淺析呼和浩特地區會展業的特點

孫波

（內蒙古展覽館呼和浩特010011）

淺析呼和浩特地區會展業的特點

孫波

（內蒙古展覽館呼和浩特010011）

會展業具有關聯性、綜合性、時代性的特點，在地方經濟中具有聯系和交易、整合營銷、調節供需、技術擴散、產業聯動、促進經濟一體化等功能。內蒙古展覽館是呼和浩特乃至內蒙古地區展覽業發展的前沿和窗口，在近幾年在會展業發展中，其區域文化特點正在逐步形成。

會展業 內蒙古展覽館 特點

改革開放近40年來，會展業在中國各地蓬勃興起，而內蒙古自治區的會展經濟也在這場變革中且戰且行。筆者將對會展形式的自身特點、區域文化特點及會展業的潛力等進行闡述，以期得到業界同行的共同關注和探討。

會展是指在一定地域空間，許多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的傳遞和交流信息的群眾性社會活動，其概念的外延包括各種類型的博覽會、展銷活動、大中小型會議、文化活動、節慶活動等。會展業是指有會展相關服務企業、機構、部門形成的產業體系。這種產業具有關聯性、綜合性、時代性的特點，在地方經濟中具有聯系和交易、整合營銷、調節供需、技術擴散、產業聯動、促進經濟一體化等功能。呼和浩特為內蒙古自治區首府，是自治區政治、經濟、文化、科教和金融中心。市域面積為17224平方公里，轄4區、4縣、1旗。2015年末常住人口為300萬人，市區常住人口206.49萬人。交通業發達。

內蒙古展覽館成立于1979年，場館落成于1987年。場館占地面積16000平方米，室內展廳面積12000平方米，室外展場40000平方米。內蒙古展覽館擁有中型規模展覽廳，展覽區包括13個展廳，由13個既獨立又相通的現代化展館組合而成，可根據展會的規模自由組合，可容納國際標準展位300余個。內蒙古展覽館是中國展覽館協會的理事會員館，展覽專業人才密集，設計力量雄厚，制作能力強勁，在國內外展覽中屢獲大獎。展覽館地理位置優越，展覽設備齊全，是呼和浩特乃至內蒙古地區展覽業發展的前沿和窗口。

一、會展形式及特點

截止到2016年9月，展覽館在2016年度舉辦大小展會28次，其中以展館場地出租居多，而真正意義上的由展覽館策劃組織展出的展覽均為自治區政府主導型。自治區政府主導型展會是由政府機構直接策劃主辦，旨在宣傳本地形象、擴大本地影響、帶動本地產業發展。由于展覽館隸屬于內蒙古自治區文化廳，并非以商業營利為目的，而是以宣揚內蒙古自治區文化特色及成果為立館之基。例如，展覽館在2016年2月2日舉辦的“三嚴三實”專題教育展，展覽共設兩個展廳，第一展廳為“時代強音”“嚴以修身”“嚴以用權”“嚴以律己”“謀事要實”“創業要實”“做人要實”7個板塊，第二展廳是12個盟市和部分區直機關企業“三嚴三實”專題教育特色做法的集中展示。對全區專題教育工作進行了集中總結回顧，是對廣大黨員干部踐行“三嚴三實”要求的一次再教育、再動員。在2015年7月19日舉辦的吉日嘎拉先進事跡展，通過圖片、視聽、多媒體、實物展示，向參觀者展示了吉日嘎拉同志工作生活的細節，全面地展示了一個愛崗敬業、一絲不茍的黨員干部形象，弘揚了社會主義核心價值觀。通過不同形式的會展，逐步形成以下特點：

其一，會展業與文化都屬于服務業，是社會發展的產物，也是豐富人民生活的重要組成部分；其二，文化是人民精神生活的內核，是人類相互之間進行交流的普遍認可的一種能夠傳承的意識形態，是對客觀世界感性上的知識與經驗的升華，是人類所創造的物質財富與精神財富的總和。而會展業的核心思想就是交流，是整合某領域信息非常有效的方法，所以一種是主體，一種是途徑。而當會展業這種途徑漸漸被人接受、推廣以后，它的本身也會成為一種文化。

