山西省互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展探討

王躍飛++趙峰俠

摘要 互聯(lián)網(wǎng)是當(dāng)今時代發(fā)展最快速的技術(shù)，農(nóng)業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)。農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，提高了農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。通過對互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用和優(yōu)勢的分析，結(jié)合山西省農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)平臺、建設(shè)、運作狀況以及山西省農(nóng)業(yè)生產(chǎn)相對分散等特點，發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)在山西省農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)揮的作用相對薄弱，需要加大山西省集中的互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)銷售平臺，發(fā)揮山西省特色農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)副產(chǎn)品優(yōu)勢。同時，還需加大農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋和互聯(lián)網(wǎng)知識培訓(xùn)，進(jìn)一步挖掘互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)中的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

關(guān)鍵詞 農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)；互聯(lián)網(wǎng)；優(yōu)勢；山西省

中圖分類號 F32 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1007-5739（2016）22-0291-02

1 中國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)

1.1 中國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)

農(nóng)業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)中最基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)，主要為人類提供基本的生活資料和生產(chǎn)資料。依據(jù)現(xiàn)階段中國所采取1985年產(chǎn)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)，劃分農(nóng)業(yè)為第一產(chǎn)業(yè)。如表1所示，隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在2010年，第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)生產(chǎn)總值的比為9.6∶46.2∶44.2；其中農(nóng)林牧漁業(yè)單獨占國內(nèi)生產(chǎn)總值的份額為9.9%。在2014年，第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)生產(chǎn)總值的比為9.2∶42.7∶48.1；其中農(nóng)林牧副漁業(yè)單獨占國內(nèi)生產(chǎn)總值的份額為9.5%。說明第一產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重不斷下降，農(nóng)、林、牧、副、漁業(yè)占國內(nèi)生產(chǎn)總值的份額不斷減小，且2010—2014年第一產(chǎn)業(yè)所占比重下降了0.4個百分點。面對農(nóng)業(yè)發(fā)展變緩和粗放、農(nóng)業(yè)水平低的國情，中國在現(xiàn)階段提出了農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)，即加大對農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化調(diào)整，大力發(fā)展一體化農(nóng)業(yè)、特色農(nóng)業(yè)和建立農(nóng)業(yè)示范區(qū)，推動農(nóng)村農(nóng)業(yè)在一、二、三產(chǎn)業(yè)中的協(xié)調(diào)發(fā)展；并建立農(nóng)業(yè)多元化多樣式利益機(jī)制，提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈與價值鏈的有機(jī)結(jié)合，逐步發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)，以農(nóng)業(yè)觀光、農(nóng)業(yè)養(yǎng)生、農(nóng)業(yè)創(chuàng)意、農(nóng)業(yè)教育等為主的新型現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)。中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向商品經(jīng)濟(jì)方向發(fā)展，并由農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)單一向多種經(jīng)營方式轉(zhuǎn)變。

1.2 互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)

如表2所示，中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度快，普及率逐漸增高。截至2011年，中國互聯(lián)網(wǎng)使用人數(shù)為5.131億人；到 2014年，中國互聯(lián)網(wǎng)使用人數(shù)為6.487 5億人。中國互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)2011—2014年增加了1.356 5億人。其中，在4.5億農(nóng)村地區(qū)的勞動力中，不識字或少識字的農(nóng)民占7%，小學(xué)文化及以下的農(nóng)民占38%，高中文化及以上的占49%。同時，在 2014年，中國開通互聯(lián)網(wǎng)寬帶業(yè)務(wù)的行政村比重為93.50%，行政村互聯(lián)網(wǎng)普及率為47.9%，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率逐年增加。此外，截至2014年，電子商務(wù)交易活動的企業(yè)數(shù)量已達(dá)64 863個，占全國企業(yè)數(shù)量的百分比為1.49%，電子商務(wù)交易活動比重為7.2%，電子商務(wù)銷售額為79 657.9億元，這些都表明，互聯(lián)網(wǎng)正帶動著農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)快速向前發(fā)展。

