某市旅游局遴選工作人員試題

高守國

【材料】

起伏的薰衣草花海，精致的風車，陽光下的七彩噴泉……近年來，J縣的不少村落依托綠水青山、田園風光、鄉土文化等特殊資源，大力發展鄉村旅游。一時間，農區變景區，民房變客房，農產品變商品。隨著知名度和旅客量的不斷攀升，每逢國慶、春節等大小假期，不少鄉村旅游點甚至一票難求。

“過去在地里種田，趕上好年景也就2萬多元收入。”J縣農民老魯告訴我們，現在他把家里地以每年1.8萬元價格流轉村里搞旅游，自己在觀光園打工，一年工資收入就4萬多元。2016年中央一號文件提出，大力發展休閑農業和鄉村旅游，并且要使之成為繁榮農村、富裕農民的新興支柱產業。

“去過幾次鄉村游，感覺也沒啥意思，就是看看農村田園，吃頓‘農家樂，就回來了。”一直在省城工作多年的嚴師傅對我們說。當問嚴師傅還去不去鄉村旅游了，嚴師傅擺了擺手，告訴我們：除非有什么新特色，否則不會再去了。

在通往J縣縣城公路的兩側，前幾年流行烤羊腿，路邊隔不遠就一家烤羊腿店，不到兩年多數陷入慘淡經營。近幾年又流行采摘，數十家采摘園云集道路兩旁……J縣鄉村旅游蓬勃發展的同時，“村村點火，戶戶冒煙”，一哄而起、同質化競爭問題也十分突出。全縣不少鄉村的旅游點還停留在簡單的農業觀光和生態采摘層面，旅游深度體驗、農業教育、文化傳承等功能遠未得到開發。一些基本的衛生條件和接待服務能力也有很大欠缺。在一些旅游景區，滿地的垃圾，嗡嗡亂飛的蒼蠅，臭氣熏天的旱廁讓不少游客卻步。總體看，J縣的鄉村旅游目前還停留在初級水平，一家一戶的農家樂較多，規模小、經營粗放，同質化比較突出。

【試題】

1. 你認為目前的鄉村旅游，存在哪些短板？300字左右。

2.請你為J縣發展鄉村旅游開出“藥方”，400字左右。

【答案要點】

第一問：

（1）理念滯后。對鄉村旅游的內涵認識比較粗淺，簡單地把田園觀光、吃農家飯和采摘活動簡單地等同于鄉村旅游。（2）規劃落后。鄉村旅游沒有長遠的、統一的規劃，無論從布局還是特色上都處于無序的自然發展狀態。（3）品質不高，低小散問題比較突出。旅游產品粗糙、規模偏小、內容單一、項目雷同、經營粗放，同質化問題和惡性競爭嚴重。（4）內容不夠豐富。大多數鄉村旅游以觀光休閑為主，互動、體驗、游樂、購物、文化傳承等功能還比較少，旅游新業態發展緩慢。（5）缺乏專業化的人才經營。鄉村旅游經營管理人才缺乏，旅游專業人才隊伍建設滯后。（6）公共服務還不夠完善。鄉村旅游的基礎設施不完備，服務水平、檔次不高，衛生環境條件較差。

第二問：

一要加強規劃，統籌安排旅游資源。縣旅游局要發揮統一協調鄉村旅游的作用，把握市場需求，實行錯位發展，走特色化和創意化道路。二要打好鄉村旅游的文化“牌”。鄉村旅游要突出文化功能，把重點放在文化傳播和特色文化打造上，形成不一而足、地方特色突出的旅游文化。三要積極開發鄉村旅游新產品。堅持鄉村本土性，開發一批富有特色的，能夠吸引游客親身參與、體驗的旅游項目，并針對不同的消費人群，開發個性化的旅游產品。四要加強旅游人才隊伍建設。加大鄉村旅游從業人員的培訓力度，提高業務素質和職業道德水平。積極引進鄉村旅游經營管理和營銷策劃人才，建立激勵約束的獎懲機制和考核評價體系，加快鄉村旅游人才的培養。