鮮活的畫面。比如央視時政新聞報道記者在采訪習近平總書記的時候通過長鏡頭對習近平進行了特寫。再有一些平鏡頭的應用也給人的視覺帶來別致的感受，給人留下了深刻的印象。電視時政新聞是經過拍攝、剪輯、后期制作等一系列流程來最終呈現在人們面前的，在進行電視時政新聞報道的時候不僅需要強調電視新聞的內容，而且還需要注重表達形式和包裝。在新媒體時代的影響下，電視時政新聞的報道可以多借助一些畫面、聲音等輔助技術形式，從而在電視時政新聞的呈現上給人帶來別樣化的感受。

（五）積極應用各種新媒體，提升電視時政新聞的市場競爭力

在新媒體環境影響下，電視時政新聞的報道要實現對互聯網科技的充分利用，借助科技在時政新聞報道理念、采編模式、新聞內容等方面進行創新，把握時政新聞的有效信息，占據時政新聞播報的制高點，掌握時政新聞播報的話語權。比如，近幾年，新華社、央視電視臺就領先帶頭應用微信、微博等媒介對習近平、李克強等中央領導人的講話以及時政活動進行全景實時報道。在近幾年的兩會上，通過微博、微信等媒介平臺，將網友對“兩會”的看法和網友關心的問題展現在媒體平臺上。這些都是時政新聞報道接近民生的重要體現。

五、結語

綜上所述，新媒體的出現和發展對受眾的信息接收方式產生了深刻的影響，在新媒體環境下，電視時政新聞工作者需要認識到新媒體時代對時政新聞傳播的辯證影響，要清楚在新媒體時代下，電視時政新聞想要提升市場競爭力，需要順應這種時代發展趨勢，在電視時政新聞的報道上勇于創新、勇于變革，借助新媒體優勢提升電視時政新聞報道的生機和活力。

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[作 者]鄭凱，河南廣播電視臺記者。