隨著云計算、物聯(lián)網(wǎng)、移動計算、大數(shù)據(jù)以及3S（遙感、地理信息系統(tǒng)、全球定位）等技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在未來農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)中的發(fā)展前景更加廣闊。2016年中央一號文件要求加強(qiáng)建設(shè)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化科技創(chuàng)新推廣體系，并實施農(nóng)業(yè)科技在重點工程和專項上的創(chuàng)新。開發(fā)智能農(nóng)業(yè)，使農(nóng)業(yè)與遙感、地理信息系統(tǒng)、全球定位系統(tǒng)相結(jié)合，對農(nóng)業(yè)進(jìn)行精細(xì)化和科技化發(fā)展，逐步運用智慧氣象和農(nóng)業(yè)遙感技術(shù)。推動農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，應(yīng)用云計算、移動互聯(lián)、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。對農(nóng)產(chǎn)品和流通設(shè)施加強(qiáng)建設(shè)，對農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場加快改造，完善流通主要網(wǎng)絡(luò)，并建立農(nóng)產(chǎn)品倉儲物流設(shè)施。推動農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展，形成線上線下一體化購銷方式和雙向互通。逐步建立農(nóng)村電商服務(wù)和電商平臺以提高商貿(mào)流通、供銷、郵政等物流建設(shè)，實施“快遞下鄉(xiāng)”工程。目前，中國電子商務(wù)在國家政策引導(dǎo)下，建設(shè)網(wǎng)站加大農(nóng)村與城市的溝通和農(nóng)產(chǎn)品營銷。如中國惠農(nóng)網(wǎng)，是權(quán)威的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站，各類農(nóng)產(chǎn)品齊全，價格實惠；農(nóng)民通過免費注冊惠農(nóng)網(wǎng)會員，進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品營銷和查詢最新市場供求數(shù)據(jù)。鮮蜂網(wǎng)開發(fā)深耕模式，利用城市的銷售門店和資源直接提供農(nóng)產(chǎn)品，使農(nóng)產(chǎn)品成本價格降低、收益增加，提高了農(nóng)產(chǎn)品的實效性。這些都將拓寬和加深以后互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)中運用的力度，進(jìn)一步提升互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)中的貢獻(xiàn)。

2 山西省農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

山西省農(nóng)業(yè)特色多樣，雜糧生產(chǎn)的特色農(nóng)產(chǎn)品多；谷子、雜豆、紅棗、蘋果、核桃在國內(nèi)外擁有很高的聲譽(yù)，主要分布區(qū)為運城、臨汾、太原、忻州、大同的盆地，占地達(dá)369.25 hm2。面對特色農(nóng)業(yè)，山西省重視發(fā)展大宗農(nóng)產(chǎn)品和糧食生產(chǎn)，建設(shè)“菜籃子”工程，實現(xiàn)農(nóng)戶與市民的直接對接；加強(qiáng)工商資本與外來投資對農(nóng)村農(nóng)業(yè)的貢獻(xiàn)，促進(jìn)資本與農(nóng)業(yè)直接掛鉤，提高農(nóng)民資產(chǎn)性收益，促使農(nóng)業(yè)資金回籠和二次利用；進(jìn)行農(nóng)村地區(qū)社會化服務(wù)體系建設(shè)，對農(nóng)業(yè)發(fā)展中的病蟲害問題、農(nóng)作物營養(yǎng)問題通過社會化服務(wù)解決，并在此基礎(chǔ)上實施一系列惠農(nóng)政策。如表3所示，2010年，山西省第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)在山西地區(qū)生產(chǎn)總值的比重為6.0∶56.9∶37.1。2013年，這一比重為5.9∶53.3∶40.9。其中，2011年第一產(chǎn)業(yè)在山西地區(qū)生產(chǎn)總值的比重為5.7，2012年第一產(chǎn)業(yè)在山西省地區(qū)生產(chǎn)總值的比重為5.8。表明與全國趨勢一樣，山西省第一產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重逐步下降。然而，目前山西省農(nóng)業(yè)還面臨很多難題，例如山西省農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)較薄弱，生態(tài)環(huán)境惡化嚴(yán)重，農(nóng)民增產(chǎn)增收較緩慢，特色農(nóng)產(chǎn)品豐富卻附加值不高，大宗類糧食產(chǎn)量較少，農(nóng)業(yè)科技不發(fā)達(dá)使農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平低，城鄉(xiāng)差距逐漸拉大，導(dǎo)致山西省地區(qū)發(fā)展不平衡。如何解決這些矛盾，發(fā)揮特色農(nóng)業(yè)優(yōu)勢，是山西農(nóng)業(yè)亟待解決的問題。

3 山西省農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)

現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展，使小農(nóng)經(jīng)營的思維方式被打破，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)化和社會化推動農(nóng)業(yè)朝向商業(yè)模式發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，帶動工業(yè)、服務(wù)業(yè)、物流業(yè)、金融業(yè)等相關(guān)行業(yè)發(fā)展。現(xiàn)今，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，提高農(nóng)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品營銷水平，促進(jìn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型。例如，著名的糧倉所在地江蘇太倉通過市場與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，運用公司互聯(lián)網(wǎng)平臺向國內(nèi)外進(jìn)行特色農(nóng)產(chǎn)品的宣傳和銷售，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品公司銷售的互聯(lián)網(wǎng)運營模式；旅游重點鄉(xiāng)鎮(zhèn)黑龍江白泡子鄉(xiāng)通過興商富民的方式，對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈實施網(wǎng)絡(luò)化流通貿(mào)易，使農(nóng)產(chǎn)品直接進(jìn)行市場銷售，減少中間流通環(huán)節(jié)促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的流通[1-2]。