內蒙古展覽館從2015年突出宣傳非物質文化遺產，得到了自治區各級文化主管部門和社會各界群眾的廣泛認可。2015年9月6日舉辦的“全區非物質文化遺產保護展”規模空前，分設多種形式展區吸引參觀者。廣場舉辦的“保護歷程——非遺攝影圖片展”，通過160多幅圖片，全面展示著10年來我區非遺保護傳承的歷程。在展覽館展廳1樓的“追尋記憶——非遺重點項目展覽”，通過還原先輩生活場景，以圖片、實物、視聽、活態展示等形式，呈現了320多項非遺項目。“祖傳臻品——非遺精品物件展”，首次集中展示了全區100多件（套）非遺精品。40多個小型單項非遺音樂舞蹈類項目、170多名傳承人在展覽館1樓綜合廳進行現場展演，每天都有不同的節目供觀眾觀賞。在展覽館2樓，160多名傳承人現場展示手工技藝110多項，吸引了很多觀眾參與互動。此外，展覽館2樓還舉辦了內蒙古巖畫藝術展、萬里茶道與內蒙古展。2016年1月底舉辦的“全區非物質文化遺產年貨展”，以推動振興傳統工藝、非遺走進現代生活為宗旨，突出非遺“年文化”，精選與傳統年俗有關的服飾、食品、用品3大類150多個生產性保護項目集中展示，并專門設立非遺創意產品展區，將現代生活時尚元素與傳統非遺項目融合，突出文化特色的同時又強調了傳統文化的實用性。

將非物質文化遺產集中展示、匯總宣傳，在弘揚優秀的民族文化的同時，也為自治區會展業發展提供了新的思路。首先，在展會形式上，以請來非遺傳承人為展會的靈魂，將人們從看單純的展品變成看馬頭琴打造展示、手把手剪紙藝術學習、現場制作我們故鄉傳統美食、蒙古袍模特時裝秀等，把人們的注意力從記憶展品外觀變成了記憶展品制作方法。在帶動效應的區位方面，使得許多關注非遺的老百姓都漸漸認識到了內蒙古展覽館，其實這便是會展帶動文化產業的一種體現。在今年的年貨展期間，會展中心也舉辦了類似的內蒙古地區文化宣傳的展覽，給了許多置辦年貨、熱愛自治區非物質文化遺產的人們更多的選擇。

非物質文化遺產本身是一種文化融合，其發展的最大障礙便是保存、傳承，而展會正是把這種文化以高度概括、活靈活現的手段展現給大家，在寓教于樂的同時，更是對家鄉名片的最好解讀。在展出推廣之余，展覽館每月還組織“非遺文化月月傳”活動，以演出、微信平臺多種多樣的形式呈現展覽，為呼市地區會展業發展、樹立展覽館的會展標志作用提供了可持續性，這也是呼市會展業較為明顯的特點。

二、展會帶動效應

所謂展會帶動效應是如果會展業的直接收入增加，其對交通、旅游、餐飲、住宿等相關產業的帶動收入也會增加。德國慕尼黑展覽公司總裁門圖特曾說：“如果在一個城市開一次國際會議，就好比有一架飛機在城市上空撒錢。”會展業屬于產業鏈條的高端，對城市的配套設施和公共服務要求較高，呼和浩特是二線城市，許多設施質量和服務水平尚處于提高當中，這使會展業的發展也會受到影響。內蒙古展覽館雖然位于呼和浩特主干道新華東街上，在大街東西側不遠處各有一個大型綜合商場，兩個商場的形成帶動了許多周邊產業的興起。相比之下，早于這兩所商場近20年建館的展覽館的帶動效應并不明顯，并未形成衍生商圈。而另一個體現會展業發展的單位會展中心，在呼市的二環之外，比較偏僻，也同樣面臨著相同的窘境。可見，呼市地區的展會帶動效應有限，需要經濟水平進一步發展，政策更加傾斜。

三、會展業發展潛力

從地緣政治角度出發，呼和浩特是首府城市，在內蒙古范圍內是整合社會資源最好的地方，人口密集、資金充裕、產業豐富。隨著國家經濟的蓬勃發展，科技創新與文化融合方面的展覽，也讓首府觀眾打開了眼界。例如2016年6月底舉辦的“首屆內蒙古自治區文化產業博覽會”，以及2015年開始創辦的文化產業創意系列展，此類型的展覽是以民族特色為基礎，融合當代科技生活的實驗性展覽。展覽一經開始，便受到廣大觀眾的好評。從中我們也可以看出，呼和浩特地區雖不及一線城市資源那么密集，但匯聚著眾多的創新人才，加之政府對會展業的支持，今后呼和浩特地區的展會文化一定會大放異彩。

完整的會展業信息鏈條是當今會展業發展的基礎，在此基礎上許多隱性帶動效應才有可能得到及時的反饋，從而將眾多的會展商與參展商的聯動形成規模，達到現代化、科學化的會展業行業管理水平。另一角度看，目前國內許多的會展業其主旨依然將強調經濟效益為首位，這就使得以注重文化效益的內蒙古地區的會展業發展顯得沒有太多的理論依據作為保障。所以最需要改變的是我們對會展業前景的解讀和信心，而不是單獨的謀求客觀上某一方面展會形式的變革。