山西省則位于中部地區(qū)，地理環(huán)境多樣，農(nóng)業(yè)特色突出。通過對農(nóng)村地區(qū)的走訪和調(diào)查，發(fā)現(xiàn)近郊農(nóng)村大部分擁有無線覆蓋和普及互聯(lián)網(wǎng)，遠(yuǎn)郊和邊遠(yuǎn)農(nóng)村部分擁有無線覆蓋和接入互聯(lián)網(wǎng)。2015年山西省開通互聯(lián)網(wǎng)寬帶業(yè)務(wù)的行政村比例為85.2%，互聯(lián)網(wǎng)普及率為50.6%，在中國各省中，山西省農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率較高，但互聯(lián)網(wǎng)普及分布不均衡。面對山西省各地市農(nóng)業(yè)生產(chǎn)相對分散局面，建立相應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)平臺，使農(nóng)產(chǎn)品擁有集中銷售渠道或平臺至關(guān)重要。如表4所示，目前山西省有電子商務(wù)交易活動的企業(yè)有 521個，有電子商務(wù)交易活動的比重為3.7%，電子商務(wù)銷售額為506.9億元。山西省的企業(yè)數(shù)、2014年期末使用計算機(jī)數(shù)、每百人使用計算機(jī)數(shù)、企業(yè)擁有網(wǎng)站數(shù)、每百家企業(yè)擁有網(wǎng)絡(luò)數(shù)、有電子商務(wù)交易活動企業(yè)數(shù)、電子商務(wù)銷售額、電子商務(wù)采購額占全國的比例分別為1.56%、1.57%、81.82%、12.64%、81.03%、0.803%、0.636%、0.807%。山西省電子商務(wù)發(fā)展較快，擁有建設(shè)電子商務(wù)平臺的經(jīng)驗和基礎(chǔ)。

3.1 山西省農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)中的互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)

3.1.1 平臺內(nèi)部建立網(wǎng)站。建立農(nóng)業(yè)電子商務(wù)系統(tǒng)，由數(shù)據(jù)庫、瀏覽器、應(yīng)用等服務(wù)器和防火墻改成。建立硬件系統(tǒng)，使用內(nèi)存高的磁盤對農(nóng)產(chǎn)品的買入和出售進(jìn)行記錄；軟件系統(tǒng)，用于對農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)站上的頁面設(shè)計和程序錄入；使用各種終端設(shè)備。建立數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，單獨對農(nóng)產(chǎn)品數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和運用，如對農(nóng)產(chǎn)品訂購量、交易量、發(fā)售量、農(nóng)作物收成等進(jìn)行跟蹤，及時發(fā)布最新農(nóng)業(yè)信息，開展農(nóng)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品宣傳。培訓(xùn)專業(yè)網(wǎng)站技術(shù)人員，對互聯(lián)網(wǎng)平臺的農(nóng)產(chǎn)品定期更新和調(diào)整，維護(hù)網(wǎng)站的安全和服務(wù)設(shè)備的正常運行[3]。

3.1.2 平臺外部建立公關(guān)聯(lián)絡(luò)體系。互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)平臺實現(xiàn)農(nóng)戶與消費者直接交易，去除中間環(huán)節(jié)，但也要與相關(guān)公司合作。互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)平臺是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺，與相關(guān)專業(yè)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站建立合作，與阿里巴巴、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等電商網(wǎng)站建立合作，開展多渠道銷售。與中國農(nóng)業(yè)銀行、山西農(nóng)村信用社等相關(guān)銀行建立電子支付和網(wǎng)絡(luò)銷售制度。與物流服務(wù)公司合作，便捷農(nóng)產(chǎn)品運輸，完成農(nóng)產(chǎn)品從農(nóng)戶直接到達(dá)消費者，實現(xiàn)農(nóng)戶與消費者互惠互利[4-5]。

3.2 互聯(lián)網(wǎng)在山西省農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)中的運作

互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)平臺的建設(shè)，是基于網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的優(yōu)勢，建立的山西特色農(nóng)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品體系。利用互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)平臺，對特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)分，實行專業(yè)化市場。以山西特色為主，大宗類農(nóng)產(chǎn)品為輔，發(fā)展山西小米品牌，設(shè)計在網(wǎng)站主欄并對山西特色小米，如沁州黃、陽曲縣小米進(jìn)行營銷。對一般特色農(nóng)產(chǎn)品，如雜豆、紅棗、核桃、蕎麥、莜面等專頁專欄宣傳[6-7]。對深加工農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)副產(chǎn)品設(shè)立銷售欄目，開發(fā)有潛力的山西特色農(nóng)副產(chǎn)品，如山西陳醋、寧化府醋、山西汾酒等進(jìn)行銷售。提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈效益，布局從種植、加工到營銷一體化產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展一鎮(zhèn)一品特色農(nóng)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品，開發(fā)各個村鎮(zhèn)的特色農(nóng)產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)平臺的項目。加大對農(nóng)戶的網(wǎng)絡(luò)教育，使農(nóng)戶可以熟練地運用網(wǎng)絡(luò)，培育農(nóng)戶合作組織，提高互聯(lián)網(wǎng)的利用率，聘請農(nóng)業(yè)科技技術(shù)人員，擴(kuò)寬互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)平臺的服務(wù)。通過互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)平臺，提高山西農(nóng)產(chǎn)品知名度。

4 互聯(lián)網(wǎng)對山西省農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的優(yōu)勢

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展打破了時空界限，使信息傳播速度加快，信息容量變大，信息易于檢索；互聯(lián)網(wǎng)具備傳輸聲音、文字、動畫、影像等功能，具有較高的時效性。運用互聯(lián)網(wǎng)平臺對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行營銷，在營銷的方式上優(yōu)勢大于傳統(tǒng)營銷。

互聯(lián)網(wǎng)具有超越時空的雙向互動性，可使山西農(nóng)戶或合作組織在互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)平臺與消費者一對一充分溝通，真實地了解消費者對農(nóng)產(chǎn)品的需求和欲望，得到一手資料，提升對消費者的個性化服務(wù)水平；消費者可以參與農(nóng)產(chǎn)品的模擬生產(chǎn)，農(nóng)產(chǎn)品的樣式設(shè)計，更加深入地認(rèn)識農(nóng)產(chǎn)品。山西省大宗農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢不明顯，農(nóng)戶和合作組織可以根據(jù)消費者的要求和想法組織生產(chǎn)和銷售，提高農(nóng)產(chǎn)品的營銷效益，以提供更高質(zhì)量的山西特色農(nóng)產(chǎn)品。通過互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)平臺，可以運用電子郵件、手機(jī)短信、網(wǎng)絡(luò)廣告、微信等媒體宣傳，減少山西省農(nóng)業(yè)廣告的次生成本的投入，以利用網(wǎng)絡(luò)資源實現(xiàn)效益最大化。運用互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)平臺，可實時實地的與消費者溝通，為消費者提供最新山西農(nóng)產(chǎn)品信息，直接將農(nóng)產(chǎn)品銷售給消費者；縮短分銷過程，減少生產(chǎn)成本和交易環(huán)節(jié)，使山西省農(nóng)產(chǎn)品的價格成本變低。通過互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)平臺，節(jié)約了消費時間，間接促進(jìn)社會效益的提高。中間環(huán)節(jié)的減少，也是社會資源利用率提高，達(dá)到節(jié)能減排和綠色經(jīng)濟(jì)的效果[8-11]。

5 結(jié)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速普及和發(fā)展，以及其他如云計算、物聯(lián)網(wǎng)、移動計算、大數(shù)據(jù)以及3S（遙感、地理信息系統(tǒng)、全球定位）等技術(shù)的發(fā)展，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)信息傳播快、信息容量大以及打破時空界限等優(yōu)勢，互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)中的占據(jù)的地位越來越重要。依據(jù)山西省目前農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)較薄弱，農(nóng)民獲得效益低，特色農(nóng)產(chǎn)品品種多樣但分散，以及附加值不高等局面，建立相應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)平臺，使山西省農(nóng)產(chǎn)品擁有集中銷售渠道或平臺至關(guān)重要。但目前互聯(lián)網(wǎng)在山西農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)揮作用相對較弱，比如電子商務(wù)交易活動的企業(yè)數(shù)只占全國的1.56%，電子商務(wù)銷售額只占到全國的0.64%。因此，山西省運用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展農(nóng)業(yè)潛力還很大。同時，山西省在互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)平臺發(fā)展過程中，還需重點解決邊遠(yuǎn)地區(qū)農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)問題，加大農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋。此外，農(nóng)村教育水平弱，新技術(shù)發(fā)展慢，因此還需對山西省的農(nóng)村農(nóng)戶互聯(lián)網(wǎng)知識進(jìn)行培訓(xùn)，以加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)在山西省農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)中的普及。

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